Google Tag Manager – podstawowe informacje

Google Tag Manager to narzędzie, które może być sporym wsparciem zarówno dla marketerów, jak i analityków zajmujących się oceną działań SEO. Z jego użyciem można między innymi dodawać skrypty na stronę (w formie tzw. tagów) czy na przykład śledzić konwersję. Na co jeszcze pozwala Tag Manager? Co to jest tag i kiedy tego typu narzędzia okażą się przydatne?

Google Tag Manager – co to jest?

Wśród wielu serwisów oferowanych przez Google w celu usprawnienia zarządzania procesami SEO znajduje się między innymi Google Tag Manager. Co to za narzędzie? Jego głównym zastosowaniem jest dodawanie i konfigurowanie skryptów do strony internetowej, które określa się mianem tagów – stąd właśnie nazwa tej usługi. Google Tag Manager pozwala kontrolować je w przejrzysty sposób z pojedynczego miejsca. Same skrypty mogą z kolei być używane do analizy różnego rodzaju danych dotyczących działania strony internetowej i interakcji użytkowników z witryną. Informacje zdobyte w ten sposób mogą być nieocenione przy działaniach mających na celu podniesienie konwersji lub dokładne śledzenie ruchu. Warto przy tym zaznaczyć, że skrypty przygotowane przez Google w bardzo niewielkim stopniu obciążają stronę internetową. Takie rozwiązanie pozwoli nam także uniknąć błędów, które mogłyby pojawić się przy ręcznym implementowaniu podobnych funkcjonalności.

Źródło: MART PRODUCTION/pexels.com

Czym jest tag?

Zrozumienie tej koncepcji to podstawa do skutecznego korzystania z narzędzia Google Tag Manager. Co to jest tag? To swojego rodzaju skrypt śledzący, który po dodaniu na stronę gromadzi różne dane – mogą one dotyczyć działań użytkownika czy źródła ruchu. Jest to fragment kodu napisanego w języku JavaScript, który jest obsługiwany przez praktycznie każdą popularną przeglądarkę i może być bez problemu zintegrowany z innymi rozwiązaniami obecnymi na serwerze. Co ważne, takie tagi mają określone specjalne reguły, które definiują, kiedy mają się uruchomić. Konkretne zasady mogą również kierować samym działaniem skryptu – możemy dzięki nim określić na przykład, który tag ma zbierać informacje ze strony z potwierdzeniem transakcji, a który z innych podstron.

Dlaczego warto skorzystać z Google Tag Manager?

Efektywne wykorzystanie funkcjonalności tego narzędzia pozwala między innymi odciążyć dział IT lub całkowicie zrezygnować ze wsparcia programistycznego w prowadzeniu strony. Czynności związane z tagami i analizą danych na stronie można wykonać bez problemu właśnie poprzez Google Tag Manager – dzięki temu reszta osób odpowiedzialnych za witrynę może zająć się na przykład rozwijaniem treści czy oferty. Z obsługą tego rozwiązania powinien poradzić sobie każdy użytkownik: twórcy najpopularniejszej wyszukiwarki na świecie zadbali, by Tag Manager był prosty i intuicyjny. Korzystanie z tego narzędzia nie wymaga wiedzy technicznej czy znajomości żadnego języka programowania.

Zalety Google Tag Manager

Jednym z największych atutów Google Tag Manager jest możliwość bezpiecznego testowania skryptu. Możemy skorzystać z trybu podglądu, który oferuje lokalne sprawdzenie działania dodanych tagów. Jeśli podczas testowania pojawią się jakiekolwiek błędy, powrót do poprzedniej wersji wymaga zaledwie paru kliknięć. Tag Manager pozwala również skutecznie zadbać o sprawność strony internetowej: jeśli niektóre skrypty nie są już potrzebne, usuniemy je w paru krokach. Istnieje także opcja tymczasowego wyłączenia wybranych tagów bez całkowitego pozbywania się ich z kodu strony.

Google Tag Manager – SEO z narzędziami od Google

Google Tag Manager może również znacznie pomóc w optymalizacji strony. To przede wszystkim zasługa możliwości zbierania szczegółowych informacji na temat tego, w jaki sposób użytkownicy korzystają z witryny. Różnego rodzaju parametry, które można zmierzyć za pomocą Google Tag Manager, będą bardzo istotnym wsparciem w analizie działań marketingowych. Wszystko to przekłada się na jeszcze większą skuteczność SEO.

Jak zbudowany jest Google Tag Manager?

Aby skorzystać z Tag Managera, potrzebne jest konto Google: to właśnie tutaj gromadzi się wszystkie dane zbierane przez to narzędzie. W obrębie konta można utworzyć kontenery – specjalny magazyny do przechowywania gotowych skryptów. Każdy z nich dysponuje osobnym kodem, który może być dodany do strony. Taki podział funkcjonalności pomiędzy skryptami pozwala zadbać o sprawne działanie każdego z nich i wygodne zarządzanie z jednego miejsca.

Oto najważniejsze elementy konta Google Tag Manager:

• Kontener – „pojemnik” na skrypty, w ramach którego można konfigurować tagi wraz z ich regułami i zmiennymi. Wszystko to wykonujemy w obszarze roboczym, który nie wpływa na finalne działanie skryptu. Każdy kontener jest wersjonowany, dzięki czemu w razie wystąpienia błędu możemy szybko wrócić do działającej kopii.
• Tag – fragment kodu JavaScript, który pełni określoną funkcję. Dzięki Google Tag Manager może on być w prosty sposób dodany do strony internetowej. GTM oferuje wiele różnych rodzajów tagów – niektóre z nich możemy edytować pod kątem swoich potrzeb. W większości przypadków nie mamy jednak dostępu do kodu.
• Reguła – określa warunki, jakie muszą być spełnione, aby dany tag został uruchomiony. Jedną z takich reguł może być na przykład odpalenie skryptu w momencie przejścia na konkretną podstronę.
• Zmienne – ich zadaniem jest przechowywanie i przekazywanie wartości.

Jak korzystać z Google Tag Managera?

Aby utworzyć konto w Google Tag Manager, wystarczy posiadać konto Google. Po przejściu do tego narzędzia i zapoznaniu się z dostępnymi skryptami należy umieścić kontener na stronie internetowej. Można to wykonać na trzy sposoby:

• skorzystać ze wtyczki w systemie CMS – możemy to zrobić bez znajomości programowania i dostępu do kodu na serwerze;
• wkleić kod JavaScript w sekcji <head> – musimy mieć możliwość bezpośredniej edycji kodu;
• zatrudnić programistę, który wykona to zadanie za nas – w tym przypadku możemy liczyć na gwarantowany efekt, jednak będziemy musieli zapłacić za takie wsparcie.

Artykuł powstał we współpracy ze stronami: startmoto.pl, bellaplace.pl