Co to jest Mobile First Index i jak wpływa na SEO?

Czym jest Mobile First Index?

Mobile First Index to metoda indeksacji serwisów przez roboty indeksujące. Polega na tym, że wersja mobilna domeny jest analizowana i indeksowana w pierwszej kolejności. Co to oznacza? Domeny, które mają słabo rozwiniętą wersję mobilną, nieprzyjazną dla użytkowników oraz powolną w działaniu, będą uwzględniane na niskich pozycjach w rankingu wyszukiwania Google.

Nie oznacza to jednak, że analizowana jest tylko wersja mobilna. Mobile First Index ustala wersję mobilną jako przyczółek do analizy serwisu pod kątem jego zgodności ze standardami Google. Wersja desktopowa w dalszym ciągu podlega analizie, jednak schodzi ona na boczny tor.

Do momentu wprowadzenia Mobile First Index było tak, że Google zalecało tworzyć osobną wersję mobilną oraz rekomendowało dodawać tag switchboard. Tag switchboard miał za zadanie informować robota Google o tym, że istnieje podobna strona.

Narzędzie Google do analizy witryn dostosowanych do urządzeń mobilnych

Jeśli nie jesteś w stanie do końca określić, czy Twoja witryna jest przyjazna dla urządzeń mobilnych lub chcesz sprawdzić, czy bieżący wariant działa prawidłowo, rozważ podłączenie adresu witryny do narzędzia testowego Google.

Dzięki temu nie tylko potwierdzisz, że Twoja witryna jest w rzeczywistości dostosowana do urządzeń mobilnych, ale także zdobędziesz przydatne informacje, przy użyciu których będziesz w stanie zoptymalizować swoją stronę internetową. Uzyskasz także dane, które pomogą Ci naprawić wszelkie błędy, niekorzystnie wpływające na funkcjonowanie witryny i jej pozycję w SERP-ach.

Mówiąc o urządzeniach mobilnych, większość z nas myśli zapewne o smartfonach. Są to jednak wszystkie mniejsze, przenośne urządzenia, które pozwalają na odbieranie i wysyłanie danych bez obowiązku przewodowego połączenia z internetem. Tablety, notebooki, GPS, smartwatche itp.

Jaki wpływ na SEO ma Mobile First Index?

Generalnie sam brak dostosowania wersji mobilnej do standardów Google nie spowoduje nałożenia kary na domenę w postaci np. jej całkowitego lub częściowego wyindeksowania. Zaniedbania w tym zakresie mogą jednak spowodować spadki w wynikach wyszukiwania oraz gorszą ocenę przez algorytmy.

Jak temu zapobiec i zadbać o swoje SEO? Dostosuj wyświetlanie opisów kategorii tak, by nie generowały problemów z ich prawidłowym wyświetlaniem. Dobrą praktyką jest również implementowanie linkowania wewnętrznego w treściach. Dzięki temu robot będzie miał ułatwioną indeksację podstron. Zadbaj również o odpowiednią prędkość ładowania wersji mobilnej. Sama prędkość wczytywania też jest jednym z kluczowych czynników rankingowych. Aby zbadać prędkość na wersji mobilnej, warto zastosować narzędzie przeglądarkowe Page Speed Insights. Po wpisaniu domeny dostaniesz szczegółowe informacje o elementach składowych prędkości wczytywania serwisu.

Page Speed Insights – analiza wydajności strony mobilnej na przykładzie ccc.eu

Brak wersji mobilnej domeny nie spowoduje, że serwis nie będzie indeksowany, jednak bez odpowiednio wdrożonej wersji mobilnej nie ma mowy o osiąganiu wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania. O czym jeszcze warto pamiętać?

1. Treści na wersji desktopowej i mobilnej muszą być takie same.
2. Plik robots.txt musi działać prawidłowo dla wersji desktopowej i mobilnej.
3. Linki kanoniczne muszą być identyczne na obu wersjach.

Aby sprawdzić, czy domena spełnia wymagania Mobile First Index, warto skorzystać z narzędzia Google Test Optymalizacji Mobilnej https://search.google.com/test/mobile-friendly?hl=pl. Po wpisaniu adresu strony głównej wyświetlą się wyniki testu.

Mobile First Index - Google Search Console

Strona responsywna czy mobilna?

