Czy warto inwestować w reklamy PCC?

Kilka słów o kampaniach PPC – na czym polegają?

Skrót PPC pochodzi od nazwy usługi Pay Per Click, czyli płatności za kliknięcie. Jest to model marketingu internetowego, który polega na tym, iż płacisz za każde kliknięcie Twojej reklamy. Taka oferta przekierowuje użytkownika zwykle na stronę internetową, gdzie może dokonać zakupu lub skorzystać z innej usługi. Reasumując, w przypadku kampanii PPC nie płacisz za emisję komunikatu, a jedynie za jego efekty.

Koszt reklamy PPC opiera się na systemie aukcyjnym, który uwzględnia maksymalny koszt, jaki jesteś w stanie wydać na jedno kliknięcie. Taka stawka bierze następnie udział w licytacji o koszt kliknięcia z konkurentami, którzy zainicjowali reklamę w tej samej branży. Koszt reklamy PCC jest ponadto uzależniony od wielu innych czynników. Są to:

• konkurencyjność branży,
• wcześniejsze wyniki w Google,
• popularność wykorzystywanych słów kluczowych,
• jakość strony docelowej,
• dopasowanie fraz do treści oferty.

Reklamy z najwyższym wynikiem pojawiają się na szczycie płatnych wyników wyszukiwania. Jeśli natomiast nie określisz maksymalnej stawki, Google zrobi to automatycznie. Będzie ona wówczas optymalizowana w odniesieniu do pory dnia, urządzenia czy lokalizacji.

Reklama PPC przyjmuje różne formy. W zależności od miejsca wyświetlania mogą to być następujące formaty:

• sieć wyszukiwania – reklamy pojawiające się jako linki sponsorowane na szczycie wyników wyszukiwania,
• listy produktowe – reklamy w postaci kafelków na samej górze wyników Google,
• Mapy Google – reklamy wyświetlane w lokalnych wynikach wyszukiwania,
• Tylko połączenie – reklamy, dzięki którym użytkownicy smartfonów mogą nawiązać kontakt z firmą.

Niezależnie od tego, jaką formę reklamy zastosujesz w swojej kampanii, musisz być świadomym jej efektów. Zacznijmy jednak od początku. Kiedy powinieneś pomyśleć o PPC?

Zastosowanie reklam PPC – kiedy taka inwestycja się opłaca?

Reklama PPC to świetny sposób na promowanie swojego biznesu w sieci. Dzięki umiejętnie opracowanej kampanii nawet nie zauważysz jej kosztów, a wyniki pozwolą Ci znacznie rozwinąć swój biznes online. Oto kilka sytuacji, w których inwestycja w PPC może okazać się kluczem do sukcesu:

• Reklama PPC świetnie sprawdzi się, kiedy dopiero wchodzisz na rynek. Na pierwsze efekty pozycjonowania trzeba wówczas czekać bardzo długo. Dzięki kampanii Google Ads Twój biznes nabierze rozpędu.
• W płatne reklamy warto zainwestować podczas działań lokalnych. Niski koszt kliknięcia w połączeniu z małą konkurencją to przepis na sukces.
• Dzięki reklamom PPC możesz zwiększyć popularność swojej promocji lub sezonowej wyprzedaży. W tym celu najlepiej sprawdzą się listy produktowe.
• Reklamy PPC możesz wykorzystać w celu analizy skuteczności wybranych słów kluczowych. Dzięki nim znajdziesz frazy, które następnie będziesz mógł zastosować podczas pozycjonowania swojej strony internetowej.

Najważniejsze zalety reklam PPC

Jak już wspomniałam, reklamy PPC możesz wykorzystać na wiele sposobów. Z pewnością zastanawiasz się jednak, co jesteś w stanie osiągnąć dzięki płatnej kampanii Google Ads? Oto kilka najważniejszych zalet reklam PPC.

Możliwość dokładnej analizy

Skuteczność reklam PPC możesz mierzyć i analizować pod wieloma aspektami. Dzięki nim masz ponadto dostęp do danych o efektywności konwersji i wyświetleniach witryny. Podczas realizacji strategii marketingowej nie ma miejsca na błędy. Analiza reklam PPC pozwoli Ci ich uniknąć.

Szybkie efekty

W przeciwieństwie do pozycjonowania stron internetowych reklama PPC przynosi niemal natychmiastowe rezultaty. Inwestycja w Google Ads pozwoli Ci szybko wybić się na rynku i zdobyć nowych klientów. Wynika to z możliwości precyzyjnego targetowania. Dzięki temu możesz dotrzeć do osób, które nigdy wcześniej nie miały kontaktu z Twoją marką.

Większa popularność marki

Jeśli chcesz w krótkim czasie zwiększyć popularność marki, reklamy PPC są jednym z najlepszych rozwiązań. Jako że linki sponsorowane wyświetlane są na samym szczycie wyników wyszukiwania Google, istnieje większe prawdopodobieństwo, że użytkownik zdecyduje się na kliknięcie.

Gwarancja skuteczności

W przypadku innych działań marketingowych, takich jak SEO czy kampanie w mediach społecznościowych, nigdy nie masz gwarancji uzyskania pożądanych efektów. Reklama PPC jest w stanie Ci je zapewnić. Jeśli odpowiednio zaplanujesz swój budżet, pojawienie się na szczycie wyszukiwarki jest niemal pewne.

Czy kampania PPC ma jakieś wady?

Z powyższego opisu może wynikać, że reklama PPC to idealny, nieobarczony żadnym ryzykiem sposób na promowanie marki w Internecie. Nic bardziej mylnego. W przeciwnym razie nikt nie inwestowałby w SEO czy content marketing.

Każda strategia ma pewne wady. Jeśli chcesz zmaksymalizować efektywność kampanii, musisz być ich świadom. Oto kilka kluczowych minusów kampanii PPC.

• Krótkotrwały efekt – reklamy PPC generują ruch w witrynie tylko wtedy, gdy za nie płacisz. Jeśli przerwiesz inwestycję, kampania przestanie być efektywna.
• Wysokie koszty – decydując się na realizację kampanii PPC, musisz być przygotowany na wysokie koszty, zwłaszcza jeśli działasz w bardzo konkurencyjnej branży lub chcesz pozycjonować się na popularne słowa kluczowe.
• Przyzwyczajenia użytkowników – współcześni internauci traktują linki sponsorowane jak większość innych reklam – ignorują je. Coraz trudniej więc skłonić odbiorcę do kliknięcia, nawet jeśli link znajduje się na szczycie wyników wyszukiwania.

Podsumowanie

Jak widzisz, decyzja nie jest łatwa. Kampanie PPC mają wiele zalet, ale też kilka istotnych wad. Inwestując w płatne reklamy w wyszukiwarce, musisz być gotowy na stosunkowo wysokie koszty. Niemniej jednak strategia oparta na PPC wciąż jest świetnym sposobem na pozyskiwanie nowych klientów i zwiększanie sprzedaży. Istnieje jednak nieco lepsze rozwiązanie, dzięki któremu kompleksowo wzmocnisz swój biznes online. Mowa tu o połączeniu PPC z pozycjonowaniem stron internetowych. Taka strategia zapewni Ci łatwe wejście na rynek oraz długotrwałe efekty. Mimo że płatne reklamy to świetny sposób na promocję w sieci, bez SEO mogą okazać się dość trudną w utrzymaniu koncepcją.