Dynamic Search Ads (DSA), po polsku dynamiczne reklamy w wyszukiwarce, to reklamy Google Ads, które zamiast słów kluczowych korzystają z treści Twojej strony: system sam dobiera zapytania, nagłówek i stronę docelową. Od maja 2025 roku Google rozwija ich następcę, AI Max, a od lutego 2027 roku kampanie z DSA przejdą do AI Max automatycznie. Poniżej wyjaśniamy, jak działa DSA, czym różni się od AI Max i co zrobić z kampanią już teraz.
Najważniejsze w skrócie
- Dynamic Search Ads (DSA) to reklamy w sieci wyszukiwania Google, które zamiast słów kluczowych używają treści strony: system sam dobiera zapytania, nagłówek z tytułu strony i stronę docelową.
- Reklamy DSA działają dobrze na witrynach z dobrymi tytułami HTML i stabilną, czytelną treścią, a słabo na stronach z ofertą zmienianą codziennie albo ukrytą za logowaniem.
- AI Max to warstwa ustawień kampanii w sieci wyszukiwania, którą Google wprowadził w maju 2025 roku i opisuje jako rozwinięcie DSA.
- Od lutego 2027 roku Google automatycznie przeniesie kampanie z DSA do AI Max: grupy dynamiczne staną się zwykłymi grupami, a reklamy DSA elastycznymi reklamami w wyszukiwarce.
- Przejście kampanii DSA do AI Max lepiej przygotować i przetestować eksperymentem przed lutym 2027 roku, bo po zmianie stare reguły kierowania stają się tylko do odczytu.
Czym są reklamy dynamiczne w wyszukiwarce?
Reklama dynamiczna to reklama tekstowa w wynikach Google, której nagłówek i stronę docelową system tworzy na podstawie treści Twojej witryny, a nie listy słów kluczowych. Działa w ramach kampanii w sieci wyszukiwania, obok zwykłych grup reklam.
Według pomocy Google Ads mechanizm wygląda tak:
- Google przegląda wskazane przez Ciebie strony. Ich treść porównuje z zapytaniami użytkowników.
- Gdy zapytanie pasuje do tytułu i treści którejś strony, system wybiera ją jako stronę docelową.
- Nagłówek powstaje z zapytania i z tekstu strony, głównie z tytułu HTML. Google może go zmienić, żeby spełniał zasady redakcyjne, więc dokładnej treści nagłówka nie znasz z góry.
- Ty piszesz tylko tekst reklamy. Wyświetlany adres pochodzi z domeny strony docelowej.
Przykład
Sklep z narzędziami ma kartę produktu z wkrętarką o konkretnym napięciu i zestawie akumulatorów. Nikt nie dodał takiej frazy do konta. Gdy ktoś wpisze w Google bardzo podobne zapytanie, DSA może pokazać reklamę z nagłówkiem opartym na tytule tej karty i poprowadzić prosto do niej. Dla biznesu oznacza to ruch z zapytań, których nie przewidziałeś przy budowie listy słów kluczowych.
Jak DSA wybiera strony, na które kieruje ruch?
DSA kieruje ruch tylko na strony z celów, które ustawisz w grupie reklam dynamicznych. Do wyboru są cztery sposoby.
| Sposób kierowania | Jak działa | Kiedy go użyć |
|---|---|---|
| URL_Equals | wskazujesz pojedyncze adresy | gdy reklamujesz kilka konkretnych stron |
| URL_Contains | wskazujesz ciąg znaków w adresie, np. /narzedzia/ | gdy struktura adresów odpowiada kategoriom oferty |
| Kategorie | grupy stron tematycznych, które Google tworzy sam, w tym strony docelowe ze zwykłych grup reklam | na start, żeby zobaczyć, jak Google dzieli Twoją witrynę |
| Plik danych stron | arkusz z adresami i etykietami, które kierujesz w całości albo w części | gdy chcesz dokładnej kontroli, np. tylko produkty z marżą powyżej progu |
Pomoc Google Ads podaje limit 100 plików danych stron na konto. Do każdego sposobu kierowania możesz dodać wykluczenia, np. stron koszyka, logowania albo produktów chwilowo niedostępnych.
