Czym różni się SEO na Ukrainie od SEO w Polsce?
Ukraina to państwo całkowicie leżące w Europie, na jej wschodniej granicy. Pod względem powierzchni zajmuje drugie miejsce na kontynencie, jedynie za europejską częścią Rosji. Natomiast pod względem ludności znajduje się dopiero na szóstym miejscu. Mimo niskiej penetracji Internetu na poziomie 59% w kraju istnieje i rozwija się pozycjonowanie. Ukraina to kraj, którego mieszkańcy lubią zakupy przez Internet. Stosunkowo niska liczba użytkowników Internetu, to dla jednych czynnik dyskwalifikujący ekspansję na rynek naszych wschodnich sąsiadów, a dla innych wręcz przeciwnie – okazja do wskoczenia do wagonika e-commerce, który w najbliższym czasie będzie się jedynie rozpędzał.
Z powodów geopolitycznych, między innymi wojna na wschodzie kraju, gospodarka kraju została mocno nadszarpnięta. Produkt Krajowy Brutto nie przekracza 3 000 $ na osobę (w Polsce ponad 15 000 $ na osobę) oraz jeden z najgorszych wskaźników jakości życia w Europie. Pozycjonowanie stron na Ukrainę musi więc rozważać te czynniki podczas swoich działań i dopasowywać działania do potrzeb ludzi. Przemiany polityczne doprowadziły także do drastycznego spadku udziałów w ukraińskim rynku wyszukiwarek internetowych giganta Runetu (rosyjskojęzyczny Internet), czyli wyszukiwarki Yandex. Przed rozpoczęciem blokowania Yandex miał ponad 20% udziału w rynku oraz ważne miejsce jeśli chodzi o pozycjonowanie. Ukraina z powodów politycznych ograniczyła możliwość udziału tej wyszukiwarki w rynku, co doprowadziło do spadku w okolice 3% rynku wyszukiwarek internetowych. Yandex nadal ma swoich zwolenników, gdyż jest inną wyszukiwarką, niż znają osoby korzystające z Google czy Bing!. Dodatkowo algorytmy Yandex zwracają uwagę na trochę inne aspekty, niż przykładowo gigant z Mountain View. Działania związane z pozycjonowaniem na Ukrainę warto rozważyć także z powodu niewielkiej odległości między oboma krajami, co może ułatwić wiele spraw logistycznych. Ten tekst przeznaczony jest zarówno dla osób, które planują ekspansję na rynek ukraiński, jak i dla tych, którzy już na tym rynku są, jednak chcą skalować swój biznes, a z jakiegoś powodu nie wdrożyły do tej pory działań pozycjonowania stron i chcą to teraz zrobić.
Optymalizacja stron internetowych zmierza w kierunku ujednolicenia działań, również pozycjonowania. Ukraina jest jednak rynkiem bardziej specyficznym, niż kraje zachodniej Europy czy Stany Zjednoczone. Przede wszystkim trzeba wdrożyć strategię dwutorową, co oznacza znacznie więcej pracy dla pozycjonera.
59% mieszkańców Ukrainy ma dostęp do Internetu, co daje liczbę około 22 milionów użytkowników. W Polsce penetracja Internetu to więcej niż 90% więc w przeliczeniu na liczbę ludności daje ponad 34 miliony. Pozycjonowanie stron na Ukrainę musi dopasować działania do rozkładu penetracji Internetu w kraju. W przypadku Polski nacisk na strukturalny aspekt dostępu do Internetu może być mniejszy.
Warto jednak przeanalizować tę strukturę na Ukrainie i dopasować do niej działania, żeby nie tracić bardzo cennego czasu na kroki, które nie przyniosą żadnego rezultatu. Zadania optymalizacji muszą być szeroko zakrojone, ale także przemyślane. Pozycjonowanie na Ukrainę jest trudniejsze niż w innych krajach, więc warto rozłożyć siły na cały dystans tego maratonu i nie robić dodatkowych okrążeń.
Największa różnica w aspekcie optymalizacji stron internetowych. W Polsce Google bezsprzecznie może zostać uznany za hegemona na rynku wyszukiwarek internetowych. Na Ukrainie gigant z Mountain View także ma kolosalny udział w rynku, jednak jest jeszcze drugi gracz – Yandex, który nie może zostać pominięty podczas pozycjonowania.
