Google Display Network to sieć witryn, filmów i aplikacji, w których Google wyświetla reklamy graficzne i wideo. Od czerwca 2026 roku kampanie displayowe przechodzą do kampanii Demand Gen, ale sama sieć reklamowa zostaje. Poniżej znajdziesz, jak działa GDN, co zmienia przeprowadzka i jak ustawić kampanię, żeby budżet pracował na sprzedaż.
Najważniejsze w skrócie
- Google Display Network to sieć ponad 2 mln witryn, filmów i aplikacji, w których Google wyświetla reklamy graficzne i wideo (pomoc Google Ads, stan na październik 2026).
- Kampanie displayowe przechodzą do Demand Gen: od czerwca 2026 roku Google udostępnia etapami narzędzie do migracji, a tworzenie nowych kampanii tylko w Demand Gen zapowiada na później.
- Sieć reklamowa Google w Demand Gen nie obsługuje ręcznego CPC ani stawek za widoczne wyświetlenia, więc strategię stawek trzeba zmienić przed migracją.
- Narzędzie do migracji kampanii displayowych przenosi do 42 dni historii wyników, a migracji nie da się cofnąć.
- Reklama displayowa sprawdza się w remarketingu i budowaniu zainteresowania, a przy gotowym popycie zwykle szybciej sprzedaje kampania w sieci wyszukiwania.
Czym jest Google Display Network?
Google Display Network (GDN), po polsku sieć reklamowa Google, to zbiór stron, filmów i aplikacji, na których możesz wyświetlać reklamy z konta Google Ads. Według strony pomocy Google Ads (stan na październik 2026) sieć obejmuje ponad 2 mln witryn, filmów i aplikacji i dociera do ponad 90% internautów na świecie. Google powołuje się przy tym na dane Comscore, bez podania okresu badania.
Miejsca na reklamy udostępniają wydawcy, m.in. przez Google AdSense. Według pomocy AdSense wydawca wkleja na stronę kod reklamy, a reklamodawcy licytują te miejsca w aukcji w czasie rzeczywistym.
Najważniejsza różnica wobec wyszukiwarki: reklama w sieci reklamowej nie odpowiada na zapytanie. Pojawia się, gdy ktoś czyta artykuł, ogląda film albo korzysta z aplikacji.
Dlatego reklama displayowa lepiej buduje zainteresowanie i przypomina o ofercie, niż przechwytuje gotowy popyt.
Co się zmienia: kampanie displayowe przechodzą do Demand Gen.
Kampanie displayowe przenoszą się do kampanii Demand Gen, a emisja w sieci reklamowej zostaje. Google opisuje to w pomocy Google Ads jako zmianę sposobu tworzenia kampanii, a nie możliwości wyświetlania reklam w GDN. Stan na październik 2026:
| Etap | Kiedy | Co to oznacza dla Ciebie |
|---|---|---|
| Narzędzie do migracji | od czerwca 2026, udostępniane etapami | możesz dobrowolnie przenieść istniejące kampanie displayowe do Demand Gen |
| Nowe kampanie tylko w Demand Gen | zapowiedziane na później, bez daty | do tego czasu istniejące kampanie displayowe możesz przeglądać i edytować |
| Automatyczna migracja | zapowiedziana na później, bez daty | pozostałe kwalifikujące się kampanie Google przeniesie sam |
W interfejsie ta część kampanii nosi nazwę „GDN w Demand Gen”. Raport miejsc, w których wyświetliły się reklamy, nadal jest dostępny. Część funkcji zostaje, części nie ma:
- Zostają: remarketing, segmenty niestandardowe, Customer Match, kierowanie kontekstowe oraz wykluczenia miejsc docelowych i tematów.
- Nie ma: segmentów łączonych, ścisłego kierowania według dochodu gospodarstwa domowego i statusu rodzicielskiego, ręcznego CPC, stawek za widoczne wyświetlenia i płatności za konwersje.
- Dochodzą: YouTube, Discover, Gmail i Mapy (w wersji beta), reklamy karuzelowe, więcej formatów wideo, segmenty podobnych odbiorców i raport wyników według formatu.
