Jakie elementy wpływają na pozycję strony internetowej w wynikach wyszukiwania lokalnego?

Google Business Profile (Profil Firmy w Google) – co to jest i jak go zoptymalizować?

Google Business Profile to narzędzie, które możesz znać jako Google Moja Firma (nazwa została zmieniona w 2022 roku). Jest podstawowym sygnałem rankingowym w przypadku wyszukiwań lokalnych i, co ciekawe, zupełnie darmowym.

Dobrze zoptymalizowany profil to podstawa do tego, aby walczyć o miejsce w Google Local Pack, czyli zestawieniu trzech najlepiej ocenianych przez wyszukiwarkę profili firmowych.

Google SERP – przykład Local Pack

Firmy zajmujące miejsce na podium generują wyższy CTR niż firmy z kolejnych miejsc na liście, dlatego pojawienie się tam powinno być priorytetem każdego lokalnego biznesu. Co trzeba zrobić, aby znaleźć się w Google Local Pack?

Jak to często bywa z Google, nie ma idealnego przepisu na pierwsze miejsce. Wiadomo jednak, że fundament budowania lokalnej widoczności stanowi optymalizacja profilu firmowego.

Co powinieneś zrobić? Oto 6 kroków do zoptymalizowania wizytówki Google:

1. Podaj nazwę firmy, link do strony, adres, godziny otwarcia i inne informacje, które mogą przydać się Twoim potencjalnym klientom.
2. Określ kategorię działalności (np. salon fryzjerski, agencja reklamowa). To jeden z czynników wpływających na lokalny ranking w Google.
3. Dodaj zdjęcia i filmy przedstawiające produkty, firmę z zewnątrz i w środku, a także inne, ciekawe kwestie związane z Twoją działalnością.
4. Poproś klientów o wystawienie opinii i oceny. Jak podaje Google, mogą one poprawić widoczność strony w lokalnym rankingu.

   Google Business Profile Help

5. Odpowiadaj na pozytywne i negatywne opinie. Dzięki temu pokazujesz klientom, że liczysz się z ich zdaniem. Dla Google to informacja, że profil firmy jest aktywny.
6. Dodaj więcej informacji i publikuj content. Im bardziej rozbudowana wizytówka, tym lepiej.

Dane strukturalne, tytuły SEO i meta opisy

Wizytówka w Google to podstawa, ale musisz zadbać także o techniczną optymalizację strony, a szczególnie o: dane strukturalne, tytuły SEO oraz meta opisy.

• Dane strukturalne

  Istnieje wiele powodów, dla których znaczniki schematu zapewniają przewagę nad konkurencją. Przede wszystkim ułatwiają wyszukiwarce zrozumienie informacji na stronie, a następnie przedstawienie ich w odpowiedniej formie użytkownikowi. Oprócz tego zwiększają CTR, czyli współczynnik klikalności.

  W przypadku biznesu lokalnego liczą się takie informacje, jak: godziny otwarcia, adres, numer telefonu, recenzje, FAQ oraz – w zależności od kategorii działalności – kilka innych elementów (np. menu restauracji).

  • Tytuły SEO

    Tytuł SEO to jeden z najważniejszych elementów optymalizacji technicznej zarówno dla pozycjonowania lokalnego, jak i ogólnego. Jeśli jest to zgodne z zawartością strony, umieść w nim najważniejszą frazę oraz nazwę lokalizacji.

    Pamiętaj, że sztuczne upychanie słów kluczowych nie pomoże Ci rankować wyżej.

    Przykład tytułu strony w Google SERP

  • Meta opisy

    Potraktuj meta opisy jak reklamę swojej podstrony lub treści. Powiedz użytkownikom, jakie zagadnienia omawiasz i dlaczego warto się z nimi zapoznać właśnie na Twojej stronie.

    Meta description to także informacja dla robotów indeksujących. Umieść w nim słowa kluczowe, ale nie rób tego w nienaturalny sposób.

  Umów się na darmowy audyt Twojej strony

  DARMOWY AUDYT SEO

  Content zoptymalizowany pod frazy lokalne

  Google wymaga od właścicieli witryn internetowych wartościowego contentu, a strony lokalne nie są wyjątkiem. Jeśli chcesz poprawić swoją widoczność w SERP-ach, musisz zadbać o wysokiej jakości treści, zoptymalizowane pod kątem fraz lokalnych.

  Tutaj znów ważna jest równowaga pomiędzy optymalizacją SEO a zadowoleniem odbiorców. Zwróć uwagę na to, czy frazy związane z lokalizacją wyglądają w tekście naturalnie.

  Sprawdź: Co to jest digital marketing?

  Name, Address, Phone Number (NAP)

  Wizytówki NAP to kolejny, silny sygnał rankingowy w wynikach wyszukiwania lokalnego. Podstawowe dane adresowe i kontaktowe firmy powinny znaleźć się w różnych miejscach w sieci. Dzięki temu lokalna witryna zyska wiarygodność w oczach wyszukiwarki i odbiorców.

  Ważne: każda wizytówka udostępniona w Internecie musi zawierać dokładnie te same dane. W przeciwnym wypadku, zamiast budować wiarygodność, zdezorientujesz swoich potencjalnych klientów.

  Warto zapisać sobie adresy miejsc, w których pojawiają się NAP-y i w razie potrzeby od razu je zaktualizować.

  Linki lokalne

  Linki zwrotne mają znaczenie dla widoczności stron od początku istnienia wyszukiwarki. Jeśli chcesz zyskać przewagę na swoją konkurencją, powinieneś zadbać o odnośniki z domen o wysokim autorytecie.

  Kluczowe znaczenie ma tutaj trafność linków – powinny pochodzić z witryn związanych z lokalizacją, na którą chcesz się pozycjonować. Pamiętaj również o dywersyfikacji, czyli różnicowaniu źródeł i atrybutów odnośników.

  Sprawdź: Sposoby na zachęcenie do zakupu produktu

  Odległość firmy od lokalizacji użytkownika

  Niestety, nie na wszystkie sygnały rankingowe możesz mieć wpływ. Jednym z czynników decydujących o pozycji strony lokalnej w Google jest odległość od użytkownika.

  Google Business Profile Help

  Podsumowanie

  Pozycjonowanie lokalne to szansa dla mniejszych biznesów na wyróżnienie się w wyszukiwarce i wyprzedzenie ogólnopolskich firm na frazy związane z miastem lub regionem.

  Pamiętaj, że oprócz czynników specyficznych dla local SEO, trzeba zadbać o podstawowe działania optymalizacyjne. Bardzo ważna jest responsywna witryna, ponieważ większość zapytań lokalnych pochodzi z urządzeń mobilnych.