Wniosek praktyczny: im lepiej opisane i uporządkowane są adresy oraz tytuły stron, tym precyzyjniej ustawisz cele. Bałagan w strukturze witryny przenosi się wprost na bałagan w kampanii.
Do jakich stron DSA pasuje, a do jakich nie?
DSA pasuje do dużych, dobrze opisanych witryn ze stabilną ofertą. Nie pasuje do stron, których treść zmienia się codziennie albo której Google nie może przeczytać.
Google wskazuje w pomocy Google Ads kilka warunków dobrego działania:
- dobrze napisane tytuły HTML i czytelna treść stron,
- stabilna treść, bez ofert zmienianych z dnia na dzień,
- strony, które Google może przeczytać: bez treści ukrytej za logowaniem i bez stron złożonych głównie z obrazów,
- w branżach wrażliwych odpowiednie certyfikaty i ustawienia odbiorców.
Te warunki to w dużej mierze te same rzeczy, które sprawdza audyt SEO. W modelu Search Ecosystem™ płatna widoczność i widoczność w Google Search korzystają z tej samej treści: tytuł strony, który pomaga w wynikach bezpłatnych, staje się materiałem na nagłówek reklamy. Dlatego kampanie DSA i ich następców planujemy razem ze stanem strony, w ramach kampanii Ads.
Dlatego kampanie DSA i ich następców planujemy razem ze stanem strony, w ramach kampanii Ads .
Jakie korzyści i ryzyka daje DSA?
DSA oszczędza pracę przy dużej ofercie i łapie zapytania spoza listy słów kluczowych. Ceną jest mniejsza kontrola nad tym, na co i z jakim nagłówkiem wyświetla się reklama.
Korzyści według pomocy Google Ads:
- mniej ręcznej pracy przy łączeniu słów kluczowych, stawek i tekstów z produktami,
- szybsze wejście z kampanią na nowy rynek,
- kontrola nad tym, które strony lub kategorie się wyświetlają, w tym wyłączanie produktów niedostępnych,
- ruch z zapytań, których nie obejmują Twoje słowa kluczowe.
Ryzyka, które widać w praktyce:
- nagłówek, który nie pasuje do oferty, bo tytuł strony był ogólny albo nieaktualny,
- wyświetlenia na zapytania informacyjne, które nie sprzedają,
- ruch na strony, które nie powinny dostać płatnych kliknięć, np. regulamin albo blog.
Google zaleca regularnie przeglądać raport wyszukiwanych haseł i dodawać wykluczające słowa kluczowe. Bez tej pracy DSA szybko wydaje budżet na kliknięcia bez szans na konwersję.
Czym jest AI Max i jak zmienia DSA?
AI Max to warstwa ustawień w kampanii w sieci wyszukiwania, a nie nowy typ kampanii. Google ogłosił ją 6 maja 2025 roku na blogu The Keyword, a w odpowiedziach na pytania w pomocy Google Ads opisuje ją jako rozwinięcie DSA oraz rozszerzenia końcowego adresu URL z kampanii Performance Max.
Według pomocy Google Ads AI Max składa się z dwóch części:
- Dopasowanie wyszukiwanych haseł: dopasowanie przybliżone i technologia bez słów kluczowych, która szuka zapytań na podstawie Twoich słów kluczowych, zasobów i stron.
