Jak stworzyć reklamy produktowe w Google Zakupy?

PLA – czym są reklamy produktowe?

Kampanie produktowe to forma reklamy, która pojawia się w Google, gdy użytkownik wpisze zapytanie związane z konkretnym produktem. Tego typu ogłoszenia – znane jako Product Listing Ads (PLA) – wyróżniają się tym, że zawierają zdjęcia produktów, aktualne ceny oraz opinie klientów. Wszystkie te informacje są na bieżąco pobierane z Twojego pliku danych produktowych, dzięki czemu są zawsze aktualne.

źródło: reklamy produktowe dzbanków do kawy w wyszukiwarce Google

Reklamy PLA są bardzo widoczne – najczęściej pojawiają się nad płatnymi wynikami tekstowymi i wynikami organicznymi w wyszukiwarce Google. Czasem można je też zobaczyć po prawej stronie wyników lub w zakładce „Zakupy”. Dzięki takiej ekspozycji często są pierwszym elementem, który przyciąga uwagę potencjalnych klientów.

W praktyce marketing PLA pozwala markom dotrzeć do odbiorców w kluczowym momencie ścieżki zakupowej – tuż przed podjęciem decyzji o zakupie. Warto pamiętać, że dzisiejsza podróż konsumenta nie jest już liniowa, a nowe marki mogą zostać zauważone nawet w ostatniej chwili przed konwersją. Co istotne, podobne formaty reklamowe funkcjonują również na platformach takich jak Facebook czy Instagram.

Google Zakupy + dobrze zoptymalizowana reklama = biznesowy sukces

Być może nie zdajesz sobie sprawy z tego, jakich profitów możesz spodziewać się po prawidłowo zoptymalizowanej reklamie produktowej. Warto zaangażować się w opracowanie przemyślanej strategii kampanii ze względu na następujące korzyści:

• wyższy współczynnik konwersji,
• ekspozycja dużego zasobu informacji przed kliknięciem,
• dotarcie z przekazem do docelowej grupy klientów,
• większa widoczność oferty firmy w wynikach wyszukiwania,
• ciekawa forma graficzna przekazu reklamowego,
• relatywnie wysoki zwrot z inwestycji (ROI),
• możliwość większej kontroli nad budżetem (płatność za kliknięcie danej reklamy).

Gdzie eksponowane są reklamy produktowe? Będziesz mieć z nimi kontakt na karcie “Zakupy” w wyszukiwarce, na stronach partnerów sieci wyszukiwania oraz na platformie YouTube, Gmail czy Google Discover. Przejdźmy jednak do sedna sprawy, czyli jak tworzyć kampanie produktowe i cieszyć się długookresowymi rezultatami?

Proces tworzenia reklam produktowych

Najważniejszym elementem, o którym należy pamiętać, jest plik produktowy. Jeśli posiadasz platformę sprzedażową w serwisie e-commerce, proces rozpocznij od szukania odpowiedniej wtyczki, a następnie zabierz się za jej instalację w sklepie. W ten oto sposób automatycznie wygenerujesz URL stanowiący swego rodzaju plik produktowy.

Masz problem z wygenerowaniem pliku bezpośrednio z panelu strony? Możesz stworzyć go ręcznie, co jednak będzie wymagało od Ciebie większego nakładu czasu i pracy. Wszelkie modyfikacje w ofercie należy wówczas na bieżąco uaktualniać bądź uzupełniać. Co powinno znaleźć się w pliku produktowym?

• Identyfikator (SKU);
• tytuł produktu,
• nazwa producenta/firmy,
• krótki opis zawierający najważniejsze informacje o asortymencie wraz z wyróżnieniem jego cech;
• odnośnik prowadzący do określonego asortymentu na stronie WWW;
• aktualna cena,
• kategoria produktu.

Plik produktowy jest obowiązkowy. Aby jednak mówić o dalszym procesie kreacyjnym, potrzebne są jeszcze inne elementy. Jak wygląda tworzenie reklam produktowych?

1. Konfiguracja konta Google Merchant Center

Aby korzystać z funkcjonalności Google Zakupy, w pierwszej kolejności należy utworzyć, a następnie skonfigurować konto Google Merchant Center. Potrzebujesz adresu Gmail, aby przejść do dalszych kroków, jakimi są:

• uzupełnienie kluczowych informacji o prowadzonej działalności,
• wskazanie preferowanego sposobu płatności w zarządzanym e-sklepie,
• przedstawienie warunków dostawy i polityki zwrotu,
• sprawdzenie wiarygodności adresu strony internetowej.

2. Przyciągnij wzrok atrakcyjnymi fotografiami

Zadbaj o to, aby zdjęcia reklamy produktowej w Google Shopping przedstawiały ofertę z wielu perspektyw, zaprezentowane zostały w jak najbardziej czytelny sposób oraz ilustrowały produkt podczas jego użytkowania.

3. Zaimplementuj plik produktowy do GMC (Google Merchant Center)

Wystarczy, że przejdziesz do zakładki oznaczonej jako “Produkty”, a następnie “Pliki danych” i wybierzesz niebieską ikonkę z plusem. Potem uzupełnisz informacje dotyczące kraju, języka oraz zatytułujesz plik w taki sposób, aby nie było problemu z jego rozpoznaniem. Jak go prześlesz? Opcji jest kilka:

• stworzysz arkusz kalkulacyjny w Google Docs,
• uprzednio zaplanujesz pobieranie, co pozwoli Google na pobranie pliku z zarządzanej przez Ciebie strony WWW,
• prześlesz plik ręcznie za pośrednictwem SFTP, FTP bądź Google Cloud Storage.

4. Skoreluj konta GMC z Google Ads i skonfiguruj kampanię w Google Shopping

Połączenie kont GMC z Google Ads jest możliwe dzięki dostępnej opcji “Łączenia kont”. Wystarczy, że dodasz numer ID użytkownika Google AdWords. Kolejnym wyzwaniem, z którym przyjdzie Ci się zmierzyć, będzie skonfigurowanie reklamy w Zakupach Google. Etap ten zrealizować możesz z poziomu Google Merchant Center oraz Google Ads. W panelu Google Ads proces wygląda tak:

• tworzysz kampanię i precyzujesz cel (w przypadku reklam produktowych – sprzedaż),
• określasz rodzaj kampanii (produktowa) oraz kraj,
• dokonujesz wyboru, czy będzie to kampania standardowa, czy inteligentna,
• nadajesz nazwę nowo powstałej kampanii.

5. Budżet reklamowy i targetowanie

Niezwykle istotne jest określenie stawki za każdorazowe kliknięcie reklamy oraz budżetu kampanii. Jak zabrać się za ustalanie kwoty w reklamie produktowej Google Shopping? Przede wszystkim musisz wskazać średnią kwotę, którą jesteś w stanie wydać na reklamę produktową w ciągu jednego miesiąca. Następnie sprecyzować maksymalny koszt przeznaczony na pojedyncze kliknięcie przez potencjalnego klienta.

Sięgając po ustawienia kierowania reklam, masz większą kontrolę nad tym, kto i w jakich sytuacjach jest w stanie zaobserwować Twoją reklamę w wynikach SERP. Wobec tego zdefiniuj lokalizację i skieruj klienta do miejsc, do których jest w stanie sam dotrzeć.

PLA to dobra inwestycja dla Twojego e-biznesu!

Przygotowanie kampanii produktowej w Google Zakupy to sprawdzona metoda pozyskiwania klientów oraz promocji wybranych usług. Wystarczy, że prawidłowo zoptymalizujesz reklamę, a niebawem uzyskasz efekty w postaci lepszej konwersji!