Ze względów politycznych udział wyszukiwarki Yandex w rynku ukraińskim systematycznie spada. W pierwszym kwartale 2017 roku było to 28%, by w tożsamym okresie w 2021 roku osiągnąć wynik zaledwie 4%. Nie jest to wynik oszałamiający, jednak przekłada się na około 10 000 000 zapytań miesięcznie i daje możliwość dotarcia do prawie 1 000 000 użytkowników Internetu na Ukrainie. Pozycjonowanie na Ukrainę powinno rozważyć działania związane z wyszukiwarką Yandex, gdyż dociera ona rosyjskojęzycznej części kraju. Posiada algorytmy wyszukiwania różniące się od Google oraz posiada możliwość pisania zapytań cyrylicą. Analiza grupy docelowej, a także konkurencji, powinna przynieść odpowiedź na pytanie, czy powinniśmy pozycjonować naszą stronę w wyszukiwarce Yandex.
Specyfika rynku jest ściśle związana ze specyfiką geopolityczną, co również przekłada się na pozycjonowanie. Ukraina jest państwem bardzo rozległym, drugim pod względem powierzchni w Europie. Użhorod, w obwodzie zakarpackim, od Miłowe, w obwodzie ługańskim, dzieli 1300 km w linii prostej! Dla porównania odległość, w linii prostej, między Gdańskiem a Krakowem, to 485 km. W połączeniu z niską gęstością zaludnienia, sytuacja staje się jeszcze trudniejsza w kontekście działań pozycjonowania stron na Ukrainę. Wiele osób, mieszkających na dalekim wschodzie kraju, posługuje się na co dzień językiem rosyjskim. Bardzo często w tych rejonach dzieci uczą się języka rosyjskiego w szkołach. Z tego powodu analiza działań webmasterskich powinna obejmować język, jakim posługuje się grupa docelowa. Nie są to wyjątki uzależnione od regionu, jak chociażby w przypadku Francji czy Polski, tylko dwa odrębne języki. Z tego powodu pozycjonowanie na Ukrainę bardzo często musi przebiegać dwutorowo, a najlepiej znaleźć złoty środek, który pozwoli na upieczenie dwóch pieczeni na jednym ruszcie.
Specyfika rynku, obecność dwóch różnych wyszukiwarek i niższa penetracja Internetu sprawia, że webmaster musi włożyć znacznie więcej pracy w uzyskanie wysokiej pozycji w wyszukiwarce. Przez niską penetrację Internetu na Ukrainie o wiele większą rolę w przypadku pozycjonowania odgrywa analiza grupy docelowej. Jeśli target jest mniejszy, to dopasowanie produktu do preferencji klienta, będzie głównym krokiem do sukcesu. Trzeba pamiętać, że na rynkach o wysokim wskaźniku penetracji Internetu, nawet brak idealnej grupy docelowej może wpłynąć na wysoki zysk lub można kształtować grupę docelową w trakcie działań pozycjonerskich. Jeśli zdecydujemy się na optymalizację stron zarówno pod Google, jak i pod Yandex, to pozycjonowanie stron na Ukrainę będzie bardzo czasochłonne, jednak z dużą szansą na powiększenie grona swoich odbiorców, co bezpośrednio przełoży się na zysk przedsiębiorstwa. Tak samo sprawa wygląda z koniecznością użycia dwóch języków. Trzeba poświęcić na to więcej czasu, w wersji pesymistycznej nawet dwa razy więcej, niż w przypadku gdy pozycjonujemy stronę w jednym języku.
Pozycjonowanie to nie tylko Google. Jak już wcześniej zostało wspomniane, mimo spadających udziałów w rynku, Yandex nadal może być przydatny w działaniach pozycjonerskich na Ukrainie. Warto przeanalizować kilka kluczowych elementów, które mogą pomóc w osiągnięciu wysokich pozycji zarówno w Google, jak i w Yandex. Od webmastera zależy, czy działania będą prowadzone współbieżnie, czy niewspółbieżnie.
W przypadku Google pozycjonowanie na Ukrainę nie odbiega zbytnio od innych krajów. Firma z Mountain View ma określone, globalne standardy, które trzeba respektować. Dodatkowo każdy kraj ma kilka swoich unikalnych elementów, które także wpływają na końcową pozycję strony w wyszukiwarce. Udział Google w rynku wyszukiwarek internetowych na Ukrainie to ponad 95% w 2021 roku.
