Kampania Discovery Google Ads: co ją zastąpiło i jak działa Demand Gen

Kampanii Discovery w Google Ads już nie utworzysz. Google zastąpił ją kampanią Demand Gen: w sierpniu 2023 roku zapowiedział przejście reklam Discovery do nowego typu, a dawne kampanie Discovery działają dziś jako Demand Gen. Poniżej znajdziesz, czym jest Demand Gen w październiku 2026 roku, gdzie pokazuje reklamy, jak ją ustawić i kiedy się opłaca.

Co się stało z kampanią Discovery w Google Ads?

Kampania Discovery nie istnieje już jako osobny typ kampanii. Jej miejsce zajęła kampania Demand Gen. 15 sierpnia 2023 roku Google opublikował w ogłoszeniach Google Ads komunikat „Get ready to upgrade your Discovery ads to Demand Gen”, a kampanie Discovery przeszły do nowego typu na przełomie 2023 i 2024 roku.

Discovery pokazywała reklamy tam, gdzie ludzie przeglądają treści, zamiast wpisywać zapytanie: w YouTube, w kanale Discover i w Gmailu.

Demand Gen robi to samo, ale ma więcej miejsc emisji, więcej formatów i więcej ustawień.

Cecha	Discovery (do przełomu 2023 i 2024)	Demand Gen (październik 2026)
Status	nowej kampanii nie utworzysz	aktywny typ kampanii, do którego Google przenosi też kampanie displayowe i wideo nastawione na konwersje
Miejsca emisji	YouTube, Discover, Gmail	YouTube (także Shorts), Discover, Gmail, sieć reklamowa Google, partnerzy wideo Google, Mapy Google (beta)
Formaty	grafika i karuzela	grafika, wideo, karuzela od 2 do 10 kart, produkty z pliku produktowego

Jeśli w raportach starszego konta widzisz kampanie Discovery, patrzysz na historię sprzed zmiany. Nowe działania w tych miejscach planujesz już w Demand Gen.

Czym jest kampania Demand Gen?

Demand Gen to typ kampanii Google Ads, który pokazuje reklamy graficzne i wideo osobom przeglądającym YouTube, Discover i Gmail, zanim zaczną szukać Twojej oferty. Służy do budowania zainteresowania i pozyskiwania konwersji wśród ludzi, którzy jeszcze nie wpisali zapytania w wyszukiwarkę.

Google podaje w pomocy Google Ads (stan na październik 2026), że Demand Gen może dotrzeć do 3 miliardów aktywnych użytkowników miesięcznie. Ta liczba opisuje zasięg wszystkich miejsc emisji razem, a nie prognozę dla Twojej kampanii.

Ta sama strona pomocy rozdziela trzy typy kampanii według zadania:

• Kampania w sieci wyszukiwania: dociera do osób, które już szukają w Google.
• Performance Max: szuka wyników we wszystkich kanałach Google, także w wyszukiwarce, Mapach i Zakupach.
• Demand Gen: daje test kreacji, kontrolę odbiorców i wybór miejsc emisji w YouTube i Discover.

W praktyce wyszukiwarka zbiera popyt, który już istnieje. Demand Gen pomaga go zbudować, zanim klient zacznie porównywać oferty.

Gdzie wyświetlają się reklamy Demand Gen?

Reklamy Demand Gen pojawiają się w miejscach, w których ludzie oglądają i przeglądają treści. Według pomocy Google są to:

• YouTube: Shorts, strona główna, lista filmów obok oglądanego filmu, wyniki wyszukiwania w YouTube i reklamy In-Stream;
• Discover: spersonalizowany kanał treści w Google;
• Gmail: reklamy w skrzynce odbiorczej;
• sieć reklamowa Google i partnerzy wideo Google: strony i aplikacje partnerów Google;
• Mapy Google: kanał w wersji beta.

W grupie reklam wybierasz kanały ręcznie albo zostawiasz ustawienie „Wszystkie kanały Google”, które Google zaleca. Ręczny wybór przydaje się, gdy masz tylko pionowe wideo pod Shorts albo nie chcesz emisji na stronach partnerów.

Sieć reklamowa w Demand Gen to także miejsce, do którego przechodzą dawne kampanie w Google Display Network. Szczegóły tej zmiany opisujemy niżej.

Z czego składa się reklama Demand Gen?

Reklamę Demand Gen tworzysz z komponentów: grafik, filmów, logo i tekstów. Do wyboru masz trzy formaty reklam: graficzną, wideo i karuzelę od 2 do 10 kart.

Sklep może dodać plik produktowy z Merchant Center. Kampania pokazuje wtedy produkty i raportuje wyniki na poziomie pojedynczego produktu.

