Co oznacza pozycjonowanie szerokie?

Co powinieneś wiedzieć o pozycjonowaniu szerokim?

Na czym polega pozycjonowanie szerokie pozycjonowanie na długi ogon, czyli long tail? Otóż to szereg aktywności prowadzących do uplasowania się witryny na pierwszych miejscach w rankingu wyszukiwarek internetowych w odpowiedzi na wielowyrazowe frazy kluczowe. Pozycjonowanie tego typu wyróżnia złożoność haseł, tzn. wyrażenia składają się z więcej niż z dwóch słów kluczowych. Ponadto zaimplementowanie rozbudowanych fraz kluczowych jest korzystne ze względu na zjawisko, jakim jest niska konkurencyjność, a także większe prawdopodobieństwo dopasowania odpowiedzi do potrzeb potencjalnego klienta.

Z pozycjonowaniem long tail wiąże się wiele korzyści. Można spodziewać się ich w przypadku sklepów internetowych oraz platform z dużą ilością treści, regularnie odwiedzanych przez internautów.

Pozycjonowanie szerokie z perspektywy przedsiębiorcy

Zarządzający witryną internetową w pierwszej kolejności dążą do tego, aby wzmocnić pozycję strony wśród silnych konkurentów. Jednocześnie zapominają, że niektóre marki budowały swoje imperium biznesowe od wielu lat, dlatego też rywalizacja przy wykorzystaniu klasycznych słów kluczowych może okazać się bezowocna.

Co więcej, można zaobserwować zmiany w podejściu samych użytkowników, którzy chętniej korzystają ze szczegółowego zapytania, aby odszukać najbardziej dopasowaną odpowiedź na trapiące ich problemy czy potrzeby. Jaki z tego wniosek? Im bardziej frazy ogólne, tym mniejsze prawdopodobieństwo personalizacji w wynikach wyszukiwania Google. Ponadto na frazy long tail decydują się konsumenci bardziej zdecydowani do zakupu produktu bądź skorzystania z usługi.

Pozycjonowanie tradycyjne vs. pozycjonowanie long tail

Aby lepiej przyswoić sobie informacje i zalety pozycjonowania szerokiego, warto zestawić go z jego klasycznym odpowiednikiem. Różnic można doszukiwać się już na płaszczyźnie liczby wykorzystanych słów, których więcej jest we frazach długiego ogona. W rywalizacji obejmującej objętość wyszukiwania wyższy wynik uzyskuje tradycyjne pozycjonowanie. Zastosowanie klasycznych fraz wiąże się jednak z większą konkurencyjnością i to nie wśród byle jakich marek, lecz samym potentatów branży. Przebicie się przez najpopularniejsze firmy w świecie online i zwiększenie widoczności strony staje się niezwykle trudnym zadaniem.

Szerokie pozycjonowanie ma liczne korzyści, których można dopatrywać się w kosztach pozycjonowania jednej frazy. Inwestycja we frazy generyczne jest znacznie wyższa ze względu na ogólnikowy charakter wyrażenia, który z kolei wyróżnia się pokaźną liczbą wyszukiwań. Maleje jednak szansa dotarcia do indywidualnego klienta, a na tym przedsiębiorcom powinno w głównej mierze zależeć. Współczynnik konwersji okazuje się również mniej korzystny w zakresie pozycjonowania tradycyjnego.

Na co ostatecznie możesz liczyć w przypadku pozycjonowania szerokiego? Do puli uzyskanych rezultatów należą:

• sprawniejszy proces pozycjonowania witryny w wynikach wyszukiwarki,
• długoterminowe rezultaty SEO,
• mniejsze ryzyko wynikające z optymalizacji strony,
• lepsza jakość wygenerowanego ruchu,
• niski współczynnik odrzuceń,
• poświęcenie większej ilości czasu przez użytkownika na przeglądanie strony internetowej.

Co robić, aby pozycjonować szeroko w swojej branży?

Mimo że brzmi to dość zawile, jest kilka tipów, aby odszukać frazy najbliższe w przypadku dziedziny, którą się zajmujesz. Musisz odszukać informacje na temat sposobów, zwrotów czy wypowiedzi kierowanych w stronę swojej branży przez klientów. Sposobem na pozyskanie takich wskazówek są narzędzia służące analizie witryn pod kątem SEO, jak Google Analytics czy Google Search Console. Uzyskane dane dają wgląd w te określenia, które najchętniej pojawiają się w organicznych wynikach wyszukiwania.

Przeanalizuj działania konkurencji oraz inne strategie SEO, ponieważ znajomość użytych przez nią fraz ogólnych lub frazy z długiego ogona fraz jest nieoceniona przy generowaniu własnych. Może zdarzyć się sytuacja, w której pominąłeś niektóre słowa kluczowe, które jednak dość często wykorzystywane są ze strony rynkowych rywali.

Wskazówka od nas – skuteczne pozycjonowanie to proces długofalowy, dlatego nie zniechęcaj się szybko. Nawet mozolnie wdrażane działania z biegiem czasu zaowocują!