Jest to model rozliczeń reklamy internetowej, gdzie reklamodawca płaci za akcję wykonaną przez użytkownika strony. Pożądaną akcją może być np. wypełnienie formularza, kliknięcie w reklamę, rejestracja, udział w konkursie, czy zakup. Dzięki temu sposobowi rozliczeń możliwe jest dokładne oszacowanie budżetu kampanii w zależności od określonego celu.