Architektura informacji – czym jest i jak ją zoptymalizować?

Znaczenie architektury informacji w ramach SEO

Jeszcze kilka lat temu twórcy używali wielu, często podstępnych metod optymalizacyjnych w celu osiągnięcia wysokiej pozycji na liście wyników wyszukiwania. Przykładano wówczas wagę do wielu aspektów SEO, których zadaniem było zwrócenie uwagi wyszukiwarki i zyskanie jej uznania.

Obecnie czynniki te są równie ważne. Niemniej jednak sztuczna inteligencja przeniosła wymiar optymalizacji pod kątem wyszukiwarek na zupełnie inny poziom. Podczas gdy w przeszłości umieszczenie dużej liczby słów kluczowych w treści i zdobycie wielu linków było gwarancją sukcesu, w obecnych czasach nie zapewni to doskonałych wyników.

Nowoczesne wyszukiwarki stały się bowiem bardziej inteligentne, w wyniku czego są w stanie dokładniej ocenić jakość danej strony internetowej i ustalić wartość, jaką prezentuje użytkownikom.

Google analizuje zawartość witryny podobnie jak człowiek. Porządkowanie struktury strony internetowej i organizacja danych stały się więc ważniejsze niż kiedykolwiek wcześniej.

Odpowiednio zorganizowana witryna zapewnia długoterminowe rankingi w SERP, dlatego warto zadbać o jej kompleksową optymalizację.

Architektura informacji – jak ją zaprojektować?

Stworzenie skutecznej architektury informacji w obecnych czasach nie stanowi niemal żadnego problemu. Skoncentrowanie się na najważniejszych aspektach witryny gwarantuje bowiem doskonałe efekty. Oto kroki, jakie należy podjąć, aby zoptymalizować strukturę swojej strony internetowej.

• Badania struktury. Każdy projekt powinien rozpocząć się od badania słów kluczowych, ponieważ aspekt ten ma istotny wpływ na pozycjonowanie strony w Google. Adres URL, treść i linki wewnętrzne powinny umożliwić wyszukiwarkom szybkie przechodzenie do poszczególnych części witryny. Jeśli natomiast strona nastawiona jest na sprzedaż produktów, wszystkie podstrony powinny zostać odpowiednio skategoryzowane, aby maksymalnie poprawić wrażenia użytkownika.
• Aktualizacja zawartości. Kolejnym krokiem jest analiza organizacji treści. Warto wówczas zwrócić uwagę na elementy, takie jak tytuły stron, nagłówki, obrazy, metadane, adresy URL, tagi kanoniczne i pliki multimedialne, aby sprawdzić, czy wszystko znajduje się we właściwym miejscu. Może okazać się, że niektóre części trzeba trwale usunąć, a inne zaktualizować, aby wciąż przynosiły zamierzone efekty.
• Kategoryzowanie treści. Po uporządkowaniu elementów treści nadszedł czas, aby sklasyfikować i oznaczyć wszystkie części zawartości. Dodanie tytułów do obrazów i stworzenie odpowiednich opisów to działania, na które warto zwrócić szczególną uwagę.
• Budowanie hierarchii stron internetowych. Uporządkowanie witryny pod kątem ważności poszczególnych stron to jeden z najważniejszych elementów strategii architektury informacji. Umożliwia to bowiem użytkownikom łatwe przechodzenie od głównego tematu, do poszczególnych podtematów za pomocą intuicyjnego menu. Bez odpowiednio skonstruowanej hierarchii treści znalezienie pożądanych danych może być bardzo trudne.
• Testowanie i optymalizacja. Po wprowadzeniu wszystkich tych zmian warto regularnie testować wydajność i czytelności witryny. Często bowiem okazuje się, że modyfikacje nie są tak skuteczne, jak pierwotnie zamierzano. Ważna jest wówczas systematyczna optymalizacja architektury informacji, która zapewni doskonałe wrażenia użytkownika i poprawi indeksowanie strony internetowej.

Trzeba podkreślić, że projektowanie architektury informacji witryny zajmuje trochę czasu. Niemniej jednak warto poświęcić się temu procesowi, gdyż osiągnięte rezultaty okazać się mogą na wagę złota.

Korzyści wynikające z optymalizacji architektury informacji

Wiesz już, czym jest architektura informacji i jak zbudować odpowiednią strukturę witryny. Przyjrzyjmy się więc korzyściom, jakie wynikają z tej strategii:

• poprawa pozycjonowania w Google – im lepsza organizacja witryny, tym większa wartość dla użytkownika z punktu widzenia wyszukiwarki;
• lepsze wrażenia użytkownika – dobra nawigacja i intuicyjny system użytkowania strony to elementy, które bardzo pozytywnie wpływają na zadowolenie odbiorców;
• lepsze wyniki – uporządkowane treści i czytelność witryny zachęcają użytkowników do dokonywania zakupów, dzięki czemu zyski sprzedażowe znacznie rosną.

Podsumowanie

Najważniejszym zadaniem Google jest zaprezentowanie użytkownikom jak najlepszych wyników. Wyszukiwarki oceniają więc wartość każdej witryny na podstawie wielu czynników. Wśród nich znajduje się również organizacja struktury zawartości. Warto więc zwrócić uwagę na elementy, takie jak intuicyjność nawigacji czy hierarchia treści, a strona z pewnością zyska uznanie Google i zajmie wysoką pozycję w SERP.