Stopka nie podniesie Twojej strony w wynikach Google sama z siebie. Pomaga za to wyszukiwarce, klientom i asystentom AI ustalić, kim jesteś, gdzie działasz i czy można Ci zaufać. Poniżej znajdziesz, co powinno się w niej znaleźć, jak Google traktuje jej tekst i linki oraz które błędy kosztują więcej, niż dają.
Najważniejsze w skrócie
- Tekst stopki ma dla Google małą wagę, bo powtarza się na każdej podstronie. Liczy się treść główna.
- Linki w stopce Google traktuje jak inne linki wewnętrzne, więc daj tam najważniejsze strony, a nie listę fraz.
- Dane firmy wymagane prawem muszą być na stronie internetowej, nie konkretnie w stopce: sp. z o.o. (art. 206 KSH), S.A. (art. 374 KSH), jednoosobowa działalność (art. 5 ustawy o świadczeniu usług drogą elektroniczną). Stopka to po prostu praktyczne miejsce na te dane.
- Spójne dane firmy w stopce, w Profilu Firmy w Google i w danych strukturalnych Organization albo LocalBusiness ułatwiają Google rozpoznanie firmy w mapach. Mogą też pomóc asystentom AI poprawnie ją opisać.
Czy stopka wpływa na pozycje w Google?
Pośrednio tak, bezpośrednio niewiele. Google szuka na stronie treści głównej i to ją porównuje z innymi wynikami. Tekst, który powtarza się na każdej podstronie, jak stopka czy menu, ma przy tym mniejsze znaczenie.
Inaczej jest z linkami. John Mueller z Google mówił w nagraniu sesji pytań i odpowiedzi Google Search Central (opisanym w marcu 2022 roku), że Google nie rozróżnia linków wewnętrznych według miejsca na stronie: link w stopce pomaga zrozumieć strukturę serwisu tak samo jak link w menu.
Dlatego stopka pracuje na SEO w trzech rolach. Prowadzi robota do ważnych podstron, potwierdza dane firmy i buduje zaufanie klienta, który przewinął stronę do końca i szuka kontaktu. Stopka to jeden z wielu elementów, które składają się na widoczność w Google.
Co powinno znaleźć się w stopce firmy?
Zawartość stopki zależy od tego, czego klient szuka na końcu strony. Najczęściej to kontakt, dane firmy i dokumenty. Tabela pokazuje, co wymaga prawo, a co warto dodać. Stopka to praktyczne miejsce na dane firmy, bo widać ją z każdej podstrony.
| Element | Po co | Kiedy |
|---|---|---|
| Nazwa firmy, adres, telefon, e-mail | kontakt i spójność z Profilem Firmy w Google | zawsze |
| Dane firmy wymagane prawem: np. sąd, KRS, NIP, kapitał zakładowy | prawo wymaga ich na stronie internetowej, nie konkretnie w stopce: sp. z o.o. art. 206 KSH, S.A. art. 374 KSH, jednoosobowa działalność i inni usługodawcy online art. 5 ustawy o świadczeniu usług drogą elektroniczną | zawsze, zakres zależy od formy działalności |
| Polityka prywatności i regulamin | zaufanie i obowiązki przy zbieraniu danych | gdy zbierasz dane albo sprzedajesz online |
| Linki do oferty, strony o firmie i kontaktu | nawigacja dla klienta i robota | zawsze |
| Profile w mediach społecznościowych | potwierdzenie, że to ta sama marka | gdy profile są aktywne |
| Newsletter, godziny otwarcia, dojazd | wygoda klienta | zależnie od biznesu |
Co to oznacza dla Twojego biznesu?
Stopka to ostatnie miejsce, w którym klient decyduje, czy się z Tobą skontaktuje. Brak telefonu, nieaktualny adres albo brak danych firmy obniżają zaufanie bardziej, niż jakakolwiek fraza w stopce podnosi pozycję. Zacznij od danych, które klient sprawdza przed zakupem.
Jak stopka pomaga w mapach i odpowiedziach AI?
Wyszukiwarka nie zna Twojej firmy z jednej strony. Składa jej obraz z wielu miejsc: ze strony, z Profilu Firmy w Google, z katalogów i z opinii. Jeśli nazwa, adres i telefon wszędzie brzmią tak samo, łatwiej uznać, że to jedna firma.
Asystenci AI, np. ChatGPT albo Gemini, też składają odpowiedź z informacji, które da się znaleźć w sieci. Nie wiadomo dokładnie, z których źródeł skorzystają przy pytaniu o Twoją firmę. Spójne dane mogą ułatwić poprawny opis, ale nie dają gwarancji, że firma pojawi się w odpowiedzi. Sprzeczne dane na pewno tego nie ułatwiają.