Urzędowym językiem na Ukrainie jest język ukraiński. Dlatego by uzyskać jak najlepszy wynik w wyszukiwarce Google, pozycjonując stronę na Ukrainę, powinno się zadbać o stworzenie strony w języku ukraińskim. Warto rozważyć usługi native speakera, który wspomoże nasze działania. Jest to osoba, która biegle posługuje się danym językiem lub jest to język ojczysty tej osoby. Język, który obowiązuje na stronie, musi być jak najbardziej zgodny z językiem, którym posługują się mieszkańcy kraju, w którym odbywa się pozycjonowanie. Ukraina na swoim terytorium posiada 3 dialekty: północny, południowo – wschodni oraz południowo – zachodni, dodatkowo współczesny alfabet ukraiński jest odmianą cyrylicy. Treści umieszczane na stronie nie mogą być tworzone przez oprogramowanie do tłumaczeń czy robota, gdyż jest bardzo duże prawdopodobieństwo, że nie będą naturalne dla odbiorcy. Brak naturalnych treści jest jednym z kluczowych czynników, które mogą zniweczyć projekt pozycjonowania.
Proces indeksowania strony internetowej, przeprowadzany przez boty wyszukiwarki, pozwala na bardzo szybkie dopasowanie jej treści, do późniejszych wyszukiwań użytkowników. Jest to także jeden z fundamentalnych elementów pozycjonowania. Dobre zaindeksowanie strony przez bota, wpływa na jej pozycję w SERP (Search Engine Result Page). W tym momencie algorytmowi może pomóc pozycjonowanie. Ukraina, jak i reszta świata użytkująca wyszukiwarkę Google, powinna dostosowywać nawigację po stronie internetowej, zarówno dla użytkowników, jak i dla botów. Roboty wyszukiwarki, dzięki dobrze skonstruowanej nawigacji, będą w stanie szybciej i efektywniej przeprowadzić indeksowanie strony. Natomiast użytkownik, będzie lepiej mógł się po niej poruszać, co będzie mu uprzyjemniało czas spędzony na naszej stronie internetowej. Pozycjonowanie na Ukrainę w przypadku nawigacji może wykonać zadanie 2w1 – zarówno dla botów, jak i dla użytkowników, dobra nawigacja będzie dużym plusem w kontekście naszej witryny.
Strona internetowa, to w dzisiejszych czasach wizytówka firmy czy osoby. Można spotkać w sieci bardzo rozbudowane witryny, ale także bardzo podstawowe, które spełniają swoją funkcję. W kontekście pozycjonowania strony na Ukrainę trzeba przede wszystkim zoptymalizować stronę pod kątem użytkownika. Warto zastosować w tym przypadku techniki zarówno UX (User Experience), jak i UI (User Interface) Design. Nasza strona internetowa, nieważne czy jest to sklep internetowy, czy strona usługowa, musi zachęcać użytkownika do wejścia i pozostania na niej. Warstwa wizualna, czyli grafiki czy menu, to jedna stron medalu. Pozycjoner musi także przeanalizować i dostosować do wymagań użytkowników efektywność strony internetowej. Witryna nie może się bardzo długo ładować, a grafiki nie mogą renderować się przez 5 minut. To wszystko spowoduje, że użytkownik, nie będzie chciał zostać na naszej stronie, w ogóle nie dotrze do oferowanych przez nas usług czy produktów, a jak najszybciej ucieknie ze strony.
Kanibalizacja treści, to bardzo ważne zagadnienie jeśli chodzi o pozycjonowanie. Ukraina nie ma w tym przypadku odstępstw od normy. Jeśli algorytmy Google odnajdą na naszej stronie splagiatowaną treść, to stracimy uzyskaną pozycję w wyszukiwarce, a w konsekwencji zauważymy spadki ruchu na naszej stronie. Odwrócenie efektu kanibalizacji treści na naszej stronie jest szalenie trudne, a w niektórych przypadkach niemożliwe. Jeśli nie chcemy doprowadzić do takiej sytuacji, sprawdzajmy treści w dedykowanym programie lub oddajmy tę część pozycjonowania stron w ręce profesjonalistów, którzy dostarczą wysokojakościowe oraz unikalne teksty, zgodne z wymaganiami optymalizacji. Trzeba także pamiętać, że unikalność treści na naszej stronie nie może sprawić, że zapomnimy o naturalności. Tekst musi być napisany tak, żeby użytkownik z chęcią i łatwością go przeczytał. Wyjątek mogą stanowić mocno specjalistyczne strony branżowe czy naukowe, których język może być trudniejszy do zrozumienia dla zwykłych użytkowników.
