Return on investment, czyli zwrot z inwestycji. Pojęcie związane z branżą finansową, jednak powszechnie stosowane w SEM, szczególnie w przypadku kampanii Google Ads.
W przypadku SEO/SEM jako koszt potraktujemy koszt pozyskania klienta / koszt pozyskania sprzedaży (COS) czyli:
- środki wydane na kliki w Ads
- budżet SEO