Pozycjonowanie sklepu Shoper

DARMOWA KONSULTACJA SEO

    NEED real SEO?
    Zostaw kontakt i zamów bezpłatną konsultację SEO z naszym doradcą.

    Według najnowszych raportów już ponad trzy czwarte polskich internautów korzysta ze sklepów online. Rynek e-commerce w naszym kraju ma się świetnie – co więcej, prognozy wskazują, że jego wartość będzie nadal rosnąć. Osiągnięcie sukcesu w tej branży wymaga zatem odpowiedniego przygotowania. Aby dotrzeć do jak największej liczby klientów, warto dostosować stronę pod kątem pozycjonowania. Shoper to jedna z najpopularniejszych platform e-commerce – dowiedz się, co zrobić, by Twój sklep pojawiał się na początku wyników wyszukiwania.

    Dlaczego warto pozycjonować sklep internetowy Shoper?

    Rozbudowana oferta i atrakcyjne ceny nie zawsze wystarczą, by zdobyć klientów w sieci. Równie istotną kwestią jest dotarcie do potencjalnych kupujących – w tym celu konieczne jest dostosowanie się do algorytmów wyszukiwarek internetowych. W przeciwnym wypadku nasze produkty po prostu nie będą widoczne, co przełoży się także na niską liczbę transakcji w sklepie.

    Pozycjonowanie sklepu internetowego to przede wszystkim niezwykle skuteczna forma promocji swojej oferty w sieci. Niewielu internautów wychodzi poza pierwszą stronę wyników w wyszukiwarce; sporo osób nie zwraca uwagi nawet na więcej niż kilka pierwszych linków. Jeśli nasza witryna będzie wyświetlać się na samym początku, z łatwością pozyskamy nowych klientów, którzy będą chcieli skorzystać z oferty sklepu, co oznacza realny, wymierny zysk. Z tego względu niemal koniecznością jest, by odpowiednio przygotować stronę pod kątem pozycjonowania. To dosyć złożony proces, a rezultat zależy od wielu czynników – warto dokładnie poznać temat, by podjąć optymalną decyzję dotyczącą strategii rozwijania sklepu.

    Pozycjonowanie Shoper

    pozycjonowanie sklepu internetowego – wyszukiwarka

    Stworzenie kompletnego sklepu online od podstaw wymaga niemałej wiedzy technicznej. Oprócz umiejętności przygotowania samej strony konieczne jest także między innymi opracowanie systemu zarządzania produktami oraz zapewnienie bezpieczeństwa płatności. Z tego powodu zdecydowana większość sklepów online opiera się na tak zwanych platformach e-commerce. Są to gotowe rozwiązania, które obejmują wszystkie aspekty działania sklepu. Alternatywą jest dedykowane oprogramowanie, które zazwyczaj łączy się z własnym hostingiem, jednak koszty takiego podejścia są znacznie wyższe. Platformy e-commerce pozwalają w szybki i prosty sposób rozpocząć sprzedaż nawet przy niewielkich umiejętnościach informatycznych. Możemy skorzystać z wielu różnych serwisów tego typu – zarówno płatnych, jak i darmowych. Do najpopularniejszych z nich należy oprogramowanie Shoper.

    Platforma Shoper dla sklepów internetowych

    Shoper jest jedną z najpopularniejszych platform e-commerce w Polsce – korzysta z niej ponad 14 tysięcy sklepów online w naszym kraju, choć popularność usługi poza granicami Polski jest stosunkowo niewielka. Warto zaznaczyć, że jest to produkt rodzimej firmy, co daje kilka istotnych korzyści; jedną z nich jest hosting na terenie Polski, dzięki czemu łatwiej spełnić wymogi przepisów dotyczących danych osobowych klientów. Dodatkowym atutem jest wbudowana integracja z polskimi systemami płatności online i dostaw oraz innymi serwisami, jak również gotowe wsparcie dla niektórych elementów pozycjonowania sklepów. Shoper funkcjonuje w modelu software-as-a-service: zamiast własnego hostingu „wynajmujemy” za określoną miesięczną opłatą miejsce w chmurze, na której działa nasza aplikacja.

    Shoper – cennik poszczególnych wariantów abonamentu

    Korzystając z panelu Shoper, mamy do dyspozycji cztery pakiety, różniące się funkcjonalnością oraz ceną (podane kwoty dotyczą pierwszego roku):

    • pakiet złoty (88 zł/mies.) – 10 tys. produktów, 300 GB transferu rocznie, podstawowa funkcjonalność;
    • pakiet platynowy (135 zł/mies.) – 20 tys. produktów, nielimitowany transfer, dodatkowe 5 GB do przechowywania plików, możliwość utworzenia sklepu na Facebooku, integracja z Allegro, bezpłatne doradztwo;
    • pakiet diamentowy (177 zł/mies.) – 50 tys. produktów, nielimitowany transfer, 10 GB na pliki, integracja z Allegro,
    • pakiet premium (od 399 zł/mies.) – brak limitów, pierwszeństwo wsparcia, pełna funkcjonalność wraz z dodatkową obsługą synonimów i fraz w wyszukiwaniu produktów, co może nieco pomóc w procesie pozycjonowania Shoper. W przypadku tego pakietu wycena jest indywidualna i zależy od rozmiaru sklepu.

