8 zasad SEM, które powinieneś poznać

Rozwój e-biznesu a SEM

Kluczowym obszarem działania SEM jest przygotowanie płatnych kampanii w Google Ads. Ten instrument umożliwia ekspozycję różnego rodzaju reklam w sieci, począwszy od płatnych wyników tekstowych w rankingu SERP, banerów zamieszczanych na witrynach kooperujących z Google, reklam produktowych, audiowizualnych, skończywszy na promocji zorganizowanej w aplikacjach mobilnych.

Możliwości jest mnóstwo, dlatego znajomość zasad, którymi rządzi się SEM, okazuje się niemal fundamentalna. Zwłaszcza że w grę wchodzi zarówno pozycjonowanie, jak i reklama. Optymalizacja strony pod kątem wyszukiwarek to nie lada wyzwanie, szczególnie jeśli brakuje Ci doświadczenia w tym procesie. Opracowanie strategii reklamowej i obsługa Google Ads nie pozostają również obojętne. Jak zatem zaoszczędzić swój czas, a przede wszystkim nie przepalić budżetu? Odpowiedź znajdziesz w dalszej części naszego artykułu!

Recepta na sukces, czyli 8 reguł Search Engine Marketing

Być może czujesz się przytłoczony opiniami na temat przygotowywania skutecznej strategii SEM albo nie masz pojęcia, czy któraś wskazówka to nie jest chętnie powielany mit. Zebraliśmy 8 zasad przydatnych podczas opracowywania kompleksowej kampanii. Jeśli jesteś świeżakiem w branży bądź relatywnie krótko działasz w tym sektorze, to koniecznie przeczytaj i zapoznaj się z naszymi sugestiami!

1. Frazy kluczowe to Twoje must have

W poszukiwaniu fraz kluczowych kieruj się ich stosunkowo niewielką konkurencyjnością. Pamiętaj przy tym, aby generowały pożądany ruch na stronie WWW. Uruchomiłeś właśnie platformę sprzedażową, która jest niewystarczająco wyeksponowana w wynikach SERP? Postaw na słowa kluczowe typu long tail (z długim ogonem). Mając odpowiedni budżet i dysponując wiedzą w zakresie SEO, możesz pokusić się o nieco bardziej konkurencyjne frazy. Dlaczego? Zwykle pochodzący z nich ruch jest większy, a to z kolei przekłada się na zdecydowanie większe zainteresowanie ze strony potencjalnego grona klientów.

2. Sięgnij po Planer słów kluczowych w Google Ads

Czy istnieje narzędzie, które wesprze Cię w procesie doboru odpowiednich słów kluczowych? Właściwie jest ich wiele, jednak na samym początku przygody z przygotowywaniem kampanii warto sięgnąć po możliwie najprostszy instrument od Google Ads. Jest nim Planer słów kluczowych, do którego wgląd uzyskujesz za sprawą panelu administracyjnego. W ten prosty sposób będziesz w stanie określić, jaki jest koszt kampanii oraz na jakie rezultaty powinieneś być gotowy.

3. Poszerz horyzonty, zdobądź certyfikat Google Ads

Trudno mówić o praktyce bez jakichkolwiek podstaw teoretycznych. Nic straconego! Zasadą, którą warto kierować się w przygotowaniu kompleksowych strategii SEM, jest pomyślne zakończenie szkolenia w zakresie Google Ads. Sam kurs jest bezpłatny, a zwieńczeniem wysiłków włożonych w projekt jest uzyskanie certyfikatu jako dowodu potwierdzającego uzyskane umiejętności.

4. Zapomnij o praktykach typu Black Hat SEO

Duże nasycenie fraz kluczowych w obrębie tworzonej treści, zaangażowanie się w giełdy wymiany linków oraz odpłatne korzystanie z tych usług to tylko nieliczne działania, określane mianem nieetycznych i niepożądanych z perspektywy SEO. Sięgnięcie chociażby po jedną z wymienionych działań może skutkować m.in. nałożeniem filtra na zarządzaną stronę bądź w najgorszym wypadku wykluczeniem witryny z listy SERP.

5. Wyposaż się w specjalistyczne narzędzia

Narzędzi marketingowych jest mnóstwo, dlatego też zdecydowaliśmy się przybliżyć Ci niektóre z nich. Oto proponowany przez nas zestaw:

• SEMrush – umożliwia skuteczną analizę i monitoring słów kluczowych, wykorzystywanych zarówno przez Ciebie, jak i Twoją konkurencję.
• Screaming Frog – analiza struktury nigdy nie była tak prosta, jak przy pomocy tego narzędzia. Dzięki niemu będziesz w stanie wdrożyć właściwe modyfikacje optymalizacyjne na wszystkich podstronach zarządzanej witryny.
• SEMSTORM – płatne, ale skuteczne narzędzie umożliwiające skrupulatną analizę widoczności witryn w rezultatach wyszukiwarki.
• Systematyczność się opłaca

Regularna weryfikacja postępów w ramach przygotowywanej kampanii pomoże Ci dostrzec, nad którymi obszarami należy szczególnie pracować. To również nieoceniona aktywność przekładająca się na umiejętne dysponowanie budżetem i czasem.

6. Zatroszcz się o formalności

Jeżeli zamierzasz podjąć współpracę z agencją SEO, nie bagatelizuj znaczenia dobrze sporządzonej umowy. Nie odkładaj formalności na bok! Zazwyczaj eksperci rozliczają się na podstawie jednego z trzech następujący modeli:

• za efekt (stawka zależna od zajmowanej pozycji strony w określonym miesiącu, na podstawie ustalonych fraz),
• abonamentowy (uiszczanie stałej opłaty przez klienta),
• hybrydowy (stały abonament uzupełniony o przyznanie odpowiedniej premii w związku z osiągnięciem wysokiej pozycji w rankingu).

Zanim podejmiesz odpowiednią dla siebie decyzję, przeanalizuj wszystkie “za” i “przeciw” wyboru danego modelu.

7. Oczekuj rezultatów

Pierwsze rezultaty praktyk SEO mogą pojawić się nawet po kilku miesiącach, stąd potrzeba uzbrojenia się w cierpliwość. Nieco inaczej sytuacja przedstawia się w przypadku reklam Google Ads, ponieważ efekty PPC widoczne są niemal od razu.

O czym jeszcze warto pamiętać w strategii SEM?

O czym nie można zapominać podczas przygotowywania kompleksowej strategii SEO? Przede wszystkim najważniejsze są: cel realizowanych działań, target, dobór fraz kluczowych, wielkość posiadanego budżetu, wybór formy kampanii i produktów oraz metoda, za pośrednictwem której będziesz obserwować uzyskane wyniki.

Potraktuj zestaw naszych wskazówek poważnie. Bez nich ani rusz w dalszym procesie pozycjonowania! Nie zwlekaj, rozpocznij opracowywanie strategii SEM dla swojego e-biznesu.