Certyfikat SSL – co to jest i czy wpływa na SEO?

Co to jest certyfikat SSL?

SSL (Secure Sockets Layer) to technologia zabezpieczająca połączenia internetowe. Umożliwia szyfrowanie danych przesyłanych między przeglądarką użytkownika a serwerem strony internetowej. Dzięki temu informacje są chronione przed przechwyceniem i modyfikacją.

Po wdrożeniu SSL adres strony zaczyna się od https:// zamiast http://, a obok adresu pojawia się ikona kłódki – symbol bezpieczeństwa.

Brak certyfikatu skutkuje ostrzeżeniem w przeglądarce, np. w Google Chrome, informującym o niezabezpieczonym połączeniu. Taki komunikat może zniechęcić użytkowników i podnieść współczynnik odrzuceń.

Tego rodzaju komunikat może skutecznie odstraszyć użytkownika od odwiedzenia strony.

A jaka jest różnica między HTTP a HTTPS?

• HTTP (Hypertext Transfer Protocol) to podstawowy protokół służący do przesyłania danych między serwerem a przeglądarką. Pozwala na wyświetlanie treści na stronie, ale nie oferuje ochrony danych.
• HTTPS to rozszerzona wersja HTTP – z dodanym elementem bezpieczeństwa. Dane przesyłane są w postaci zaszyfrowanej, co chroni użytkowników przed kradzieżą informacji. Choć na pierwszy rzut oka użytkownik nie widzi różnicy w działaniu strony, kluczowa zmiana następuje „w tle”, gdzie chronione są wszystkie przesyłane dane.

Dlaczego warto mieć certyfikat SSL?

SSL to dziś nie tylko rekomendacja – to standard w każdej witrynie, nawet wtedy, gdy nie oferuje ona zakupów.

Podstawowe powody, dla których powinniśmy mieć go na stronie:

• Bezpieczeństwo użytkowników – chronisz ich dane przed przejęciem przez osoby trzecie.
• Zaufanie i wiarygodność – zabezpieczona strona wzbudza większe zaufanie i nie powoduje niepokoju przy transakcjach.
• Wymóg rynkowy – większość stron i sklepów już korzysta z SSL. Brak certyfikatu to krok wstecz.
• Wyższa konwersja – klienci chętniej dokonują zakupów i podają dane na stronach oznaczonych jako bezpieczne.
• SEO – SSL jest wymagany dla przyspieszonych stron mobilnych oraz stanowi czynnik rankingowy w Google.

Koszty certyfikatu SSL – czy trzeba za niego płacić?

Dobrą wiadomością jest to, że certyfikat SSL nie zawsze wiąże się z dodatkowymi kosztami – w wielu przypadkach możesz go wdrożyć całkowicie za darmo. Co więcej, jego obecność na stronie to dziś standard bezpieczeństwa, a nie luksus.

Oto najpopularniejsze typy certyfikatów SSL:

• DV (Domain Validation) – to najprostszy i najczęściej wybierany typ certyfikatu. Zapewnia podstawowe szyfrowanie transmisji danych. Aby go uzyskać, wystarczy potwierdzić prawo do danej domeny (np. poprzez e-mail lub rekord DNS). Cały proces trwa zazwyczaj kilka minut i nie wymaga weryfikacji tożsamości właściciela strony.
• OV (Organization Validation) – oferuje wyższy poziom zabezpieczeń. Oprócz potwierdzenia domeny, wymagana jest także weryfikacja danych firmy. Ten typ certyfikatu wzbudza większe zaufanie użytkowników, ponieważ w przeglądarkach może wyświetlać nazwę organizacji. Czas oczekiwania to zazwyczaj od 1 do 3 dni roboczych.
• EV (Extended Validation) – to najbardziej zaawansowany certyfikat SSL, stosowany m.in. przez banki, instytucje finansowe i duże sklepy internetowe. Proces walidacji jest najbardziej szczegółowy i może trwać od kilku dni do nawet kilku tygodni. Certyfikat EV daje użytkownikowi największą pewność co do tożsamości właściciela strony.

Jeśli prowadzisz standardową stronę firmową, bloga czy sklep internetowy, w zupełności wystarczy darmowy certyfikat typu DV. Najpopularniejszym rozwiązaniem jest Let’s Encrypt – bezpłatny certyfikat SSL obsługiwany przez większość polskich firm hostingowych. Wdrożenie jest proste – często wystarczy jedno kliknięcie w panelu klienta. Z Let’s Encrypt korzysta już ponad 500 milionów stron na świecie, co tylko potwierdza jego niezawodność i skalę zaufania.

Źródło: https://letsencrypt.org/stats/

Czy SSL wpływa na SEO?

