Dlaczego pozycja witryny w wyszukiwarce spada?

Na czym polega spadek w rankingu?

Spadek pozycji w rankingu Google występuje, gdy strona traci swoje miejsce na stronie wyników wyszukiwania dla określonego słowa kluczowego. Sytuacja ta ma negatywny wpływ na ruch w witrynie, liczbę klientów oraz wyniki sprzedażowe. Wynika to z faktu, iż użytkownicy zazwyczaj skupiają się tylko na kilku pierwszych pozycjach SERP.

Najczęstsze przyczyny spadku pozycji w Google

Istnieje wiele elementów, które negatywnie wpływają na ranking strony. Oto kilka powodów, w wyniku których Twoja witryna może utracić widoczność w wyszukiwarce:

Aktualizacja algorytmu Google

Aktualizacja algorytmu Google to zmiana wprowadzona w procesie analizy zawartości stron internetowych, której celem jest poprawa trafności i ogólnego zadowolenia użytkownika z wyników, jakie prezentuje wyszukiwarka.

Google Dance

Google Dance to wahania strony internetowej w wynikach wyszukiwania. Wyszukiwarka próbuje wówczas określić, na jakiej pozycji należy umieścić witrynę w indeksie.

Techniczny błąd na stronie

Techniczne SEO to jedna z części składowych optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, która obejmuje neutralizację problemów z funkcjonalnością witryny, aby mogła być ona lepiej indeksowana przez Google.

Najczęściej występujące błędy techniczne to:

• pętle przekierowań;
• brak indeksu (na przykład przez zablokowanie zawartości plikiem Robots.txt);
• zablokowanie bota Google.

Aktualizacja treści

Usunięcie, aktualizacja lub synchronizacja treści mogą mieć znaczący wpływ na pozycję witryny w rankingu SERP. Okazuje się bowiem, że zmiany te nie zawsze przynoszą pozytywne efekty.

Zmiany motywu witryny również mogą wpływać na pozycjonowanie, gdyż zmieniają jej strukturę, zawartość, wewnętrzne linki, co ma znaczenie w kontekście postrzegania strony przez Google.

Działania konkurencji

Brak aktualizacji witryny lub jej zawartości to prosta droga do spadku w rankingu. Pamiętaj, że konkurencja stale ulepsza swoją strategię i nieustannie dba o wrażenia użytkownika, co może mieć istotny wpływ na pozycjonowanie.

Utrata linków zwrotnych

Utrata wiarygodnych linków zwrotnych obniża autorytet witryny i pokazuje Google, że nie zasługujesz na wysoką pozycję w wyszukiwarce.

Ręczne działania

Ręczna kara, w przeciwieństwie do kary automatycznej od Google, jest nakładana przez weryfikatora wyszukiwarki. Dostaje ja witryna, która okaże się niezgodna z wytycznymi Google, a jej konsekwencją jest zazwyczaj spadek pozycji w SERP.

Jak zdiagnozować przyczynę spadku pozycji?

Po zaobserwowaniu spadku w rankingu Google warto przyjrzeć się bliżej potencjalnym przyczynom tej sytuacji.

Najlepszym sposobem na analizę jest użycie Google Analytics i Google Search Console.

Google Analytics

W Google Analytics należy przyjrzeć się danym w sekcji Pozyskiwanie >> Przegląd >> Ruch bezpłatny >> Strona docelowa. Ustawia się wówczas ramy czasowe od pierwszego zidentyfikowania spadku ruchu do aktualnej daty, po czym wybiera opcję: Porównaj na: >> Poprzedni okres. Dzięki temu dowiesz się, które strony notują największe spadki.

Google Search Console

W Google Search Console warto przeanalizować raport wyników wyszukiwania. Możliwe jest wówczas zbadanie, które strony lub słowa kluczowe straciły największą widoczność w określonym czasie.

Płatne narzędzia SEO

Wyżej wymienione środki są zupełnie darmowe. Możesz jednak skorzystać również z płatnych narzędzi SEO, takich jak Ahrefs lub SEMrush. Możliwe jest wówczas otrzymywanie powiadomień o zmianach w rankingu, co pozwala szybko określić przyczynę tego zjawiska.

Jak poprawić pozycję strony po spadku w rankingu?

Oto krótki przewodnik, dzięki któremu odzyskasz autorytet w wyszukiwarce i zwiększysz swoją widoczność w SERP:

1. Określ strony, które straciły najwięcej ruchu.
2. Sprawdź, czy w ostatnim czasie wprowadzono w nich jakiekolwiek zmiany. Jeśli tak – cofnij je.
3. Upewnij się, że Twoja witryna ma dostęp do indeksowania przez boty Google. Sprawdź również pliki robots.txt, aby określić poprawność jego konfiguracji.
4. Dokonaj analizy zawartości witryny (jakość treści, rozmiar obrazów i skuteczność CTA).
5. Zbadaj profil linków zwrotnych i ustal, czy nie utraciłeś części z nich. Sprawdź wówczas, czy istnieje sposób, aby je odzyskać.
6. Przeprowadź techniczny audyt SEO, aby zidentyfikować ewentualne błędy, po czym zadbaj o ich optymalizację.
7. Sprawdź wskaźnik szybkości strony. Czynnik ten ma bowiem kluczowe znaczenie w rozwijaniu ruchu w witrynie, gdyż wpływa na zadowolenie i zaangażowanie użytkowników.
8. Przeprowadź badanie konkurencji. Określ ich mocne strony, dzięki którym pokonują Cię w rankingu Google.
9. Wykorzystaj Google Search Console, aby zbadać skuteczność swojej kampanii i wprowadzić ewentualne poprawki. Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek jest bowiem najlepszym sposobem na budowanie widoczności w wyszukiwarce.