Pozycjonowanie branży sportowej w Internecie

Sport to nieodłączny element życia wielu z nas. Niezależnie od dyscypliny czy poziomu zaawansowania każdy miłośnik aktywności fizycznej potrzebuje pewnych narzędzi do podejmowania nowych wyzwań. Jako że popularność zakupów online rośnie każdego dnia, wiele osób poszukuje sprzętu, odzieży czy nowinek ze świata sportu właśnie w Internecie. Przedsiębiorstwa zainteresowane rozszerzeniem swojej działalności na większą skalę coraz częściej wykorzystują więc techniki digital marketingu w celu pozyskania nowych klientów i napędzenia sprzedaży. Jedną z najskuteczniejszych obecnie metod jest bez wątpienia SEO. Sprawdźmy zatem, jak działa pozycjonowanie branży sportowej w Internecie!

Dlaczego pozycjonowanie branży sportowej jest ważne?

Każdemu przedsiębiorcy zależy na rozwijaniu swojego biznesu. W wyniku postępu nowych technologii oraz szeroko rozumianej cyfryzacji rzeczywistości większość działań marketingowych została przeniesiona do Internetu. Sieć oferuje niemal nieograniczony dostęp do wielu narzędzi i możliwości, dzięki czemu firma z każdej branży może stworzyć skuteczną strategię promocyjną dostosowaną do swoich potrzeb oraz oczekiwań klientów. Jaką rolę w prowadzeniu biznesu online odgrywa jednak pozycjonowanie?

SEO dla branży sportowej to jedna z najlepszych strategii promocyjnych dla każdej marki trudniącej się sprzedażą sprzętu czy odzieży miłośnikom aktywności fizycznej. Kompleksowa optymalizacja zapewnia szereg istotnych korzyści, dzięki którym rozszerzanie świadomości marki oraz zwiększanie konwersji nie są żadnym problemem. Oto kilka kluczowych zalet tej strategii:

• większy ruch w witrynie, który oznacza rosnące zainteresowanie ofertą marki i nierzadko skutkuje napędzaniem sprzedaży;
• większe zaufanie do marki, gdyż strony internetowe znajdujące się na szczycie listy wyników wyszukiwania wydają się użytkownikom znacznie bardziej wiarygodne niż ich nisko pozycjonujący się konkurenci;
• nieustanny rozwój biznesu wynikający z wykorzystania skutecznych praktyk marketingowych;
• możliwość bieżącego śledzenia skuteczności kampanii, a także efektywności strategii sprzedażowej;
• dostęp do informacji na temat potrzeb i oczekiwań grupy docelowych odbiorców, co pozwala na stałe udoskonalanie oferowanych produktów i usług;
• większa świadomość marki na licznych obszarach w sieci, dzięki czemu strona internetowa jest obiektem zainteresowania wielu potencjalnych klientów.

Pozycjonowanie branży sportowej to niełatwa sztuka. Umiejętnie wdrożona strategia jest jednak bardzo rentownym przedsięwzięciem. Biorąc pod uwagę zalety kompleksowej kampanii optymalizacyjnej, SEO można uznać za jeden z najlepszych sposobów na rozwijanie biznesu online oraz rozszerzanie bazy klientów o nowych pasjonatów sportu. Aby jednak działania te przyniosły pożądane efekty, konieczne jest wykorzystanie kilku sprawdzonych technik SEO.

SEO dla branży sportowej – od czego zacząć?

Wdrażając pozycjonowanie branży sportowej w Internecie, warto pamiętać, że klienci poszukujący danych produktów zachowują swoje przyzwyczajenia ze sklepów stacjonarnych. Rozpoczynając zakupy, są więc zwykle w stanie wskazać konkretną markę, krój, rozmiar czy nawet kolor. Pierwszą zasadą SEO dla branży sportowej jest zatem wykorzystanie słów kluczowych long tail. Użytkownik wpisujący w polu wyszukiwania hasło: “męskie czerwone buty do biegania adidas” z pewnością otrzyma trafniejsze wyniki niż osoba posługująca się terminem: “buty do biegania”. Warto też zaznaczyć, że poza dokładnym ukierunkowaniem oferty wykorzystanie fraz long tail niesie za sobą znacznie niższe koszty niż strategia oparta na standardowych słowach kluczowych. Oprócz narzędzi typowych dla sklepów sportowych warto też skupić się na podstawowych technikach optymalizacyjnych. Oto metody, dzięki którym pozycjonowanie branży sportowej przyniesie najlepsze efekty.

