Optymalizacja strony WWW pod kątem Google.es to znakomite rozwiązanie dla firm, które chcą skutecznie docierać ze swoją ofertą do tysięcy odbiorców w kraju Półwyspu Iberyjskiego. Aby odnieść prawdziwy sukces, trzeba dopasować strategię działania do tego, jak powinno być realizowane pozycjonowanie stron w Hiszpanii.
Wśród najczęstszych aktywności internautów z Półwyspu Iberyjskiego wymienia się:
Warto podkreślić, że Hiszpania jest w czołówce państw pod względem wydatków na zakupy w sieci w przeliczeniu na jednego konsumenta, co ma znaczenie w kontekście pozycjonowania sklepów internetowych.
Kompleksowe pozycjonowanie stron WWW powinno koncentrować się na różnicach kulturowych, niuansach językowych, sile konkurencji oraz zabiegach marketingowych stosowanych w poszczególnych branżach.
Pozycjonowanie stron w Hiszpanii będzie koncentrować się na uzyskaniu jak najwyższego miejsca w rankingu zagranicznej wyszukiwarki. Google jest najchętniej wybieraną (97% rynku). W Hiszpanii ma domenę zakończoną na .es.
Jeśli planujemy pozycjonowanie strony internetowej w Hiszpanii, musimy postarać się, aby witryna była prosta w obsłudze i dobrze wyświetlała się na komputerach oraz urządzeniach mobilnych.
Istnieją dwa aspekty pozycjonowania międzynarodowego – jeden obejmuje kwestie techniczne, drugi dotyczy contentu i link buildingu – tutaj różnice pomiędzy pozycjonowaniem w Hiszpanii a w Polsce będą znaczne.
Najczęściej na SEO zagraniczne decydują się podmioty, którym zależy na dynamicznym rozwoju, dywersyfikacji biznesu oraz walce z konkurencją. Warto dokładnie przeanalizować sytuację swojej firmy, zanim zdecydujemy się na inwestycję w pozycjonowanie Hiszpania.
Pozycjonowanie Hiszpania sprawdzi się również w takich sytuacjach, jak:
Czy warto inwestować w pozycjonowanie w Hiszpanii? Wiele zależy od celów firmy, jej zasobów, konkurencji i specyfiki danej branży.
Czy metody stosowane w Polsce sprawdzą się również w Hiszpanii?
Dzięki zagranicznemu SEO można stworzyć swoją witrynę tak, aby była skierowana do osób mieszkających w Hiszpanii lub innym kraju.
Pozycjonowanie na Hiszpanię musi uwzględniać kwestie związane z zachowaniem i przyzwyczajeniami użytkowników Internetu, a także aspekty wynikające z kultury, stylu życia, różnic językowych czy nawyków zakupowych. Ważne będzie dopasowanie oferty firmy do hiszpańskiego rynku, analiza przepisów prawnych oraz przygotowanie treści z uwzględnieniem językowych niuansów.
Różnice będą skupiać się wokół:
Planowanie strategii SEO na inny kraj wymaga podjęcia decyzji związanej z domeną strony. Dostępne są trzy rozwiązania pozycjonowania:
SEO na krajową domenę najwyższego poziomu to efektywny sposób poinformowania Google i potencjalnych odbiorców, do jakiego kraju kierowana jest dana witryna.
Wybór tego rozwiązania oznacza, że należy zakupić nową domenę, a następnie zbudować od podstaw jej autorytet. Nazwa firmy może okazać się zajęta – pozycjonowanie Hiszpania będzie wtedy wymagało znalezienia alternatywnego adresu.
Minusem będzie też konieczność optymalizacji witryny, co pociąga za sobą duże koszty i wymaga cierpliwości.
Do zalet zaliczamy jednoznaczne kierowanie geograficzne, bezpieczeństwo oraz łatwiejsze budowanie wiarygodności firmy na określonym rynku.
Google nie uzna subdomeny za duplikat głównej witryny, ale użytkownicy z Hiszpanii mogą nie rozpoznać, że dany adres kierowany jest właśnie do nich. Ryzykiem może być kara od wyszukiwarki.
Do zalet tego rozwiązania zaliczamy nieco niższy koszt wszystkich działań SEO, możliwość stosowania kierowania geograficznego w Google Search Console oraz wykorzystania różnej lokalizacji serwerów.
Podkatalogi to najrzadziej polecane rozwiązanie. Polega na dodaniu folderu z zawartością przeznaczoną na rynek hiszpański do swojej aktualnej domeny.
Pozycjonowanie w Hiszpanii za pomocą podkatalogów to niestety: trudności z określeniem przez użytkowników czy witryna jest kierowana do nich, duże prawdopodobieństwo nałożenia ewentualnych restrykcji Google na całą domenę i konieczność wykorzystywania jednej lokalizacji serwera.
Do zalet tej metody możemy zaliczyć możliwość stosowania kierowania geograficznego w Google Search Console oraz niski koszt SEO.
Tagi hreflang wskazują, dla jakich języków i lokalizacji przeznaczone są dane strony, pomagając Google zrozumieć, która wersja witryny będzie odpowiednia dla użytkowników.
Implementacja tagów hreflang w procesie, jakim jest pozycjonowanie w Hiszpanii, nie będzie skomplikowana. Można je wdrożyć: korzystając z mapy XML, umieszczając tag w sekcji head kodu strony lub w nagłówku http.