    Ponadto poszczególne opcje różnią się wysokością prowizji za płatności obsługiwane przez dedykowany system Shoper. Istnieje również możliwość 14-dniowego darmowego okresu próbnego, dzięki któremu możemy bez opłat dowiedzieć się, czy platforma Shoper spełni nasze wymagania. Co więcej, dosyć często możemy „załapać się” na promocje, które pozwolą nam ograniczyć wydatki nawet o kilkadziesiąt procent przez pewien okres funkcjonowania sklepu.

    Po pierwszym roku cena za korzystanie z usługi wzrasta około dwukrotnie; roczna opłata wynosi wówczas 1 009 zł dla planu złotego, 1 485 zł przy opcji platynowej oraz 1 895 zł dla wariantu diamentowego. Dodatkowe funkcje są w większości płatne.

    Shoper to propozycja dla sklepów o dowolnej wielkości

    Rozwiązania oferowane w ramach platformy Shoper są dość wszechstronne, a ponadto łatwo je dostosować do sklepów o różnej liczbie klientów i produktów. Przemawia za tym również dostępność różnych planów abonamentowych, dzięki którym nie musimy przepłacać jako mały sklep, a także zyskać dodatkowe wsparcie przy odpowiednio wysokich obrotach. Nic nie stoi na przeszkodzie, by zacząć pozycjonowanie Shoper od bazowego pakietu, a po rozszerzeniu oferty i zwiększeniu zarobków zdecydować się na opcję o większej funkcjonalności.

    Wbudowana funkcjonalność Shoper

    Na platformie Shoper znajduje się wiele funkcji dostępnych od razu, bez instalacji dodatkowych rozszerzeń. Podstawowa konfiguracja zawiera między innymi:

    • wewnętrzny system płatności,
    • przejrzysty panel administracyjny na stronie głównej,
    • integrację z firmami kurierskimi, narzędziami do księgowości i marketingu, a także porównywarkami cen,
    • możliwość przygotowania sklepu na Facebooku (nie dotyczy najtańszego pakietu),
    • hosting zarządzany przez Shoper wraz ze wsparciem technicznym,
    • podstawowe funkcje dotyczące pozycjonowania Shoper.

    Plusy i minusy platformy Shoper

    Jest to od lat jedna z najpopularniejszych platform e-commerce w Polsce, jednak żadne narzędzie nie jest pozbawione swoich wad. Warto mieć ich świadomość, by skuteczniej pozycjonować sklep na Shoperze. Oto zestawienie największych zalet oraz minusów Shopera:

    wady i zalety platformy shoper

    Zalety:

    • usługa jest rozwijana w Polsce, dzięki czemu zyskujemy integrację z rodzimymi serwisami i systemami płatności, jak również zgodność z polskimi przepisami dotyczącymi
      m.in. hostingu i przechowywania danych;

    • dwutygodniowa wersja próbna;
    • szeroka wbudowana funkcjonalność, w tym integracja sklepu Shoper z Allegro i Facebookiem;
    • szybkie wdrożenie;
    • możliwość rozszerzenia sklepu o dodatkowe moduły;
    • stosunkowo niska cena w porównaniu z innymi płatnymi platformami.

    Wady:

    • ograniczenia związane z wprowadzeniem jakichkolwiek zmian przez brak dostępu do kodu źródłowego;
    • niektóre bardzo przydatne funkcje nie są dostępne w tańszych pakietach, przez co koszt korzystania z Shopera może szybko okazać się dość wysoki;
    • skromna funkcjonalność dotycząca pozycjonowania sklep Shoper nie może być modyfikowany, a stosunkowo proste zmiany związane z SEO mogą wymagać sporo „kombinowania” lub korzystania z zewnętrznych wtyczek;
    • administracyjny panel sklepu ma nieco ograniczoną funkcjonalność.

    Shoper pozycjonowanie - dlaczego jest tak istotne w wyszukiwarce Google?

    Powodzenie każdego sklepu – zarówno fizycznej placówki, jak i portalu online – zależy bezpośrednio od liczby klientów. Aby skierować więcej użytkowników na naszą stronę, mamy do dyspozycji kilka narzędzi, które w dużej mierze wiążą się z działaniem Google Search.

    Dlaczego akurat Google? Powód jest bardzo prosty – jest to zdecydowanie najpopularniejsza wyszukiwarka, a liczba zapytań wręcz miażdży alternatywy. Ponad 90% wyszukiwań w sieci jest wykonywanych właśnie przez Google Search i niemal każdy użytkownik Internetu ma styczność z wyszukiwarką na co dzień.

    Źródła nowych wizyt na stronie możemy podzielić na dwie główne kategorie: ruch płatny i ruch bezpłatny, zwany także organicznym. Pierwszy z nich dotyczy „kliknięć” reklam będących częścią płatnej kampanii; w przypadku Google mogą one przybierać różną formę, jednak najprostszą są dodatkowe pozycje przed pozostałymi wynikami wyszukiwania. Takie podejście ma kilka wad: za reklamy musimy płacić, a kampania ma ograniczony czas widoczności, po którego upływie nie będziemy zyskiwać nowych wizyt. Ponadto niektórzy użytkownicy nie ufają reklamom, a spora część internautów stosuje wtyczki, które je blokują. Z tego względu warto skupić się na ruchu organicznym, czyli wizytach ze standardowych wyników wyszukiwania.

