Certyfikat Google Ads: jak go zdobyć i co mówi o specjaliście?

Certyfikat Google Ads to imienne potwierdzenie, że dana osoba zdała egzamin Google z jednego obszaru reklam, np. kampanii w sieci wyszukiwania. Jest ważny rok i dotyczy człowieka, nie firmy. Poniżej znajdziesz, jakie certyfikaty są dostępne, jak je zdobyć i jak z nich korzystać, gdy wybierasz agencję do kampanii.

Czym jest certyfikat Google Ads?

Certyfikat Google Ads to potwierdzenie, że dana osoba zdała egzamin Google z wybranego obszaru reklam. Egzaminy są dostępne na platformie szkoleniowej Skillshop, a certyfikat obowiązuje przez rok (pomoc Google Ads).

Certyfikat jest imienny. Google zastrzega, że certyfikowanym specjalistą może nazywać się tylko osoba, która sama zdała egzamin. Certyfikat kolegi z zespołu ani odznaka agencji się nie liczą.

Egzamin sprawdza wiedzę o produkcie: jak działają typy kampanii, ustawienia, strategie stawek i pomiar. Nie sprawdza, czy ktoś prowadził kampanie z zyskiem w Twojej branży. Codzienną pracę osoby, która prowadzi kampanie, opisujemy w tekście Specjalista Google Ads: czym dokładnie się zajmuje.

Jakie certyfikaty Google Ads możesz zdobyć?

Google oferuje osobne certyfikaty dla głównych obszarów reklam. Pięć z nich liczy się do statusu Partnera Google: Search, Display, Video, Shopping ads oraz Apps (Google Partners FAQ).

Certyfikat	Obszar	Liczy się do statusu Partnera
Google Ads Search	kampanie w sieci wyszukiwania	tak
Google Ads Display	reklamy displayowe w sieci reklamowej Google	tak
Google Ads Video	reklamy wideo, m.in. w YouTube	tak
Shopping ads	reklamy produktowe oparte na danych z Google Merchant Center	tak
Google Ads Apps	promocja aplikacji mobilnych	tak
Google Ads Measurement	pomiar konwersji i wyników kampanii	nie

Do statusu Partnera nie liczą się też certyfikaty z grupy Google Ads Professional. Przed egzaminem sprawdź aktualną listę w Skillshop, bo Google aktualizuje ją razem z produktem. Czym te typy kampanii różnią się w praktyce, opisujemy w tekście Jakie typy kampanii reklamowych wyróżniamy w Google Ads.

Jak zdobyć certyfikat Google Ads?

Certyfikat zdobywasz, zdając egzamin online w Skillshop. Cały proces wygląda tak:

1. Załóż konto w Skillshop i wejdź na stronę certyfikatów Google Ads.
2. Wybierz obszar, np. Search albo Shopping ads.
3. Przygotuj się: Skillshop ma bezpłatne kursy, które przerabiasz we własnym tempie, a Google zaleca też praktykę na koncie Google Ads.
4. Zarezerwuj 75 minut bez przerw. Zegara nie da się zatrzymać, a zamknięcie przeglądarki kończy czas egzaminu.
5. Zdaj egzamin z wynikiem co najmniej 80%.
6. Po roku odnów certyfikat, zdając egzamin z tego obszaru ponownie.

Jeśli nie zdasz, możesz podejść ponownie po jednym dniu. Ta sama przerwa obowiązuje, gdy opuścisz egzamin przed końcem. Egzaminy są dostępne w 22 językach, w tym po polsku.

Przed egzaminem przećwicz ustawienia z kursu na kampanii, którą już prowadzisz albo współprowadzisz. Tak łatwiej połączysz teorię z tym, co widzisz na koncie.

Co daje certyfikat Google Ads?

Specjaliście certyfikat daje uporządkowaną wiedzę o produkcie i prawo do nazywania się certyfikowanym specjalistą w danym obszarze przez rok. Agencji daje coś formalnego: bez certyfikowanych pracowników nie uzyska statusu Partnera Google.

• Dla specjalisty: potwierdzenie wiedzy przy rekrutacji i coroczny powód, żeby nadrobić zmiany w produkcie.
• Dla agencji: jeden z trzech warunków statusu Partnera oraz informacja w katalogu Google Partners, w jakich obszarach firma ma certyfikaty.
• Dla Ciebie jako zlecającego: szybki filtr. Osoba z aktualnym certyfikatem zdała w ostatnim roku egzamin z bieżącej wersji produktu.

Certyfikat nie zastępuje doświadczenia. Egzamin sprawdza, czy ktoś wie, jak działa funkcja. Nie sprawdza, czy umie zdecydować, kiedy jej nie używać przy Twojej marży i Twoim budżecie.

Czym różni się certyfikat od statusu Partnera Google?

Certyfikat dotyczy osoby, a status Partnera Google dotyczy firmy, która prowadzi konta Google Ads w imieniu klientów. Program Google Partners ma trzy poziomy: Member, Partner i Premier Partner (Google Partners).