Aby pozycjonowanie w Hiszpanii przyniosło efekty, należy dostosować treści publikowane na stronie do języka i kultury docelowego użytkownika. W tym kontekście ważne są także związki frazeologiczne, powiedzenia czy metafory.
Na Półwyspie Iberyjskim w zależności od regionu można napotkać zupełnie inne nazwy tych samych rzeczy. Wynika to z używania języka kastylijskiego, katalońskiego, galicyjskiego, oksytańskiego oraz baskijskiego.
Pozycjonowanie w Hiszpanii musi uwzględniać te wszystkie różnice.
Teksty najlepiej przygotować od nowa, korzystając ze wsparcia native speakera, który włada językiem dominującym w danym regionie. Wówczas pozycjonowanie Hiszpania będzie oparte o łatwo przyswajalne, naturalne i atrakcyjne treści dla potencjalnego klienta.
Kluczowe frazy muszą być oryginalne. Pod żadnym pozorem nie należy ich tłumaczyć słowo w słowo. Pozycjonowanie strony internetowej powinno bazować na badaniu słów odpowiadających nawykom wyszukiwania potencjalnych klientów z danego kraju.
W poszukiwaniu fraz nie można kierować się wyłącznie przeczuciem. Warto przeprowadzić analizę konkurencji i zbadać internetowe nawyki użytkowników sieci, do których będzie kierowana określona oferta.
Często pomijanym elementem pozycjonowania stron na Hiszpanię jest budowanie bazy linków. Należy tworzyć sieć wewnętrznych oraz zewnętrznych połączeń, które pokażą, że dana strona jest wiarygodna i ułatwią poruszanie się po niej robotom Google.
Każdy tekst na stronie powinien zawierać link do co najmniej jednego elementu treści. W przypadku pozycjonowania w Hiszpanii warto pamiętać o tym, by linkować do stron przetłumaczonych na język hiszpański.
Warto określić najbardziej wartościowe strony internetowe, na których powinny być publikowane artykuły z odnośnikiem do pozycjonowanej witryny.
Kilka wskazówek ułatwiających zbieranie linków zewnętrznych:
Na arenie międzynarodowej o wysiłkach w zakresie budowania linków warto myśleć jak o budowaniu relacji.
Optymalizując stronę internetową pod kątem Google.es, trzeba zadbać, by wszystkie jej elementy oraz treści wyświetlały się dobrze na każdym urządzeniu. Pozycjonowanie stron w Hiszpanii można wspomóc narzędziem od Google – Mobile Friendly Test, które pomaga wykryć problemy z działaniem witryny na urządzeniach mobilnych.
Warto regularnie aktualizować publikowane treści i badać słowa kluczowe używane w witrynie. Pomocnym narzędziem jest Google Search Console. Automatycznie informuje o problemach z indeksowaniem, implementacją tagu hreflang, szybkością strony, podstawowymi danymi internetowymi czy działaniem witryny na urządzeniach mobilnych i innymi problemami, które mogą wpłynąć na widoczność w bezpłatnych wynikach wyszukiwania.
Ze względu na zróżnicowanie pod względem języka, kultury i przyzwyczajeń, warto zainteresować się także lokalnym SEO.
Pozycjonowanie stron w Hiszpanii w tym przypadku skupia się na słowach kluczowych, które są mniej konkurencyjne. Często dokładnie określają lokalizację danej działalności, zawierając nazwę miasta, dzielnicy czy regionu. W lokalnym SEO ważna jest dopracowana strona internetowa zawierająca dane kontaktowe i mapę wskazującą siedzibę firmy.
Ten rodzaj SEO wymaga doskonałej znajomości obszaru i grupy docelowej. Ma bardzo istotną zaletę – w dużym stopniu ogranicza konkurencję na rynku, na którym prowadzi działalność dana firma.
SEO międzynarodowe wiąże się ze znacznie wyższymi kosztami niż standardowe działania optymalizacyjne na terenie kraju. Pozycjonowanie stron internetowych w Hiszpanii będzie więc nieco droższe. Aby poznać dokładną wycenę, warto skonsultować się z profesjonalną agencją SEO.
Pozycjonowanie w Hiszpanii to dość wymagający proces, na którego efekty czekać trzeba od kilku do nawet kilkunastu miesięcy. Jego czasochłonność uwarunkowana jest czynnikami, takimi jak konkurencyjność branży, trudność słów kluczowych czy rodzaj wykorzystanych technik optymalizacyjnych.
Lokalne SEO to doskonałe rozwiązanie dla małych i średnich przedsiębiorstw, którym zależy na budowaniu obecności marki na rynku zagranicznym. Co więcej, pozycjonowanie lokalne w Hiszpanii generuje wiele korzyści, dla których warto zaangażować się w to przedsięwzięcie.
Pozycjonowanie stron internetowych na Hiszpanię niesie za sobą wiele istotnych dla rozwoju marki korzyści. Do najważniejszych z nich zaliczamy: możliwość pozyskiwania nowych hiszpańskich klientów, rozszerzanie świadomości oferty firmy, większy ruch w witrynie oraz satysfakcjonujące wyniki sprzedażowe.
Rozpocznij
od bezpłatnej
konsultacji SEO
Zainwestuj w szczegółową konsultację SEO i dowiedz się więcej na temat wydajności Twojego sklepu internetowego. Przeprowadzimy dla Ciebie kompleksową analizę, dzięki której uzyskasz jasny obraz tego, co należy poprawić.