    Ruch organiczny na stronie

    Aby wśród różnych stron producentów nasza strona pojawiała się w wynikach wyszukiwania, wystarczy zaindeksowanie jej przez roboty Google, co nie powinno stanowić problemu przy poprawnej konfiguracji witryny. Osiągnięcie wysokiej pozycji jest jednak znacznie bardziej skomplikowanym i czasochłonnym procesem. Pozycjonowanie Shoper to wszystkie działania, które mają na celu zbliżyć naszą stronę do szczytu listy wyników – od wykorzystania odpowiednich meta keywords, poprzez zwiększenie sprawności portalu, aż po dostosowanie technicznych detali witryny.

    Pozycjonowanie i SEO – czym różnią się te terminy?

    Czy pozycjonowanie oznacza to samo, co SEO? Zdania na ten temat są w pewnym stopniu podzielone, jednak większość osób z branży marketingu uznaje pewne rozróżnienie pomiędzy tymi dwoma terminami. SEO (Search Engine Optimizationoptymalizacja pod kątem wyszukiwarek internetowych) w ścisłym znaczeniu dotyczy wyłącznie działań na stronie, takich jak odpowiednie wykorzystywanie meta keywords, przygotowanie wysokojakościowych treści czy optymalizację kodu witryny. Z kolei pozycjonowanie obejmuje również tzw. działania off-site, czyli wychodzące poza stronę. Zaliczamy do nich między innymi pozyskiwanie linków z innych witryn. W tym znaczeniu SEO jest w zasadzie częścią – a nawet jedną z najistotniejszych części – pozycjonowania.

    Shoper pozycjonowanie. Jak zacząć?

    Odpowiednia strategia marketingowa to absolutna podstawa dla każdego biznesu. W przypadku firm, które działają w głównej mierze online – na przykład przedsiębiorstw e-commerce – szczególne znaczenie ma optymalizacja strony pod kątem wyszukiwarek, czyli SEO. Większa widoczność oznacza więcej wizyt na stronie, a więcej wizyt prowadzi do większej sprzedaży, czyli również więcej zysków dla firmy. Z tego względu warto zadbać o pozycjonowanie jak najszybciej. Jak zacząć pozycjonowanie sklepu Shoper?

    Jedną z możliwości jest samodzielne zarządzanie SEO oraz pozycjonowaniem. Musimy jednak dysponować dość szeroką wiedzą, zwłaszcza ze względu na regularne zmiany w działaniu algorytmów Google, które mogą sporo namieszać we wcześniej stosowanej strategii. Przydatna może okazać pomoc takiego narzędzia Google, jakim weryfikacja Google Search Console.

    Jest to także bardzo trudne zadanie dla niewielkich, początkujących firm, a zwłaszcza jednoosobowych działalności, w których nawet bez pozycjonowania musimy zająć się dość sporą liczbą kwestii. Na szczęście możemy skorzystać z bardzo atrakcyjnej alternatywy w postaci wsparcia agencji SEO, która pomoże nam zadbać o skuteczne pozycjonowanie Shoper.

    Korzyści ze stosowania wsparcia agencji SEO

    Podstawowym powodem, by pozycjonować sklep na Shoperze przy współpracy z agencją SEO, jest zdecydowanie większa skuteczność tego typu działań dzięki profesjonalnemu podejściu oraz doświadczeniu. Co więcej, warto mieć na uwadze, że bez odpowiedniej wiedzy dość łatwo osłabić wyniki wyszukiwania. Algorytmy Google penalizują pewne działania, które z pozoru mogą wydawać się skuteczną techniką pozycjonowania, na przykład przesadne nasycanie treści słowami kluczowymi. Pozycjonowanie i optymalizacja sklepu wymagają osiągnięcia pewnego balansu pomiędzy jakością treści, strukturą strony oraz technicznymi detalami, co może okazać się bardzo trudne bez wsparcia agencji.

    Wybór agencji SEO

    Aby liczyć na jak najwyższą pozycję w Google Search, należy ostrożnie wybrać agencję, z którą nawiążemy współpracę. Na co zwrócić uwagę? Przede wszystkim warto stawiać na firmy, które mogą pochwalić się nie tylko doświadczeniem, lecz także dobrymi rezultatami w zrealizowanych projektach. Dobrym pomysłem będzie współpraca z agencją o wieloletnim stażu na rynku – to potwierdzenie, że otrzymamy wsparcie od specjalistów, którzy potrafią dostosować się do stale zmieniających się zasad SEO i pozycjonowania. Dla nich współpraca z Google Search Console nie będzie miała żadnych tajemnic, podobnie jak trzy pojęcia: konfiguracja, marketing, pozycjonowanie.

    Warto zwrócić szczególną uwagę na pytania, jakie otrzymamy od potencjalnego partnera podczas początkowych rozmów. Odpowiednio przygotowana firma powinna mieć świadomość, że pozycjonowanie danego sklepu to długotrwały i złożony proces, na którego powodzenie wpływa wiele kwestii. Z tego względu już na starcie warto poruszyć kwestie, takie jak spodziewane cele, model funkcjonowania naszej firmy, jak również sytuacja w branży oraz u potencjalnych konkurentów.

    Jak wygląda współpraca z agencją SEO?