Pozycjonowanie na Ukrainę powinno odbywać się na domenie najwyższego poziomu, co w przypadku Ukrainy oznacza końcówkę .ua. Jest oczywiście możliwe używanie domeny .com czy .org, ale może nie przynieść oczekiwanych skutków. W każdym kraju sytuacja jest bardzo zbliżona – domena krajowa wzbudza największe zaufanie wśród użytkowników. Wyjątkiem mogą być strony globalnych korporacji czy światowych marek, które posiadają już uznaną renomę.
Pozycjonowanie stron na Ukrainę warto rozpocząć od ustalenia założeń biznesowych. Każda strona, w mniejszy lub większym stopniu, jest tworzona w celu zarabiania. Strona usługowa ma zachęcić internautów do skorzystania z naszej usługi, a sklep internetowy do zakupu produktów. Przede wszystkim w założeniach biznesowych warto określić, dlaczego nasz projekt jest potrzebny i komu przyniesie korzyści. Jest to spory krok do ustalenia grupy docelowej dla naszego biznesu. Pozycjonowanie w założeniach biznesowych musi uwzględnić strukturę społeczeństwa oraz dostęp do Internetu w poszczególnych częściach kraju. Warto także śledzić aktualne trendy w branży e-commerce. Każdy szczegół, podczas ustalania założeń biznesowych, może w ostatecznym rozrachunku okazać się bardzo ważny dla strategii działań pozycjonerskich. Taktyka w przypadku pozycjonowania na Ukrainę powinna być długofalowa, a także odpowiadać na możliwie jak najwięcej scenariuszy, które mogą wystąpić w trakcie naszych działań. Warto być na to przygotowanym.
Konkurencja występuje w każdym biznesie, zarówno stacjonarnym, jak i internetowym. W różnych branżach jej natężenie może się różnić. Analiza konkurencji jest potrzebna do ustalenia dalszych kroków. Taka analiza pozwoli nam na odnalezienie naszych słabych oraz mocnych stron na tle innych firm. Pozycjonowanie powinno osiągać proporcjonalną skuteczność do jakości analizy konkurencji. Warto nadmienić, że tak samo jak w przypadku kanibalizacji treści, kopiowanie rozwiązań, nawet najlepszych, od konkurentów nie jest idealnym pomysłem. O ile roboty wyszukiwarki nie mają zdolności do porównywania kodów źródłowych stron w kontekście plagiatu, to odczucia użytkownika mogą szybko spowodować u niego myśl o podrabianiu innej witryny. Pozycjonowanie stron na Ukrainę nie powinno dopuszczać do takich sytuacji. Dobrze przeprowadzona analiza konkurencji powinna rzutować na bardzo efektywną strategię działania, a w konsekwencji do zrealizowania założonych celów.
Jeśli ustaliliśmy założenia biznesowe oraz dokonaliśmy analizy konkurencji, to możemy przejść do zagadnień związanych z frazami kluczowymi. Keywords, zarówno w wersji short tail, jak i long tail, to swego rodzaju drogowskazy do naszej strony internetowej. Pozycjonowanie powinno wykorzystać wszystkie dostępne narzędzia, aby jak najlepiej dopasować treści na stronie do wyszukiwań użytkowników. Z biegiem czasu coraz większe znaczenie w działaniach pozycjonerskich zyskują frazy long tail. Jest to sytuacja, która powinna wydawać się dość oczywista, gdyż wpisując frazę z długiego ogona, możemy uzyskać o wiele więcej informacji. Boty wyszukiwarki także lepiej radzą sobie z treściami na stronach, niż jeszcze kilka lat temu. Tak więc podczas pozycjonowania skupmy się na frazach long tail. Określmy jakie zapytania najczęściej w Google wpisują ludzie, do których chcemy dotrzeć z naszą ofertą i odpowiedzmy na nie używają odpowiednich keywords na naszej stronie.