- Optymalizacja zasobów: dostosowanie tekstu (dawniej zasoby tworzone automatycznie) oraz rozszerzenie końcowego URL, czyli wybór strony docelowej najbliższej intencji zapytania.
| Element | DSA | AI Max |
|---|---|---|
| Źródło zapytań | treść wskazanych stron, bez słów kluczowych | słowa kluczowe, dopasowanie przybliżone i technologia bez słów kluczowych |
| Nagłówek | z zapytania i tytułu strony | dostosowanie tekstu na podstawie zasobów, strony i zapytania |
| Strona docelowa | wybierana spośród celów DSA | rozszerzenie końcowego URL z uwzględnieniami i wykluczeniami adresów |
| Kontrola | cele, wykluczenia stron, wykluczające słowa kluczowe | wykluczenia i uwzględnienia URL, ustawienia marek, lokalizacje zainteresowań |
| Raport | wyszukiwane hasła DSA | typ dopasowania „AI Max” i kolumna źródła dopasowania |
AI Max ma swoje warunki. Według opisu konfiguracji funkcje AI Max działają skutecznie dopiero ze strategią Smart Bidding opartą na konwersjach. Kampania ograniczona budżetem nie skorzysta z AI Max. Przypięte nagłówki elastycznych reklam nie są respektowane, gdy działa rozszerzenie końcowego URL albo uwzględnienia adresów. Szablony śledzenia bez znacznika {lpurl} mogą kończyć się błędem 404 na nowych stronach docelowych.
Google podaje, że reklamodawcy spoza handlu detalicznego, którzy włączają AI Max, zwykle uzyskują o 14% więcej konwersji lub wartości konwersji przy podobnym CPA albo ROAS (dane wewnętrzne Google, 2025). To deklaracja dostawcy bez opisanej metodologii, więc traktuj ją jako hipotezę do sprawdzenia na własnym koncie.
Co to oznacza dla Twojego biznesu?
AI Max daje systemowi więcej swobody w doborze zapytań, tekstów i stron docelowych niż DSA. Jeśli konwersje są liczone źle albo budżet jest za mały, ta swoboda pracuje na kliknięcia, a nie na sprzedaż. Zanim pozwolisz Google przenieść kampanię automatycznie, sprawdź pomiar i wykluczenia, bo od nich zależy, za co zapłacisz.
Co stanie się z kampaniami DSA w 2027 roku?
Od lutego 2027 roku Google automatycznie przeniesie kampanie z DSA do AI Max. Tak stoi w pomocy Google Ads o reklamach dynamicznych (stan na październik 2026).
Przejście możesz zrobić wcześniej sam, w ustawieniach kampanii. Opis konfiguracji w pomocy Google Ads mówi, co się wtedy dzieje:
- grupy reklam dynamicznych zmieniają się w zwykłe grupy reklam,
- reklamy DSA stają się elastycznymi reklamami w wyszukiwarce,
- stare reklamy DSA działają przez jakiś czas, dopóki nowe reklamy przechodzą weryfikację, a potem zostają wstrzymane w trybie tylko do odczytu,
- jeśli nowe reklamy nie przejdą weryfikacji zasad, stare reklamy DSA wyświetlają się dalej,
- dawne typy reguł, np. „tytuł strony zawiera”, zostają tylko do odczytu: możesz je usunąć, ale nie zmienisz ich ani nie dodasz nowych.
Przejście możesz też najpierw przetestować. Pomoc Google Ads opisuje eksperyment niestandardowy z opcją przejścia kampanii w ustawieniach DSA oraz szablon eksperymentu dla AI Max. Kampanie złożone wyłącznie z grup dynamicznych nie mogą korzystać z szablonu, więc dla nich zostaje eksperyment niestandardowy.
Zdaniem eksperta ICEA
„Przed przejściem z DSA do AI Max zaczynamy od raportu wyszukiwanych haseł: zapytania, które sprzedawały, dodajemy jako słowa kluczowe w dopasowaniu przybliżonym, a koszyk, logowanie i produkty wycofane od razu trafiają do wykluczeń URL. Kampanii ograniczonej budżetem nie przełączamy, dopóki nie zwiększymy budżetu albo nie zawęzimy zakresu kampanii.”
Weronika GraczykDigital Ads Team Leader, ICEA.Jak przygotować kampanię DSA na przejście do AI Max?
Przygotowanie zaczyna się od danych, które DSA już zebrało, a kończy na teście przed lutym 2027 roku. Kolejność ma znaczenie, bo po przejściu część starych ustawień przestaje być edytowalna.
