Inteligentna kampania produktowa: co ją zastąpiło w Google Ads?

Inteligentnej kampanii produktowej (Smart Shopping) w Google Ads już nie utworzysz. W 2022 roku Google przeniósł ją do kampanii Performance Max, która przejęła jej rolę: automatycznie promuje produkty z Merchant Center, ale w większej liczbie miejsc. Poniżej znajdziesz, czym była Smart Shopping, co się z nią stało i jak dziś wybrać między Performance Max a standardową kampanią produktową.

Czym była inteligentna kampania produktowa?

Inteligentna kampania produktowa (Smart Shopping) była podtypem kampanii produktowej w Google Ads, w którym system sam ustalał stawki, odbiorców i miejsca emisji reklam produktów ze sklepu. Reklamodawca dostarczał plik produktowy z Google Merchant Center, budżet i kilka materiałów, a resztą zarządzał algorytm.

Według opisu z 2022 roku kampania:

• pokazywała reklamy w sieci wyszukiwania, w sieci reklamowej, w YouTube i w Gmailu;
• korzystała ze strategii maksymalizacji wartości konwersji, opcjonalnie z docelowym ROAS;
• składała reklamy z danych produktów oraz z dodanych grafik, filmu, nagłówków i tekstów;
• pozwalała ograniczyć promowane produkty do wybranych grup.

Na tle standardowej kampanii produktowej Smart Shopping oznaczała mniej pracy, ale też mniej wglądu w to, gdzie i za co płacisz. Ten sam kompromis odziedziczyła po niej Performance Max.

Co stało się ze Smart Shopping w 2022 roku?

W 2022 roku Google przeniósł inteligentne kampanie produktowe do Performance Max. Przebieg zmiany widać w ogłoszeniach Google Ads:

• 27 stycznia 2022: Google zapowiedział, że inteligentne kampanie produktowe i kampanie lokalne przejdą do Performance Max w 2022 roku;
• 26 kwietnia 2022: reklamodawcy zaczęli dostawać narzędzie do przeniesienia kampanii Smart Shopping jednym kliknięciem;
• 21 lipca 2022: Google przypomniał o przeniesieniu i potwierdził, że narzędzie działa od kwietnia;
• 23 sierpnia 2022: podobne narzędzie dla kampanii lokalnych trafiło do uprawnionych reklamodawców, udostępniane etapami w sierpniu i wrześniu.

Od tej pory nowej inteligentnej kampanii produktowej nie utworzysz. Jeśli w historii konta widzisz kampanie Smart Shopping, patrzysz na dane sprzed zmiany. Co stało się z kampaniami lokalnymi, opisujemy we wpisie Na czym polega kampania lokalna w Google Ads?.

Różnice między dawną kampanią a jej następcą według pomocy Google Ads o reklamach produktowych (stan na październik 2026):

Cecha	Smart Shopping (do 2022)	Performance Max (październik 2026)
Miejsca emisji	sieć wyszukiwania, sieć reklamowa, YouTube, Gmail	zakładka Zakupy, wyniki wyszukiwania obok reklam tekstowych, Grafika Google, sieć reklamowa, YouTube, Gmail, Mapy (reklamy lokalnego asortymentu)
Materiały	plik produktowy, grafiki, film, nagłówki, teksty	plik produktowy oraz teksty, grafiki i filmy w grupach komponentów
Status	nowej kampanii nie utworzysz	aktywny typ kampanii

Co dziś zastępuje inteligentną kampanię produktową?

Dziś masz trzy drogi do reklamy produktów w Google: Performance Max w Google Ads, prostszą Performance Max uruchamianą z Merchant Center albo standardową kampanię produktową. Wszystkie korzystają z tego samego pliku produktowego.

