Jak założyć i wypromować bloga na WordPress?

Jakie korzyści daje blog?

Niezależnie od tego czy traktujesz bloga jak internetowy, prywatny dziennik, formę spędzania czasu w kreatywny sposób czy też element promowania biznesu, jest to współcześnie jedno z najlepszych rozwiązań pozwalających na zyskanie popularności i rozpoznawalności. Prowadzenie bloga na WordPressie:

• zwiększa ruch organiczny na stronie,
• poprawia współczynnik konwersji,
• tworzy fundamenty marki i wizerunku twórcy,
• buduje autorytet i zaufanie u odbiorcy (blogi to jedno z 5 najbardziej wiarygodnych źródeł informacji online),
• stwarza możliwość komunikacji z użytkownikami niezależnie od lokalizacji.

Wciąż masz wątpliwości? Blogowanie stworzyło nowe modele komunikacji, o czym świadczą badania psychologii udostępniania, które przeprowadził New York Times. Świadczą one o jednym – “sharing is caring”, a 94% blogerów czuje potrzebę niesienia pomocy za pośrednictwem treści. Twórcy i czytelnicy wspólnie określają charakter informacji, stając się opiniotwórczym medium w Internecie.

WordPress – dlaczego warto?

Za wyborem systemu WordPress przemawia wiele jego zalet. Przede wszystkim to platforma typu open source, z której można korzystać bez opłat. Ponadto nawet osoby bez doświadczenia mogą w łatwy sposób założyć bloga na WordPressie, dzięki intuicyjnemu panelowi i automatycznym instalatorom dostępnym u większości firm hostingowych.

Kolejną zaletą WordPress jest możliwość skorzystania z ok. 60 tys. wtyczek i tysiącami gotowych motywów graficznych, dzięki którym kilkoma kliknięciami możesz dopasować wygląd strony zgodnie z własnymi preferencjami, zwiększyć jej możliwości i uzyskać oczekiwane funkcje. Wiele pluginów jest całkowicie darmowych, część wymaga zapłaty wyłącznie wtedy, gdy chcesz skorzystać z zaawansowanych wersji. Nie zmienia to faktu, że założenie strony na WordPress może nie kosztować Cię nic poza poświęconym na to czasem.

pl.wordpress.org – wyszukiwarka wtyczek

Jedną z największych zalet WordPressa jest jego popularność. Ogromna społeczność WordPressa sprawia, że na większość problemów znajdziesz gotowe rozwiązania w sieci – od poradników, po gotowe fragmenty kodu.

Jak założyć bloga na WordPressie?

Możliwości masz kilka – od pełnej instalacji na własnym hostingu pod swoją domeną po prowadzeniem strony bez jakichkolwiek kosztów – bez konieczności zakupu hostingu i opłaty za rejestrację domeny. Wystarczy, że skorzystasz z darmowego planu WordPress.com. Zatem załóż bloga WordPress, stawiając na jedną z dostępnych możliwości.

Zakładanie bloga na wordpress.com

Najprostszym i całkowicie bezpłatnym sposobem na założenie witryny jest skorzystanie z platformy wordpress.com.

Na początek otwórz wordpress.com i kliknij Rozpocznij.

wordpress.com – panel startowy

Następnie musisz albo zalogować się na istniejące konto lub założyć nowe. Jeśli masz konto w Google lub Apple, możesz z niego skorzystać – nie ma potrzeby tworzenia kolejnego. Po zalogowaniu przychodzi czas na wybór domeny. Wpisz interesującą Cię nazwę i zobacz, czy jest dostępna. System zaproponuje Ci również skorzystanie z płatnej wersji, która jest darmowa przez pierwszy rok.

wordpress.com – wybór domeny

Następnie masz do wyboru plan. Oczywiście w oczy rzucają się te płatne, natomiast z pierwszej opcji możesz korzystać zupełnie za darmo. Kliknij ją i przejdź dalej.

wordpress.com – wybór planu

Po tym kroku rozpocznie się zakładanie bloga WordPress. Proces ten chwilę potrwa, natomiast to właściwie wszystko. W tym momencie strona jest już założona i możesz przejść do edycji treści. Zostałeś zalogowany do Kokpitu, w którym możesz wprowadzać zmiany – dodawać nowe wpisy, zmieniać motyw, wprowadzać treści do stałych elementów na stronie. Wcześniej jednak będziesz musiał podać tytuł witryny. Na takiej zasadzie możesz prowadzić nawet sklep WWW – niezbędna do tego będzie instalacja wtyczki WooCommerce.

Niestety, to rozwiązanie ma pewne wady w postaci ograniczeń. Bezpłatny plan nie daje Ci możliwości dodawania wszystkich wtyczek, których chcesz używać. Dopiero wybór odpłatnej wersji na to pozwala. To oczywiście nie jest jedyny sposób na to, jak założyć bloga na WordPress. Możesz skorzystać z instalatora aplikacji.

