12 predykcji SEO na 2023 rok – jak się na nie przygotować?

Co przyniósł 2022 rok w branży e-commerce?

Obserwowanie zachowań internautów to standardowa praktyka Google. Nikogo nie zaskoczy fakt, że w parze z dynamicznym rozwojem e-sklepów idą wszelkie udogodnienia. Właśnie dlatego w 2022 roku wprowadzono zakładkę “Zakupy”, której zadaniem było wsparcie sprzedawców w prezentacji dostępnej oferty oraz klientów poszukujących konkretnych produktów. AI znalazło tutaj swoje zastosowanie. Model umożliwia analizę asortymentu i dopasowuje wyniki na podstawie wpisywanej frazy.

Kolejną innowacją było wdrożenie usługi Shopping Graph Google gwarantującej wyszukiwanie produktów za pośrednictwem fotografii bądź tzw. screenów. Jakie wyzwania czekają nas w tym roku?

SEO prognozy na 2023 rok

Algorytmy zmieniają się w zdumiewającym tempie. To sprawdzian dla SEO-wców, którzy próbują nadążyć nad błyskawicznie rozwijającym się sektorem swojej branży. Jakie intencje ma wobec nich lider wyszukiwarek? Sprawdźmy!

1. AI Content stanie się codziennością

   Bez względu na Twój stosunek wobec tekstów generowanych przez sztuczną inteligencję musisz być przygotowany na upowszechnienie tej metody w kreacji contentu. W przeszłości AI kojarzył się głównie z krótkimi opisami towarzyszącymi produktom. Obecnie jej potencjał wykorzystywany jest w tworzeniu stron internetowych, co niekoniecznie budzi sympatię wśród przeciwników całkowitej automatyzacji zamieszczanych treści.

   Jak właściwie ukierunkować sztuczną inteligencję, aby wyprodukowała wysokiej jakości, merytoryczne treści? Postępuj według następującego schematu.

   Stwórz mapę tematyczną

   Jeśli tworzysz po 4-5 artykułów dziennie, nie możesz zapomnieć o przygotowaniu konkretnego planu działania. Opracowując, krok po kroku, jakie zagadnienia zostaną poruszone w Twoich wpisach, z pewnością zyskasz w oczach Google. Wyszukiwarka uzna Cię za autorytet w danej branży, a to przełoży się na wyczekiwany wzrost współczynnika konwersji.

   Popracuj nad szkicem contentu

   Następnym etapem, przez który musisz przebrnąć, jest kreacja zarysu/scenariusza treści. Jak się za to zabrać? Podstawą jest dobry research, dlatego zacznij od wygooglowania fraz dopasowanych do omawianego tematu. Po wpisaniu słów, które Cię interesują, wejdź w pierwsze wyniki wyszukiwania, spójrz na nagłówki H2 i H3 odwiedzonych stron WWW. To pierwsza podpowiedź dotycząca fraz wartych implementacji w przyszłym tekście.

   Druga wskazówka dotyczy liczby słów w tekście. Zaglądając do „bliźniaczych” witryn internetowych, masz szansę ocenić, jak długi powinien być Twój artykuł.

   Inteligentne pisanie

   Nadszedł czas, aby dać się ponieść technologii i uzupełnić puste miejsca pomiędzy stworzonymi przez Ciebie nagłówkami. Jedną z platform dobrze sprawdzającą się w roli generowania inteligentnych treści jest Jasper. Narzędzie pozwala przełamywać bariery twórczego pisania i przede wszystkim usprawnia proces kreacyjny.

   Zweryfikuj powstały tekst

   Treść powstała przy pomocy sztucznej inteligencji ma małe mankamenty. Możesz natknąć się na błędy językowe, dlatego konieczna staje się analiza tekstu i wdrożenie niezbędnych poprawek. Sprawdź również, czy nie ma powtarzających się słów, a przedstawione fakty są zgodne z rzeczywistością.

2. Autorytet tematyczny

   Na tytuł autorytetu merytorycznego trzeba sobie zasłużyć. W jaki sposób? Po pierwsze, musisz pamiętać o tym, że napisanie jednego artykułu dedykowanego, przykładowo ogrodnictwu, nie czyni z Ciebie eksperta. Google dostrzega twórcze starania, jeśli omawiane tematy są wnikliwie przeanalizowane i dostarczają kompleksowych odpowiedzi na zapytania internautów.

   Z potencjału sztucznej inteligencji już czerpie duże grono twórców, co z kolei wiąże się z ryzykiem utraty renomy. W końcu rolą eksperta jest pogłębione wyjaśnienie zagadnień i gwarancja wiarygodności informacji.

   Zastanawiałeś się kiedykolwiek, co oznacza inteligentne linkowanie? Nie od dziś wiadomo, że porozrzucane odnośniki negatywnie wpływają na zachowanie spójności treści. Coraz większą uwagę koncentruje się na tym, aby przekierowywać do stron tematycznie podobnych do docelowej witryny. I słusznie! Pamiętaj o tym, aby linkować do platform wartościowych, cieszących się wysokim współczynnikiem konwersji.

