Dlaczego należy wykonać audyt SEO na stronie internetowej?

Czym jest audyt SEO?

Audyt to niezależna, ekspercka ocena jakości danej strony internetowej, określona standardami i przepisami związanymi z czynnikami rankingowymi wyszukiwarek internetowych. Pozwala on ustalić, które elementy wymagają poprawy. Audyt nie rozwiązuje problemów związanych ze stroną, ale pomaga je zidentyfikować, tworząc tym samym listę zadań koniecznych do wdrożenia.

Rodzaje

Istnieją trzy podstawowe typy audytów:

• manualny – wykonywany w całości przez specjalistę, pochłania wiele czasu, jednak jest najdokładniejszy oraz dostarcza interpretacji uzyskanych wyników,
• automatyczny – wykonywany przez narzędzia i programy komputerowe, które biorą pod uwagę parametry techniczne strony, jest on mniej czasochłonny, jednak nie dostarcza potrzebnych komentarzy,
• manualno-automatyczny – najbardziej efektywny, dostarczający pełnego pakietu informacji dla administratora.

Kiedy najlepiej po niego sięgnąć?

Przede wszystkim jest on dedykowany stronom, które dopiero powstają. Pozwala wówczas wyeliminować potencjalne błędy oraz poprawić efektywność już od samego początku. Jest on wsparciem w procesie indeksowania, ponieważ roboty Google zaczynają analizować witrynę pod kątem od razu zoptymalizowanych kryteriów.

Jest on jednak przydatny również dla istniejących już witryn, które nie funkcjonują najlepiej. Audyt pomoże poprawić ich pozycję rankingową. Warto więc po niego sięgnąć przed dokonywaniem dużych, znaczących zmian w strukturze strony, przed rozpoczęciem prac nad UI oraz UX, przed ustaleniem strategii słów kluczowych i contentu. Dodatkowo jest on szczególnie zalecany po ważnych aktualizacjach Google. Przyda się również administratorom, którzy przejęli witrynę od innego właściciela bądź poszukują rozwiązań potrzebnych do wyeliminowania kar nałożonych przez wyszukiwarkę.

Jakie błędy są najczęściej wykrywane podczas audytu?

• błędnie zoptymalizowane meta tagi,
• niewykorzystane znaczniki HTML,
• zbyt duże zagęszczenie słów i fraz kluczowych,
• zduplikowanie bądź niska jakość treści,
• niedziałające linki.

Podstawy audytu w pigułce

Audyt zajmuje się oceną strony on-site oraz off-site. Co należy wziąć pod lupę?

1. Tytuły.
2. Meta tagi (tag title, opis meta).
3. Nagłówki (H1–H6).
4. Adres URL.
5. Słowa kluczowe.
6. Mapę witryny.
7. Plik robots.txt/
8. Multimedia.
9. Linkowanie wewnętrzne i zewnętrzne.
10. Prędkość ładowania strony.
11. Dostosowanie do urządzeń mobilnych.
12. Przyjazny interfejs.
13. Aktualną pozycję w rankingu.
14. Media społecznościowe.
15. Wizytówkę Google.

Narzędzia do efektywnej analizy strony WWW

Chociaż to wszystko brzmi niezwykle skomplikowanie i czasochłonnie, nie jest aż tak trudne. Warto sobie pomóc i wykorzystać dostępne darmowe narzędzia, takie jak Google Search Console, Google Analytics, Google PageSpeed Insights czy Screaming Frog. Istnieje jednak również kilka ciekawych płatnych narzędzi, jak Senuto, Surfer SEO, SEMstorm, Ahrefs, Seoptimer czy SEO Majestic. Każde z nich możesz wykorzystać na późniejszym etapie do monitorowania zmian w witrynie i analizowania danych.

Dlaczego warto zlecić audyt specjalistycznej firmie SEO?

Każdą czynność SEO można wykonać samodzielnie, jednak trzeba mieć na uwadze potrzebną do tego wiedzę – od informatyki, przez programowanie, po marketing i promocję. Współpraca z agencją pozwala dostosować strategię do indywidualnych potrzeb – nie każdy element audytu będzie wymagał optymalizacji, wszystko zależy od Twoich celów. Dodatkowo zaoszczędzisz czas, a pracę wykonają specjaliści posiadający wysokie kompetencje oraz dostęp do miarodajnych programów.

Koszty

Cena wykonania audytu zależy od specyfiki witryny, jej wielkości oraz skomplikowania. Dodatkowo koszt będzie inny dla niewielkiej lokalnej firmy, średniego przedsiębiorstwa czy wielkiej korporacji. Trzeba jednak liczyć się z tym, że audyt ekspercki kosztuje od 1000 zł wzwyż. Chociaż może wydawać się to duży wydatek, w długotrwałej perspektywie biznesowej pozwala zaoszczędzić ze względu na zmniejszone ryzyko potencjalnych błędów.

Można również skorzystać z darmowego audytu SEO. Niestety posiada on ograniczoną liczbę narzędzi, jest traktowany szablonowo i dostarcza mniejszej ilości danych. Nie jest więc tak miarodajny, jak indywidualna ocena.

Ile czasu trwa audyt SEO?

Podobnie jak w przypadku kosztów, czas jest uzależniony od stanu witryny. Małe i średnie firmy mogą liczyć na kilka dni lub kilka tygodni. W przypadku większych przedsiębiorstw należy nastawić się nawet na miesiąc.

Podsumowanie

Jak widzisz, audyt to absolutna podstawa dla świadomego administratora strony. Warto jednak pamiętać, że tak samo jak SEO nie jest on jednorazowym działaniem. Z tego względu zaleca się rutynowe badanie strony raz do roku, ponieważ w sieci nic nie jest stałe. Sięgnij po dostępne narzędzia i zadbaj o swoją widoczność bądź skorzystaj z pomocy agencji SEO, która pozwoli Ci spokojnie spać w nocy.