Komponent	Wymagania według pomocy Google Ads (październik 2026)
Grafika pozioma 1,91:1	min. 600 × 314 px, zalecane 1200 × 628 px
Grafika kwadratowa 1:1	min. 300 × 300 px, zalecane 1200 × 1200 px
Grafika pionowa 4:5	min. 480 × 600 px, zalecane 960 × 1200 px
Grafika pionowa 9:16	min. 600 × 1067 px, zalecane 1080 × 1920 px, polecana do Shorts
Pliki graficzne	JPG albo PNG, do 5 MB
Logo 1:1	min. 144 × 144 px, zalecane 1200 × 1200 px, do 150 KB; do 5 logo w reklamie
Wideo	poziome 16:9, kwadratowe 1:1, pionowe 4:5 i 9:16; najkrócej 5 sekund, a film krótszy niż 10 sekund nie trafi do reklam In-Stream
Teksty	nagłówek, tekst reklamy, nazwa firmy, wezwanie do działania, adres strony docelowej
Rozszerzenia	wyłącznie linki do podstron

Pełne wymagania znajdziesz w specyfikacji komponentów Demand Gen. Pomoc Google zaznacza, że kampanie z grafiką i wideo zwykle działają lepiej niż te z jednym rodzajem komponentu. Każdy dobry wariant daje systemowi więcej materiału do testu.

Jak skonfigurować kampanię Demand Gen?

Kampanię Demand Gen konfigurujesz w sześciu krokach, a najważniejsze decyzje zapadają przy celu, stawkach i odbiorcach.

1. Utwórz nową kampanię i wybierz Demand Gen. Jeśli prowadzisz sklep, możesz od razu włączyć kampanię z plikiem produktowym; pokaże wtedy wyłącznie reklamy produktów.
2. Wybierz cel: sprzedaż, potencjalni klienci, ruch w witrynie, promocja aplikacji, zasięg i wyświetlenia w YouTube albo wizyty w sklepie. Dobierz do niego cele konwersji.
3. Ustaw urządzenia, języki i lokalizacje. Języka i lokalizacji ustawionych na poziomie kampanii nie przeniesiesz po publikacji na poziom grupy reklam.
4. Wybierz strategię ustalania stawek: maksymalizacja wartości konwersji, docelowy ROAS, maksymalizacja liczby konwersji, docelowy CPA albo maksymalizacja liczby kliknięć. Budżet ustawiasz dzienny albo łączny na cały okres kampanii.
5. W grupie reklam wybierz kanały i odbiorców, zdecyduj o kierowaniu zoptymalizowanym oraz dodaj wykluczenia.
6. Dodaj reklamy: grafikę, wideo albo karuzelę, teksty i do 5 logo. Na koniec sprawdź siłę reklamy.

Jedną liczbę z pomocy Google Ads warto znać przed startem: przy docelowym CPA budżet dzienny powinien wynosić co najmniej 10-krotność docelowego kosztu konwersji. Przy niższym budżecie system ma za mało danych, żeby trafiać w cel.

Pomiar konwersji ustaw przed startem i sprawdź, czy tag Google działa. Jeśli sprzedaż zdarza się rzadko, pomoc Google podpowiada lżejsze zdarzenia, np. dodanie do koszyka.

Jak dobrać odbiorców kampanii Demand Gen?

Odbiorców wybierasz w grupie reklam, a najmocniejszym narzędziem Demand Gen są segmenty podobnych odbiorców. Budujesz je na podstawie osób, które kupiły, odwiedziły Twoją stronę albo oglądały Twój kanał w YouTube.

W 2026 roku Google zmienia ich działanie. Według pomocy Google Ads segmenty podobnych odbiorców przechodzą etapami, w ciągu 2026 roku, w tryb sugestii: lista bazowa staje się sygnałem, a nie sztywną granicą. Znika wymóg co najmniej 100 osób na liście. Suwak zasięgu przestaje też zawężać emisję do 2,5%, 5% albo 10% najbardziej podobnych użytkowników w lokalizacji. Kto zrezygnuje z nowego trybu, zachowuje dawne zasady.

Dla Ciebie oznacza to, że jakość listy bazowej liczy się bardziej niż jej wielkość. Google zaleca listy osób o wysokiej intencji, np. ostatnich klientów. Możesz też kierować reklamy do osób z Twoich list odbiorców, np. do odwiedzających stronę, co działa jak remarketing.

Kierowanie zoptymalizowane, które Google zaleca, może poszerzyć grupę poza wybrane cechy demograficzne. Możesz je ograniczyć do wieku i płci albo wyłączyć. Branże wrażliwe, np. hazard, alkohol i treści polityczne, muszą korzystać z gotowych segmentów Google, takich jak odbiorcy na rynku.

Co Demand Gen przejmuje w 2026 roku?

Demand Gen staje się głównym typem kampanii dla reklamy graficznej i wideo nastawionej na działanie. W 2026 roku przejmuje dwa starsze typy kampanii.

• Kampanie wideo nastawione na konwersje (Video action): od maja 2026 roku wszystkie działają jako Demand Gen.
• Kampanie displayowe: od czerwca 2026 roku Google udostępnia etapami narzędzie do migracji. W kolejnym kroku nowe kampanie displayowe utworzysz już tylko jako Demand Gen, a pozostałe Google przeniesie sam. Daty tego kroku pomoc Google nie podaje.