    Dokładny wygląd kooperacji z firmą zajmującą się pozycjonowaniem zależy w pewnym stopniu od unikatowej sytuacji każdego klienta, jednak ogólny zarys współpracy będzie dość podobny w każdym przypadku. Punktem wyjścia zawsze powinna być wnikliwa analiza, która pomoże opracować plan poprawienia pozycji strony w wynikach wyszukiwania. Dostosowanie witryny i formatowanie treści to nie koniec – równie istotna jest bieżąca obserwacja wyników i wprowadzanie niezbędnych zmian. Pozycjonowanie Shoper to proces, który tak naprawdę nigdy się nie kończy, a na jego skuteczność wpływają między innymi zmiany w algorytmach Google, ewolucja oczekiwań klientów, dane strukturalne czy działania konkurencji.

    Audyt SEO, czyli podstawa pozycjonowania

    Pierwszym działaniem podjętym przez agencję SEO powinien być wnikliwy, profesjonalny audyt SEO. Podczas jego przeprowadzania należy określić takie kwestie, jak adres URL, zagęszczenie słów kluczowych, obecność meta description, skuteczność linkowania, jakość treści (opis kategorii czy nawet nazwa sklepu), poprawność kodu, struktura i opis strony oraz wiele innych. Dodatkowo taka analiza może obejmować przyjrzenie się działaniom konkurencji, które również będą wpływać na przyjętą strategię oraz użyteczność strony. Efektem audytu SEO jest lista kwestii, na które należy zwrócić uwagę w pierwszej kolejności przy pozycjonowaniu sklepu.

    analiza seo

    Ocena wrażeń użytkownika – audyt UX

    Dostosowanie się do technicznych aspektów funkcjonowania wyszukiwarki to niejedyny czynnik, który wpływa na pozycję strony na liście wyników. Obecnie coraz ważniejsze są odczucia użytkownika z korzystania strony – Google bierze pod uwagę parametry, takie jak czas ładowania strony, czas spędzony na stronie czy łatwość nawigacji. Dodatkowo należy zadbać o wygląd sklepu, czyli o to, by kluczowe informacje były widoczne od razu, dzięki czemu klienci będą mogli od razu znaleźć dokładnie to, czego szukają. Nie można zapomnieć też o sekcji Styl graficzny. Pozycjonowanie Shoper w danych sklepach internetowych powinno skupić się zarówno na opracowaniu strategii SEO, jak i zapewnieniu jak największego komfortu użytkowania strony producenta. Warto mieć na uwadze, że nawet pierwsza pozycja w wynikach wyszukiwania nie przyniesie nam oczekiwanych zysków, gdy sklep będzie po prostu niewygodny lub mało przejrzysty. Już sam przyjazny adres URL jest w stanie wpłynąć na potencjalnych klientów.

    Poprawa najistotniejszych kwestii wykrytych podczas audytu

    W trakcie dokonywania analizy SEO i UX agencja powinna wykryć problemy, które utrudniają stronie zajęcie wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania Google. Są to takie kwestie, jak niepoprawne użycie tagów HTML, niska jakość treści na stronie głównej sklepu, zbyt małe lub zbyt duże zagęszczenie słów kluczowych czy utrudnienia związane z działaniem samej strony. Często pojawia się również pytanie, jak zoptymalizować meta tagi. Choć korzystanie z gotowych platform e-commerce znacznie ułatwia przygotowanie witryny, nadal możemy natknąć się na pewne problemy z naszym sklepem. Pozycjonowanie Shoper będzie skuteczne tylko wtedy, gdy agencja SEO będzie w stanie odpowiednio zareagować na wykryte błędy.

    Dobór słów kluczowych

    Jedną z najważniejszych kwestii dotyczących pozycjonowania e-sklepu bądź dowolnej innej strony są słowa kluczowe. Warto przygotować je w formie listy, aby z łatwością sięgnąć do nich podczas tworzenia treści. Klienci sklepów internetowych często mają już określony cel zakupowy, a wiele zapytań dotyczy konkretnych produktów. Jednocześnie dobrą długofalową strategią jest generowanie organicznego ruchu na stronie pochodzącego z bardziej rozbudowanych zapytań, na przykład poprzez poradniki zakupowe. Profesjonalna agencja SEO powinna zapewnić wystarczającą liczbę zróżnicowanych słów kluczowych, by „wybić” naszą stronę na pierwsze pozycje w wynikach wyszukiwania.

    Pozycjonowanie sklepu Shoper

    Bieżące działania związane z pozycjonowaniem sklepu obejmują między innymi przygotowanie i aktualizowanie treści czy meta description, wprowadzanie usprawnień w działaniu strony, a także link-building, czyli przygotowywanie linków zarówno wewnętrznych, jak i zewnętrznych.

    W przypadku pozycjonowania e-sklepu Shoper warto zwrócić uwagę na to, jakie treści mogą znajdować się na stronie. Pomocna może okazać się mapa strony Shoper. Opisy produktów są pisane w zupełnie innym stylu niż na przykład artykuły blogowe. Warto przygotować na stronie przestrzeń dla obydwóch rodzajów tekstów, dzięki czemu algorytmy Google zwrócą większą uwagę na zawartość naszej witryny.

    Tworzenie opisów produktów może okazać się zaskakująco wymagającym zadaniem – tego typu kategorie wpisu muszą zarówno zainteresować czytelnika, jak i spełnić wymagania wyszukiwarki, jednocześnie przekazując konkretne dane na temat sprzedawanych towarów. Zazwyczaj jest to krótki opis produktu, przez co nieco trudniej zachować unikatowość treści pomiędzy poszczególnymi pozycjami. Artykuły blogowe dają nieco więcej elastyczności – co więcej, możemy w ich przypadku wykorzystać tzw. frazy long tail, czyli dłuższe, bardziej naturalne zapytania. Odpowiednie przygotowanie treści w karcie produktu to bardzo istotny czynnik w pozycjonowaniu sklepu. Wiele agencji oferuje tę usługę jako część procesu pozycjonowania, dzięki czemu nie musimy martwić się o niezgodność z algorytmami Google.

