Czy Google Ads się opłaca? Sprawdź, jak działa!

Czym jest system reklamowy Google?

Osoba, która nigdy nie miała styczności z systemem reklamowym może mieć wiele wątpliwości i pytań na temat kampanii Google Ads: Czy się opłaca? Czy mam szansę wygrać z innymi firmami? Czy taka forma reklamy jest droga? Nie ma w tym nic dziwnego. Działania marketingowe powinny być dobrze przemyślanie, dlatego dociekliwość w tym przypadku jest wręcz wskazana.

W pierwszej kolejności trzeba jednak zrozumieć, czym jest system reklamowy Google i na czym tak naprawdę polega jego działanie – zwłaszcza że wokół tego tematu krąży wiele mitów. Błędem jest przede wszystkim twierdzenie, że kampanie reklamowe są mniej korzystne niż SEO, ponieważ są płatne. W tym artykule nie będziemy porównywać obu kanałów, ale należy wyraźnie podkreślić, że pozycjonowanie również nie jest darmowe – za optymalizację strony i link building też trzeba zapłacić.

A czym jest system reklamowy Google? Jest to system, który pozwala na tworzenie i wyświetlanie reklam w wynikach wyszukiwania Google, a także na stronach partnerskich firmy. Reklamy mogą przybierać postać sponsorowanych linków, grafik czy nawet wideo.

Google Ads – jak działa system rozliczeniowy?

Czy Google Ads jest darmowe? Odpowiedź na to pytanie zależy od tego, pod jakim kątem rozpatrujemy tę kwestię. Samo utworzenie konta i korzystanie z platformy jest darmowe. Dzięki temu możesz sprawdzić narzędzie i dostępne w nim funkcje, zanim jeszcze podejmiesz decyzję o inwestycji. Jako reklamodawca płacisz natomiast za działania promocyjne, które mają zrealizować określony cel kampanii. Dlatego odpowiedź na pytanie „czy Google Ads jest darmowe?” brzmi: i tak, i nie.

Najpopularniejszą metodą rozliczeniową jest CPC (Cost Per Click), czyli płatność za kliknięcie. Reklamodawca ustala dzienny lub miesięczny budżet, jaki chce przeznaczyć na działanie kampanii, a także maksymalną stawkę za kliknięcie. Przykładowo, jeśli budżet jest równy 5000 zł, a koszt CPC wynosi 1,19 zł, to można uzyskać ok. 4200 kliknięć. Czy takie koszty uzyskania interakcji to dużo w przypadku Google Ads, czy się opłaca inwestować? Wszystko zależy od branży i od tego, jaki zysk przyniesie pozyskanie jednego klienta.

Istotne jest jednak to, że podawana przy konfiguracji stawka to maksymalna kwota, jaką jesteśmy w stanie zapłacić za kliknięcie. Natomiast rzeczywiste CPC ustalane jest przez system na podstawie aukcji, ponieważ o jedno miejsce walczy wiele firm. Na koszt kliknięcia wpływają takie aspekty jak:

• konkurencja,
• branża,
• popularność słów kluczowych,
• wynik jakości reklamy.

Firma Google podkreśla, że proponując mniejszą stawkę niż inne firmy, nadal mamy szansę na dobrą pozycję, pod warunkiem że jakość reklamy i strony docelowej będą wysokie.

Zalety i wady kampanii Google Ads

System reklamowy Google jest sprawdzoną i skuteczną metodą promowania oferty i pozyskiwania klientów. Miliony firm na całym świecie korzystają z tego systemu i w ten sposób realizują swoje cele biznesowe oraz marketingowe. Jednak to nie oznacza, że strategia ta pozbawiona jest wad i u każdego sprawdzi się tak samo skutecznie. Przyjrzyjmy się zatem mocnym i słabym stronom kampanii Google Ads – czy się opłaca w nie inwestować? O tym zdecydujesz sam.