Przed migracją sprawdź ustawienia, których Demand Gen nie obsługuje: ręczny CPC (zamiennik: docelowy CPC), płatność za konwersje, korekty stawek, łączone segmenty odbiorców oraz kierowanie według dochodu gospodarstwa domowego i statusu rodzicielskiego. Kampanii po migracji nie przywrócisz do typu displayowego. Emisja w sieci reklamowej zostaje bez zmian, zmienia się tylko typ kampanii.

Pełny przegląd typów kampanii po tych zmianach znajdziesz we wpisie Jakie typy kampanii reklamowych możemy wyróżnić w Google Ads?.

Jak trafić do Google Discover bez reklam?

Do Discover trafisz też bez reklam, ale tego miejsca nie da się kupić. Google pokazuje w Discover strony, które są zaindeksowane i spełniają zasady treści Discover. Specjalne znaczniki nie są potrzebne, a spełnienie warunków jeszcze niczego nie przesądza.

Według dokumentacji Google Search Central (aktualizacja 9.03.2026) szanse zwiększają:

• duże, dobre zdjęcia: co najmniej 1200 px szerokości, ustawienie max-image-preview:large i obraz wskazany w danych strukturalnych albo w og:image, bez logo w roli zdjęcia;
• tytuły, które oddają sedno treści, bez clickbaitu, przesady i ukrywania ważnych informacji;
• treści aktualne, z własną perspektywą, pisane dla ludzi;
• dobre doświadczenie na stronie.

Ruch z bezpłatnych wyświetleń sprawdzisz w Search Console, w raporcie skuteczności dla Discover. Discover korzysta z wielu tych samych sygnałów co wyszukiwarka Google, więc praca nad treścią i SEO pomaga w obu miejscach. Bezpłatna obecność w Discover zależy od treści, a reklama Demand Gen od budżetu i kreacji; jedno nie zastępuje drugiego.

Kiedy kampania Demand Gen się opłaca, a kiedy nie?

Demand Gen opłaca się, gdy masz dobre materiały wizualne i chcesz dotrzeć do ludzi, zanim zaczną porównywać oferty. Słabo wypada jako jedyna kampania na koncie, które dopiero zaczyna mierzyć sprzedaż.

Sytuacja	Lepszy wybór
Masz krótkie filmy i grafiki, chcesz pokazać produkt nowym osobom	Demand Gen z pionowym wideo pod Shorts i grafiką do Discover
Klienci już szukają Twojej usługi w Google	kampania w sieci wyszukiwania
Sklep z plikiem produktowym i mierzoną wartością sprzedaży, cel: wyniki we wszystkich kanałach	Performance Max
Chcesz wrócić do osób, które były na stronie	Demand Gen z listami odbiorców albo remarketing w innym typie kampanii
Konto bez pomiaru konwersji	najpierw pomiar, potem kampania optymalizowana pod konwersje
Cel: zasięg i zapamiętanie marki w YouTube	kampania wideo

Efektu Demand Gen nie oceniaj wyłącznie po ostatnim kliknięciu. Część osób zobaczy reklamę w YouTube, a kupi później, po wpisaniu nazwy Twojej marki w Google. Dlatego obok kosztu konwersji obserwuj też liczbę wyszukiwań marki.

Co zrobić teraz?

Jeśli szukałeś kampanii Discovery, zacznij od Demand Gen i od porządku w danych. Ta lista pozwoli Ci przygotować konto przed startem.

1. Sprawdź, czy na koncie są kampanie displayowe albo dawne kampanie wideo nastawione na konwersje, które przechodzą do Demand Gen.
2. Ustaw i sprawdź pomiar konwersji, zanim wybierzesz strategię stawek.
3. Przygotuj grafiki w czterech proporcjach i co najmniej jeden film pionowy.
4. Zbuduj listę bazową z ostatnich klientów pod segmenty podobnych odbiorców.
5. Policz budżet: przy docelowym CPA co najmniej dziesięciokrotność docelowego kosztu konwersji dziennie.
6. Oceniaj wyniki razem z wyszukiwaniami marki, a nie tylko po ostatnim kliknięciu.

W modelu Search Ecosystem™ Demand Gen pracuje głównie w YouTube, czyli w obszarze Video Search. Buduje tam popyt, który później widać w Google Search. Jak łączymy Demand Gen z kampaniami w wyszukiwarce i innymi kanałami płatnymi, pokazujemy na stronie Ads.

Najczęstsze pytania.

Czy reklama Demand Gen może pojawić się w wynikach wyszukiwania Google?

W wynikach wyszukiwarki Google nie: tam działają kampanie w sieci wyszukiwania i Performance Max. Demand Gen może za to wyświetlić się w wynikach wyszukiwania w YouTube.

Czy reklamy Demand Gen mogą wyświetlać się obok nieodpowiednich treści?

Wykluczenia treści ustawiasz dla całego konta na stronie przydatności treści, a nie w pojedynczej kampanii. Na poziomie konta wykluczysz też słowa kluczowe, przy których reklama nie ma się pojawiać.

Ile trwa uruchomienie kampanii Demand Gen?

Google zaleca zarezerwować co najmniej 24 godziny na weryfikację reklam. Potem kampania przechodzi okres nauki: pomoc Google radzi poczekać na około 50 konwersji, zanim zmienisz ustawienia stawek.