Pełny przegląd typów kampanii po tych zmianach znajdziesz we wpisie o typach kampanii w Google Ads.
Gdzie wyświetlą się reklamy i jakie formaty przygotować?
Kampania Demand Gen wyświetla reklamy na YouTube (także w Shorts), w Discover, w Gmailu i w sieci reklamowej Google. Według pomocy Google Ads możesz wybrać, w których z tych kanałów kampania ma się pojawiać. Jeśli zależy Ci wyłącznie na zasięgu znanym z GDN, ustaw kanały tak, by nie wydawać budżetu tam, gdzie nie planujesz.
Formaty, które przygotujesz w Demand Gen:
- Grafiki: poziome (1,91:1), kwadratowe (1:1), pionowe (4:5) oraz logo 1:1.
- Wideo: poziome, kwadratowe i pionowe.
- Karuzela: od 2 do 10 kart graficznych z nagłówkiem, opisem i adresem docelowym.
- Produkty: w sklepie internetowym reklamy mogą korzystać z pliku produktowego.
Przygotuj kilka wariantów każdego typu. W elastycznych reklamach displayowych Google składa reklamy z przesłanych zasobów i sam dobiera ich połączenia do miejsca emisji. Grafika z czytelnym produktem i krótkim komunikatem sprawdzi się w wielu rozmiarach.
Jak dotrzeć do właściwych odbiorców?
Odbiorców wybierasz na dwa sposoby: według tego, kim są, albo według treści, którą oglądają. Google opisuje oba w pomocy o kierowaniu w sieci reklamowej.
| Sposób kierowania | Przykład | Kiedy ma sens |
|---|---|---|
| Twoje dane (remarketing, Customer Match) | osoby, które odwiedziły sklep, ale nie kupiły | domykanie sprzedaży, powrót klientów |
| Segmenty podobnych odbiorców | osoby podobne do Twoich klientów | dotarcie do nowych klientów, gdy masz dobrą listę bazową |
| Segmenty niestandardowe i odbiorcy zainteresowani zakupem | osoby, które szukają danego produktu | nowi klienci z wyraźną potrzebą |
| Kierowanie kontekstowe | słowa kluczowe, tematy, konkretne witryny | branże niszowe, w których treść dobrze opisuje klienta |
| Demografia | wiek, płeć | zawężenie, gdy produkt ma wyraźną grupę wiekową |
Google stosuje też kierowanie zoptymalizowane: system może szukać osób, które z największym prawdopodobieństwem dokonają konwersji, także poza wskazanymi segmentami. Działa to dobrze, gdy kampania mierzy prawdziwe konwersje, bo system uczy się na sygnałach, które mu przekazujesz. Więcej o pracy z listami osób, które już Cię odwiedziły, piszemy we wpisie o remarketingu.
Jak ustawić stawki i budżet?
W GDN w Demand Gen wybierasz automatyczną strategię ustalania stawek, a ręcznego CPC już nie ma. Według pomocy Google Ads dostępne są te strategie:
| Strategia | Za co płacisz i co optymalizuje | Kiedy wybrać |
|---|---|---|
| Maksymalizacja liczby kliknięć | płacisz za kliknięcia, system zbiera ich jak najwięcej | start kampanii, mało danych o konwersjach |
| Maksymalizacja liczby konwersji | system szuka jak największej liczby konwersji w budżecie | konto mierzy konwersje, ale nie ma jeszcze stabilnego kosztu |
| Docelowy CPA | system celuje w średni koszt konwersji, który ustawisz | znasz akceptowalny koszt pozyskania klienta |
| Maksymalizacja wartości konwersji i docelowy ROAS | system optymalizuje przychód albo zwrot z wydatków | sklep z przekazywaną wartością zamówień |
Nie przenosisz do Demand Gen ręcznego CPC, stawek za widoczne wyświetlenia, płatności za konwersje, korekt stawek, korekt sezonowych ani strategii portfolio. Zamiast ręcznego CPC Google wskazuje docelowy CPC.