- Spisz cele DSA. Zapisz, które reguły, kategorie i pliki danych stron działają w każdej grupie, zanim staną się tylko do odczytu.
- Pobierz raport wyszukiwanych haseł. Zapytania, które sprzedawały, dodaj jako słowa kluczowe. Zapytania bez wartości przenieś do wykluczeń.
- Sprawdź pomiar konwersji. AI Max potrzebuje strategii Smart Bidding opartej na konwersjach, więc konwersje muszą być liczone poprawnie. Więcej o tym w haśle strategie ustalania stawek.
- Przygotuj wykluczenia URL. Koszyk, logowanie, regulamin, produkty wycofane i strony bez oferty nie powinny dostawać płatnych kliknięć.
- Sprawdź szablony śledzenia. Upewnij się, że używają znacznika {lpurl}. Potem otwórz kilka stron docelowych z parametrami.
- Przejrzyj przypięte nagłówki. Jeśli przypięcie jest wymogiem prawnym albo marki, zaplanuj uwzględnienia URL lub osobną grupę reklam.
- Uruchom eksperyment. Porównaj AI Max z obecną kampanią na tych samych celach przez okres, w którym zbierzesz wystarczająco dużo konwersji.
Efekt dla firmy: przejście odbywa się w Twoim terminie i na Twoich zasadach, a nie w dniu automatycznej zmiany.
Co zrobić teraz?
DSA nadal działa, ale ma już datę końca w obecnej formie. Najważniejsze wnioski:
- Jeśli masz kampanię DSA, która sprzedaje, przygotuj ją do AI Max i przetestuj przejście eksperymentem przed lutym 2027 roku.
- Jeśli budujesz nową kampanię w sieci wyszukiwania, oprzyj ją na słowach kluczowych i AI Max, bo nowe kampanie w sieci wyszukiwania mają AI Max włączone domyślnie.
- Jeśli Twoja strona ma słabe tytuły i nieczytelną treść, zacznij od strony. Ani DSA, ani AI Max nie zrobią dobrej reklamy z treści, której Google nie rozumie.
Jak AI Max ma się do innych typów kampanii, opisujemy we wpisach Jakie typy kampanii reklamowych możemy wyróżnić w Google Ads? oraz Kampanie Performance Max: jak korzystać?
Źródła
- Pomoc Google Ads: Informacje o dynamicznych reklamach w wyszukiwarce (DSA), w tym automatyczne przejście do AI Max od lutego 2027
- Pomoc Google Ads: Informacje o AI Max w kampaniach w sieci wyszukiwania (dane wewnętrzne Google, 2025)
- Pomoc Google Ads: Jak działa AI Max w kampaniach w sieci wyszukiwania
- Pomoc Google Ads: Konfigurowanie AI Max, w tym przejście kampanii DSA
- Pomoc Google Ads: Najczęstsze pytania o AI Max w kampaniach w sieci wyszukiwania
- Google, The Keyword, 6.05.2025: Brian Burdick o wprowadzeniu AI Max w kampaniach w sieci wyszukiwania
Najczęstsze pytania.
Czy do istniejącej kampanii można jeszcze dodać grupę reklam dynamicznych?
Według odpowiedzi w pomocy Google Ads (stan na październik 2026) tak: do istniejących kampanii można dodawać zwykłe grupy reklam i grupy DSA. Od lutego 2027 roku kampanie z DSA przejdą jednak do AI Max, więc nowa grupa dynamiczna to rozwiązanie na krótko.
Czy AI Max zastępuje kampanie Performance Max?
Nie. AI Max to zestaw ustawień w kampanii w sieci wyszukiwania, a Performance Max to osobny typ kampanii, który wyświetla reklamy w wielu usługach Google.
Czy przypięte nagłówki działają przy włączonym AI Max?
Nie zawsze. Gdy włączone są dostosowanie tekstu i rozszerzenie końcowego URL albo gdy ustawisz uwzględnienia adresów URL, Google nie respektuje przypiętych zasobów elastycznych reklam w wyszukiwarce.