3. Link building jako główny determinant

   Przewiduje się, że backlinki będą decydować o tym, która strona wygra rywalizację o zajęcie czołowego miejsca w rankingu SERP.

   Wyobraź sobie, że wpisujesz hasło „ogrodnictwo” w pole wyszukiwarki. Twoim oczom ukazują się strony, które nie wyjaśniają tajników poprawnej pielęgnacji roślin lub po prostu nie specjalizują się w uprawie ogrodu. Dlaczego zatem pojawiły się w wynikach Google? Dzięki linkom poprawnie zaimplementowanym w witrynie internetowej. Wiesz już, jaką moc ma w sobie właściwie zbudowany profil linkowy? W takim razie przejdźmy do kolejnego odkrycia 2023 roku.

4. Nowy rok, nowa koncepcja E-E-A-T

   E-A-T Google to parametr służący wyszukiwarce do określania, czy systemy rankingowe dostarczają użytkownikom przydatnych informacji oraz wysokiej jakości treści. Jego nazwa to akronim trzech wyrazów:

   Zobacz również

   

   SEO

   Czym jest Google E-E-A-T i jak je wykorzystać w SEO?
   • Expertise (Eksperckość),
   • Authoritativeness (Autorytatywność),
   • Trustworthiness (Wiarygodność).

   Tego właśnie wymaga Google od twórców contentu – treści mają być eksperckie, wiarygodne i pisane przez autorytet w branży.

   Tworzenie contentu zgodnie z wytycznymi parametru E-A-T zyskało szczególne znaczenie w 2018 roku. Wyszukiwarka Google wprowadziła wówczas aktualizację, przez którą wiele stron straciło swoją pozycję. Ta zmiana nazywana jest potocznie Medic Update, bo to właśnie witryny o tematyce medycznej ucierpiały najbardziej.

   W 2023 parametr E-A-T będzie miał jeszcze większe znaczenie, o czym świadczy jego aktualizacja. Pod koniec 2022 roku wyszukiwarka Google poinformowała o dodaniu kolejnego E do nazwy parametru – teraz liczy się również Experience, czyli doświadczenie osoby opracowującej treść.

   Na E-E-A-T powinny zwrócić uwagę przede wszystkim strony YMYL (ang. Your Money Your Life), czyli takie, których treści mogą wpłynąć na życie, zdrowie lub sytuację finansową odbiorców..

5. Brnij dalej w Parasite SEO!

   Czym jest Parasite SEO? To możliwości publikowania treści na stronach autorytetu w określonej dziedzinie. Wskazana strategia cieszy się popularnością wśród początkujących i ekspertów, którzy dążą do tego, aby zająć pierwsze pozycje w rankingu Google.

   Czy można nazwać to „pasożytnictwem”? Cóż, Twoja strona poniekąd czerpie wiele korzyści z figurowania na platformie hosta. Nie ma wątpliwości, że Wujek Google preferuje te witryny, które odznaczają się wysokim autorytetem. Korzystając z renomowanych stron, masz szansę wyróżnić się na tle innych i zyskać wysokie miejsce w rankingu SERP.

6. Niszowe aktualizacje algorytmów? Już wkrótce!

   Wzrasta tendencja do wprowadzenia większej liczby aktualizacji wśród algorytmów. Wystarczy spojrzeć na poprzednie lata, aby zobaczyć „boom” nowości na rynku SEO. Przykładowo:

   Czerwiec 2021 – aktualizacja UX strony na urządzeniach mobilnych.

   Grudzień 2021 – wprowadzenie innowacji w sektorze recenzji produktów dla afiliantów.

   2022 – aktualizacja UX witryny dla komputerów stacjonarnych, ponowne udoskonalenie recenzji produktów, pomocnych treści oraz wykrywania spamu.

   Każda z powyższych aktualizacji wiąże się z nieco innymi, mniejszymi celami. Ich główną misją staje się jednak zapewnienie Ci większych zysków i zajęcie wysokiej pozycji wśród konkurentów branży.

7. Fast Answers

   Dla współczesnego użytkownika liczy się czas. Im szybciej, tym lepiej. Google również zaczyna dostrzegać tę zależność. Szczególną troską otacza swoich użytkowników i pragnie, aby otrzymywali odpowiedzi na zadane pytania, tak szybko, jak to możliwe, szczególnie na urządzeniach mobilnych.

   Zadbaj o to, aby tworząc recenzję, zamieść w niej nazwy najwyżej ocenianych produktów. Z kolei kreując treści o charakterze informacyjnym, nie zapominaj o podsumowaniu. Podkreślaj, stosuj wyboldowania, aby przykuć wzrok internauty i zwrócić uwagę na najważniejsze aspekty.

8. Voice Search

   W ubiegłym roku prawie 30% użytkowników Internetu korzystało z wyszukiwania głosowego na urządzeniach mobilnych (Startup Bonsai). Obserwując statystyki z poprzednich kilku lat, można stwierdzić, że ten sposób korzystania z wyszukiwarki cieszy się coraz większą popularnością.