Przy budżecie Google podaje jedną konkretną wskazówkę: przy docelowym CPA dzienny budżet powinien wynosić co najmniej 10 razy więcej niż docelowy koszt konwersji. Mniejszy budżet daje systemowi za mało konwersji do nauki. Ile kosztują kampanie w praktyce, opisujemy we wpisie o kosztach kampanii reklamowych.
Co to oznacza dla Twojego biznesu?
Automatyczne stawki w Demand Gen optymalizują to, co im pokażesz. Jeśli konto mierzy tylko kliknięcia, budżet popłynie tam, gdzie kliknięć jest dużo, a nie tam, gdzie są klienci. Pomiar konwersji i ich wartości to warunek, żeby kampania displayowa w ogóle mogła pracować na sprzedaż.
Jak przenieść istniejącą kampanię displayową?
Najprościej narzędziem do migracji, bo przenosi ono historię wyników. Według pomocy Google Ads narzędzie bierze do 42 dni danych i skraca okres nauki kampanii do mniej więcej 1–2 dni. Alternatywą jest ręczne przesuwanie budżetu z kampanii displayowej do nowej kampanii Demand Gen.
- Usuń błędy kwalifikacji, które blokują migrację, np. niestandardowy tekst promocji, komponenty z formularzem kontaktowym, filtry produktów albo budżety wspólne.
- Zmień strategię stawek, której Demand Gen nie obsługuje, np. ręczne CPC na docelowy CPC.
- Nie migruj kampanii w trakcie badania efektu marki albo wyszukiwań (Brand Lift, Search Lift). W GDN w Demand Gen te badania nie są dostępne.
- Zaplanuj czas na ponowną weryfikację reklam. Zmigrowane reklamy Google traktuje jak nowe.
- Pamiętaj, że migracji nie da się cofnąć. Nowa kampania dostaje nazwę z dopiskiem „#2”, a stara zostaje oznaczona jako usunięta, z dostępem do raportów.
Reklam HTML5 wgrywanych z pliku i reklam z zewnętrznych serwerów Demand Gen jeszcze nie obsługuje. Google zapowiada je na koniec 2026 roku, więc kampanie oparte na takich kreacjach warto przenieść później.
Zdaniem eksperta ICEA
„Kampanię na ręcznym CPC najpierw przestawiamy na docelowy CPC i dajemy jej kilka tygodni w starym typie, a dopiero potem uruchamiamy migrację. Gdy zmiana strategii i zmiana typu kampanii dzieją się jednego dnia, nie wiadomo, która z nich odpowiada za spadek albo wzrost kosztu konwersji.”
Weronika GraczykDigital Ads Team Leader, ICEA.Jak kontrolować, gdzie pojawia się Twoja reklama?
Kontrolę dają wykluczenia i raport miejsc docelowych. Sieć reklamowa jest szeroka, więc część budżetu może trafiać w miejsca, które nie przynoszą klientów, np. aplikacje, w których kliknięcia nie zamieniają się w zapytania.
- Wykluczenia miejsc docelowych. Według pomocy Google Ads możesz wykluczyć konkretne strony, aplikacje, kanały YouTube i filmy, także całymi listami wykluczeń.
- Wykluczenia tematów. Usuń treści, przy których Twoja marka nie powinna się pojawiać.
- Raport miejsc emisji. Sprawdzaj go co najmniej raz w miesiącu i dopisuj do wykluczeń miejsca z kliknięciami bez konwersji.
- Wybór kanałów w Demand Gen. Jeśli YouTube albo Gmail nie pasują do Twojej oferty, wyłącz je w ustawieniach kanałów.
Firmy z kategorii wrażliwych mają mniej swobody. Według pomocy Google Ads reklamy z takich kategorii w Demand Gen zwykle wyświetlają się tylko na YouTube i nie trafiają do sieci reklamowej.
Kiedy sieć reklamowa ma sens, a kiedy lepiej wybrać inny kanał?
