Drzwi do sukcesu – jak Inspiro.Online podbiło TOP 3 w Google

Początek współpracy

Gdy firma Inspiro.Online rozpoczęła współpracę z ICEA 1 września 2020 roku, stała przed niemałym wyzwaniem – jej sklep internetowy działający na platformie Shoper, specjalizujący się w branży dom i ogród, miał ograniczoną widoczność w organicznych wynikach wyszukiwania. Konkurencja była silna, a dotychczasowe działania SEO nie przynosiły oczekiwanych rezultatów.

Na początku mieliśmy niewielką liczbę fraz w TOP 3 i TOP 10, a ruch był daleki od naszych ambicji. Taka sytuacja wymagała od nas gruntownej przebudowy strategii SEO.

Patryk Olszewski, Senior Growth Analyst

Wyzwania

Przed wdrożeniem nowej strategii obecność Inspiro.Online w Google była znikoma:

Brakowało zoptymalizowanej struktury strony, odpowiednich treści oraz strategii linkowania, dzięki którym firma mogłaby skuteczniej rywalizować z silniejszymi graczami na rynku.

Wiedzieliśmy, że konieczne będzie rozbudowanie architektury informacji i lepsze dopasowanie do intencji użytkowników.

Joanna Siniarska, Senior SEO Specialist

Działania

1. Przebudowa struktury witryny

   Podczas analizy danych okazało się, że użytkownicy poszukują konkretnych rodzajów drzwi – musieliśmy im to ułatwić. Stworzyliśmy więc bardziej przejrzystą strukturę nawigacyjną i zoptymalizowaliśmy kategorie w sklepie. Skupiliśmy się na:

   • dodaniu nowych podkategorii, aby lepiej segmentować produkty,
   • wdrożeniu przyjaznych adresów URL,
   • optymalizacji linkowania wewnętrznego, aby poprawić indeksację strony przez Google.

2. Content marketing i optymalizacja treści

   W ramach strategii content marketingu postawiliśmy na:

   • rozbudowanie opisów produktów i kategorii,
   • stworzenie bloga eksperckiego poruszającego tematykę drzwi oraz aranżacji wnętrz,
   • zastosowanie fraz kluczowych w naturalny sposób i dostosowanie treści do intencji użytkowników.

3. Działania techniczne i link building

   Aby poprawić wydajność sklepu Inspiro.Online, zdecydowaliśmy się na:

   • przyspieszenie czasu ładowania strony i poprawienie wskaźników Core Web Vitals,
   • uruchomienie szeroko zakrojonej kampanii linkowania, skoncentrowanej na pozyskiwaniu wartościowych odnośników z branżowych portali.

Wyniki

Poprawa widoczności w Google:

• TOP 3: wzrost z 41 do 828 fraz
• TOP 10: wzrost z 195 do 1 776 fraz
• TOP 50: wzrost z 939 do 4 521 fraz

To pokazuje, jak istotne było dopasowanie strategii do faktycznych zachowań użytkowników. Każda zmiana miała wpływ na te liczby.

Patryk Olszewski, Senior Growth Analyst

Wzrost zaangażowania:

• Wzrost liczby sesji: +50,27%
• Wzrost liczby kliknięć: +4300
• Wzrost liczby wyświetleń: +0,36 mln
• Wzrost liczby zaangażowanych sesji: +117,64%
• Wzrost łącznych przychodów: +50,78%

Nie chodziło nam tylko o ruch, ale o wartościowych użytkowników. Wyniki pokazują, że to się udało.

Agnieszka Łukaszewska, Customer Success Team Leader

Lepsze pozycjonowanie „kalorycznych” słów kluczowych:

• drzwi zewnętrzne – z 52 na 3 pozycję,
• drzwi wewnętrzne z ościeżnicą – z 58 na 2 pozycję,
• drzwi wewnętrzne – z 100+ na 10 pozycję,
• drzwi na wymiar – z 100+ na 1 pozycję,
• drzwi do łazienki – z 100+ na 3 pozycję.

Podsumowanie

Dzięki skutecznie wdrożonej strategii SEO znacząco poprawiliśmy widoczność sklepu naszego Klienta, zwiększyliśmy liczbę zaangażowanych użytkowników i przyczyniliśmy się do niemal podwojenia przychodów. Jest to dowodem, że konsekwentne działania SEO mogą przynieść realne efekty biznesowe.

Największą wartością tego projektu było kompleksowe podejście do SEO. Dzięki przemyślanej strategii udało się nie tylko zwiększyć widoczność, ale przede wszystkim poprawić konwersję i wyniki sprzedażowe

Patryk Olszewski, Senior Growth Analyst