Prowadzenie firmy online – na co zwrócić uwagę?

Określ intencję wyszukiwania

Pierwszym krokiem na drodze do stworzenia skutecznej strategii marketingowej jest zdefiniowanie celu, w jakim odbiorcy mieliby poszukiwać danej firmy. Oto główne typy intencji wyszukiwania:

• intencja informacyjna,
• intencja nawigacyjna,
• intencja transakcyjna,
• poszukiwanie w celach handlowych.

Zdefiniuj typ witryny

Wiesz już, w jakim celu ludzie mieliby szukać Twojej firmy. Musisz teraz znaleźć najlepszą formę witryny dla swojej działalności.

Rodzaj witryny, której potrzebujesz, zależy od tego, w jakiej branży działasz i jakiego rodzaju produkty oferujesz. Musisz wybrać, czy wolisz posiadać stronę osobistą czy firmową. Powinieneś też zdecydować, czy zamierzasz prowadzić ją samodzielnie, czy też poprosić o to zewnętrzny zespół specjalistów.

Warto też wykorzystać programy do zarządzania treścią, takie jak WordPress, Shopify czy darmowy kreator witryn Google.

Organizacja witryny

Twórcy stron internetowych mają tendencję do używania przestarzałego układu:

Strona główna >> O nas >> Usługi >> Kontakt

Dlaczego znaczna część osób się na to decyduje? Prawdopodobnie dlatego, że biorą przykład z konfiguracji innych stron internetowych, zakładając przy tym, że jest to najlepsze rozwiązanie. Właściwym sposobem organizacji układu witryny jest jednak umieszczenie najważniejszych elementów na pierwszym miejscu:

Logo >> Usługi >> O nas >> Kontakt

Dlaczego jest to tak ważne?

• Logo reprezentuje działalność marki i umożliwia użytkownikowi powrót do strony głównej;
• Usługi są tym, czego w głównej mierze poszukują klienci, więc warto uczynić to tak widocznym, jak to możliwe;
• W sekcji „O nas” warto skupić się na najistotniejszych cechach marki i wartościach, jakie reprezentuje;
• Uwzględniony kontakt pokazuje klientom, że jesteś godny zaufania, a jeśli mają jakiekolwiek problemy, mogą bezpośrednio zwrócić się z nimi do Ciebie.

Struktura strony internetowej

Najważniejszym aspektem podczas budowania struktury strony internetowej jest hierarchiczne zorganizowanie poszczególnych elementów. Pamiętaj, że liczy się pierwsze wrażenie, więc najwyżej powinny zostać ustawione czynniki najważniejsze z punktu widzenia wyszukiwarki.

Elementy struktury witryny, na które warto zwrócić szczególną uwagę:

• Title Tag – zachęca użytkowników do kliknięcia pozycji na liście wyników wyszukiwania;
• Meta Description – określa temat danej strony, przedstawiając tym samym, czego odbiorcy mogą spodziewać się po kliknięciu w link;
• Nagłówki – dokładnie określają, czego będą dotyczyły poszczególne akapity treści;
• Linki – dodają wartość do treści i prezentują inne strony o podobnej tematyce pasujące do intencji wyszukiwania użytkownika;
• Obrazy – utrzymują uwagę i zaangażowanie użytkowników, a opisujące je alt tagi pomagają wyszukiwarkom zrozumieć poszczególne grafiki;
• Schema – nadaje stronom strukturę i znaczenie w formatach zrozumiałych dla wyszukiwarek.

Śledzenie wyników w Google Analytics

NIezależnie od intencji wyszukiwania użytkowników, musisz śledzić swoje wyniki. Regularne monitorowanie postępów może wydawać się oczywiste, a mimo to wciąż istnieje wiele witryn, które rezygnują z tego przedsięwzięcia. Dwa najważniejsze wskaźniki, które warto analizować, to ruch organiczny i liczba potencjalnych klientów. Łatwo wówczas zobaczyć, ile osób musi odwiedzić witrynę, aby doszło do faktycznej transakcji. Dzięki tym informacjom łatwiej jest opracować skuteczną strategię optymalizacyjną, dzięki której biznes szybko się rozwinie.

Skuteczny digital marketing

Każdego dnia powstaje ponad 25 tysięcy stron internetowych. Potrzeba więc wiele wysiłku i zaangażowania, aby wyróżnić się na tak bardzo konkurencyjnym rynku. Aby przyciągnąć do witryny większy ruch, musisz dodać kilka wartościowych linków zwrotnych. Rozbudowana sieć łączy sygnalizuje bowiem wyszukiwarkom, że posiadasz wartościowy content, który warto przedstawić szerszej publiczności.

Optymalizacja indeksowania

Podczas konfigurowania funkcji witryny i budowania jej organizacji łatwo popełnić kilka istotnych błędów, które mogą uniemożliwić wyszukiwarkom prawidłowe indeksowanie zawartości. Pomyłki te są również częstą przyczyną nieprawidłowości technicznych, które skutkują obniżeniem zadowolenia użytkowników. Ważne jest zatem, aby regularnie przeprowadzać audyt SEO, który pozwoli wykryć wszelkie błędy mogące blokować rozwój biznesu.

Konfiguracja wizytówki Google

Jest to ostatni, ale niemniej ważny punkt optymalizacji biznesu online. Konfiguracja wizytówki Google Moja Firma to najlepszy sposób na zbudowanie wiarygodności marki i pozyskanie nowych klientów. Warto więc uzupełnić profil o najważniejsze informacje, takie jak lokalizacja, numer telefonu, godziny otwarcia, zdjęcia lokalu czy adres strony głównej. Ułatwienie klientom kontaktu z firmą powinno być priorytetem każdego przedsiębiorcy, warto więc zwrócić na ten aspekt szczególną uwagę.