Skuteczny content marketing

SEO dla branży sportowej niesie za sobą wiele wyzwań. Jako że ludzie z całego świata coraz chętniej stawiają na różnego rodzaju aktywności fizyczne, działalność e-commerce rozpoczyna niemal każda współczesna marka sportowa. O ile z punktu widzenia użytkowników jest to dość pozytywnym aspektem, spora konkurencyjność tego środowiska uniemożliwia przedsiębiorcom swobodne formowanie oferty online, pozyskiwanie nowych klientów oraz zwiększanie sprzedaży. Aby wyróżnić się wśród wielu podobnych firm, właściciele stron internetowych coraz częściej wykorzystują potencjał content marketingu. Strategia ta opiera się na tworzeniu oryginalnych, angażujących treści, które skutecznie zachęcają odbiorców do konwersji i ponownych odwiedzin witryny. Branża sportowa to dość specyficzne środowisko, gdzie autorytet marki nierzadko przekładany jest ponad jakość jej produktów. Ważne jest zatem, aby zadbać o swój wizerunek w sieci, wykazując się znajomością branży oraz wiedzą ze świata sportu. Na co zwrócić wówczas szczególną uwagę?

• Treści powinny odpowiadać na pytania najczęściej zadawane przez grupę docelowych odbiorców;
• informacje powinny być przekazywane w sposób zrozumiały i czytelny;
• każdy opis produktu powinien być oryginalnym wpisem, który dokładnie odzwierciedli cechy i zastosowanie danego przedmiotu;
• treści muszą być angażujące oraz poruszać popularne tematy. Świetnie sprawdzą się więc artykuły dotyczące aktualnych wydarzeń sportowych oraz skuteczne wezwania do działania.

Techniczne SEO

Każdy współczesny przedsiębiorca wie, jak ważna jest dbałość o poprawne funkcjonowanie strony internetowej. Nawet najmniejszy błąd może okazać się powodem, dla którego pozycjonowanie branży sportowej będzie zupełnie nieskuteczne. Na jakie czynniki zwrócić szczególną uwagę, aby uniknąć wszelkich nieprawidłowości i zadbać o sukcesywną sprzedaż sportowego asortymentu?

• Każda witryna e-commerce powinna posiadać certyfikat bezpieczeństwa. Nawet najbardziej zapaleni sportowcy nie zdecydują się na zakup interesujących ich produktów, jeśli strona nie okaże się odpowiednio zabezpieczona.
• Aby poprawić wrażenia odbiorców, warto pozbyć się zbędnych przekierowań. Zbyt duża ich ilość może doprowadzić do zapętleń, przez co użytkownik nigdy nie dotrze do interesujących go treści.
• Wszyscy dobrze wiemy, że czas jest na wagę złota. Szanse na to, że użytkownik będzie czekał na załadowanie witryny dłużej niż kilka sekund, są dość niskie. Aby więc SEO dla branży sportowej przyniosło satysfakcjonujące efekty, warto maksymalnie skrócić czas ładowania strony.
• Jako że większość współczesnych użytkowników dokonuje zakupów za pośrednictwem swoich telefonów komórkowych, każda strona internetowa powinna być dostosowana do ich wymiarów i funkcjonalności. Co więcej, responsywny projekt witryny bardzo pozytywnie wpływa na pozycjonowanie w Google, dlatego nie warto ignorować tego aspektu.
• Trudno wskazać sportowca, który nie dba o swój czas. Każda strona internetowa oferująca sprzęt dla amatorów aktywności fizycznej powinna być więc intuicyjna i czytelna. Wysokiej jakości pliki multimedialne, zrozumiały układ treści oraz prosta nawigacja to dość łatwe we wdrożeniu czynniki zwiększające skłonność do zakupów.

