Co to jest wiek domeny i czy jest to ważne w procesie pozycjonowania?

Wiek domeny to czas, który minął od jej pierwszej rejestracji. Sam w sobie nie podnosi strony w wynikach Google. Liczy się to, co domena przez ten czas zgromadziła: treści, linki, rozpoznawalność, a czasem także problemy po poprzednim właścicielu.

Co to jest wiek domeny?

Wiek domeny to okres od pierwszej rejestracji domeny internetowej do dziś, liczony bez przerwy w rejestracji. Datę rejestracji pokazuje baza WHOIS w polu z datą utworzenia domeny (zwykle „created” albo „Creation Date”).

Dwie sytuacje często są mylone:

• Zmiana właściciela albo przeniesienie domeny do innego rejestratora nie zmienia daty rejestracji, bo domena cały czas jest w rejestrze.
• Domena, która wygasła i ktoś zarejestrował ją ponownie, jest liczona od nowa. Po wygaśnięciu zwykle jest jeszcze czas, w którym dotychczasowy abonent może ją odnowić. Jego długość zależy od rejestru i końcówki, np. .pl albo .com.

Wiek domeny to nie to samo co wiek strony. Domena może przez lata stać pusta albo prowadzić do zupełnie innej strony niż dziś. Dla Twojej widoczności ważniejsze jest to, co pod tym adresem było i jest publikowane, niż data w rejestrze.

Czy wiek domeny wpływa na pozycje w Google?

Sam wiek domeny nie daje przewagi w wynikach. Google opisuje, co pomaga stronie w wyszukiwarce, w przewodniku po podstawach SEO: przydatne treści, zrozumiałą strukturę, linki i techniczną dostępność. Wiek domeny w ogóle się w nim nie pojawia.

Podobnie brzmią odpowiedzi zespołu Google na pytania właścicieli stron. W czerwcu 2024 roku Gary Illyes odpowiadał na pytanie o świeżo kupioną, używaną domenę, której nie było w wynikach. Według niego wcześniejszy właściciel domeny co do zasady nie powinien być problemem. Dalej trzeba publikować przydatne treści i poczekać na indeksowanie.

Ten sam przewodnik Google rozprawia się z pokrewnym mitem: słowa kluczowe w nazwie domeny same w sobie prawie nie wpływają na pozycje. Domena jest adresem, a nie czynnikiem, który pracuje za stronę. Wiek domeny to jeden z wielu mitów wokół widoczności w Google Search, jednego z obszarów Search Ecosystem™. Więcej daje praca nad treścią, strukturą i linkami.

Skąd bierze się przewaga starszych stron?

Starsze strony częściej wygrywają, bo miały więcej czasu na zebranie tego, co wyszukiwarka faktycznie bierze pod uwagę. Wiek idzie w parze z przewagą, ale jej nie tworzy.

• Linki z innych stron. Przez lata strona zbiera odnośniki z serwisów, które ją cytują. Narzędzia SEO podsumowują je własnymi wskaźnikami, np. Domain Rating w Ahrefs. To miary narzędzi, nie Google.
• Treści. Starsza strona ma zwykle więcej opisanych tematów i podstron, które odpowiadają na pytania klientów.
• Marka. Ludzie szukają firmy po nazwie, piszą o niej i ją polecają.

Dlatego dwie domeny w tym samym wieku mogą stać w wynikach zupełnie inaczej. Domena zarejestrowana dziesięć lat temu, na której nic się nie działo, nie ma z czego korzystać.

Czy nowa domena ma gorszy start?

Nowa domena startuje bez dorobku i to jest jej główna słabość. Nie ma linków, treści ani historii, więc Google musi ją najpierw znaleźć, zaindeksować i porównać z konkurencją.

Google zastrzega w przewodniku po podstawach SEO, że niektóre zmiany widać w wynikach po kilku godzinach, a inne po kilku miesiącach. Na ocenę efektów radzi poczekać kilka tygodni. Jak to wygląda w praktyce, opisujemy we wpisie Ile trwa pozycjonowanie strony internetowej?

W branży krążą dwie nazwy na zachowanie nowych stron. Sandbox to okres, w którym nowa strona miałaby być trzymana niżej w wynikach. „Fresh site bonus” to krótki wyskok nowej strony wysoko w wynikach. Obie nazwy pochodzą z obserwacji specjalistów SEO, a nie z dokumentacji Google. Nie buduj na nich strategii: zaplanuj treści i linki, które zostaną z Tobą na lata.

Nowa domena ma też zalety. Nie niesie cudzej historii, a jej nazwę wybierasz pod markę, a nie pod to, co akurat było do kupienia.

Czy warto kupić starą albo wygasłą domenę?

Tylko wtedy, gdy jej historia pasuje do Twojej firmy i sprawdzisz ją przed zakupem. Kupno starej domeny dla samego wieku to ryzyko bez pewnej korzyści.

Od 5 marca 2024 roku Google wymienia w zasadach dotyczących spamu nadużywanie wygasłych domen. Chodzi o kupno wygasłej domeny i wykorzystanie jej głównie do manipulowania wynikami, z treścią, która niewiele daje użytkownikom. Przykłady z dokumentacji to treści afiliacyjne na domenie dawnej instytucji rządowej albo treści kasynowe na domenie dawnej szkoły podstawowej.