Żeby poprzednie działania nie poszły na marne, to trzeba dopasować kod źródłowy strony do wymagań użytkowników. W tym przypadku nie musimy trafiać bezpośrednio do botów, bo korzystają one raczej z innego źródła danych sprawdzających, czy strona działa poprawnie. Pozycjonowanie musi zachęcić użytkownika do wejścia i pozostania na stronie. Głównym elementem tego zadania jest treść na stronie. Jednak jeśli już mamy odpowiedni kontent i użytkownik wybrał naszą stronę, jako tę, która odpowiada na jego zapytanie wpisane w wyszukiwarkę, to nie możemy zniechęcić go poprzez złą optymalizację. Przede wszystkim trzeba wyeliminować błędy, gdzie elementy menu nachodzą na siebie lub są nieaktywne. Warto zwrócić również uwagę na banery i komunikaty, które wyskakują na stronie. Pozycjonowanie nie powinno pozwolić na zbyt długie wczytywanie się strony czy też kompletne niedostosowanie witryny do urządzeń mobilnych. Procent ludzi, którzy na co dzień używają smartfona do przeglądania Internetu, jest tak duży, że pominięcie tej grupy byłoby strzałem w stopę.
Złożoność zagadnień dotyczących optymalizacji strony jest naprawdę duża. Jednak mechanizm SEO można porównać do działania dużej maszyny. Pozycjonowanie na Ukrainę musi dbać o każdy element tej maszyny, gdyż jeden zepsuty tryb może uszkodzić inne części i zniweczyć cały plan. Dodatkowo tak jak maszyna musi być dobrze naoliwiona, tak działania pozycjonowania muszą być stale wdrażane i nadzorowane.
Treść, jaką umieszczamy na stronie, to tak naprawdę główna oś działań związanych z SEO. Treść jest drogowskazem zarówno dla użytkowników, jak i dla botów wyszukiwarki. Pozycjonowanie w kontekście działań w kodzie źródłowym czy sferze UX nie przyniesie praktycznie żadnych rezultatów, jeśli na stronie nie będzie treści. Należy jednocześnie odrzucić dawne praktyki, które pozwalały na wstawianie ogromnej liczby słów kluczowych białą czcionką na białym tle czy używaniu głównego słowa kluczowego w każdym zdaniu. Takie treści nigdy nie były user-friendly, a teraz dodatkowo zostają negatywnie oceniane przez boty. Pozycjonowanie musi więc skupić swoje działania na naturalnym dotarciu do użytkownika. Stworzyć treści, które będą odpowiadały wyszukiwaniom. Dodatkowo w najnowszych algorytmach frazy long tail pozwalają na bardzo dobre dopasowanie treści do użytkownika, a także znalezienie szybkiej i precyzyjnej odpowiedzi na jego pytania.
Budowanie profilu linków to jedno z najcięższych zadań pozycjonowania stron na Ukrainę. Jednak wszyscy eksperci są zgodni, że wiarygodny i bardzo dobry jakościowo profil linków, to duży krok w kierunku wysokich miejsc w wynikach wyszukiwań. Zdobywanie linków zewnętrznych (tzw. external links) może odbywać się na wiele sposobów. Najprostszym sposobem jest link building na forach internetowych, szczególnie branżowych lub w wątkach odpowiednich tematycznie do naszej strony. Działania pozycjonowania mogą w kwestii linkowania na forach być wykonywane przez wiele osób i nie jest do tego wymagany kontrakt z agencją. Jednak nie jest i nie może to być jedyne źródło pozyskiwania linków. Dywersyfikacja tych źródeł jest pożądana oraz cenna. Inne metody pozyskiwania linków to wpisy gościnne, artykuły sponsorowane czy dedykowane strony tzw. zapleczówki. Dotarcie do tych źródeł w trakcie działań pozycjonowania na Ukrainę może być mocno utrudnione, jeśli nie posiadamy odpowiednich kontaktów. W takiej sytuacji warto spojrzeć na ofertę agencji, które mają doświadczenie w działaniach pozycjonerskich na danym rynku.