Automatyczna instalacja

Jeśli korzystasz z odpłatnej usługi hostingowej, na pewno masz do dyspozycji instalator aplikacji. To rozwiązanie, dzięki któremu możesz zainstalować dziesiątki przeróżnych systemów CMS dosłownie kilkoma kliknięciami myszy. Jest to raczej standard na rynku hostingowym – jeśli szukasz usługi serwerowej i nie oferuje ona tego rozwiązania, to raczej ją pomiń. Co więcej, możesz trafić na usługi, które proponują różne instalatory – mniej i bardziej zaawansowane. Mogą one oferować m.in. możliwość automatycznego dodawania wtyczek podczas instalacji.

Przejdźmy jednak do sedna. Zaloguj się do panelu zarządzania usługą hostingową, np. Direct Admin, cPanel czy autorskiego, i zlokalizuj opcję o nazwie instalator aplikacji lub podobnej. Jeśli masz wątpliwości odnośnie do tego, jak nazywa się ona u Ciebie, skontaktuj się z supportem. Możliwe, że na Twoją prośbę pracownicy firmy hostingowej zainstalują Ci stronę, ale najczęściej będziesz musiał zająć się tym sam.

Poniżej przykład rozwiązania automatycznej instalacji WordPress udostępniony przez firmę cyber_Folks.

W celu wykonania automatycznej instalacji WordPress należy kolejno:

1. zalogować się do panelu administratora,
2. przejść do zakładki Aplikacje
3. kliknąć w pozycję „Wordpres” znajdującą się w sekcji “Systemy Zarządzania Treścią”

cyberfolks.pl/pomoc/jak-zainstalowac-wordpress/

Kolejnym krokiem jest uzupełnienie niezbędnych danych

cyberfolks.pl/pomoc/jak-zainstalowac-wordpress/

Kliknij zapisz i gotowe! Oczywiście witryna będzie pusta – pojawią się na niej standardowe treści niektórych podstron. Zanim pokażesz witrynę odbiorcom, musisz ją spersonalizować i wprowadzić niezbędne rozwiązania.

Ręczna instalacja

Kolejną i najtrudniejszą metodą założenia strony opartej na tym systemie jest ręczna instalacja. Tutaj kroków do pokonania będzie już więcej, ale teoretycznie jesteś w stanie sobie z nimi poradzić nawet wówczas, gdy nie masz większego doświadczenia. Oto jak założyć bloga na WordPressie:

1. Potrzebujesz plików systemu WordPress. Najnowszą wersję z pewnego źródła znajdziesz tutaj: https://pl.wordpress.org/download/.
2. Załóżmy, że masz już usługę hostingową. Teraz musisz skorzystać z jej zasobów. Potrzebujesz bazy danych – załóż ją i zapisz dane. Najczęściej odpowiednią funkcję znajdziesz w panelu zarządzania usługą. Zlokalizuj taką pozycję jak „Zarządzanie MySQL”, a następnie kliknij „Utwórz bazę danych”. Musisz dodać nazwę bazy, nazwę użytkownika i hasło, a następnie kliknąć „Utwórz” – i gotowe. Zapisz te dane.
   

   Przykład z panelu lokoz.com

3. Teraz musisz skopiować pliki do folderu, w którym ma być zainstalowana strona. Użyj do tego udostępnionego przez hostingodawcę menedżer plików w przeglądarce lub jednego z darmowych programów typu FTP, np. FileZilla. W mailu od firmy hostingowej powinieneś znaleźć dane do połączenia się z serwerem FTP. Jeśli tam ich nie znajdziesz, sprawdź je w panelu zarządzania usługą lub na podstronach typu FAQ. W ostateczności wyślij zapytanie do adminów. W programie wprowadź wymagane informacje i połącz się z serwerem:
   

   FileZilla

4. Znajdź folder, w którym na Twoim urządzeniu są zapisane pliki strony, a następnie skopiuj je do katalogu, w którym ma być zainstalowana strona. Najczęściej będzie to ścieżka domains/nazwa_domeny.rozszerzenie/public_html. Jeśli masz jakieś wątpliwości, dopytaj administratora. Skopiuj wszystkie pliki do serwera.
5. Następnie otwórz w przeglądarce stronę, dla której skopiowałeś pliki. Wtedy automatycznie uruchomi się instalator. Musisz podać dane bazy danych, dane administratora, tytuł strony – i to wszystko. Na koniec rozpocznij instalację i po chwili CMS będzie gotowy. W tym przypadku również musisz przejść do wypełniania strony danymi, ale też do wyboru odpowiednich wtyczek, zmiany motywu, opracowania struktury menu. W skrócie – będziesz musiał dokonać personalizacji strony.