Cecha	Performance Max w Google Ads	Performance Max z Merchant Center	Kampania produktowa
Miejsca emisji	większość kanałów Google Ads, w tym zakładka Zakupy, YouTube, Gmail i Mapy	kanały Google Ads, m.in. YouTube, wyszukiwarka i Discover	zakładka Zakupy, wyniki wyszukiwania, Grafika Google, opcjonalnie partnerzy wyszukiwania
Co ustawiasz	cel, strategię stawek, budżet, grupy komponentów, sygnały dotyczące odbiorców, wykluczenia	budżet dzienny i nazwę kampanii	strategię stawek, budżet, priorytet kampanii, grupy produktów
Stawki	automatyczne, pod liczbę albo wartość konwersji	maksymalizacja wartości konwersji, zmiana tylko w Google Ads	automatyczne albo ręczny CPC w grupie reklam

Najbliżej dawnej Smart Shopping jest Performance Max tworzona w Merchant Center. Według pomocy Merchant Center podajesz tylko budżet dzienny i nazwę, a kampania korzysta ze strategii maksymalizacji wartości konwersji. Promowanie produktów może ruszyć do 48 godzin od utworzenia kampanii. Google zaleca dać jej co najmniej 14 dni przed zmianą ustawień.

Budżet dzienny jest tu średnią. W pojedynczy dzień kampania może wydać do 2 razy więcej, ale w miesięcznym okresie rozliczeniowym nie zapłacisz więcej niż 30,4 razy średni budżet dzienny. Dawna zasada „budżet dzienny razy średnia liczba dni w miesiącu” działa więc jako górny limit, a nie jako prognoza wydatków.

Standardowa kampania produktowa nadal istnieje. Wybierz ją, gdy chcesz kontrolować stawki dla grup produktów albo sprawdzić, jak sklep sprzedaje w samej wyszukiwarce. Konfigurację krok po kroku opisujemy we wpisie Jak stworzyć reklamy produktowe w Google Zakupy?.

Jak wybrać między Performance Max a kampanią produktową?

Wybór zależy od danych w koncie oraz od tego, ile kontroli nad budżetem potrzebujesz. Tabela pokazuje najczęstsze sytuacje sklepów.

Sytuacja	Co wybrać
Mały sklep, mało czasu na kampanie, mierzona sprzedaż	Performance Max z Merchant Center
Sklep z historią sprzedaży i wartością konwersji, cel: wyniki w wielu kanałach	Performance Max w Google Ads, z plikiem produktowym i materiałami
Chcesz kontrolować stawki dla grup produktów albo testujesz sprzedaż w samej wyszukiwarce	kampania produktowa
Nowe konto bez historii konwersji	najpierw kampania produktowa albo kampania w sieci wyszukiwania, która zbierze dane
Asortyment o bardzo różnych marżach	osobne kampanie dla grup marży, każda z własnym docelowym ROAS

Automatyczne stawki potrzebują czasu. Według pomocy Google Ads kampanie z automatycznym ustalaniem stawek uczą się zwykle 1–2 tygodnie, a czasem nawet 6 tygodni. Stara rada o 2–3 tygodniach okresu testowego mieści się w tym przedziale, ale nie jest regułą.

Ta sama strona pomocy ostrzega przed zbyt wymagającym docelowym CPA albo ROAS, bo ogranicza zasięg kampanii. Czym jest ten wskaźnik i jak go liczyć, wyjaśniamy we wpisie Co to jest ROAS?.

Co przygotować, zanim uruchomisz reklamy produktów?

Podstawą jest konto Merchant Center z poprawnym plikiem produktowym oraz pomiar konwersji z wartością sprzedaży. Bez tych dwóch rzeczy żadna automatyczna kampania nie wie, co promować ani czego się uczyć.

1. Merchant Center połączone z Google Ads. Jak założyć konto, opisujemy we wpisie Google Merchant Center co to?. W kampanii produktowej połączonego konta nie zmienisz po jej utworzeniu.
2. Plik produktowy z atrybutami wymaganymi według pomocy Merchant Center: identyfikatorem, tytułem, linkiem, zdjęciem, ceną, opisem i dostępnością. Jak go przygotować, pokazujemy we wpisie o feedzie produktowym.
3. Pomiar konwersji przez tag Google Ads, z przekazywaną wartością konwersji. Strategia nastawiona na wartość bez tej danej nie ma na czym pracować.
4. Podział asortymentu: które produkty promujesz, a które wykluczasz, np. o niskiej marży albo często niedostępne.

