Geneza i rozwój
Marketing lateralny został po raz pierwszy opisany przez Edwarda de Bono w jego książce „Lateral Thinking: Creativity Step by Step” wydanej w 1970 roku. Zasada ta stała się popularna wśród marketerów na całym świecie, którzy zaczęli stosować ją, aby odróżnić swoje marki na coraz bardziej konkurencyjnym rynku.
Zasady marketingu lateralnego
Marketing lateralny opiera się na kilku kluczowych zasadach. Po pierwsze, zachęca do myślenia poza utartymi schematami i odkrywania nowych możliwości dla istniejących produktów lub usług. Po drugie, wymaga od marketerów, aby byli otwarci na zmiany i gotowi do eksperymentowania z nowymi pomysłami. Po trzecie, marketing lateralny podkreśla znaczenie kreatywności i innowacji w procesie marketingowym.
Zastosowanie w praktyce
Marketing lateralny można zastosować w różnych dziedzinach biznesu. Może to obejmować wprowadzanie nowych produktów na rynek, tworzenie nowych strategii sprzedaży, a nawet tworzenie nowych modeli biznesowych. Na przykład, firma może zastosować marketing lateralny, aby odkryć nowe zastosowania dla swojego produktu, co może prowadzić do otwarcia nowych rynków.
Zalety marketingu lateralnego
Marketing lateralny ma wiele zalet. Po pierwsze, może pomóc firmom wyróżnić się na tłocznym rynku poprzez oferowanie unikalnych i innowacyjnych produktów lub usług. Po drugie, może prowadzić do zwiększenia sprzedaży i rentowności poprzez otwarcie nowych rynków. Po trzecie, może zachęcić do kreatywnego myślenia i innowacji w całej organizacji.
Wyzwania marketingu lateralnego
Mimo wielu zalet, marketing lateralny nie jest pozbawiony wyzwań. Wymaga od marketerów otwartości na zmiany i gotowości do podejmowania ryzyka. Ponadto, może wymagać znacznych inwestycji czasu i zasobów w proces badawczy i rozwojowy.