Tak – certyfikat SSL ma realny wpływ na pozycjonowanie strony, choć sam w sobie nie jest czynnikiem decydującym. Już w 2014 roku Google oficjalnie ogłosiło, że korzystanie z protokołu HTTPS jest jednym z sygnałów rankingowych w algorytmie wyszukiwarki. Z kolei w 2018 roku przeglądarka Google Chrome zaczęła wyraźnie oznaczać strony bez certyfikatu SSL jako „niezabezpieczone”, co miało bezpośredni wpływ na zachowanie użytkowników i postrzeganie wiarygodności witryn.

Obecnie szacuje się, że ponad 90% wszystkich stron ładowanych w przeglądarce Chrome korzysta z HTTPS (źródło: Google Transparency Report). Dla porównania dane mówią, że, w 2015 roku było to zaledwie około 40%. To pokazuje, jak bardzo wzrosła rola szyfrowanego połączenia – nie tylko z perspektywy technicznej, ale również z punktu widzenia zaufania i doświadczenia użytkownika.

Chociaż sam certyfikat SSL nie sprawi, że Twoja strona automatycznie przeskoczy z 10. na 1. pozycję w wynikach wyszukiwania, brak HTTPS może znacząco zaszkodzić. W szczególności wpływa negatywnie na:

• Współczynnik odrzuceń (bounce rate) – użytkownicy znacznie częściej opuszczają strony oznaczone jako niezabezpieczone. Z badań wynika, że strony bez SSL mogą notować nawet 20–30% wyższy współczynnik odrzuceń.
• Czas spędzony na stronie – użytkownicy mniej chętnie przeglądają strony, które wzbudzają podejrzenia co do bezpieczeństwa. To skraca średni czas odwiedzin, co algorytm może uznać za sygnał niskiej jakości treści, przez co może nas gorzej oceniać, następstwem jest kolejny punkt →
• Ogólną widoczność strony w wynikach wyszukiwania – brak SSL może obniżyć ocenę strony pod kątem jakości, szczególnie w połączeniu z innymi brakami technicznymi (np. wolne ładowanie, brak responsywności).

W skrócie – SSL jest bardzo istotny i wpływa pośrednio na uzyskiwane wyniki.

To jeden z fundamentów technicznego SEO i element, który wpływa nie tylko na ranking w Google, ale także na zachowanie użytkowników i ogólny wizerunek marki online.

Najczęstsze błędy przy wdrażaniu SSL

Choć wdrożenie certyfikatu SSL może wydawać się prostym zadaniem, w praktyce wiele stron internetowych napotyka na problemy związane z nieprawidłową konfiguracją. Najnowsze badania wskazują, że:

• Ponad 3% aktywnych domen posiada krytyczne błędy w konfiguracji SSL, narażając użytkowników na ataki typu Man-in-the-Middle (MITM) oraz inne zagrożenia
  
• Około 60% stron nadal korzysta z przestarzałych lub słabych szyfrów SSL, co stanowi poważne ryzyko bezpieczeństwa .
• 71% organizacji doświadczyło ataków związanych z błędami w konfiguracji SSL/TLS w ciągu ostatniego roku
  

Jednym z najczęstszych błędów jest pozostawienie odwołań do zasobów (takich jak obrazy, skrypty czy style CSS) w formacie http:// na stronie działającej pod protokołem https://. Prowadzi to do tzw. „mieszanej zawartości” (mixed content), co może skutkować ostrzeżeniami w przeglądarkach i obniżeniem zaufania użytkowników.

Inne powszechne problemy to:

• Nieprawidłowe przekierowania: używanie tymczasowych przekierowań (302) zamiast trwałych (301) po migracji na HTTPS.
• Brak pełnego łańcucha certyfikatów: niezainstalowanie certyfikatów pośrednich może prowadzić do błędów zaufania w przeglądarkach.
• Obsługa przestarzałych protokołów: utrzymywanie wsparcia dla SSL 3.0, TLS 1.0 lub TLS 1.1, które są podatne na znane ataki.
  
• Brak nagłówka HSTS: niezaimplementowanie HTTP Strict Transport Security może pozwolić na ataki typu downgrade
  

Aby uniknąć tych problemów, zaleca się przeprowadzenie dokładnego audytu strony internetowej przy użyciu narzędzi takich jak SSL Labs, Why No Padlock czy testssl.sh. Regularne monitorowanie i aktualizacja konfiguracji SSL/TLS są kluczowe dla zapewnienia bezpieczeństwa i zaufania użytkowników.

Podsumowanie

Certyfikat SSL to dziś nie opcja, lecz obowiązek. Zapewnia bezpieczeństwo, poprawia wizerunek, wspiera pozycjonowanie i zwiększa konwersję. Jeśli jeszcze go nie masz – czas to zmienić.

Potrzebujesz pomocy we wdrożeniu SSL lub optymalizacji SEO? Skontaktuj się z nami – chętnie pomożemy!