    Obserwowanie efektów pozycjonowania

    Wdrożenie zmian na stronie nie zawsze daje natychmiastowy efekt. W przypadku pozycjonowania sklepu konieczna jest bieżąca obserwacja, czy przyjęta strategia daje oczekiwane skutki. Korzystna współpraca z agencją powinna skupiać się nie tylko na parametrach takich jak liczba wizyt na stronie – liczy się przede wszystkim realny zysk, czyli tak zwana konwersja. W przypadku e-commerce jest to tożsame z liczbą produktów zakupionych przez klientów.

    efekty pozycjonowania – wzrost sprzedaży<br />

    Ważną kwestią jest tutaj także szybkie dostosowywanie się do zmian w algorytmach Google. Działanie wyszukiwarki jest aktualizowane na bieżąco – każdego dnia pojawiają się pewne drobne poprawki, a co jakiś czas mamy do czynienia ze zmianami, które znacznie wpływają na proces pozycjonowania. Sklep Shoper musi sprawnie reagować na ewolucję działania wyszukiwarki oraz zmieniające się gusta klientów, by pozostać na topie.

    Ile czasu zajmuje pozycjonowanie e-sklepu Shoper?

    Pozycjonowanie Shoper powinno być elementem długofalowej strategii marketingowej. W przeciwieństwie do płatnych kampanii, które mają praktycznie natychmiastowy wpływ na ruch na stronie, skutek większości zmian będzie widoczny dopiero po upływie pewnego okresu. Warto już na starcie określić z agencją ramy czasowe, w których oczekujemy określonych efektów. Przyjmuje się, że dobrze przygotowana strategia SEO powinna przynieść zyski po 6–12 miesiącach, jednak długość tego okresu jest zależna od wielu czynników.

    Jak określić cele i skutki pozycjonowania?

    Aby rozmawiać o spełnieniu konkretnych celów, w pierwszej kolejności należy sporządzić wykaz oczekiwanych efektów, które przynieść ma pozycjonowanie Shoper. Warto trzymać się dobrze znanej w dziedzinie planowania zasady SMART, która mówi o tym, że cele powinny być konkretne (specific), mierzalne (measurable), osiągalne (achievable), istotne (relevant) i określone w czasie (time-bound). Jak to rozumieć? Dobrze określony cel musi przede wszystkim umożliwiać stwierdzenie, że został spełniony (najlepiej sprawdzają się tutaj konkretne, liczbowe miary), a także przedstawiać realną wartość i nie pozostawiać pola do błędnej interpretacji.

    W przypadku pozycjonowania przy użyciu Shopera lub innej platformy cele najczęściej będą dotyczyć wzrostu naturalnego ruchu na stronie, zwiększenia konwersji i zwiększenia sprzedaży. W zależności od profilu działalności oraz oczekiwań firmy sformułowane cele mogą być różne.

    Efekty pozycjonowania na nowej lub istniejącej stronie

    Historia strony jest jednym z kluczowych czynników wpływających na skuteczność działań związanych z pozycjonowaniem. Zazwyczaj nowe strony radzą sobie gorzej ze względu na fakt, że nie miały jeszcze czasu zyskać popularności wśród użytkowników lub zbudować odpowiedniej bazy linków wewnętrznych i zewnętrznych. W przypadku nowych witryn należy zatem dodać około 3 miesiące do oczekiwanych ram czasowych.

    Ta zasada nie jest jednak uniwersalna – zdarza się, że starsze strony odnotowują gorsze wyniki. Dzieje się tak szczególnie wtedy, gdy witryna była wcześniej „ukarana” przez Google za nieetyczne praktyki SEO lub gdy jest dostosowana do starszych wersji algorytmów wyszukiwarki. Usunięcie błędów może być dość czasochłonne, co również wydłuży zakładany termin osiągnięcia zysków, które przyniesie skuteczne pozycjonowanie sklepu Shoper.

    Działania konkurencji

    Niemal każdy portal internetowy skupia się na osiągnięciu jak najwyższej pozycji w wynikach wyszukiwania, wobec czego przy opracowywaniu strategii należy także wziąć pod uwagę działania firm w tej samej branży, które walczą o tych samych klientów. Znacznie trudniej jest „wybić się” w konkurencyjnych sektorach, a także podczas rywalizowania z przedsiębiorstwami o długim stażu i sporym zaufaniu ze strony klientów. Bardziej niszowe części rynku e-commerce to mniejsze wyzwanie dla pozycjonerów, choć nie oznacza to, że nie da się osiągnąć sukcesu również w bardziej wymagających sytuacjach. Spore znaczenie mają tutaj właściwie dobrane słowa kluczowe – możemy na przykład skupić się na specyficznych zapytaniach, które tylko w niewielkim stopniu prowadzą użytkowników do stron popularniejszej konkurencji.

    Jakość treści

    Zawartość stron to decydujący czynnik w ustalaniu pozycji witryn w wynikach wyszukiwania. Skuteczne pozycjonowanie sklepu Shoper powinno obejmować stworzenie treści, która przede wszystkim odpowie na oczekiwania użytkownika, będzie angażująca, a także zgodna z działaniem algorytmów Google.

