Optymalizacja SEO. Jak poprawić prędkość swojej witryny internetowej?

Zacznijmy od początku: szybkość ładowania strony

Z uwagi na ogromną popularność wyszukiwarki Google w Polsce i na świecie, to właśnie pod jej kątem opowiemy Ci, jak pracować nad optymalizacją. Jest to czas liczony od momentu kliknięcia w link, aż do załadowania się wszystkich elementów na stronie.

Google Mobile Speed Score

Skala prędkości, jaką wykorzystuje Google, składa się z 10-punktów, gdzie 1 jest najniższą oceną, zaś 10 najwyższą. W przypadku stron internetowych otwieranych na urządzeniach mobilnych znaczenie ma nie tylko właściwy czas ładowania strony docelowej, ale także wszelkie związki między stroną a współczynnikami konwersji. Sprawdzając wynik Google Mobile Speed Score, warto sięgnąć również do karty wyników szybkości i kalkulatora wpływów.

• Karta wyników szybkości – analizuje prędkość tysięcy witryn w różnych krajach i pozwala na porównanie swojej wydajności z konkurencją.
• Kalkulator wpływów – umożliwia stworzenie symulacji utraty potencjalnych przychodów spowodowanej zbyt wolnym ładowaniem strony.

Narzędzia służące do pomiaru prędkości

Dwa najpopularniejsze narzędzia do mierzenia prędkości ładowania to Google PageSpeed Insights oraz GTMetrix. Pierwsze z nich cechuje wyjątkowo intuicyjna i prosta obsługa. Pozwala na zbadanie podstawowych wskaźników internetowych – Core Web Vitals, które można monitorować również w Google Search Console. PageSpeed tworzy dla nas raport oraz udostępnia wskazówki, co i jak należy poprawić. GTMetrix z kolei jest bardziej zaawansowanym programem, który przeprowadza analizę na kilku poziomach. Pozwala na ocenę każdego pojedynczego elementu na stronie, dzięki czemu jest bardziej szczegółowy.

Core Web Vitals – dlaczego są ważne?

Od połowy 2021 roku Google wprowadziło nowy czynnik rankingowy w postaci podstawowych wskaźników internetowych. Dotyczy on oceny doświadczeń użytkowników odnośnie do korzystania ze stron internetowych, zarówno na urządzeniach desktopowych, jak i mobilnych. Mowa o trzech wskaźnikach: LCP (Largest Contentful Paint), FID (First Input Delay) oraz CLS (Cumulative Layout Shift).

LCP, czyli największe wyrenderowanie treści

Wskaźnik ten mierzy wydajność strony pod kątem ładowania największego elementu w jej strukturze. Najlepszy wynik powinien wynosić do 2,5 sekund, tak naprawdę każdy powyżej wymaga naprawy.

FID, czyli opóźnienie przy pierwszym działaniu

W tym miejscu mierzy się opóźnienie interakcji ze stroną. Wynik pobiera się z dowolnego elementu, który został kliknięty jako pierwszy. Dobry czas mieści się w granicy 100 milisekund.

CLS, czyli stabilność wizualna strony

Tutaj z kolei mierzy się wielkość przesunięć w układzie strony podczas jej ładowania. Jest to nic innego jak sytuacja, w której klikamy w wybrany element, ale spowolniony czas ładowania sprawia, że lądujemy w zupełnie innym miejscu. Wynik powinien w tym przypadku wynosić 0,1.

Do pozostałych wskaźników możemy zaliczyć: TTFB (Time to First Byte), FCP (First Contentful Paint), TTI (Time to Interactive) oraz TBT (Total Blocking Time).

Optymalizacja prędkości – wskazówki

Kompresja treści i obrazów

Jedną z metod jest zmniejszenie liczby przesyłanych danych, co pozwoli na zaoszczędzenie miejsca na serwerze. W tym celu możesz edytować plik .htaccess bądź skorzystać z wtyczek w przypadku korzystania z CMS.

Wiele mówi się o wysokiej jakości obrazów – owszem, są one szczególnie ważne w kontekście UX. Jeśli jednak strona składa się z ciężkich elementów, warto skompresować wielkość multimediów bez utraty jakości.

Minifikacja CSS

W tym przypadku zaglądamy do kodu źródłowego strony. Należy usunąć niepotrzebne znaki, takie jak spacje, entery oraz znaki specjalne. Dzięki temu przeglądarka szybciej będzie analizować dane.

Leniwe ładowanie

Jest to metoda pozwalająca na stopniowe ładowanie elementów na stronie. Nie są one wyświetlane od razu, lecz w miarę użytkowania.

Hosting

Ostatecznym rozwiązaniem jest zmiana dostawcy hostingu. Spowolnienie ładowania może być związane z przeciążeniem oraz współdzieleniem serwera z innymi stronami.

O czym dodatkowo warto powiedzieć w kontekście urządzeń mobilnych?

Małe ekrany nie mogą zostać zbagatelizowane. Korzysta z nich – uwaga – ponad 5 miliardów użytkowników na świecie. Należy więc zapewnić im wysoki poziom user experience. W tym celu:

• zrezygnuj z nieużywanych rozszerzeń (duża liczba wtyczek i dodatków spowalnia czas ładowania),
• skorzystaj z AMP, czyli Accelerated Mobile Pages (jest to inicjatywa Google wspomagająca upraszczanie stron mobilnych),
• wykorzystaj możliwości PWA, czyli Progressive Web App (jest to technologia dla witryn e-commerce),
• pamiętaj o skompresowaniu plików (dzięki temu nie utracisz ich jakości, a będą lżejsze),
• włącz dodatkową pamięć urządzenia (dzięki kopii zapasowej odwiedzana strona będzie ładować się szybciej).

Mniejszy ekran okazuje się wielkim wyzwaniem. Smartfony jednak coraz częściej zastępują laptopy, więc ich wydajność jest jednym z kluczowych elementów optymalizacji SEO.

Słowo na koniec

Jak widzisz, zagadnienie prędkości to poważna sprawa, zarówno pod kątem urządzeń mobilnych, jak i desktopowych. Wiesz już, na co zwracać uwagę oraz jakimi metodami i narzędziami wesprzeć optymalizację, aby zaoszczędzić czas. Zadbaj więc o czas, ponieważ kto pierwszy, ten lepszy!