Odbiór naszej strony przez użytkownika jest tak ważny, że pominięcie tego aspektu, to SEObójstwo. Warto w kontekście działań User Experience skorzystać z danych naukowych. Pozycjonowanie powinno wdrażać te zalecenia na stronę. Trzeba pamiętać, że pierwsze wrażenie robi się tylko raz, więc sprawdźmy dokładnie, co zwykły użytkownik widzi, gdy wchodzi na naszą stronę. Czy jest to nasz największy bestseller, czy wyprzedaż kolekcji sprzed dwóch lat. Sprawdźmy także kolorystykę witryny, dopasujmy ją do trendów oraz branży – raczej nie spotyka się stron z sukniami ślubnymi z dominującą czernią czy witryn zakładów pogrzebowych świecących na biało. Pozycjonowanie warto w tym aspekcie skonsultować z ekspertami od UX, którzy swoją wiedzą i doświadczeniem pozwolą wybrać odpowiednią ścieżkę działań.
Jeśli już wprowadziliśmy zmiany, o których była mowa we wcześniejszych częściach, to trzeba sprawdzić, czy nie ucierpiała na nich wydajność sieci. Warto zrobić to na różnych wyszukiwarkach, szczególnie tych najpopularniejszych jak Google Chrome, Microsoft Edge, Opera, Mozilla Firefox czy Safari. Pozycjonowanie musi dążyć do równie efektywnego działania strony na każdej przeglądarce, a także na urządzeniach mobilnych. Po wprowadzeniu zmian i nowych funkcji w witrynie może ona stracić swoją dotychczasową wydajność, co jest bardzo niepożądanym zjawiskiem jeśli chodzi o pozycjonowanie. Ukraina oferuje dodatkowo duży wybór lokalnych hostingów, co także powinniśmy dobrze przeanalizować. Hosting może mieć wpływ na działanie strony, więc jego wybór powinniśmy dobrze przemyśleć i dopasować do naszych wymagań.
Odpowiedź na pytanie, czy warto pozycjonować strony na Ukrainę może na pierwszy rzut oka być niejednoznaczna. Jednak bardzo wiele zależy od tego, jak podchodzimy do faktów, które określają specyfikę danego rynku. Dla jednych niski współczynnik penetracji Internetu na Ukrainie będzie czynnikiem przekreślającym wejście rynek ukraiński, a inni zobaczą w tym swoją szansę.
To zagadnienie wiąże się mocno z penetracją Internetu na Ukrainie. Czy warto rozpocząć pozycjonowanie? Ukraina to według szacunków 59% penetracji Internetu. Wynika z tego, że około 21 000 000 mieszkańców Ukrainy, to potencjalni użytkownicy, którzy wejdą na rynek usług internetowych. Prawdopodobnie należy zadać pytanie nie „Czy wejdą na rynek?”, tylko „Kiedy wejdą na rynek?”. Dla jednych przedsiębiorców będzie to bezcelowa inwestycja, a inni dojdą do wniosku, że lepiej być już obecnym na rynku i posiadać, mniejszą lub większą, renomę, a gdy potencjał rynku zostanie zwiększony od razu zbierać owoce swojej pracy. Pozycjonowanie na Ukrainę może pomóc w szybkim przedostaniu się do świadomości odbiorców, jeśli zostanie dobrze przeprowadzone. Na pytanie, czy warto, każdy powinien odpowiedzieć sobie sam, jednak potencjał rynku jest jednym z największy w Europie.
Potencjał rynku oraz dynamikę rozwoju w zasadzie powinniśmy analizować współbieżnie. Wynika to z faktu, że każdy z tych czynników osobno może nie dać nam pełnego obrazu sytuacji do działania pozycjonowania. Ukraina posiada bardzo dużą dynamikę rozwoju w każdej kwestii związanej z Internetem. Te dane, w połączeniu z dużym potencjałem rynku, powinny świadczyć o tym, że rynek sukcesywnie powinien się zapełniać nowymi użytkownikami.
Branża e-commerce, tak jak w całej Europie i na świecie, tak samo na Ukrainie, przeżywa cały czas sukcesywny rozwój. Jeśli zastanawiamy się nad wejściem na rynek ukraiński lub rozwojem na nim, to musimy wykorzystać pozycjonowanie. Ukraina, dzięki możliwościom do rozwoju, może dać nam dostęp do klientów, którzy bardzo chętnie kupią i poznają produkty, które nie są dostępne stacjonarnie. Jest to jednocześnie jednak z największy zalet zakupów online, poza możliwością kupowania prosto z fotela w salonie.