Dane firmy możesz też opisać w danych strukturalnych typu Organization, a firma, która przyjmuje klientów w lokalu, w typie LocalBusiness. Google zaleca umieszczać je na stronie głównej albo na stronie o firmie, a nie na każdej podstronie. Pomagają mu rozpoznać firmę, jej logo i dane kontaktowe. Jak łączymy te miejsca w jedną widoczność, opisujemy na stronach Local Search i AI Search.
Jakie błędy w stopce szkodzą?
Najwięcej problemów robi stopka potraktowana jak miejsce na frazy. Takie zabiegi były kiedyś popularne, dziś przynoszą więcej szkody niż pożytku.
- Lista miast i fraz, np. „pozycjonowanie Warszawa, pozycjonowanie Kraków”. Google uznaje upychanie słów kluczowych za spam, a klient widzi tekst pisany nie dla niego.
- Dziesiątki linków na każdej podstronie. Robot i tak dojdzie do ważnych stron z menu i z treści, a klient gubi się w liście.
- Dane inne niż w Profilu Firmy w Google, np. stary adres albo inny numer telefonu.
- Stopka jako obrazek albo wczytywana dopiero skryptem. Tekstu z obrazka robot nie odczyta, a nie każdy robot wykonuje skrypty.
- Brak na stronie danych firmy, których wymaga prawo dla Twojej formy działalności.
Zdaniem eksperta ICEA
„Przy audytach w stopce najczęściej poprawiamy dwie rzeczy: adres albo telefon niezgodny z Profilem Firmy w Google i listę fraz z miastami, która została po dawnym pozycjonowaniu. Pierwsza osłabia wiarygodność w mapach, druga nic nie daje, a wygląda jak spam.”
Tomasz CzechowskiHead of SEO, ICEA.Jak sprawdzić swoją stopkę?
Sprawdzenie zajmuje kilkanaście minut. Wystarczy przeglądarka i dostęp do Profilu Firmy w Google.
- Porównaj nazwę, adres i telefon w stopce z Profilem Firmy w Google. Muszą być identyczne.
- Sprawdź, czy strona pokazuje dane firmy wymagane prawem dla Twojej formy działalności, np. w stopce albo na stronie kontaktu.
- Policz linki w stopce. Zostaw te, których klient szuka: oferta, strona o firmie, kontakt, dokumenty.
- Usuń listy miast i fraz, które nie są nawigacją.
- Otwórz kod źródłowy strony (Ctrl+U) i sprawdź, czy dane ze stopki są w nim zwykłym tekstem.
- Na stronie głównej sprawdź, czy dane strukturalne Organization albo LocalBusiness zgadzają się ze stopką.
Najważniejsze wnioski.
Stopka nie jest miejscem na pozycjonowanie, tylko na porządek. Dobra stopka mówi klientowi i wyszukiwarce to samo: kim jesteś, jak się z Tobą skontaktować i gdzie są najważniejsze strony.
Warto ją sprawdzić przy każdej zmianie danych firmy. Poprawka zajmuje chwilę, a niespójne dane potrafią długo psuć opis firmy w Google i w odpowiedziach AI.
Co dalej: jeśli obsługujesz klientów z okolicy, zacznij od Profilu Firmy w Google i porównaj go ze stopką.
Źródła
- Google Search Central: dane strukturalne organizacji (Organization)
- Google Search Central: zasady dotyczące spamu (upychanie słów kluczowych)
- Google Search Central, sesja pytań i odpowiedzi z Johnem Muellerem (nagranie, 45:09)
- Search Engine Journal, 15.03.2022: John Mueller o linkach w nagłówku i stopce
- Kodeks spółek handlowych, art. 206 § 1
Najczęstsze pytania.
Czy linki w stopce pomagają w SEO?
Tak, tak samo jak inne linki wewnętrzne: pomagają Google zrozumieć strukturę serwisu. Nie pomaga za to umieszczanie w stopce dziesiątek linków z frazami.
Czy w stopce warto wpisać miasta, w których działam?
Nie jako listę fraz. Jeśli obsługujesz kilka miast, lepiej przygotować dla nich osobne, przydatne strony i podlinkować je z menu albo ze strony kontaktu.
Czy stopka musi zawierać NIP i KRS?
Stopka nie musi, ale strona internetowa tak. Spółka z o.o. podaje m.in. firmę, siedzibę, sąd rejestrowy, numer KRS, NIP i kapitał zakładowy (art. 206 § 1 KSH), spółka akcyjna podobne dane (art. 374 KSH), a jednoosobowa działalność i inni usługodawcy online dane z art. 5 ustawy o świadczeniu usług drogą elektroniczną. Stopka to najprostsze miejsce, żeby były widoczne z każdej podstrony.