    Techniczne aspekty SEO

    Nieprawidłowości związane ze strukturą witryny mogą znacznie utrudnić uzyskanie oczekiwanych wyników nawet wtedy, gdy na stronie pojawi się bardzo dobrze przygotowany opis czy skrócona treść wpisu. Oto wykaz najczęściej występujących problemów:

    • powolne działanie strony,
    • zduplikowane treści (np. opis kategorii, nazwa kategorii, dane produktów)
    • zła struktura danych na stronie (np. błędny tytuł strony, brak nagłówków dzielących tekst),
    • treści skopiowane z innych stron,
    • blokowanie indeksowania w pliku robots.txt,
    • brak wskazania innych wersji językowych w atrybucie hreflang (dotyczy sklepów celujących w międzynarodową klientelę).

    Linkowanie zewnętrzne

    Linki zewnętrzne, zwane także backlinkami, to kolejna, bardzo istotna kwestia dla pozycji strony w wynikach wyszukiwania. Są to odnośniki, które prowadzą z innych stron do naszego portalu. Wysoka liczba takich linków oznacza, że docelowa witryna jest popularna i godna zaufania. Pełne wykorzystanie linków zewnętrznych wymaga sporo czasu; co więcej, nie wszystkie linki mają równą wartość – większe znaczenie będą mieć odnośniki z serwisów, które już teraz mają wysoką pozycję w Google. Jeżeli od konkurencji dzieli nas dość długi dystans, pozycjonowanie poprzez konstruowanie linków zewnętrznych może zająć bardzo długo, lecz efekty zdecydowanie wynagrodzą naszą cierpliwość.

    Umiejętności i doświadczenie agencji lub pozycjonera

    Zadbanie o wszystkie z powyższych kwestii wymaga odpowiedniej wiedzy oraz doświadczenia. Skuteczne pozycjonowanie sklepu Shoper to długotrwały, skomplikowany proces, który stawia sporo wyzwań. Z tego względu warto wybrać agencję SEO, która może pochwalić się udanymi projektami i wieloletnią obecnością w branży. Dla specjalistów posługiwanie się takimi narzędziami, jak Google Search Console oraz hasła: konfiguracja, marketing, pozycjonowanie nie są czymś obcym.

    Pierwsze miesiące pozycjonowania to nie koniec

    Osiągnięcie pierwotnie określonych celów to tak naprawdę dopiero początek. Utrzymanie wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania jest równie trudnym i czasochłonnym procesem. Warto również pamiętać, że każda strona wymaga innej strategii, a rezultaty są w pewnym stopniu zależne również od zasobów, jakie możemy przeznaczyć na pozycjonowanie.

    Specyfika pozycjonowania sklepu online

    Strony w sektorze e-commerce wymagają nieco innego podejścia niż „standardowe” witryny. Cel jest w zasadzie ten sam – trafienie do pierwszych wyników wyszukiwania i zwiększenie ruchu na stronie. Nie oznacza to jednak, że podejście do pozycjonowania e-sklepu będzie dokładnie takie samo, jak na przykład w przypadku bloga o technologii bądź portalu lokalnej firmy.

    pozycjonowanie sklepu shoper

    Odmienna strategia dla sklepów internetowych wynika przede wszystkim z dość specyficznej formy tego typu portali. Są to zazwyczaj dość złożone strony, które mogą mieścić setki, a nawet tysiące różnych artykułów, a tym samym nazw produktów. Utrudnione jest na przykład dbanie o sprawne działanie witryny, jako że serwer będzie przechowywać prawdopodobnie więcej danych niż portale innego rodzaju. Kreatywnością będzie trzeba wykazać się również przy opisach produktów tworzonych na stronę.

    Pozycjonowanie Shoper – pozostaw miejsce na opinie użytkowników

    Częścią rozwiązania wspomnianego problemu z unikalnością treści jest umożliwienie klientom publikowania opinii o produktach. Oczywiście wciąż musimy zadbać o to, by opisy różniły się od siebie, jednak treści autorstwa użytkowników zawsze będą naturalne i różnorodne – tego typu content jest premiowany przez Google i z pewnością pozytywnie wpłynie na pozycjonowanie sklepu Shoper.

    Odpowiednia kategoryzacja produktów

    Przygotowując ofertę sklepu online, musimy uważać na tworzenie zbyt szczegółowych lub zbyt licznych kategorii. Dobrze opracowana struktura strony przekłada się na łatwość nawigacji, co z kolei oznacza lepsze wrażenia z użytkowania. Zakłada się, że użytkownicy powinni mieć możliwość dotarcia do interesującego ich produktu w maksymalnie trzech kliknięciach, startując od strony głównej. Mapa witryny i kwestie związane z architekturą strony mają spore znaczenie w procesie optymalizacji sklepu internetowego na platformie Shoper.

    Nazewnictwo towarów

    W większości przypadków nazwa konkretnego produktu pojawia się w kilku miejscach – to chociażby tytuł strony. Widoczna jest też w jego opisie, w nagłówku czy w treści linku widocznego w wyszukiwarce. Dobrym pomysłem może okazać się potraktowanie rodzaju produktu jako części jego nazwy. Dla przykładu, jeżeli sprzedajemy koszulki o różnych wzorach, nazwa towaru z wizerunkiem logo Google powinna brzmieć „koszulka logo Google”.

