Na czym polega pozycjonowanie stron?

Czym jest pozycjonowanie?

Pozycjonowanie stron internetowych to w dłuższej perspektywie czasu najtańszy sposób na dotarcie do potencjalnych klientów. Przez ten termin rozumiemy szereg działań, których celem jest osiągnięcie jak najwyższej pozycji w wynikach wyszukiwania pod kątem wyszukiwarek internetowych. Skuteczne pozycjonowanie strony WWW odbywa się na wiele sposobów, m.in. poprzez techniczną optymalizację SEO strony, budowanie wartościowych linków (link building) czy rozbudowę treści (content marketing). Celem każdej strony internetowej powinna być pozycja w top 3 lub przynajmniej top 10 wyników w wyszukiwarkach internetowych (w tym w wyszukiwarce Google). Wówczas strona znajdzie się na pierwszej stronie w Google pod konkretne słowa kluczowe, co zagwarantuje jej większy ruch, a tym samym umożliwi maksymalizację zysków.

Od czego zależy pozycjonowanie stron?

To, jaką pozycję w wyszukiwarce zajmie dana witryna, zależy od wielu czynników. Zwykle dzieli się je na te osiągane dzięki działaniom w obrębie samej strony (on-site) oraz poza nią (off-site).

Pozycjonowanie on-site

Obejmuje działania na Twojej stronie internetowej. Mogą one dotyczyć nie tylko kwestii technicznych witryny, ale również zawartego na niej contentu. Do tego typu pozycjonowania zaliczamy następujące czynności:

• tworzenie wartościowych treści;
• optymalizację obecnych na stronie tekstów;
• przyspieszenie ładowania się strony;
• odpowiednie linkowanie wewnętrzne;
• dbanie o doświadczenia użytkownika (UX).

Pozycjonowanie off-site

To ta część SEO, która – choć wpływa na pozycjonowanie Twojej strony – dzieje się poza nią. Dla zrozumienia pozycjonowania off-site pomocne może być myślenie o Internecie jak o wielkiej mapie, której poszczególne punkty wiążą się ze sobą w mniejszym lub większym stopniu. Działania tego typu opierają się głównie na budowaniu profilu linkowego.

Zasady pozycjonowania stron internetowych: o czym warto pamiętać?

Choć zasady pozycjonowania nie są szczególnie skomplikowane, poradzenie sobie z tym tematem w pełni samodzielnie może być trudne. Dotyczy to w szczególności przedsiębiorców, którzy chcą prowadzić stronę firmy – codzienna praca związana z samym biznesem może być na tyle wymagająca, że pozostanie nam bardzo niewiele czasu na wdrożenie działań SEO. Należy jednak mieć na uwadze, że odpowiednia strona internetowa to obecnie podstawa, by przyciągnąć nowych klientów i budować pozycję marki na rynku. Warto zatem znać podstawowe zasady pozycjonowania stron internetowych, jednak w większości przypadków faktyczną pracę nad witryną lepiej powierzyć specjalistom.

Twórz wysokiej jakości treści

Najważniejsze zasady pozycjonowania skupiają się na tworzeniu przydatnych, wartościowych treści z myślą o korzyściach dla odbiorców. Dzięki temu można nie tylko zwiększyć szansę na zdobycie wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania, lecz także realnie wykorzystać zwiększony ruch. Teksty na stronie muszą zawierać informacje zgodne z ich tematem i odpowiadać na kluczowe pytania internautów. Warto przy tym zadbać o właściwą strukturę artykułów, czyli odpowiednie nagłówki, akapity, wypunktowania czy pogrubienia najistotniejszych fragmentów – z takimi elementami będą one znacznie czytelniejsze. Ważną kwestią jest też długość treści, a przydatnym i atrakcyjnym urozmaiceniem z pewnością będą pliki graficzne. Na witrynie nie powinna znajdować się także zawartość z błędami ortograficznymi, stylistycznymi, gramatycznymi czy merytorycznymi.

Pozycjonowanie SEO a marketing treści

Tak zwany marketing treści jest niezwykle istotny. Google bardzo lubi artykuły merytoryczne, które zawierają w sobie jakąś wartość. Dlatego trudno rywalizować ze stroną, która ma regularnie aktualizowanego i wzbogacanego o nowe treści bloga (lub profil w mediach społecznościowych). Niezbędne jest wówczas tworzenie wartościowych artykułów, które przyciągną i zatrzymają internautę. Google takie działania widzi i odnotowuje, następnie oceniając, czy taka witryna jest ciekawa, co również ma wpływ na pozycję strony i wyniki wyszukiwania.

Zadbaj o słowa kluczowe

Aby znaleźć się na samym szczycie wyników wyszukiwania, niezbędne jest właściwe wykorzystanie fraz kluczowych. Dzięki nim roboty indeksujące i algorytmy wyszukiwarki będą mogły znaleźć stronę i pokazać ją użytkownikom po wpisaniu odpowiednich haseł. Jak wyglądają zasady pozycjonowania w kwestii fraz kluczowych? Jednym z najważniejszych aspektów jest przygotowanie listy fraz, na które będzie pozycjonowana strona. W tym celu przyda się zarówno analiza konkurencji, jak i wykorzystanie specjalistycznych narzędzi – Planera słów kluczowych. Co istotne, „spamowanie” frazami może przynieść efekt odwrotny do zamierzonego: musisz zadbać o równowagę pomiędzy zagęszczeniem słów kluczowych a czytelnością treści.