Status Partnera wymaga spełnienia trzech warunków naraz (wymagania Google):

Premier Partner to firmy, które spełniają te warunki i należą do górnych 3% uczestników programu w danym kraju, ustalanych raz w roku.

Status Partnera mówi więc o skali i sposobie prowadzenia kont, a certyfikat o wiedzy konkretnej osoby. Odznakę Partnera mogą pokazywać tylko firmy z tym statusem, a odznaka w materiałach online musi linkować do publicznego profilu firmy w Google Partners (zasady odznaki).

Czego certyfikat i status Partnera nie mówią o Twoich kampaniach?

Nie mówią, czy kampanie zarabiają dla Twojej firmy. Certyfikat sprawdza wiedzę, a warunki statusu Partnera opierają się na wydatkach, certyfikatach i wyniku optymalizacji.

Wynik optymalizacji Google opisuje jako szacunek tego, jak dobrze konto jest ustawione, by działać. Zmienia się, gdy rekomendacje Google zostaną zastosowane albo odrzucone. Wynik 100% da się osiągnąć, stosując lub odrzucając wszystkie rekomendacje. To przydatna lista kontrolna, ale nie miara Twojego zysku.

Dlatego przy ocenie agencji patrz na liczby z Twojego konta: koszt konwersji, ROAS i udział kampanii w całej sprzedaży. Zapytaj też, jak skonfigurowany jest pomiar konwersji, bo od niego zależy, czy te liczby są prawdziwe.

Pomiar ma dziś jeszcze większe znaczenie niż kiedyś. Kampanie oparte na automatyzacji, jak Performance Max czy automatyczne strategie stawek, uczą się na danych o konwersjach, które im przekażesz. Błędnie policzone konwersje mogą skierować budżet w stronę niewłaściwego celu.

Jak sprawdzić certyfikaty agencji albo specjalisty?

Poproś o certyfikaty osób, które poprowadzą Twoje konto. Status firmy sprawdzisz w katalogu Google Partners.

1. W katalogu Google Partners wyszukaj agencję po nazwie. Profil firmy pokazuje jej status oraz obszary, w których ma certyfikaty Google Ads.
2. Sprawdź, czy odznaka Partnera na stronie agencji prowadzi do jej profilu w Google Partners. Tego wymagają zasady odznaki.
3. Zapytaj, kto będzie prowadził Twoje kampanie. Poproś o certyfikat tej osoby z datą zdania egzaminu.
4. Sprawdź, czy certyfikat dotyczy obszaru Twoich kampanii i czy od egzaminu nie minął rok.
5. Ustal, że konto Google Ads należy do Twojej firmy, a agencja dostaje do niego dostęp. Przy zmianie wykonawcy zachowasz wtedy historię kampanii.

Więcej o tym, czym zajmuje się agencja prowadząca kampanie w wyszukiwarce, piszemy w tekście Agencja SEM: czym się zajmuje.

Co zrobić teraz?

Jeśli jesteś specjalistą, zacznij od certyfikatu z obszaru, w którym już prowadzisz kampanie. Datę odnowienia zapisz w kalendarzu od razu po egzaminie.

Jeśli wybierasz agencję:

• sprawdź jej status i obszary certyfikatów w katalogu Google Partners;
• poproś o aktualny certyfikat osoby, która poprowadzi Twoje konto;
• zapytaj o wyniki w Twoich miarach: koszt konwersji, przychód, ROAS;
• upewnij się, że konto Google Ads należy do Twojej firmy.

Najważniejszy wniosek: certyfikat Google Ads to próg wejścia, nie dowód skuteczności. Kampanie Google Ads to jeden z kanałów w modelu Search Ecosystem™, w którym liczy się też to, co klient znajdzie w wynikach bezpłatnych i na Twojej stronie. Jak prowadzimy kampanie płatne, opisujemy na stronie Ads.

Najczęstsze pytania.

Czy certyfikat Google Ads jest potrzebny, żeby prowadzić kampanie?

Nie. Kampanie Google Ads może prowadzić każdy, kto ma dostęp do konta, a certyfikat jest dobrowolnym potwierdzeniem wiedzy. Formalnie wymagają go dopiero warunki statusu Partnera Google dla agencji.

Co się dzieje, gdy certyfikat Google Ads wygaśnie?

Certyfikat obowiązuje rok. Po tym czasie trzeba ponownie zdać egzamin z danego obszaru, żeby znów móc nazywać się certyfikowanym specjalistą.

Czy certyfikat Google Ads przydaje się przy kampaniach w innych systemach reklamowych?

Częściowo. Pojęcia takie jak strategie stawek, dopasowania słów kluczowych czy pomiar konwersji są podobne, ale każdy system ma własne ustawienia, więc wiedza o Google Ads nie zastąpi praktyki w nich.