   W swojej strategii SEO w 2023 roku nie można zatem pominąć optymalizacji pod kątem Voice Search. Podstawą są frazy kluczowe, które powinny różnić się od tych dla wyszukiwania tekstowego. W przypadku Voice Search znaczenie mają przede wszystkim naturalne wyrażenia i mowa potoczna. Zamiast mówić ciasto drożdżowe przepis, użytkownik zapyta raczej jak zrobić ciasto drożdżowe?.

   Nasycenie witryny naturalnymi frazami i pytaniami to nie koniec – trzeba też na nie odpowiedzieć. Warto:

   • umieścić na stronie sekcję FAQ,
   • wdrożyć dane strukturalne,
   • skupić się pozycjonowaniu lokalnym – to właśnie wyszukiwania lokalnego zwykle dotyczy Voice Search,
   • regularnie aktualizować treści.
   • Optymalizacja obrazów

   Voice Search to niejedyna rosnąca w popularność metoda korzystania z wyszukiwarki. W 2023 duże znaczenie będzie miało też wyszukiwanie za pomocą obrazu, czyli Visual Search. Jak możemy wyczytać na oficjalnym blogu firmy Google – w 2022 roku Google Lens używany był ponad 8 milionów razy każdego miesiąca.

   Największym zainteresowaniem cieszy się wśród młodszych pokoleń, a szczególne znaczenie ma dla branży e-commerce.

   Jak zatem nie odpaść w przedbiegach w walce o użytkownika w 2023 roku? Kluczowe znaczenie ma optymalizacja obrazów, zwłaszcza wdrożenie atrybutu ALT, który jest również elementem optymalizacji pod kątem osób z niepełnosprawnością wzrokową – Google kładzie na to duży nacisk.

   Oprócz tego znaczenie mają takie kwestie, jak:

   • kompresja obrazów do odpowiednich rozmiarów,
   • wysoka jakość zdjęć,
   • unikalne tytuły zawierające słowa kluczowe.
   • Content video

   Marketing wideo ewoluował z dodatkowego formatu treści, który można, ale nie trzeba, stosować do jednej z najważniejszych i najskuteczniejszych strategii w digital marketingu.

   Według danych dostępnych na stronie wyzowl.com, w 2022 roku 87% marketerów twierdziło, że wideo pomogło im zwiększyć ruch w obrębie witryny.

   źródło: www.wyzowl.com/video-marketing-statistics/

   Strony, które zawierają content w formie wideo, mają większe szanse, aby pojawić się na pierwszej stronie w SERP-ach. Do tego statystyki dostępne na HubSpot mówią nam, że ponad 60% konsumentów zwraca największą uwagę na treści wideo i to właśnie one najczęściej przekonują ich do zakupu produktu.

   Jeśli jeszcze nie stosujesz video marketingu, 2023 rok to doskonały czas, aby zacząć.

9. Passage Indexing

   Firma Google wprowadziła mechanizm Passage Indexing już pewien czas temu, jednak w 2023 warto przyjrzeć mu się bliżej. Ze względu między innymi na rosnącą popularność Voice Search zmieniają się trendy dotyczące słów kluczowych. Obecnie użytkownicy są bardziej konkretni w swoich zapytaniach.

   Passage Indexing ma pomóc wyszukiwarce dopasować poszczególne fragmenty treści do zapytań internautów. Dzięki temu nawet mocno schowana treść zostanie odnaleziona przez robota i wyświetlona użytkownikowi.

   Co to oznacza dla twórców contentu? Otóż bardzo ważne jest strukturyzowanie treści, czyli dzielenie na krótkie sekcje, dodawanie nagłówków oraz śródtytułów.

10. TikTok

    Według raportu udostępnionego przez serwis Cloudflare TikTok od jakiegoś czasu wyprzedza Google i jest wyszukiwarką numer jeden w Internecie. Największym zainteresowaniem cieszy się wśród pokolenia Z, choć coraz więcej osób starszych również zaczyna odkrywać zalety światowego giganta wśród aplikacji mobilnych.

    Okazuje się, że młodsi preferują wizualną komunikację i sposób prezentowania treści.

    Użytkowników TikToka stale przybywa, co oznacza, że w 2023 będzie miał on jeszcze większe znaczenie. Warto uwzględnić to w planowaniu strategii SEO i próbować dotrzeć do swojej grupy docelowej w niekonwencjonalny sposób.

    Od pewnego czasu Google indeksuje materiały z TikToka i wyświetla je w wyszukiwarce. Odpowiednia optymalizacja filmów w aplikacji to zatem sposób na zwiększenie ruchu organicznego.

Podsumowanie

Zobacz również

Social Media

Trendy w social mediach 2022

W centrum SEO znajduje się użytkownik, jego cele, problemy, ale też wygoda. To bardziej niż pewne, że rozwiązania będą wdrażane z myślą o nim i dostosowane do jego oczekiwań. W 2023 roku wszystko może się wydarzyć! Warto więc obserwować propozycje oraz sugestie Google i wyczekiwać wielkich zmian, a te na pewno nadejdą.