Link building

Rozbudowana sieć linków zwrotnych to jeden z najważniejszych aspektów każdej strategii optymalizacyjnej. Wybierając pozycjonowanie branży sportowej, trzeba jednak pamiętać o wyborze właściwej witryny odsyłającej. Najlepiej sprawdzą się w tym przypadku linki z magazynów sportowych, portali o tematyce zdrowotnej, blogów z artykułami dotyczącymi zdrowego odżywiania czy stron internetowych poruszających wątek aktywności fizycznej. Istnieje ponadto kilka ważnych zasad, o których należy pamiętać podczas wdrażania strategii link buildingu.

• Przed wyborem konkretnej strony warto zweryfikować jej autorytet oraz upewnić się, że jej zawartość jest tematycznie związana ze sportem czy sprzętem niezbędnym do jego uprawiania.
• Budując sieć linków, należy postawić na jakość, a nie ilość łączy. Dwa skuteczne linki z witryn o wysokim autorytecie sprawdzą się znacznie lepiej niż kilkanaście łączy z wątpliwej jakości stron.
• Warto upewnić się, że anchor text każdego linku jasno sugeruje tematykę strony docelowej. Szanse na to, że miłośnicy sportu odwiedzą daną witrynę, są wówczas znacznie większe.

Pozycjonowanie branży sportowej – jakich błędów unikać?

Regularne modyfikacje algorytmów wyszukiwarek, zmieniające się oczekiwania konsumentów oraz rozwój nowoczesnych narzędzi marketingowych sprawiają, że pozycjonowanie branży sportowej w Internecie nie należy do najłatwiejszych zadań. Na przedsiębiorców chcących wypromować swoje produkty online czyha wiele pułapek.

Jednym z najczęściej popełnianych błędów jest wykorzystanie zbyt ogólnych słów kluczowych. Jak już wcześniej wspomniano, optymalizacja treści pod kątem fraz long tail jest znacznie tańszym, a jednocześnie bardziej efektywnym rozwiązaniem.

Właściciele witryn e-commerce często zapominają także o umieszczaniu na stronie widocznej sekcji recenzji. Z badań wynika, że użytkownicy ufają opiniom online tak samo, jak poleceniom znajomych. Zaprezentowanie klientom rekomendacji innych zadowolonych sportowców jest najlepszym sposobem na pogłębienie ich relacji z marką oraz zwiększenie sprzedaży.

Czy pozycjonowanie sklepów internetowych jest trudną strategią?

SEO dla branży sportowej może okazać się niemałym wyzwaniem. Wyróżnienie się na dość zatłoczonym rynku i zaprezentowanie oferty konsumentom, którzy rzeczywiście są nią zainteresowani, to dość trudne przedsięwzięcie. Decydując się na optymalizację swojego sklepu, warto więc skorzystać z pomocy specjalistów. Agencja SEO to zespół doświadczonych ekspertów, przed którymi pozycjonowanie nie ma żadnych tajemnic. Kompleksowo zadbają oni o widoczność Twojej witryny w sieci, dzięki czemu zwiększenie sprzedaży oraz rozszerzenie bazy klientów o wielu nowych miłośników sportu nie będzie żadnym problemem. Trzeba jednak pamiętać, że SEO to maraton, a nie sprint. Niemniej jednak strategia ta może okazać się kluczem do sukcesu każdej marki z branży sportowej, mimo że na jej efekty trzeba trochę poczekać.

Magdalena Antoń

Studentka ekonomii na UWM w Olsztynie, którą przygoda z SEO, mimo że rozpoczęta stosunkowo niedawno, pochłonęła bez reszty. Specjalizuje się w tworzeniu wartościowych treści, a jej marzeniem jest napisanie własnej powieści. Uwielbia się rozwijać, a zamiłowanie do copywritingu podziela z sympatią do ekonomii i matematyki.