Wybór rodzaju strony jest niezwykle ważny. Do dyspozycji masz strony responsywne i mobilne. Spójrzmy więc na wady i zalety każdej z nich.

Strona responsywna (RWD) – dopasowuje się do rozmiaru wyświetlacza każdego urządzenia w sposób automatyczny, przy wykorzystaniu tego samego kodu oraz adresu URL.

Zalety:

• jeden adres URL,
• taki sam wygląd jak na odsłonie desktopowej,
• brak zduplikowanej treści,
• jeden CMS do zarządzania,
• wysoka jakość multimediów,
• wprowadzane zmiany są widoczne na obu wersjach (desktopowej i mobilnej).

Wady:

• dłuższy czas ładowania,
• wyższe koszty wprowadzenia,
• awaria strony desktopowej będzie wywoływać problemy w wersji mobilnej.

Strona mobilna – uproszczona wersja strony desktopowej, która zawiera najważniejsze informacje.

Zalety:

• szybka prędkość ładowania,
• niezależność od strony desktopowej,
• łatwiejsza obsługa.

Wady:

• dwa adresy URL,
• dwa CMS-y,
• ryzyko zduplikowanych treści,
• częsta konieczność przekierowań,
• optymalizację trzeba wykonywać na dwóch wersjach osobno.

Jak zoptymalizować stronę pod kątem mobilnym?

Wiesz już, że optymalizacja mobilna jest aktualnie koniecznością. Od czego jednak zacząć?

1. Wybierz interfejs. Pamiętaj, że z uwagi na mniejszy ekran powinien być on uproszczony i czytelny. Im mniej, tym lepiej – zrezygnuj więc z dużego zagęszczenia elementów.
2. Ustal układ. Jeśli masz mocno rozbudowaną stronę, nie zapomnij o skorzystaniu z menu (okruszkowego), kategorii oraz możliwości filtrowania treści. Dzięki temu zapewnisz sobie ważne linki wewnętrzne, będziesz zarządzać ruchem na stronie i uporządkujesz jej strukturę.
3. Zmniejsz wielkości multimediów. Jest to szczególnie ważne pod kątem strony responsywnej, dlatego sięgnij do możliwości konwertowania plików. Nie stracisz ich jakości, a będą się znacznie szybciej ładować.
4. Zaplanuj rozmieszczenie przycisków. Jeśli ich potrzebujesz, zadbaj o to, aby w ich okolicy nie znajdowały się niepotrzebne elementy. Spójrz na swój kciuk i przypomnij sobie, jakie rozmieszczenie jest dla Ciebie wygodne.
5. Zadbaj o prędkość ładowania. W tym celu zajrzyj do Google Search Console i Google Analytics, aby sprawdzić swoje wyniki podstawowych wskaźników internetowych Core Web Vitals.

W kontekście optymalizacji pod kątem urządzeń mobilnych warto też znać kilka zyskujących popularność rozwiązań, które można wykorzystać, aby zwiększyć satysfakcję docelowych odbiorców.

1. Animacje – cieszą się one coraz większą popularnością i urozmaicają witrynę. Są szczególnie przydatne w projektach sklepów internetowych, ponieważ pozwalają na lepsze zaprezentowanie produktu.
2. Personalizacja – próby zindywidualizowania strony są dodatkowym urozmaiceniem dla użytkowników, którzy mogą skorzystać z trybu nocnego, wybranej tapety czy układu.
3. Swipe – przyciski, choć nadal popularne, są powoli wypierane przez znacznie szybszy i wygodniejszy model przesunięć.
4. Obrotowy ekran – optymalizując stronę, warto brać pod uwagę zmianę rozdzielczości wertykalnej na horyzontalną, co wpływa na odbiór całej strony.
5. Split screen – podzielony ekran przydaje się do prezentowania dwóch różnych elementów na zasadzie porównania.

Dlaczego warto wdrożyć optymalizację mobilną już dziś?

Technologia stron internetowych stale rośnie wraz z wymaganiami Google. Wersja mobilna serwisu to duże udogodnienie dla użytkowników, dlatego nie warto zaniedbywać tego aspektu. Potencjalni klienci na pewno docenią prostotę oraz wygodę użytkowania poprawnie zoptymalizowanej wersji mobilnej. Dzięki niej ułatwisz sobie drogę do osiągnięcia wysokich pozycji w wyszukiwarce.