Największe zalety systemu reklamowego Google:

• Precyzyjne targetowanie – system reklamowy Google pozwala dokładnie określić, komu wyświetlać ma się reklama. Możesz wybrać m.in. lokalizację, wiek, płeć, status społeczny, zawód, zainteresowania, a przy remarketingu także rodzaj akcji wykonanej na stronie.
• Szeroki zasięg – reklamy wyświetlają się w sieci wyszukiwania, a także w sieci reklamowej, czyli na ponad 2 milionach serwisów partnerskich.
• Szybkie efekty – odpowiednio skonfigurowana kampania może przynieść natychmiastowe rezultaty.
• Łatwe mierzenie skuteczności – dzięki połączeniu konta Google Ads z Google Analytics możesz śledzić statystyki i mierzyć istotne dla danego celu wskaźniki.
• Możliwość modyfikacji reklamy – jeśli kreacja reklamy się nie sprawdzi, bardzo szybko możesz ją zmienić, i to bez ponoszenia dużych strat. Oprócz tego system pozwala w każdej chwili zrezygnować z prowadzenia kampanii, a nawet wstrzymać ją w trakcie jej trwania (w dalszej części artykułu dowiesz się, jak usunąć konto Google Ads).

Największe wady systemu reklamowego Google:

• Brak długofalowych efektów – reklamy w systemie reklamowym Google (w odróżnieniu od np. pozycjonowania) nie dają długofalowych efektów. Nawet jeśli firma przez kilkanaście miesięcy inwestuje setki tysięcy złotych, po zakończeniu kampanii strona nie będzie widoczna.
• Ślepota banerowa – to zjawisko, które dotyczy internautów. Polega ono na tym, że użytkownicy przestają zwracać uwagę na wyświetlające się reklamy i po prostu je ignorują. Wynika to z ogromnej liczby treści reklamowych, jakimi zasypywany jest internauta każdego dnia.
• Zmienne koszty – mimo że sam możesz ustalić budżet i maksymalną stawkę za kliknięcie, musisz brać pod uwagę kwoty, jakie proponuje konkurencja. W przeciwnym wypadku obniżą się Twoje szanse na wygranie aukcji.

System reklamowy Google – kiedy warto inwestować w reklamę?

Wiesz już, czym jest Google Ads, jak działa system rozliczeniowy oraz jakie są największe wady i zalety kampanii. Na podstawie znajomości swojej branży sam możesz zdecydować, czy taka strategia będzie opłacalna w przypadku Twojego biznesu. Warto wspomnieć, że brak efektów najczęściej spowodowany jest nieprawidłową konfiguracją kampanii, a w większości przypadków taka forma marketingu jest opłacalna.

Warto się nią zainteresować, szczególnie gdy:

1. Potrzebujesz szybkich efektów.
2. Zaczynasz działalność i chcesz w łatwy sposób pozyskać pierwszych klientów.
3. Chcesz zrealizować cele krótkookresowe.
4. Prowadzisz sklep internetowy i oferujesz promocje sezonowe lub przygotowujesz akcje świąteczne.
5. Niedawno stworzyłeś stronę internetową.
6. Chcesz pozyskać ruch w obrębie landing page

System reklamowy Google – jak zrezygnować?

Ogromną przewagą kampanii nad innymi formami marketingu jest to, że nie inwestujesz na długie lata czy miesiące. Jeśli strategia się nie sprawdzi, możesz w każdej chwili zrezygnować bez ponoszenia większych strat.

Wcześniej wyjaśniliśmy, czy Google Ads jest darmowe – jeśli chodzi o założenie i konfigurację konta, odpowiedź brzmi: tak. A co z rezygnacją z prowadzenia kampanii? To również możesz zrobić w bardzo łatwy sposób i bez ponoszenia kosztów. Masz dwie możliwości:

1. Wstrzymać kampanię – sprawdza się, gdy na swoim koncie nie masz niewykorzystanych środków.
2. Zlikwidować konto – sprawdza się, gdy na koncie masz środki, które nie zostały wykorzystane.

W takim razie jak usunąć konto Google Ads? Konieczny jest dostęp do panelu administracyjnego, a także poprawna konfiguracja ustawień płatności. Gdy te warunki będą spełnione, należy kliknąć ikonę klucza (narzędzia) w prawym górnym rogu, a następnie w sekcji Konfiguracja wybrać kolejno Ustawienia, Stan konta, Zlikwiduj moje konto. W przypadku likwidacji możesz otrzymać zwrot środków, które nie zostały wykorzystane. Wyjątkiem są środki z ofert promocyjnych.

Pamiętaj, że likwidacja konta Google Ads to nie to samo, co usuwanie ogólnego konta Google. W pierwszym przypadku zatrzymasz wyświetlanie reklam, w drugim – na zawsze utracisz dostęp do wszystkich kont powiązanych z Google (np. YouTube, Gmail).