Pozycjonowanie Australia

Jak pozycjonować firmę?

Aby zacząć skutecznie pozycjonować się na rynku australijskim, należy zgłębić kwestie związane z językiem. Australijska odmiana nazywana australijskim angielskim rządzi się swoimi prawami. Czerpie podstawy z brytyjskiego angielskiego, ale znajdują się w nim naleciałości i zapożyczenia z amerykańskiego języka angielskiego. Ważne są też zapożyczenia z języka aborygeńskiego. Ich prawidłowe rozpoznanie pozwala na lepsze dobranie słów kluczowych i wyróżnienie się na tle konkurencji.

Australijczycy kochają zdrobnienia. Nie wystarczy jedynie przetłumaczenie polskich nazw na angielskie, ale jeszcze dostosowanie ich do tamtejszego, specyficznego języka.

Pozycjonowanie Australia - określ swoją grupę docelową

Początkiem każdych działań w sieci powinno być określenie grupy docelowej. Warto pozyskiwać dane pozostawiane przez użytkowników np. w formularzu na stronie. Z drugiej strony do Twojej witryny powinien być podpięty Google Analytics.

Warto pomyśleć o specyfikacji rynku australijskiego, biorąc pod uwagę powierzchnię tego kraju. Dotarcie na odległą wyspę może nieść za sobą liczne utrudnienia, co wpływa na czas dostawy i jej koszty. Przed rozpoczęciem działalności warto zrobić rozeznanie rynkowe i zorientować się, czy w Australii będzie zapotrzebowanie na produkty z Polski.

Australijczycy lubią sprawdzać firmy przed dokonaniem zakupów za pośrednictwem lokalnych katalogów firm. Warto więc pomyśleć o lokalnym pozycjonowaniu, które pozwoli zdobyć większe zaufanie klientów.

Pozycjonowanie Australia - słowa kluczowe

Content to jeden z najważniejszych elementów, który pozwoli na skuteczne pozycjonowanie stron w Australii. Niezbędne jest poprawne określenie słów kluczowych. Warto zrobić to we współpracy z native speakerem. Należy też rozpoznać otoczenie rynkowe – swoją konkurencję i słowa, na które pozycjonują się inne firmy. Można to zrobić za pomocą prostych narzędzi np. SEMSTORM.

Popularnym programem jest też Ubersuggest. Pozwoli na identyfikację słów kluczowych na australijskim rynku. Podaje też powiązane z nimi przykłady dobrze pozycjonujących się treści.

Ponadto warto tworzyć long tail, czyli dłuższe frazy kluczowe zbudowane z kilku wyrazów.

Audyt i optymalizacja strony według australijskich standardów

• W przypadku zakładania nowej strony nie będzie możliwe wykupienie domeny z oznaczeniem .au, jeśli nie posiada się numeru ABN (Australian Business Number), który można uzyskać jedynie dzięki australijskiemu rządowi.
• Innym rozwiązaniem jest utworzenie subdomen. W ramach wykupienia jednej domeny można utworzyć dowolną liczbę subdomen. Klasyfikowane są one niżej niż strony główne, stąd też ich pozycjonowanie może być nieco trudniejsze.
  Innym rozwiązaniem są podkatalogi – to zarazem najłatwiejszy sposób na utworzenie różnych wersji językowych stron. Klasyfikowane są przez robota jako jedna całość, co może obniżać stronę w wynikach wyszukiwania.

Audyt należy bezwzględnie przeprowadzić, aby sprawdzić, czy potrzebne są zmiany w takich kwestiach, jak: waga strony, szybkość ładowania, proporcja treści do kodu strony, czystość kodu i linków URL, responsywność (dostosowanie do urządzeń mobilnych).

Powstałe subdomeny mogą bowiem nie być dostosowane do wymogów wyszukiwarki. W Australii prym wiedzie Google (94,19%), następnie Bing (4,29%), Yahoo! czy MSN to niecały 1% użytkowników.

Czym różni się SEO w Polsce od tego w Australii?

Z racji, że SEO zarówno w Polsce, jak i Australii jest dostosowywane do wyszukiwarki Google różnice same w sobie nie będą duże. Więcej z nich wiąże się ze specyfiką klientów i rynku australijskiego.

W Australii większość działań wzoruje się na rynku amerykańskim, o europejskim praktycznie wcale się nie wspomina. Warto więc czytać amerykańskie blogi, śledzić copywriterów czy specjalistów od SEO, aby być na bieżąco ze standardami zza oceanu.

Lokalne pozycjonowanie za granicą

W Australii duże znacznie ma pozycjonowanie regionalne. Wiąże się to z przywiązaniem do lokalnych usługodawców i produktów, ale także ograniczeniami związanymi z przemieszczaniem się i transportem.

Aby świadczyć usługi pozycjonowania lokalnego, trzeba zawęzić obszar swojej działalności – wybrać konkretne miasto, dzielnicę czy stan. Należy dodawać określoną lokalizację do wybranych słów kluczowych.

Warto też pojawiać się w lokalnych grupach dyskusyjnych, w mediach społecznościowych. Z pewnością pomoże to umocnić się na tamtejszym rynku i zaistnieć w świadomości klientów.

Ważnym elementem obecność w tamtejszych wizytówkach Google. Praktycznie niczym nie różnią się od polskich. Ważne, aby w ich opisie stosować takie same słowa kluczowe, jak na stronie z dodanym określeniem lokalizacji.

