Strategia marketingowa online – na co zwrócić uwagę?

Czym jest marketing w witrynie?

Marketing witryn to proces promowania stron internetowych w sieci. Jest to jeden ze środków digital marketingu, z którego webmasterzy korzystają w ramach ogólnych strategii reklamowych w internecie.

Najważniejszym celem kampanii marketingowej witryny jest generowanie większego ruchu i uzyskanie wyższego współczynnika konwersji.

Oto kroki, jakie warto podjąć, aby skutecznie promować swoją witrynę online.

Dokładna analiza witryny

Każdy, nawet najmniejszy element strony musi skutecznie przyciągać odbiorców i zatrzymywać ich w witrynie na dłużej.

Aby określić skuteczność działań i ustalić, jakie obszary wymagają szczególnej uwagi, warto sprawdzić, czy witryna jest czytelna, łatwa w nawigacji i posiada zrozumiałe treści. Wszelkie błędy wykryte w tych elementach powinny być jak najszybciej skorygowane, gdyż tylko w ten sposób marka ma szansę na uzyskanie widoczności w wyszukiwarce.

Witryna powinna być ponadto responsywna, a więc właściwie funkcjonować na różnych systemach operacyjnych, na każdym rozmiarze ekranu i we wszystkich przeglądarkach.

Optymalizacja pod kątem SEO

Podstawowym aspektem każdej współczesnej strategii marketingowej online jest optymalizacja pod kątem wyszukiwarek. Brak SEO z reguły skutkuje utratą ruchu organicznego i zmniejsza szansę na osiągnięcie wysokiej pozycji na liście wyników wyszukiwania.

Chociaż techniki optymalizacyjne nieustannie się zmieniają, istnieje kilka podstawowych metod SEO, których umiejętne wykorzystanie z dużym prawdopodobieństwem zapewni Ci lepszą widoczność w SERP. Oto najważniejsze z nich:

Badanie słów kluczowych

Dzięki badaniu słów kluczowych możesz ustalić, które najczęściej wyszukiwane przez użytkowników hasła mogą skutecznie promować Twoją markę w sieci. Tworząc treści z ich wykorzystaniem, znacznie zwiększasz szanse na lepsze pozycjonowanie się w Google i przyciągasz klientów, którzy są realnie zainteresowani Twoją ofertą.

Budowanie linków

Podczas indeksowania boty Google sprawdzają, ile linków prowadzi do Twojej witryny. Następnie na podstawie tej liczby określana jest wartość Twoich treści i ich pozycja w rankingu SERP.

Im więcej linków zwrotnych z wiarygodnych stron internetowych uzyskasz, tym lepiej prezentować się będziesz w oczach Google i z tego tytułu otrzymasz wysoką pozycję na liście wyników wyszukiwania.

Wartościowa treść

Treść bogata w odpowiednie słowa kluczowe jest najważniejszym elementem SEO. Dzięki niej możliwe jest bowiem generowanie ruchu w witrynie i skuteczne pozycjonowanie się w wynikach wyszukiwania.

Aby więc maksymalnie wykorzystać potencjał swojej strategii marketingowej, upewnij się, że dane słowo kluczowe jest powiązane z Twoją branżą i jest dość popularne wśród grupy docelowych odbiorców.

Optymalizacja on-site

Celem każdej strategii SEO on-site jest dokładne przedstawienie Google wartości danej witryny. Praktyki optymalizacyjne obejmować zatem powinny dbałość o elementy, takie jak opisy meta, tagi tytułu, alt tagi obrazów czy nagłówki.

Optymalizacja pod kątem mediów społecznościowych

Aby zwiększyć widoczność swojej marki w sieci, ważna jest również optymalizacja witryny pod kątem mediów społecznościowych. Trzeba jednak zaznaczyć, że nie jest to jednoznaczne z marketingiem w social mediach. Strategia ta opiera się bowiem na następujących elementach:

• Posiadanie w witrynie obrazów i wideo, które można udostępniać w mediach społecznościowych;
• Dodanie w mediach społecznościowych przycisków udostępniania na stronach, którymi chcesz się podzielić na najpopularniejszych portalach;
• Upewnienie się, że gdy użytkownik kliknie przycisk udostępniania, wygenerowany fragment treści będzie dobrze sformatowany. Zalecane jest również dodanie niezbędnych metatagów Open Graph oraz użycie odpowiednich rozmiarów i formatów obsługiwanych przez wszystkie główne sieci.

Niestety wielu webmasterów pomija ten krok. Jeśli jednak zależy Ci, aby działania w mediach społecznościowych przynosiły satysfakcjonujące wyniki, musisz wcielić w życie wymienione powyżej wskazówki.

Content marketing

Regularne publikowanie wartościowych treści to klucz do sukcesu każdej współczesnej marki online. Mowa tu o zawartości stron internetowych, która angażuje czytelników i zachęca ich do nawiązywania relacji z marką. Aby zatem opracować skuteczną strategię treści, ustal, jaki rodzaj contentu cieszy się największym zainteresowaniem wśród grupy docelowych odbiorców, na jakich tematach warto się skupić i z jaką częstotliwością publikować nowe artykuły. Warto zaznaczyć, że najskuteczniej działa taktyka udostępniania wpisów co 2–3 dni.

Podsumowanie

Najważniejszym aspektem, który należy wziąć pod uwagę podczas wdrażania działań marketingowych, jest fakt, iż świat internetu nieustannie się zmienia. To, co jeszcze jakiś czas temu przynosiło satysfakcjonujące wyniki, dziś okazać się może zupełnie nieskuteczne. Jeśli więc zależy Ci na budowaniu widoczności marki w sieci i zwiększaniu przychodów, regularnie badaj rynek i dostosowywuj swoje działania do zmian w nim zachodzących, a z pewnością pokonasz branżowych rywali i uzyskasz miano lidera w swojej specjalizacji!