Druga pułapka to bagaż po poprzednim właścicielu: spamowe linki, kary, treści spoza Twojej branży. John Mueller z Google radził w styczniu 2023 roku, żeby przed zakupem domeny dokładnie ją sprawdzić albo skorzystać z pomocy eksperta.

Używana domena czasem przychodzi z balastem, który trzeba najpierw posprzątać, a Google tego za Ciebie nie zrobi.

Starą domenę warto rozważyć w trzech sytuacjach:

• przejmujesz firmę albo markę razem z jej adresem,
• odkupujesz nazwę, pod którą klienci już Cię szukają,
• domena należała do serwisu o tym samym temacie, który chcesz dalej rozwijać dla tych samych odbiorców.

Jak sprawdzić wiek i historię domeny?

Wiek sprawdzisz w kilka sekund, historia wymaga kilku narzędzi. Przejdź te kroki przed zakupem domeny i przed rozpoczęciem pozycjonowania strony, którą przejmujesz.

1. WHOIS. Wyszukiwarka WHOIS rejestru (dla domen .pl prowadzi go NASK) pokaże datę rejestracji i rejestratora. Dane właściciela, który jest osobą prywatną, często są ukryte.
2. Archiwum stron. W Wayback Machine zobaczysz, jak strona wyglądała w kolejnych latach: czy zawsze dotyczyła tego samego, czy po drodze zmieniła temat, język albo właściciela.
3. Google Search Console. Po zweryfikowaniu domeny otwórz raport ręcznych działań. John Mueller przypominał w sierpniu 2023 roku, że algorytmy Google mogą reagować na poważne problemy z jakością także bez ręcznego działania. Czysty raport to więc dopiero początek.
4. Dane z przeszłości. Dane w Search Console nie są przypisane do użytkownika, więc po weryfikacji zobaczysz to, co zgromadził poprzedni właściciel (John Mueller, sierpień 2024).
5. Profil linków. W narzędziu do analizy linków, np. Ahrefs, sprawdź, kto linkuje do domeny i jakimi tekstami. Linki z niepowiązanych tematów albo z obcojęzycznych katalogów to sygnał ostrzegawczy.
6. Wyniki Google. Wpisz nazwę domeny w Google i zobacz, co piszą o niej inne strony.

Więcej metod opisujemy we wpisie Sposoby na weryfikację historii domeny internetowej.

Co dzieje się z historią strony przy zmianie domeny?

Historia strony nie przepada, jeśli przeniesiesz ją przekierowaniami. Google zaleca w dokumentacji przenoszenia witryny stałe przekierowania serwerowe (301 albo 308) ze starych adresów na nowe. Przekierowania trzeba utrzymać możliwie długo, zwykle co najmniej rok.

Przy zmianie domeny zgłoś też zmianę adresu w Search Console dla starej witryny. Licz się z tym, że pozycje będą się przez jakiś czas wahać, zanim Google ponownie przetworzy stronę. Gary Illyes mówił w maju 2023 roku, że dobrze przeprowadzona przeprowadzka, także ze zmianą domeny, nie powinna skończyć się trwałą utratą ruchu.

Nie musisz więc trzymać się starej domeny tylko z powodu jej wieku. Nie zmieniaj jej jednak bez planu przekierowań i bez listy adresów, które mają ruch. Jak przygotować taką zmianę, opisujemy w poradniku Migracja strony internetowej: jak zrobić to dobrze?

Najważniejsze wnioski.

Wiek domeny to data w rejestrze, a nie przewaga w Google. Przewagę budują treści, linki i marka. Rosną one z czasem, ale tylko wtedy, gdy ktoś nad nimi pracuje.

Co dalej, zależnie od sytuacji:

• Masz starą domenę: nie zmieniaj jej bez potrzeby, a jeśli musisz, przenieś historię przekierowaniami.
• Zakładasz nową: wybierz nazwę pod markę i od początku publikuj treści, które odpowiadają na pytania klientów.
• Chcesz kupić używaną: sprawdź WHOIS, archiwum, Search Console i linki, zanim zapłacisz.

Najczęstsze pytania.

Czy końcówka .pl albo .com ma znaczenie dla pozycji w Polsce?

Krajowa końcówka jest dla wyszukiwarek bezpośrednim sygnałem, że strona dotyczy danego kraju. Gary Illyes z Google radził w marcu 2023 roku firmie z Holandii zostać przy domenie .nl, bo .com takiego sygnału nie daje, a sama przeprowadzka niesie ryzyko.

Co zrobić ze starą stroną, gdy zakładam nową na innej domenie?

Przekierować starą domenę na nową, zamiast ją po prostu wyłączać. Tak radzą John Mueller i Gary Illyes z Google w odpowiedziach z grudnia 2022 i kwietnia 2023 roku.

Jak długo Google podmienia stare adresy na nowe po zmianie domeny?

Według Gary’ego Illyesa z Google (kwiecień 2023) od kilku dni do wielu miesięcy, zależnie od strony. Zwykle szybciej dzieje się to przy stronach wysokiej jakości.