Jakie są różnice pomiędzy pozycjonowaniem on – site a off – site?

On-site SEO

On-site SEO (optymalizacja wewnętrzna) to działania podejmowane bezpośrednio na stronie internetowej, które mają na celu poprawę jej pozycji w wynikach wyszukiwania. Odpowiednio zoptymalizowana witryna jest bardziej czytelna zarówno dla użytkowników, jak i algorytmów Google, co zwiększa szanse na lepszą widoczność w sieci.

Tytuły stron

Tytuł strony to jeden z najważniejszych elementów SEO. To on pojawia się jako klikalny nagłówek w wynikach wyszukiwania. Powinien zawierać główne słowo kluczowe i być unikalny dla każdej podstrony. Najlepiej umieścić słowo kluczowe na początku tytułu i zmieścić się w limicie 55–65 znaków, ponieważ dłuższe tytuły są automatycznie skracane przez Google. Dobrze zoptymalizowany tytuł zwiększa szanse na wyższe pozycje oraz wywołuje większe zainteresowanie użytkowników.

Meta opisy

Meta opis to krótki fragment tekstu widoczny pod tytułem strony w wynikach wyszukiwania. Choć nie ma bezpośredniego wpływu na pozycjonowanie, ma ogromne znaczenie dla wskaźnika CTR (click-through rate). Opis powinien zachęcać do kliknięcia, zawierać słowa kluczowe oraz jasno komunikować, czego dotyczy dana strona. W przypadku firm lokalnych warto uwzględnić lokalizację (np. nazwę miasta), co dodatkowo wspiera widoczność w wynikach lokalnych.

Nagłówki

Struktura nagłówków odgrywa kluczową rolę zarówno pod kątem SEO, jak i użyteczności. Nagłówek H1 powinien występować tylko raz na stronie i zawierać główne słowo kluczowe. Kolejne nagłówki (H2, H3 itd.) służą do porządkowania treści i podkreślania jej logicznej struktury. Google analizuje nagłówki, aby lepiej zrozumieć temat strony, dlatego powinny być konkretne, opisowe i zawierać odpowiednie frazy. Optymalna długość nagłówków to 60–80 znaków.

Atrybuty ALT dla obrazów

Algorytmy wyszukiwarek nie są w stanie odczytać zawartości obrazów bez pomocy opisów alternatywnych (ALT). Atrybut ALT pozwala opisać, co przedstawia grafika, co jest szczególnie ważne w kontekście SEO oraz dostępności strony. Dodanie słowa kluczowego w tagu ALT (jeśli jest to naturalne i adekwatne) zwiększa szansę, że obraz pojawi się w wynikach wyszukiwania grafiki Google i wspiera ogólną optymalizację strony.

Blog firmowy

Regularnie aktualizowany blog to skuteczne narzędzie wspierające pozycjonowanie. Google premiuje strony, które publikują świeże i wartościowe treści. Artykuły blogowe umożliwiają rozwijanie tematów związanych z Twoją branżą, targetowanie dodatkowych słów kluczowych oraz zwiększają czas spędzany przez użytkowników na stronie. To również szansa na pozyskanie linków zwrotnych i budowanie autorytetu witryny w danej tematyce.

Off-site SEO

Działania off-site SEO to wszystkie działania prowadzone poza stroną. Pojęcie SEO poza witryną kojarzy się najczęściej z tworzeniem linków, ale to coś znacznie więcej. Lepszemu zapoznaniu się z lekturą tego marketingowego zagadnienia, posłuży przedstawienie kilku najlepszych technik.

Linki

Nic tak nie działa na wyobraźnię i dobrą rekomendację jak linki. Zamieszczane w artykułach blogowych u innych osób stanowią istotne narzędzie pozyskiwania uwagi użytkowników i potencjalnych klientów. To jeden ze sposób poinformowania wyszukiwarki o tym, że treści umieszczane na Twojej stronie są rzetelne i merytoryczne.

Dobrze zbudowane linki mogą stać się kluczem do sukcesu w osiągnięciu wysokiej pozycji w rankingu. Co więcej, za ich sprawą Twoja strona internetowa zyska status lidera w dziedzinie, którą się zajmujesz.

Pamiętaj jednak, że liczba linków nie jest równoznaczna z ich jakością. Zadbaj o to, aby źródło, w którym zostaną zamieszczone wzmianki o Twojej witrynie były możliwie jak najwyższej rangi.

Zakładki

Jeśli zależy Ci na uzyskaniu dużego ruchu na stronie, warto wziąć pod uwagę potencjał zakładek. Jaki jest ich cel? To sposób na łączenie i udostępnianie użytkownikom witryn internetowych, które przypadły im do gustu, za pomocą stron, które posiadają wspomniane zakładki.

Social media

Budowaniu rozpoznawalności oraz widoczności Twojej witryny sprzyjają kanały w mediach społecznościowych. Przedstawiamy krótki instruktaż dotyczący tego, jak wykorzystać ich zasoby.

Pierwszym krokiem jest założenie konta na Facebooku, Instagramie czy Twitterze (możesz zdecydować się na inne platformy). Następnie zamieszczenie w tych serwisach linków, które będą przekierowywać obserwatorów na Twoją witrynę. To prosty sposób na promocję strony internetowej wraz z zamieszczeniem wszelkich aktualizacji, które jej dotyczą.

Odnośniki do strony załączone w serwisach społecznościowych stają się budulcem w pozyskiwaniu rozgłosu, w związku z prowadzoną przez Ciebie aktywnością w witrynie. Twoje treści są regularnie upowszechniane w kanałach społecznościowych? Tym lepiej dla Ciebie. Jest większe prawdopodobieństwo, że boty wyszukiwania dostrzegą Cię w otchłani Internetu.

Współlinkowanie

Mamy tu na myśli crosslinking, który polega na łączeniu dwóch odrębnych witryn za pomocą klikalnych linków. Łączenie krzyżowe ma jednak swój warunek. Muszą pojawić się minimum dwie domeny. Ta taktyka umożliwi Ci uzyskanie linku z innych stron lub blogów, które tematycznie są związane z Twoją.

Cytaty

Cytowanie to nic innego, jak umieszczenie w witrynach wizytówki NAP. To forma wpisu, która po rozwinięciu akronimu przedstawia swoją zawartość (mamy tu na myśli nazwę, adres i numer telefonu). To narzędzie, które pomaga wyszukiwarkom w ocenie Twojej obecności i pozycji, jaką osiągasz w sieci.

Pamiętaj: NAP w zasadzie powinien być zgodny z informacjami, które znajdują się na Twojej witrynie internetowej.

Podsumowanie

Znając już podstawy pozycjonowania on-site i off-site, możesz świadomie wdrażać skuteczne działania SEO dopasowane do specyfiki Twojej witryny. Kluczowe jest, aby dobrać rozwiązania, które najlepiej odpowiadają Twoim celom biznesowym i charakterowi działalności.

Jeśli potrzebujesz wsparcia w opracowaniu lub wdrożeniu strategii marketingu internetowego, skontaktuj się z nami. Oferujemy bezpłatną konsultację, podczas której przeanalizujemy Twoją sytuację i zaproponujemy konkretne działania dopasowane do potrzeb Twojej firmy.