Czy SEO zmierza w stronę GEO? Generative Engine Optimization w praktyce (WYWIAD)
Mówimy tutaj raczej o ewolucji niż rewolucji, ponieważ mechanizm zdaje się być podobny.
Wywiad z ekspertem
Michał Ziach: Tomku, na początek – jak definiujesz Generative Engine Optimization? Czy to rewolucja w SEO, czy raczej ewolucja?
Tomasz Czechowski: Mówiąc wprost, GEO jest optymalizacją strony nakierowaną na to, aby mogła się ona pojawić w wynikach zapytań kierowanych w narzędziach takich jak ChatGPT. Trzeba jednak zrozumieć, czym różni się wyszukiwanie informacji za pomocą AI i klasycznych wyszukiwarek. Wyszukiwarki indeksują i klasyfikują strony internetowe na podstawie trafności, podczas gdy narzędzia AI, np. ChatGPT, wykorzystują do tego modele językowe. Mówimy tutaj raczej o ewolucji niż rewolucji, ponieważ mechanizm zdaje się być podobny. Model językowy zwraca jednak odpowiedzi nie na bazie pobierania wyników z indeksu a z danych szkoleniowych.
A jak te zmiany wpłyną na użytkowników wyszukiwarek?
Już teraz widzimy rosnącą rolę AI w wyszukiwaniu. Modele generatywne pozwalają uzyskać bardziej precyzyjne odpowiedzi na złożone zapytania. Rewolucją w tym przypadku jest sposób, w jaki ludzie wchodzą w interakcję z wyszukiwaniem. Zamiast oferować linki do wyników, generowane są odpowiedzi, które mogą być doprecyzowane za pomocą kolejnych pytań w czasie rzeczywistym. Czy obraz największej wyszukiwarki, jaką jest Google, przejdzie taką transformację? Szczerze wątpię, ponieważ Google zarabia z reklam, bazując na schemacie wyświetlania listy odnośników z linkami do stron, a nie odpowiedzi z podanymi źródłami.
AI usprawni wiele procesów, ale nie zastąpi kreatywności i strategicznego myślenia specjalistów SEO.
Czyli SEO dostosuje się do AI First Search, podobnie jak kiedyś do Mobile First?
Tak i to nieuchronne. Google pracuje nad integracją AI w wyszukiwarce, a Bing już wykorzystuje ChatGPT. SEO będzie musiało ewoluować w stronę optymalizacji dla modeli predykcyjnych, a nie tylko dla klasycznych wyszukiwarek. Kluczowe będzie testowanie różnych zapytań i analiza, jak AI ocenia nasze treści. Czynników jest o wiele więcej, natomiast podstawy klasycznego SEO pozostają fundamentem do tego, aby być wysoko w wynikach czy to Google, czy modelu. Mam tu na myśli chociażby pagespeed, wartościowy content czy reputację domeny.
Jak właściciele stron mogą przygotować się na te zmiany?
Przede wszystkim warto eksperymentować z treściami i dostosowywać je do specyfiki AI. Klasyczne techniki optymalizacyjne nadal będą miały znaczenie, ale konieczne będzie lepsze zrozumienie tego, jak modele generatywne interpretują i klasyfikują treści. Istotne będzie monitorowanie wyników np. w Bing Webmaster Tools, ponieważ Microsoft mocno inwestuje w AI od OpenAI. Dzięki temu może stać się liderem w tym obszarze, efektywnie łącząc technologię AI z klasyczną wyszukiwarką.
Generative Engines Optimization w praktyce
Czy SEO ma przyszłość, czy zniknie pod wpływem AI?
SEO nigdzie nie znika. Zmienia się, ale, jak już wspomniałem, jego fundamenty – optymalizacja treści, struktury stron, linkowanie – pozostają wciąż niezmienne. AI usprawni wiele procesów, ale nie zastąpi kreatywności i strategicznego myślenia specjalistów SEO. To oznacza, że firmy, które będą w stanie szybko adaptować się do nowych warunków, zyskają przewagę na rynku nie tylko wyszukiwarki Google, ale i modeli językowych takich jak. Search GPT.
Czyli podsumowując – AI nie zastąpi SEO, ale zmieni sposób, w jaki będziemy je stosować?
Dokładnie. Modele generatywne to kolejne narzędzia, które możemy wykorzystać do poprawy widoczności stron w Google, usprawniając i automatyzując wiele procesów, które mogą zaprocentować tym, że nasza strona zacznie pojawiać się w modelach takich jak ChatGPT czy DeepSeek. Ważne jest, by śledzić zmiany, testować nowe rozwiązania i nie bać się eksperymentować.
Podsumowanie
Przyszłość SEO nie polega na eliminacji tej dziedziny, lecz na jej ewolucji. Generative Engine Optimization to koncepcja, która będzie miała coraz większy wpływ na strategie marketingowe. Firmy, które już teraz dostosują swoje działania do nowych realiów, zyskają przewagę konkurencyjną.
