Czym jest Employer Branding?

Employer Branding – co to jest?

Employer Branding to zarządzanie reputacją marki wśród obecnych i potencjalnych pracowników. Strategia obejmuje wszystkie działania pozwalające kreować wizerunek na rynku pracy i wpływające na postrzeganie firmy jako rzetelnego pracodawcy.

W ciągu ostatnich kilku lat sporo biznesów zainteresowało się Employer Brandingiem. Według serwisu Universum w 2021 roku prawie 70% firm przyznało, że budowanie marki pracodawcy jest jednym z ich największych priorytetów biznesowych.

Employer Branding zewnętrzny i wewnętrzny

Działania w zakresie kreowania marki pracodawcy można podzielić na:

• Employer Branding zewnętrzny – polega na kierowaniu przekazu do potencjalnych pracowników, czyli do osób zainteresowanych pracą w firmie oraz do osób, które marka chciałaby mieć w swoim zespole.
• Employer Branding wewnętrzny – polega na kreowaniu przyjaznego środowiska pracy i poprawianiu doświadczeń obecnych pracowników.

Jakie korzyści daje Employer branding?

Aż 80% specjalistów ds. zatrudniania uważa, że Employer Branding ma znaczący wpływ na proces zatrudniania wielkich talentów (DevSkiller). To jedna z największych korzyści tej strategii!

Przemyślane zarządzanie wizerunkiem pozwala przyciągnąć do siebie specjalistów, którzy mogą pozytywnie wpłynąć na sukces marki, jej wyniki i rozwój. Czy wiesz, że 69% kandydatów chętniej składa aplikacje, jeśli firma aktywnie zarządza swoim wizerunkiem pracodawcy (HR Outlook)?

To nie wszystko. Oto inne korzyści wdrożenia Employer Brandingu:

• Mniejsza rotacja pracowników

  Dobra reputacja marki i przyjazne środowisko pracy pozwalają zatrzymać dobrych specjalistów na długi czas. Według statystyk serwisu LinkedIn silna marka obniża rotację pracowników o 28%.

• Szybsza i sprawniejsza rekrutacja

  Rozpoznawalność i profesjonalny wizerunek na rynku pracy to przepis na przyspieszenie oraz usprawnienie procesu rekrutacji. Jeśli firma dobrze zarządza swoją reputacją, kandydaci sami będą się do niej zgłaszać.

• Niższe koszty rekrutacji i zatrudnienia

  Silna marka pracodawcy pozwala zredukować koszty rekrutacji i zatrudnienia aż o 50% (DevSkiller).

• Większe zaangażowanie obecnych pracowników

  Employer Branding wewnętrzny również przynosi sporo korzyści. Firma, która dba o swój wizerunek wśród obecnych pracowników, może liczyć na większe zaangażowanie i wyższą produktywność, co w pośredni sposób przekłada się na zyski i rozwój firmy.

Na czym polega budowanie wizerunku marki na rynku pracy?

Na markę pracodawcy składają się: tożsamość oraz wizerunek. Tożsamość to cechy, jakimi charakteryzuje się firma oraz wartości, jakie zdecydowała się wyznawać. Wizerunek to natomiast obraz marki kreowany w umysłach odbiorców na podstawie tego, co widzą.

To oznacza, że jako właściciel brandu możesz stworzyć tożsamość, ale na wizerunek nie masz bezpośredniego wpływu – w tym przypadku liczy się to, jak odbiorą Cię obecni i potencjalni pracownicy.

Wyobraź sobie człowieka, który przy każdej okazji wykazuje niezadowolenie i narzeka. Przez innych będzie postrzegany jako pesymista wiecznie niezadowolony z życia, niezależnie od tego, co sam o sobie mówi i jak siebie postrzega. Tak samo jest z marką!

Przykładowe działania w zakresie Employer Brandingu:

Budowanie autentycznej osobowości marki

Silna marka pracodawcy musi mieć misję i cele, a także wyznawać pewne wartości. To pozwala wyróżnić się na tle innych firm i zbudować zaufanie na rynku pracy.

Audyt marki pracodawcy

Czasami firmy nie są świadome tego, jaką reputację mają wśród pracowników i potencjalnych kandydatów. Przed planowaniem strategii warto więc przeprowadzić audyt. Jak to zrobić? Na przykład za pomocą ankiet, researchu na grupach, w social mediach czy na stronach internetowych.

Działalność w social mediach

Media społecznościowe to doskonałe miejsce do prowadzenia działań z zakresu Employer Brandingu, a niekwestionowanym liderem w tym obszarze jest LinkedIn.

DevsSiller

Marki najczęściej decydują się na działania na tej platformie, ponieważ aż 60% kandydatów sprawdza profil firmy właśnie tam (Social Media Today).

Angażowanie obecnych pracowników

Zadowoleni i zaangażowani pracownicy to najlepsza promocja marki na rynku pracy. Warto zachęcić zespół do dzielenia się historiami i wrażeniami oraz do tworzenia contentu związanego z firmą.

Możliwości jest mnóstwo. Mogą to być posty w social mediach, artykuły na blogu, wideo na platformie YouTube czy nawet spotkania live.

Dbałość o satysfakcję pracowników

Zadbaj o doświadczenia swoich obecnych pracowników. Skoro to oni są najcenniejszą bronią w walce o dobrą reputację, to ich satysfakcja związana ze środowiskiem pracy ma ogromne znaczenie.

Firma powinna zapewniać atrakcyjne ścieżki rozwoju, świadczenia socjalne, sprawiedliwe systemy motywacyjne, dobrą komunikację wewnętrzną, a także zadbać o kulturę organizacyjną.

Podsumowanie

• Employer Branding to strategia budowania dobrej reputacji na rynku pracy. Jej główne cele to przyciąganie najlepszych kandydatów oraz usprawnienie procesu rekrutacji.
• Przyjazny, profesjonalny wizerunek marki pracodawcy obniża koszty zatrudnienia i zwiększa zaangażowanie obecnych pracowników.
• Jednym z najskuteczniejszych sposobów na zwiększanie świadomości marki i kreowanie wizerunku jest LinkedIn.
• W procesie Employer Brandingu szczególnie cenne są działania i opinie obecnych pracowników.