Wymogi z dawnych poradników o Smart Shopping, takie jak globalny tag witryny czy lista remarketingowa z co najmniej 100 użytkownikami, dotyczyły kampanii, której już nie ma. Dziś zamiast nich sprawdzasz pomiar konwersji i jakość danych produktów.

Gdzie jeszcze pracuje Twój plik produktowy?

Ten sam plik produktowy, który zasila kampanie, może też dać Ci bezpłatną widoczność. Według pomocy Merchant Center bezpłatne informacje o produktach mogą pojawiać się w wyszukiwarce Google, zakładce Zakupy, Grafice Google, Mapach, YouTube oraz w Gemini. Nowe konta Merchant Center mają je włączone domyślnie, choć Google nie gwarantuje wyświetlenia.

Dobre tytuły, zdjęcia i aktualne ceny w pliku pomagają więc w kilku miejscach naraz, także tam, gdzie produkty pokazuje asystent Gemini.

W modelu Search Ecosystem™ reklamy produktowe i bezpłatne informacje o produktach pracują w Google Search obok wyników SEO kart produktów. Dobre tytuły, zdjęcia i aktualne ceny w pliku pomagają więc w kilku miejscach naraz, także tam, gdzie produkty pokazuje asystent Gemini.

Dla sklepu oznacza to, że poprawa pliku produktowego wspiera jednocześnie reklamy i bezpłatny ruch. Jak łączymy kampanie produktowe z SEO sklepu, pokazujemy na stronach Ads i pozycjonowania sklepów.

Co zrobić teraz?

Jeśli szukałeś inteligentnej kampanii produktowej, zacznij od Performance Max albo kampanii produktowej oraz od porządku w danych.

1. Sprawdź w Merchant Center, czy produkty nie są odrzucone: odrzucony produkt nie trafi do żadnej kampanii.
2. Upewnij się, że konwersje przekazują wartość sprzedaży.
3. Zdecyduj, czy wystarczy Ci Performance Max z Merchant Center, czy potrzebujesz pełnych ustawień w Google Ads.
4. Podziel asortyment według marży i dostępności, zanim ustawisz docelowy ROAS.
5. Daj kampanii co najmniej dwa tygodnie nauki bez dużych zmian.
6. Sprawdź, czy Twoje produkty pojawiają się też w bezpłatnych informacjach o produktach.

Jak ustawić Performance Max krok po kroku i jak kontrolować ją raportami, opisujemy we wpisie o kampaniach Performance Max.

Najczęstsze pytania.

Czym inteligentna kampania produktowa różni się od kampanii inteligentnej?

To dwa różne typy. Inteligentna kampania produktowa promowała produkty z Merchant Center i w 2022 roku przeszła do Performance Max. Kampania inteligentna nadal istnieje, działa tylko w trybie Smart konta Google Ads i pokazuje reklamy firmy w wyszukiwarce, Mapach, YouTube i sieci reklamowej na podstawie tematów słów kluczowych.

Czy reklamy produktowe nadają się dla sklepu stacjonarnego?

Tak. Po przesłaniu do Merchant Center danych produktów lokalnych możesz włączyć w kampanii produktowej reklamy produktów sprzedawanych w sklepach lokalnych, a w Performance Max wybrać cel wizyt w sklepie stacjonarnym i promocji.

Za co płacisz w reklamach produktowych Google?

W kampanii produktowej płacisz za kliknięcie, które prowadzi na Twoją stronę. W Performance Max płacisz za wyniki zależne od miejsca emisji, np. za kliknięcia albo za tysiąc wyświetleń.