Wspinaczka na szczyt SEO – jak sklep outdoorowy na Shoperze osiągnął spektakularny wzrost fraz w TOP 3?
Nasz Klient – sklep z odzieżą outdoorową działający na platformie Shoper – rozpoczynając współpracę z ICEA w maju 2023 r., miał konkretny cel: zwiększyć widoczność w Google i dotrzeć z ofertą do większego grona klientów.
Na początku działania były ograniczone – nie mogliśmy dotykać bloga ani produktów – Klient realizował strategię w tym zakresie samodzielnie. Kluczowe było znalezienie potencjału w samych kategoriach i maksymalne jego wykorzystanie.
Wyzwania
Rynek e-commerce outdoor fashion jest silnie konkurencyjny. Klient miał już pewne podstawy – struktura menu została wcześniej częściowo wdrożona, jednak wymagała poprawek i optymalizacji.
Trudność polegała na tym, że działaliśmy z ograniczonym zakresem – skupiliśmy się na dopracowaniu kategorii, które znajdowały się na stronie.Olga Krzemińska, Senior SEO Specialist
Strategia i działania
-
Przebudowa struktury kategorii i menu
Zaczęliśmy od uporządkowania architektury serwisu. Przeanalizowaliśmy frazy, dopasowaliśmy nowe nazwy kategorii, zaktualizowaliśmy H1 i uprościliśmy strukturę URL tam, gdzie to możliwe.
Dzięki tym zmianom nawigacja zyskała przejrzystość, a Google – jasne sygnały strukturalneOlga Krzemińska, Senior SEO Specialist -
Optymalizacja treści i metadanych
W kolejnym kroku przygotowaliśmy zoptymalizowane treści kategorii – z naturalnie osadzonymi frazami kluczowymi, linkowaniem wewnętrznym i przyjaznymi metadanymi. W lipcu 2024 rozpoczęliśmy pracę nad modułami FAQ – pytania zostały opracowane i stopniowo wdrażane od października.
Pracowaliśmy etapami – najpierw treści, potem FAQ. Zespół Klienta był bardzo zaangażowany we wdrażanie naszych zaleceń, dzięki czemu wszystko szło zgodnie z planem. - TOP 3: +370
- TOP 10: +1008
- TOP 50: +3367
- buty w góry damskie: wzrost z 45 na 2 pozycję
- kurtka puchowa męska: wzrost ze 100 na 11 pozycję
- kurtki trekkingowe damskie: wzrost z 9 na 2 pozycję
- buty trekkingowe: wzrost z 79 na 3 pozycję
- kurtka narciarska: wzrost z 70 na 9 pozycję
- spodnie trekkingowe damskie: wzrost z 74 na 4 pozycję
- kurtki turystyczne damskie: wzrost z 8 na 1 pozycję
- Wzrost sesji z zaangażowaniem: +54,23%
- Wzrost liczby zdarzeń: +49,26%
- Wzrost przychodów: 99,86%
- Pełna optymalizacja kategorii – nazw, treści, H1, metadanych
- Konsekwentna praca z FAQ
- Elastyczne podejście do realiów Klienta i CMS-u
- Jasna komunikacja, edukacja i zaangażowanie po stronie Klienta
Wyniki
Wzrost liczby fraz:
Poprawa pozycji kluczowych fraz
Przykład fraz istotnych w całej współpracy
Wzrost zaangażowania na stronie
Te liczby nie są przypadkiem – to efekt konsekwencji, optymalizacji i współpracy z Klientem, który rozumie znaczenie SEO.
Podsumowanie
Największą wartością tego projektu było pokazanie, że SEO może być skuteczne nawet przy ograniczeniach technicznych i zasobowych. Liczy się strategia, konsekwencja i dobra komunikacja z Klientem.
Co zadecydowało o sukcesie naszej strategii?
Podstawowe przyczyny sukcesu współpracy z alpinepro.pl