Sieć reklamowa ma sens, gdy chcesz, żeby klient zapamiętał Twoją markę albo wrócił do oferty. Gdy klient już szuka produktu, zwykle szybciej sprzedaje kampania w sieci wyszukiwania.
| Cel | Sieć reklamowa w Demand Gen | Lepsza alternatywa |
|---|---|---|
| Powrót osób, które odwiedziły sklep | tak, remarketing z grafiką i produktami | nie potrzeba |
| Budowanie zainteresowania nowym produktem | tak, segmenty podobnych odbiorców i wideo | uzupełniająco YouTube |
| Sprzedaż osobom, które wpisują nazwę produktu | słabo, reklama nie odpowiada na zapytanie | kampania w sieci wyszukiwania albo produktowa |
| Mały budżet bez pomiaru konwersji | ryzykownie, stawki nie mają danych do nauki | najpierw pomiar i wyszukiwarka |
W modelu Search Ecosystem™ sieć reklamowa uzupełnia widoczność w wyszukiwarce: przypomina o marce osobom, które trafiły na Twoją stronę z Google. Buduje też popyt, który później może wrócić do wyszukiwarki jako zapytania z nazwą firmy. Jak łączymy kanały płatne w jedną strategię, opisujemy na stronie kampanii Ads.
Co zrobić teraz?
Jeśli masz kampanie displayowe, przygotuj je do przenosin, zanim Google zrobi to automatycznie.
- Wypisz kampanie displayowe w koncie i sprawdź, czy narzędzie do migracji jest już dla nich dostępne.
- Sprawdź, czy korzystają z funkcji, których Demand Gen nie obsługuje: ręczne CPC, stawki za widoczne wyświetlenia, segmenty łączone, budżety wspólne.
- Upewnij się, że konto mierzy konwersje, a w sklepie także ich wartość.
- Przejrzyj raport miejsc emisji z ostatnich miesięcy i zaktualizuj listę wykluczeń.
- Przygotuj grafiki w proporcjach 1,91:1, 1:1 i 4:5 oraz co najmniej jeden film.
- Zdecyduj, w których kanałach Demand Gen ma się wyświetlać Twoja reklama.
Najważniejszy wniosek: sieć reklamowa Google nie znika, zmienia się kampania, w której z niej korzystasz. Kto uporządkuje pomiar i wykluczenia przed migracją, przeniesie do Demand Gen kampanię, która od pierwszego dnia uczy się na dobrych danych.
Źródła
- Pomoc Google Ads: Google Display Ads campaigns have a new home in Demand Gen (migracja od czerwca 2026), stan na 10.2026
- Pomoc Google Ads: About Demand Gen campaigns, stan na 10.2026
- Pomoc Google Ads: Display Network: Definition (zasięg według Comscore), stan na 10.2026
- Pomoc Google Ads: About targeting for Display campaigns, stan na 10.2026
- Pomoc Google Ads: About responsive display ads, stan na 10.2026
- Pomoc Google Ads: Exclude specific webpages and videos (wykluczanie miejsc docelowych), stan na 10.2026
- Pomoc Google AdSense: How AdSense works, stan na 10.2026
Najczęstsze pytania.
Czym różni się reklama displayowa od reklamy w wyszukiwarce?
Reklama w wyszukiwarce odpowiada na zapytanie, które ktoś właśnie wpisał. Reklama displayowa pojawia się podczas czytania, oglądania albo korzystania z aplikacji, więc częściej buduje zainteresowanie, niż zamyka sprzedaż.
Czy w sieci reklamowej da się wyświetlać reklamy na konkretnej stronie?
Tak, kierowanie kontekstowe pozwala wskazać konkretne witryny jako miejsca docelowe. Pamiętaj, że przy kierowaniu zoptymalizowanym system może pokazywać reklamy także poza wskazanymi miejscami i segmentami.
Czy reklamy w sieci reklamowej można kierować na wybrany region?
Tak, oprócz odbiorców i treści możesz wskazać lokalizacje, w których reklama ma się wyświetlać. To ważne dla firm, które obsługują klientów tylko w swojej okolicy.