Frazy long tail, czyli tzw. długi ogon

Skuteczne pozycjonowanie stron internetowych na frazy kluczowe long tail jest coraz częściej stosowaną techniką, mającą na celu poprawę pozycji w Google. Potrafi przynieść dużo większy poziom konwersji aniżeli pozycjonowanie SEO na frazy ogólne. Nastawianie się na bardziej szczegółowe słowo kluczowe jest bardzo dobrym rozwiązaniem. Zwłaszcza że internauci są dziś coraz dokładniejsi i formułują coraz bardziej precyzyjne zapytania. Z jednej strony pozycjonowanie strony long tail jest tańsze, z drugiej natomiast wypozycjonowanie takiej witryny trwa krócej, gdyż konkurencja jest mniejsza.

Algorytmy Google wciąż ulegają zmianom, odchodząc też od możliwości szybkiego i skutecznego wypromowania strony za pomocą słów kluczowych, gdzie konkurencja jest ogromna. Oczywiście istnieją jeszcze praktyki nielegalne, ale takie pozycjonowanie stron internetowych grozi usunięciem danej witryny z wyników, jakie daje wyszukiwarka Google.

Przyjazny adres URL

Zasady pozycjonowania stron dotyczą również czysto technicznych kwestii, takich jak treść odnośników. Link powinien być prosty i w jasny sposób przedstawiać, o czym mówi dana podstrona. Warto także zadbać o obecność słów kluczowych w URL-ach. Przyjazne adresy są korzystne zarówno pod względem SEO, jak i poprawy doświadczeń użytkowników.

Pamiętaj o tagach meta

Co to są tagi meta? To specjalne znaczniki HTML definiowane w sekcji nagłówka, które nie są widoczne w przeglądarce, jednak decydują o wyglądzie wpisu strony na liście wyników wyszukiwania. Chodzi przede wszystkim o opis meta oraz tytuł (który właściwie mieści się w osobnym tagu) – powinny one zawierać najważniejsze słowa kluczowe odnoszące się do danej podstrony. Należy pamiętać również o długości: limit opisu w Google wynosi ok. 160 znaków, a tytuł powinien zamykać się w 50-60 znakach. Z użyciem tagów meta można ponadto kontrolować, w jaki sposób boty indeksujące zbierają informacje o danej stronie.

Link building

Właścicielowi strony zależeć powinno także na pozyskiwaniu prowadzących do strony linków. Wyróżnia się więc linkowanie wewnętrzne i zewnętrzne. Budując bazę linków, odnośniki prowadzące do produktów umieszczać można na firmowym blogu. Ogromną wartość dla usługi pozycjonowania mają jednak linki pochodzące z innych stron. Tutaj warto zwrócić uwagę na Page Rank takich witryn. Jeśli linki będą pochodzić z małowartościowych stron, niekiedy w budowaniu pozycji mogą nawet zaszkodzić. W praktyce budowanie zaplecza linków to proces długotrwały, który wymaga wiedzy oraz doświadczenia. Najczęściej są to linki sponsorowane.

Co może dać Twojej firmie pozycjonowanie strony?

Pozycjonowanie firmowej strony wpływa na jej lepszą widoczność w sieci, jednak co jeszcze w praktyce mogą dać działania SEO?

• większy ruch na stronie – to podstawowy i pierwszy efekt pozycjonowania. Ruch to jeszcze nie sprzedaż, jednak im więcej osób odwiedzi Twoją stronę, tym większa szansa, że część z nich zostanie Twoim klientem;
• więcej sprzedanych produktów – wyższa pozycja witryny w wynikach wyszukiwania da Ci szansę na dotarcie do szerszego grona osób, które poszukują produktu lub usługi, jakie oferujesz;
• lepsza rozpoznawalność Twojej marki – nawet jeśli odwiedzający Twój serwis nie od razu zdecyduje się na zakup produktów, nazwa Twojej firmy bądź jej logo zagoszczą w jego podświadomości. Dzięki temu rośnie szansa, że kolejnym razem wybierze właśnie Ciebie!

Jak długo trwa pozycjonowanie stron?

Pozycjonowanie strony internetowej (podobnie zresztą jak pozycjonowanie sklepów internetowych) jest dość skomplikowane i lepiej, aby zajęła się tym doświadczona agencja SEO. Oczywiście samodzielne pozycjonowanie także jest możliwe, ale wszelkie działania SEO należy wówczas wykonywać bardzo ostrożnie (pomocne mogą być narzędzia Google Search Console oraz Planer słów kluczowych). Mówiąc o pozycjonowaniu stron internetowych, należy sobie uświadomić, że jest to proces długotrwały, niezależnie od wyboru wykonawcy. Nie wolno wierzyć więc zapewnieniom osiągnięcia wysokiej pozycji (zwłaszcza w konkurencyjnych frazach) w ciągu kilku tygodni. To niewykonalne i niebezpieczne, gdyż niezgodne z prawem Google działania na pewno zostaną odnotowane, a dana strona internetowa przestanie istnieć w wynikach wyszukiwania.

Artykuł powstał we współpracy ze stronami: sportedly.com, clothias.com