Trwałość działań pozycjonerskich, w odróżnieniu przykładowo od reklam dedykowanych, jest znacznie dłuższa. Tak naprawdę, to osiągnięta pozycja w wyszukiwarce trwa do momentu, aż ktoś inny nas nie przebije działaniami pozycjonowania na Ukrainę. W przypadku kampanii reklamowych jednakowo internetowych, telewizyjnych czy prasowych, ich efekty możemy oceniać jedynie do momentu płacenia za czas reklamowy. Jest to duża różnica oraz lepsza sytuacja dla firmy. Jeśli zdecydujemy się na zaprzestanie z korzystania z usług pozycjonerskich, to jeśli były one dobrze przeprowadzone, ruch organiczny na naszej stronie oraz pozycja w SERP będą trwały. Pozycjonowanie na Ukrainę pozwala również na dotarcie do potencjalnych klientów po zakończeniu działań. Jest to możliwe, gdyż dobre wypozycjonowanie strony na daną frazę czy pytanie nie zniknie po zakończeniu umowy, tylko użytkownik nadal trafi na naszą stronę. Taki efekt może się utrzymywać nawet przez kilka – kilkanaście lat.
Każde działanie marketingowe, na które wydajemy firmowe pieniądze, powinno przynieść wymierne skutki. Tak samo jest w przypadku pozycjonowania na Ukrainę. Warto zwrócić uwagę na potencjalne korzyści z działań pozycjonerskich jeszcze przed ich wyborem.
Ruch organiczny, czyli każde kliknięcie link kierujący do naszej strony, który nie jest oznaczony jako reklama. Jest bardzo pożądane przez każdą stronę, gdyż ukazuje skutki pracy u podstaw, jaką jest pozycjonowanie. Ukraina w tym względzie nie odbiega od reszty Europy czy świata. Rzetelne działania pozycjonerskie mogą umiejscowić stronę wysoko w wynikach wyszukiwania na bardzo długi czas. Tak sytuacja sprawi, że po zaprzestaniu finansowania usług pozycjonowania, nadal klienci będą wybierali naszą stronę i ją odwiedzali. Warto jednak pamiętać, że zaprzestanie działań pozycjonerskich od razu po ujrzeniu naszej strony w TOP3, to może być zgubna decyzja. Pozycjonowanie na Ukrainę to działanie kompleksowe oraz długoterminowe, więc przed decyzją o zakończeniu umowy pozycjonerskiej należy sprawdzić ilość fraz, na które jesteśmy pozycjonowani wysoko w wyszukiwarce. Może być tak, że jedna z fraz, to tak naprawdę nisza w tej branży i łatwiej wtedy osiągnąć lepsze wynik, gdy konkurencja nie startuje.
Działanie marketingowe, które sprawi, że nasza firma będzie rozpoznawalna, zawsze będzie miało korzyści dla przedsiębiorstwa. Jeśli mówimy o dobrze przeprowadzonym pozycjonowaniu, wykonanym przez doświadczoną agencję, to wzmocnienie rozpoznawalności podczas działań pozycjonowania na Ukrainę będzie osiągnięte. W jaki sposób to działa? Dobre pozycjonowanie wpływa na wysokość w wynikach wyszukiwania, wysoka pozycja w SERP wpływa na częstsze wejścia użytkowników na naszą stronę, a im częściej i więcej ludzi będzie odwiedzało naszą stronę, tym bardziej ją zapamiętają. Szczególnie jeśli oferujemy dobry produkt czy usługę. Dalej zadziała już marketing szeptany, który również pozwoli na wzmocnienie rozpoznawalności. Pozycjonowanie na Ukrainę może wywołać wręcz lawinowe zwiększenie wejść na naszą stronę, a wtedy na wzrost rozpoznawalności wystarczy już tylko czekać.
W przypadku efektywnej analizy grupy docelowej naszego produktu czy usług zawsze mamy większe na odniesienie sukcesu. W przypadku pozycjonowania na Ukrainę grupę docelową można dobrać bardzo dobrze. Warto także przeanalizować zachowania konsumentów – od rodzaju wpisywania zapytań w okienko wyszukiwarki do zachowań już bezpośrednio na stronie. Każdy z tych elementów jest ważny. Są to cegiełki, które budują schody do uzyskania jak najlepszej drogi do potencjalnego klienta. Dbajmy o każdą cegiełkę i nie traktujmy pojedynczego elementu jako czegoś zbędnego. Pozycjonowanie na Ukrainę przynosi największe korzyści, gdy jest przeprowadzane sumiennie i skrupulatnie.