    Optymalizacja nazw plików graficznych

    Nigdy nie powinniśmy zapominać o wyglądzie sklepu. Wrażenia wizualne mają spore znaczenie przy podejmowaniu decyzji zakupowych. Jako klienci zdecydowanie chętniej wybieramy produkt i dokonujemy transakcji, gdy przedstawiony jest w odpowiedni sposób. Warto zatem zadbać o umieszczenie wystarczającej liczby zdjęć, by pokazać towar z każdej strony, wyróżniając jego kluczowe cechy.

    Jest to kwestia, na którą zwracają uwagę nie tylko użytkownicy, lecz także wyszukiwarki, jednak w nieco inny sposób. Na pozycjonowanie Shoper wpływ mają tutaj przede wszystkim nazwy plików oraz tagi HTML. Zamiast na przykład IMG0001.jpg czy losowo generowanej powinniśmy zadbać, by link odnosił się do konkretnego towaru (wracając do wspomnianej wcześniej koszulki, byłoby to np. „koszulka-logo-google.jpg”). Dzięki temu produkty mogą pojawiać się także w wynikach wyszukiwania Grafiki Google, znacznie zwiększając potencjalną liczbę wizyt.

    Pozycjonowanie Shoper - jakie pułapki mogą na nas czekać?

    Pozycjonowanie sklepu Shoper wymaga przygotowania strategii wraz z agencją SEO. Należy zwrócić uwagę na potencjalne problemy, które mogą pojawić się w trakcie realizacji. Część z nich została już poruszona wcześniej, jednak warto skupić się na nich nieco bardziej, by uniknąć problemów z wdrożeniem działań związanych z SEO i pozycjonowaniem.

    błędy w pozycjonowaniu sklepu Shoper

    Czym jest Black Hat SEO?

    Black Hat SEO, zwane także spamdexingiem (od spam i indexing), to zbiorcza nazwa nieuczciwych technik, które starają się manipulować pozycją strony w wyszukiwarce. Przede wszystkim warto pamiętać, że Google szybko i stanowczo reaguje na tego typu działania. Nawet jeśli uda nam się osiągnąć chwilowy wzrost w ruchu na stronie, algorytm w dość krótkim czasie nałoży na witrynę kary, które znacznie utrudnią uzyskanie pozytywnych wyników w przyszłości. Z tego powodu należy wystrzegać się agencji, które obiecują błyskawiczne korzyści z pozycjonowania sklepu Shoper.

    Zła strategia dotycząca słów kluczowych

    Frazy kluczowe to dość delikatna kwestia – musimy uważać, by nie zastosować ich za dużo ani za mało. Często popełnianym błędem jest tzw. keyword stuffing, czyli sztuczne „zapychanie” treści frazami kluczowymi. Wyszukiwarki uznają takie działania za coś w rodzaju spamu, obniżając pozycję strony w wynikach.

    Brak responsywności strony, czyli dostosowania prezentacji treści do smartfonów

    Aktualnie znaczna część ruchu internetowego pochodzi ze smartfonów – w przypadku e-commerce aż 76% klientów dokonuje zakupów za pośrednictwem urządzeń mobilnych. Wyświetlacze w tego typu sprzętach mają jednak zupełnie inne proporcje niż monitory komputerów i ekrany laptopów. Responsive web design to określenie dotyczące projektowania strony w taki sposób, by przedstawiała treści w odpowiedni sposób zarówno na większym, jak i mniejszym ekranie. Algorytmy Google zwracają w dość dużym stopniu uwagę na tę kwestię. Warto zatem przygotować adres URL, czyli stronę tak, by użytkownik mógł z niej sprawnie korzystać niezależnie od sprzętu – w przypadku sklepów online będzie się to zwykle wiązać z wyborem odpowiedniej platformy e-commerce, choć większość z obecnie dostępnych usług oferuje tego typu design bez dodatkowej pracy. Agencja SEO powinna sprawdzić tę kwestię podczas dokonywania audytu.

    Brak przełożenia wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania na nowe transakcje

    Aby pozycjonowanie na Shoperze było skuteczne, nie wystarczy dotrzeć na pierwsze pozycje w wyszukiwarce. Strona musi być atrakcyjna, przejrzysta i umożliwiać klientom łatwe, szybkie oraz wygodne dokonanie zakupu. Tylko wtedy zwiększony ruch będzie wiązać się z większą konwersją, tym samym dając nam wymierne korzyści.

    Opisy produktów pisane pod SEO

    Dość krótka i specyficzna forma treści, jaką są opisy produktów, wymaga odpowiedniego podejścia (inaczej jest, kiedy tworzymy opisy kategorii, który z założenia jest dłuższy). Musimy tutaj zarówno zawrzeć odpowiednio zagęszczone frazy kluczowe, unikając jednocześnie wspomnianego wcześniej upychania fraz, jak i przedstawić towar w atrakcyjny dla klienta sposób. Nie może przy tym zabraknąć konkretnych informacji o produkcie, takich jak parametry czy wymiary. Jeśli mowa o krótkich opisach, należy wspomnieć o tworzeniu meta description zachęcających do zakupów poszczególnych produktów ze stron producenta.

