Kary Google. Co należy o nich wiedzieć i jak ich unikać?

Czym jest Black Hat SEO?

Pozycjonowanie dzieli się na dwa rodzaje pod kątem etyczności. Mamy więc White Hat SEO, czyli działania zgodne z zasadami wyszukiwarek, które nie naruszają bezpieczeństwa i komfortu użytkowników sieci. Jednak istnieje też druga strona, czyli Black Hat SEO. Jak możesz się już domyślić, są to działania zupełnie odwrotne. Mogą one być nieświadome, co wynika często z braku wiedzy, jednak zdarza się również, że administratorzy chcą szybko wypozycjonować stronę i myślą, że skrócą sobie drogę. Niestety to, kiedy zostanie nałożona za to kara Google, jest kwestią czasu. Efekty stosowania metod Black Hat SEO są widoczne od razu, jednak trwają bardzo krótko. W długoterminowej perspektywie przynoszą wiele strat, w tym finansowych.

Przykłady technik depozycjonowania

Praktyki Black Hat SEO są obecne od początku istnienia internetu. W ciągu tych kilku dekad można było zauważyć, że problemy wynikają najczęściej z:

• upychania i nadużywania słów kluczowych,
• ukrywania treści,
• tworzenia bezwartościowego contentu,
• nadużywania danych strukturalnych,
• ukrytych przekierowań,
• stron wprowadzających w błąd,
• niewłaściwego i nieuczciwego link buildingu.

Jak Google wykrywa nieuczciwe taktyki?

Wyszukiwarka w tym celu wykorzystuje pomoc w postaci algorytmów oraz robotów sieciowych. Mają one za zadanie przeszukiwanie, analizowanie i ocenianie stron internetowych, które znajdują się w indeksie Google. W kontekście praktyk niezgodnych z duchem zasad fair-play najważniejsze z nich to:

• Algorytm Panda – zajmuje się wyszukiwaniem treści o niskiej jakości, które nic nie wnoszą dla użytkowników;
• Algorytm Pingwin – wyszukuje spam oraz ocenia profil linkowania, znajdując nienaturalne odnośniki;
• Algorytm Pirat – obniża pozycję rankingową stronom, które naruszają prawo autorskie;
• Google Intrusive Interstitials Mobile Penalty – wykrywa strony z natrętnymi, pełnoekranowymi reklamami, które utrudniają korzystanie z treści zamieszczonej w witrynie;
• Page Layout – obniża pozycję rankingową stronom, które w polu Above the Fold posiadają nadprogramową liczbę reklam i nieużytecznych elementów.

Rodzaje kar Google

Wyszukiwarka dzieli sankcje na dwa rodzaje: filtry i bany. Filtry to kary nakładane na określony czas – od miesiąca, nawet do kilku lat. Jego nałożenie sprawia, że strona może spaść nawet o 70 pozycji w rankingu. Są one nakładane przede wszystkim z powodu nienaturalnego wzrostu linków zewnętrznych o specyficznym anchorze, nienaturalnych linków, stosowania systemu wymiany linków, spamu.

Dużo poważniejsze są jednak bany. Ich nałożenie skutkuje wykluczeniem z wyników wyszukiwania. Chociaż strona fizycznie istnieje, jest niemożliwa do odnalezienia przez internautów. W skrajnych przypadkach można zostać nawet usuniętym z indeksu. Kary te są związane z groźnymi praktykami Black Hat SEO, wyłudzaniem pieniędzy, promowaniem stron pornograficznych itp.

Inne kary:

• Sandbox – kara nakładana za nadużywanie anchor textu.
• Paragraf 31 – kara nakładana za wykorzystywanie niepożądanych linków wyłącznie z bazy katalogów.
• Aging Delay – kara nakładana głównie na młode witryny, które nadużywają linków typu dofollow.
• Duplicate Content – kara nakłada za powielanie treści na stronie.

Jak nakładane są kary?

• Filtr ręczny – kara nałożona przez pracownika Google z działu Search Quality Team. Zostajemy o niej poinformowani w panelu administratora Google Search Console. W większości przypadków otrzymujemy pakiet instrukcji czynności, które należy wdrożyć, aby kara została zdjęta.
• Filtr algorytmiczny – kara zostaje nałożona przez automatyczny algorytm. Niestety w tym przypadku nie otrzymujemy żadnej informacji ani pakietu pomocniczego. Tym, co może dać nam sygnał o jej nałożeniu, są drastyczne spadki w ruchu na stronie lub w rankingu wyszukiwania.

Co zrobić, aby zdjąć karę ze strony?

Krok 1: Usuń wszystkie elementy o wątpliwej jakości. Pomoże Ci w tym formularz „request for re-inclusion” w narzędziu Google SiteMaps.

Krok 2: Ulepsz interfejs oraz nawigację na stronie.

Krok 3: Popraw linkowanie wewnętrzne z pomocą menu okruszkowego.

Krok 4: Zadbaj o linkowanie zewnętrzne, wybierając jedynie godne zaufania witryny.

Krok 5: Usuń błędne i niedziałające linki.

Krok 6: Nie spamuj.

Krok 7: Twórz oryginalne treści i autorskie materiały.

Krok 8: Nie upychaj słów kluczowych, treść musi być naturalna.

Krok 9: Nie kopiuj treści w obrębie własnej strony i z innych witryn.

Krok 10: Nie spamuj znaczników i darmowych hostów.

Krok 11: Nie maskuj przekierowań.

Krok 12: Pilnuj użytkowników, zdarza się, że nie panujemy nad swoją stroną.

Uwaga: Zawsze możesz skontaktować się z Google: poproś o przegląd nałożonej kary, opisz problemy i skomentuj wyniki.

Podsumowanie

Wyszukiwarki są coraz mądrzejsze, wykorzystują uczenie mechaniczne i zasoby sztucznej inteligencji, aby nieustannie poprawiać wrażenia użytkowników w internecie. Dlatego tak ważne jest śledzenie kolejnych aktualizacji oraz zrozumienie pracy algorytmów. Niestety zdobycie widoczności w sieci jest długotrwałym procesem, który wymaga zaangażowania. Jednak działając w duchu White Hat SEO, zyskasz stabilne fundamenty na długi czas.