Pozycjonowanie Australia a Polska

Podobnie jak w Polsce także w Australii jest kilka czynników, na które należy zwrócić uwagę podczas pozycjonowania.

• Audyt SEO – będzie się różnił w zależności od tego, jaki rodzaj strony będziemy pozycjonować – stronę na nowej domenie, subdomenę czy podkatalog;
• Proces optymalizacji – dostosowanie do wyszukiwarki. Warto zadbać o pojawianie się na niej nowych produktów czy wpisów na blogu;
• Link building – polega na pozyskiwaniu wartościowych linków z różnych miejsc w sieci. Bardzo dobrze sprawdza się w tej roli content marketing, czyli wartościowe treści dystrybuowane w poczytnych miejscach;
• Marketing rekomendacji – warto zadbać o opinie pozostawiane w różnych miejscach i odpowiadać na pozytywne czy też negatywne głosy, aby pozostać w kontakcie z klientem.

Narzędzia przydatne podczas pozycjonowania w Australii

Do programów wartych uwagi należą:

• Google Trends – pozwala na badanie aktualnych trendów w Internecie, a także, jakie słowa cieszą się zainteresowaniem i konkretnie na jakim obszarze w Australii;
• Google Analytics – wskazuje, jak długo internauci przebywają na stronie internetowej, skąd do niej docierają, jakie treści cieszą się największym zainteresowaniem;
• Google Search Console – pozwala m.in. na ocenę przydatności poszczególnych słów kluczowych, a także na odcinanie niepożądanych linków prowadzonych do strony z własnego poziomu za pomocą narzędzia Disavow Tool;
• Senuto – umożliwia analizę widoczności strony w sieci i monitorowanie pozycji. Zawiera aktualną bazę słów kluczowych i pozwala na jej rozbudowę;
• SurferSEO – po wpisaniu wybranej frazy kluczowej program przeszuka wszystkie strony, które się na nią pozycjonują i utworzy z nich ranking w formie list i tabel;
• Ahrefs – pozwala na zbadanie struktury linków znajdujących się na stronie;
• ASPS – w ramach rozbudowanego pakietu można ustawić monitorowanie nawet 500 słów kluczowych, co pozwoli bardzo szczegółowo zbadać wyniki strony.

Na co należy uważać podczas pozycjonowania w Australii?

• Wpadki językowe – nie warto oszczędzać na tłumaczeniach proponowanych przez profesjonalistów, a wręcz potraktować je jako inwestycję. Tylko firma, która poprawnie posługuje się obcym językiem, jest dla tamtejszych klientów wiarygodna.
• Próba złapania jak największej ilości klientów – warto skupić się na pozyskaniu zainteresowania klientów, którzy z czasem przekształcą się w stałych odbiorców.
• Brak opieki nad stałymi klientami – rynek australijski w dużej mierze opiera się na systemie poleceń. Warto wprowadzić rabaty dla stałych użytkowników, pytać o ich odczucia, gratyfikować polecenie firmy itp.

Czy warto współpracować z agencją podczas pozycjonowania w Australii?

Aby wybrać najlepszą agencję SEO, należy wziąć pod uwagę:

• doświadczenie – warto poprosić o case study czy przykładowe raporty z działań dla klientów pozycjonujących się w Australii;
• rekomendacje innych firm;
• zanotowane sukcesy – dobrze, jeżeli firma będzie umiała pokazać postęp, jaki wykonał ich klient na rynku australijskim;
• przedstawienie oferty – filozofia działania agencji, wybieranych do tego narzędzi, dopasowanie do Twoich potrzeb;
• szacowane wyniki – specjaliści określą większe cele i kamienie milowe, które będą chcieli osiągnąć podczas Twojej kampanii;
• metody działania – najlepiej jeśli agencja zaproponuje kanały relatywne do Twojej grupy docelowej;
• współpracę ze specjalistami – czyli osobami, które mają doświadczenie na tym rynku bądź znają niuanse australijskiego angielskiego;
• wyślij briefy do kilku firm – warto je wykonać, aby ułatwić pracę agencji i uniknąć nieporozumień jeszcze przed podjęciem współpracy.

Ile kosztują usługi pozycjonowania w Australii?

Pozycjonowanie w Australii często oferowane jest już za kwotę 99 dolarów australijskich. Jednak chcesz osiągnąć lepsze wyniki, wskazana będzie bardziej kosztowna inwestycja.

Nawiązanie kontaktu z australijską agencją może być nieco utrudnione. Barierę może stanowić język oraz różnica czasu.

Pozycjonowanie stron Australia - zalety

Podstawową zaletą pozycjonowania Australia jest dotarcie do nowego, ogromnego rynku zbytu. Konsument w Australii jest bardzo świadomy. Zwraca uwagę na prestiż danej firmy, pochodzenie czy etyczne działanie. Warto więc zadbać o lokalną społeczność i razem z agencją marketingową określić dostępne kanały komunikacji w odniesieniu do konkretnej grupy.

Zainwestowanie w pozycjonowanie stron jest według statystyk bardziej opłacalne niż korzystanie z reklamowania w Google ADS czy tradycyjnej reklamy. Pozwala na inwestycję w siebie i budowanie długofalowej przewagi nad konkurencją.

Podsumowanie

Omawiane działania marketingowe przeznaczone są praktycznie dla wszystkich podmiotów, które świadczą usługi i sprzedają produkty na tym kontynencie. Australijczycy to społeczeństwo wielokulturowe, wysoko rozwinięte, które liczy na najwyższą jakość usługodawców.