Jak wybrać motyw WordPress przyjazny SEO?

Motyw bloga to nie tylko wygląd – wpływa on również na pozycjonowanie. Wybierając szablon, zwróć uwagę na:

• Responsywność – motyw musi poprawnie działać na smartfonach i tabletach,
• Szybkość działania – wybieraj lekkie motywy, które nie obciążają strony,
• Czysty kod – motyw powinien być zgodny z wytycznymi W3C,
• Możliwość edycji – łatwa personalizacja nagłówków, kolorów i układu,
• Wsparcie dla wtyczek SEO – sprawdź, czy motyw współpracuje z popularnymi narzędziami (Yoast, Rank Math).

Od czego zacząć blogowanie?

Siadasz przed ekranem komputera, patrzysz na klawiaturę – i co dalej? Jak tworzyć wpisy, które będą chętnie czytane?

Poznaj swojego odbiorcę

Zanim zaczniesz tworzyć treści, zdefiniuj swojego docelowego czytelnika. Wykorzystaj dane z Google Analytics 4 oraz Google Search Console, aby poznać wiek, lokalizację, zainteresowania i potrzeby użytkowników. To pomoże Ci pisać teksty dopasowane do odbiorców i skuteczniej prowadzić blog na WordPressie.

Google Analytics – analiza cech użytkowników

Dobierz odpowiednie słowa kluczowe

Czytelnicy Twojego bloga mogą szukać go na tysiące sposobów, a słowa kluczowe pozwalają na skrócenie tej drogi. O czym więc warto pamiętać, budując bank słów?

• Zadbaj o zbilansowaną liczbę słów ogólnych oraz fraz typu long tail, aby osiągnąć lepszy poziom targetowania.
• Nie zapomnij o lokalizacji, zwłaszcza jeśli działasz lokalnie (np. piszesz bloga związanego z jakimś miastem, krajem, etc.).
• Unikaj bardzo złożonych fraz, są trudne w pozycjonowaniu i czytelnicy rzadko je wykorzystują (chyba że chcesz pozycjonować się pod kątem wyszukiwania głosowego).
• Staraj się nie korzystać z fraz jednowyrazowych – wymagają one większych nakładów finansowych, a nie dają gwarancji sukcesu.
• Pamiętaj, że tylko jedna grupa fraz może być połączona z danym adresem URL, inaczej grozi Ci ryzyko kanibalizacji słów kluczowych.

Znajdź temat

Odbiorca i słowa kluczowe – to już masz. Teraz najważniejsze – musisz wymyślić temat. Treść jest kolejnym czynnikiem rankingowym. Nie bez powodu w świecie SEO funkcjonuje hasło Content is King!, które w latach 90. wypowiedział Bill Gates. Najważniejsze, aby nie kopiować treści z innych stron. Jest to jedna z technik negatywnego SEO, która obniża pozycjonowanie. Znajdź więc swoją niszę i zacznij tworzyć autorskie materiały. W tym celu przejrzyj blogi konkurencji, zobacz, czego na nich brakuje, i stwórz content, który zaspokoi oczekiwania odbiorców.

Zaplanuj strukturę i układ treści

Kolejnym etapem będzie zaplanowanie kolejnych elementów wpisu. Nie możesz stworzyć wielkiego bloku tekstu – jest on nieczytelny i niezrozumiały, czym zniechęca odbiorców. Z pomocą przychodzą nagłówki – od H1, do H6. Definiują one strukturę tekstu, tworzą hierarchię ważności informacji, a dodatkowo wysyłają sygnał do robotów wyszukiwarek. Warto zawrzeć w ich obrębie słowa kluczowe, aby wspomóc pozycjonowanie.

Nie zapomnij również o długości treści. Oczywiście wszystko zależy od dziedziny, jaką się zajmujesz. Najważniejsze jest jednak, aby całość była wyczerpująca, ale nie za długa.

Wymyśl oryginalny tytuł

Nie możesz zapomnieć o tytule. To on stanowi pierwszą zachętę dla odbiorcy, aby skorzystać z bloga i dowiedzieć się więcej na dany temat. Staraj się nie powielać materiałów konkurencji i wymyśl coś kreatywnego, co będzie wartością dodaną dla tekstu.

Jak wypromować bloga i zdobyć czytelników?

Promowanie bloga przez social media

Zastanawiasz się, gdzie promować bloga i pozyskiwać nowych czytelników? Jedną z ciekawszych propozycji jest wykorzystanie w tym celu mediów społecznościowych. Już samo udostępnianie angażujących treści na Facebooku czy Instagramie będzie z korzyścią działać na Twój wizerunek. Jeśli dodasz do tego płatne promocje, efekty mogą być wysoce zadowalające. Innym rozwiązaniem może być dołączenie do grup tematycznych czy lokalnych na Facebooku i promowanie udostępnianych treści właśnie w tym miejscu.