    Brak reakcji na zmiany algorytmów Google

    Współpraca z agencją SEO powinna obejmować bieżące wsparcie i obserwację wyników strony. Pozycjonowanie sklepu na platformie Shoper zależy nie tylko od samej jakości treści na stronie, lecz także od aktualizacji algorytmów wyszukiwania oraz działań konkurencji.

    Umowa z agencją SEO – na co zwrócić uwagę?

    Gdy wiemy już, czego będzie wymagało pozycjonowanie sklepu Shoper, a także znaleźliśmy agencję, która będzie w stanie je spełnić, warto zastanowić się nad tym, co powinna zawierać umowa. Jedną z najważniejszych kwestii jest forma rozliczenia. Istotnym aspektem jest również określenie celów i ram czasowych, a także kar za niedostosowanie się do wymogów jednej lub drugiej strony umowy.

    umowa z agencją SEO – pozycjonowanie sklepu

    Rozliczenie z agencją

    Często możemy spotkać się z ofertami, które zakładają płatność za ruch wygenerowany na stronie. To rozwiązanie, które z pozoru może okazać się korzystne, jednak wiąże się z pewnymi „haczykami”. Przede wszystkim warto pamiętać, że możliwe jest wygenerowanie sztucznego ruchu na stronie – efektem będą pozornie obiecujące raporty, jednak takie działania będą wiązać się z brakiem konwersji oraz prawdopodobnie obniżeniem pozycji strony przez Google.

    Popularną opcją jest rozliczanie się w formie abonamentu. W tym przypadku płacimy co miesiąc określoną kwotę, by agencja nadal wspierała pozycjonowanie naszej strony. Taki model może wiązać się również z dodatkowymi płatnościami za osiągnięcie określonych celów. W ten sposób mamy pewność, że dzięki zwiększeniu zysków przy pomyślnym pozycjonowaniu sklepu Shoper będziemy w stanie pokryć opłaty za współpracę, z kolei agencja będzie mieć dodatkową zachętę, by jak najlepiej wypromować naszą stronę.

    Kary umowne i zakończenie współpracy

    Nawet jeżeli jesteśmy w stanie stuprocentowo zaufać danej agencji, warto zastosować pewne zapisy w umowie, które pozwolą nam zabezpieczyć się przed nieoczekiwanymi zdarzeniami. Dobrym pomysłem będzie określenie kar za odstępstwa od postawionych warunków, zarówno dla jednej, jak i drugiej strony. Dodatkowo należy sprecyzować zasady rozwiązania umowy, by zrezygnować ze współpracy w momencie, gdy nie będzie już opłacalna – standardem jest tutaj miesięczny okres wypowiedzenia.

    Ochrona danych osobowych

    W ostatnich latach prywatność w sieci staje się coraz ważniejsza, czego efektem jest pojawianie się nowych regulacji w tej kwestii. Aktualnie najważniejszym dokumentem dotyczącym tego zagadnienia jest rozporządzenie o danych osobowych, do którego musi zastosować się każda strona hostowana na terenie Unii Europejskiej. Nie inaczej jest w przypadku umowy z agencją – należy zadbać, by żadna ze stron nie mogła nadużywać danych osobowych zarówno swoich partnerów biznesowych, jak i tych zapisanych w bazie sklepu internetowego.

    Raportowanie postępów

    Aby określić, czy pozycjonowanie sklepu Shoper przynosi zamierzone efekty, musimy wskazać konkretne i mierzalne cele. Równie ważną kwestią jest sposób przedstawiania efektów współpracy z agencją – to szczególnie istotne w przypadku zapisów o bonusach za określone rezultaty, widocznych w zakładce Pozycjonowanie.

    Ile kosztuje pozycjonowanie Shoper?

    Wysokość opłat za współpracę z agencją SEO zazwyczaj nie jest z góry określona. Zamiast tego koszt opiera się na indywidualnej wycenie, przygotowanej na podstawie informacji o firmie, jak również wiedzy zdobytej podczas przeprowadzania audytów SEO. Jeśli posiadasz sklep w bardziej konkurencyjnej branży, musisz liczyć się z większymi wydatkami na pozycjonowanie Shoper, podobnie jak strony, które były wcześniej karane przez Google lub borykają się z licznymi problemami.

    Sprawdź również naszą ofertę na:
    Oceń tekst
    Średnia ocen 5/5 - Liczba ocen: 18
    DARMOWY AUDYT SEO

      Rozpocznij

      od bezpłatnej
      konsultacji SEO

      Zainwestuj w szczegółową konsultację SEO i dowiedz się więcej na temat wydajności Twojego sklepu internetowego. Przeprowadzimy dla Ciebie kompleksową analizę, dzięki której uzyskasz jasny obraz tego, co należy poprawić.

      • I Nasz ekspert SEO skontaktuje się z Tobą telefonicznie.
      • II Umówimy się na bezpłatną konsultację w dogodnym dla Ciebie terminie.
      • III SEO konsultant przeprowadzi audyt Twojej witryny i przedstawi Ci strategiczne rekomendacje, dzięki którym poprawisz wydajność swojego sklepu internetowego.
      • IV Otrzymasz szczegółowy raport SEO biorący pod uwagę szereg ważnych czynników rankingowych Google.

      Dziękujemy za kontakt.

      Pozycjonujemy biznesy od 2007 roku. Pozwól, że zrobimy to za Ciebie!

      Wrócimy z odpowiedzią w ciągu 72 godzin. Sprawdź swoją skrzynkę e-mailową, aby uzyskać więcej informacji.