Na koniec najbardziej wymierny skutek działań marketingowych – większe zyski. Łączą się bezpośrednio poprzednimi elementami, ale są najmniej abstrakcyjną, a często również najważniejszą dla przedsiębiorców, rzeczą. Dobre pozycjonowanie wpływa na ilość ruchu organicznego oraz wzmocnienie rozpoznawalności, a to w połączeniu z targetem, który potrzebuje naszego produktu czy usług sprawia, że nasze zyski rosną. Pozycjonowanie na Ukrainę, jak już wcześniej wspomniano, jest działaniem marketingowym, a każde działanie marketingowe powinno przynieść więcej pieniędzy firmie.
Praktycznie każdy kolejny algorytm wyszukiwarki Google przynosi zwiększenie roli lokalizacji podczas ustalania kolejności wyświetlanych wyników. Na pewno warto zadbać o pozycjonowanie lokalne w przypadku, gdy oferujemy usługi, które wykonujemy na danym obszarze – sprzątanie czy noclegi. Jeśli chcemy pozycjonować nasz biznes lokalnie, to warto pamiętać o kilku ważnych aspektach.
Pozycjonowanie stron na Ukrainę powinno w pierwszej kolejności dopasować wizytówkę i lokalizację strony do stanu faktycznego. Jeśli świadczymy usługi w Kijowie, to nie możemy mieć napisane na stronie, że działamy we Lwowie. W przypadku usług lokalnych nie trzeba już dodawać na każdym kroku nazwy miejscowości czy obwodu, gdyż coraz częściej podczas wyszukiwań używana jest geolokalizacja i roboty na jej podstawie dopasowują wyszukiwania do zapytania klienta. W ramach działań pozycjonowania zadbajmy więc o odpowiednie oznaczenie lokalizacji naszego biznesu. Pozwoli to także budować spójny wizerunek firmy i osadzić ją w danej społeczności lokalnej, co także może mieć niebagatelne znaczenie w perspektywie długoterminowej.
Treść musi być dopasowana do użytkownika. W przypadku pozycjonowania lokalnego chodzi przede wszystkim o różnicę w dialektach czy pisowni niektórych wyrazów. Jeśli pozycjonowanie na Ukrainę ma odnieść skutek na poziomie lokalnym, rozważmy skorzystanie z usług profesjonalnego copywritera, który orientuje się w lokalnej społeczności. Jest mała szansa, że bot wyszukiwarki zauważy różnicę i dopasuje dialekt do danego regionu – w praktyce jest to niemożliwe, ale tak jak wcześniej wspomniałem, dzięki geolokalizacji i pozycjonowaniu lokalnym nasza strona trafi do odpowiednich osób, a wtedy treść musi być dla nich naturalna i zachęcać do przeczytania czy skorzystania z usług.
Pozycjoner musi wziąć pod uwagę zainteresowanie social mediami w tym kraju. Również na poziomie lokalnym, sporo osób szuka informacji o produktach czy usługach w social mediach. Pamiętajmy o tym podczas naszych działań i stwórzmy konto na Facebooku czy Instagramie. Oprócz promowania produktów czy usług jest to bardzo dobry kanał komunikacyjny dla firm. Możemy tam pokazać naszą obecność i wpływ na lokalną społeczność. Pozycjonowanie stron w przypadku lokalnym musi trochę wyjść poza schemat zwykłej optymalizacji kodu i odpowiednich słów kluczowych. W tym przypadku dochodzi kontakt z „żywym klientem”, a nie tylko za pomocą telefonu czy komputera.
O znaczeniu link buildingu było już napisane wcześniej. Jest on tak samo ważny, jak trudny. W kontekście lokalnym warto skupić się na pozyskiwaniu linków z lokalnych źródeł. Lokalne portale internetowe czy fora dla mieszkańców to bardzo dobre miejsce do uzyskania linków do naszej strony. Podczas pozycjonowania należy mieć świadomość, że link z ogólnokrajowego portalu da o wiele mniejszy ruch, niż ten z lokalnego. Warto nadmienić, że szczególnie w mniejszych miejscowościach, tych portali nie jest dużo, zwykle 1 czy 2. Cieszą się także wysoką wiarygodnością, co zwiększa jakość pozyskanych linków.