Płatna promocja Google Ads

Promowanie bloga może odbywać się również za pośrednictwem wyszukiwarki internetowej. Wśród tych rozwiązań wymienić można płatne promocje Google Ads, kiedy to link do danego bloga wyświetla się jako reklamowany wśród pierwszych wyników wyszukiwania. Pamiętaj jednak, że to, czy czytelnik zostanie zostanie na stronie po kliknięciu w link, czy wrócić do wyszukiwarki, zależy wyłącznie od atrakcyjności znalezionych tam treści.

Pozycjonowanie bloga WordPress

Inną metodą na skuteczną promocję jest pozycjonowanie bloga, czyli długoterminowa strategia budowania widoczności strony w wynikach wyszukiwania. Składają się na nią takie działania jak:

• optymalizację meta tagów (title, description),
• regularne publikowanie unikatowych i angażujących treści dla odbiorców zawierających odpowiednie słowa kluczowe,
• pozyskanie linków zewnętrznych,
• rozbudowa linkowania wewnętrznego,
• wybór odpowiednich fraz kluczowych,
• przyspieszenie ładowania strony poprzez optymalizację obrazów, pamięci podręcznej oraz Core Web Vitals,
• stosowanie nagłówków H1-H6 w odpowiedniej hierarchii, uwzględniając w nich słowa kluczowe,
• optymalizacja techniczna bloga

Dzięki pozycjonowaniu możesz znacząco zwiększyć widoczność swojego bloga w sieci i pozyskać nowych odbiorców.

Pamiętaj, że pozycjonowanie bloga WordPress to proces ciągły – regularna analiza wyników i dostosowanie strategii przynosi najlepsze efekty.

Wtyczki WordPress przydatne w pozycjonowaniu bloga:

• Yoast SEO / Rank Math – ułatwiają optymalizację wpisów pod kątem słów kluczowych, meta opisów i struktury nagłówków.
• WP Rocket – przyspiesza działanie strony dzięki cache’owaniu i optymalizacji skryptów.
• Smush / Imagify – optymalizują zdjęcia, co znacząco skraca czas ładowania bloga.
• Wordfence – zapewnia ochronę przed atakami hakerskimi.
• Redirection – ułatwia zarządzanie przekierowaniami 301 i monitoruje błędy 404.

Narzędzia wspierające promowanie bloga

Aby skutecznie prowadzić i promować bloga na WordPressie, warto korzystać z narzędzi takich jak:

• Google Search Console – do analizy widoczności,
• Google Analytics 4 – do analizy zachowań użytkowników na stronie
• Canva – do tworzenia grafik do postów i social media,
• Buffer lub Later – do planowania publikacji,

Z ich pomocą lepiej poznasz swoich odbiorców i zwiększysz skuteczność promowania bloga.

Bezpieczeństwo i utrzymanie bloga WordPress

Bezpieczeństwo to fundament prowadzenia każdego bloga WordPress. Regularne aktualizacje WordPressa, motywów i wtyczek są kluczowe, ponieważ nowe wersje często zawierają poprawki bezpieczeństwa, które chronią stronę przed atakami. Ważne jest również regularne tworzenie kopii zapasowych – zarówno bazy danych, jak i plików strony. Można to zrobić ręcznie lub za pomocą dedykowanych wtyczek, takich jak UpdraftPlus, które umożliwiają automatyczne zapisywanie kopii w chmurze (np. Google Drive, Dropbox) lub na serwerze.

Dodatkowo warto zainwestować w wtyczki bezpieczeństwa, takie jak Wordfence czy iThemes Security, które oferują ochronę przed próbami włamań, skanowanie w poszukiwaniu złośliwego oprogramowania i monitorowanie podejrzanej aktywności. Aby zwiększyć ochronę konta administratora, włącz uwierzytelnianie dwuetapowe (2FA) oraz stosuj silne, unikalne hasła. Nie zapominaj również o ograniczeniu liczby użytkowników z uprawnieniami administracyjnymi oraz monitorowaniu aktywności na stronie.

Warto też dbać o bezpieczeństwo samego serwera – korzystać z aktualnych wersji PHP, włączać certyfikat SSL, a w razie potrzeby stosować dodatkowe zabezpieczenia, np. firewalle na poziomie serwera. Dobre praktyki w zakresie bezpieczeństwa nie tylko chronią bloga przed atakami, ale także zwiększają zaufanie odwiedzających i wpływają na stabilność oraz wydajność strony.

Jak widzisz, założenie i wypromowanie bloga nie jest tak trudne, jak mogłoby się wydawać. Wystarczy, że opracujesz szczegółowy plan działania i zastosujesz skuteczne praktyki marketingowe, a z pewnością dotrzesz do osób zainteresowanych danym tematem i zachęcisz je do regularnego odwiedzania Twojej strony.