Zlecę pozycjonowanie: O czym należy pamiętać?
Czym zajmuje się agencja?
Zadania agencji sięgają naprawdę szerokich obszarów cyfryzacji, jednak do najbardziej podstawowych zalicza się:
- audyt SEO,
- analizę konkurencji i odbiorców,
- optymalizację strony,
- pozycjonowanie e-commerce,
- pozycjonowanie lokalne,
- link building,
- content marketing,
- media społecznościowe,
- kampanie Digital Ads,
- działania SEM (Search Engine Marketing).
Współpraca z agencją czy samodzielna optymalizacja strony?
Decyzja między samodzielną optymalizacją treści a współpracą z agencją SEO zależy przede wszystkim od zasobów, wiedzy i czasu, jakimi dysponuje Twoja firma. Choć początkowo działanie na własną rękę może wydawać się oszczędne, brak doświadczenia, ograniczony dostęp do profesjonalnych narzędzi i trudność w utrzymaniu skutecznej strategii mogą szybko przynieść więcej strat niż korzyści.
Współpraca z doświadczoną agencją SEO daje dostęp do wyspecjalizowanego zespołu, gotowych strategii, zaawansowanych technologii oraz indywidualnego podejścia do potrzeb Twojej firmy. Dzięki temu działania są bardziej precyzyjne, a efekty – szybsze i trwalsze. Jeśli zależy Ci na realnych wynikach, a nie tylko na pozornych oszczędnościach, wybór agencji może okazać się inwestycją, która zwróci się wielokrotnie.
Jak wybrać najlepszą agencję SEO?
Istnieje wiele czynników, które warto wziąć pod uwagę przed podpisaniem umowy. Oto najważniejsze z nich.
Lista poprzednich klientów i referencje
Najlepsze agencje SEO chętnie dzielą się efektami swoich działań. Warto poprosić o listę byłych klientów i skontaktować się z nimi, aby uzyskać informacje na temat jakości współpracy. Dowiedz się, czy udało się zwiększyć ruch organiczny, w jakim czasie to nastąpiło i jak przebiegał kontakt z zespołem.
Doświadczenie i historia firmy
Zwróć uwagę, jak długo agencja działa na rynku. Dłuższa historia zwykle świadczy o większym doświadczeniu. Sprawdź też, czy firma ma dobre opinie i referencje – uczciwe agencje zazwyczaj umieszczają je na swojej stronie.
Strona internetowa agencji
To pierwszy test. Jeśli firma obiecuje poprawę widoczności w Google, jej własna strona powinna być dobrze zoptymalizowana. Brak widocznych efektów u agencji to sygnał ostrzegawczy.
Realizm obietnic
Uważaj na agencje, które gwarantują pierwsze miejsce w wynikach wyszukiwania. SEO to proces zależny od wielu zmiennych i nikt nie może obiecać natychmiastowych rezultatów. Dobre firmy uczciwie informują, że efekty wymagają czasu.
Lokalne SEO
Jeśli prowadzisz firmę lokalną (np. restaurację, siłownię, salon kosmetyczny), zapytaj agencję, czy oferuje lokalne działania SEO. Skuteczna optymalizacja w określonym obszarze może przynieść wymierne korzyści.
Audyt SEO
Dobre agencje oferują rzetelny audyt strony, a nie tylko automatyczny raport z ogólnodostępnych narzędzi. Audyt powinien wskazywać konkretne problemy i stanowić bazę do stworzenia strategii działania.
Sposób budowania linków
Unikaj agencji, które stawiają na masowe, niskiej jakości linki. Skuteczne pozycjonowanie wymaga wartościowych odnośników z wiarygodnych, tematycznie powiązanych źródeł. Tylko takie działania przynoszą trwałe rezultaty.
Jakość treści
Treści tworzone na Twoją stronę powinny być pisane z myślą o użytkowniku, nie tylko o wyszukiwarkach. Kluczowe frazy powinny być wkomponowane naturalnie i poprzedzone analizą wyszukiwań. Upewnij się, że interesującą Cię agencja specjalizuje się w content marketingu.
Modyfikacje kodu strony
Zapytaj, czy agencja planuje zmieniać kod Twojej witryny oraz czy po zakończeniu współpracy zmiany pozostaną. Jako właściciel strony powinieneś znać szczegóły ingerencji w jej strukturę i mieć wpływ na proces.
Narzędzia analityczne i raportowanie
Profesjonalne agencje SEO korzystają z narzędzi takich jak Google Analytics. Powinieneś mieć dostęp do raportów zawierających m.in. liczbę odwiedzin, czas spędzony na stronie, konwersje czy efektywność konkretnych fraz. Ustal z agencją częstotliwość raportowania i sposób prezentacji danych.
Ciągła obserwacja i optymalizacja
SEO to proces wymagający bieżącej analizy i dostosowywania działań. Algorytmy Google zmieniają się regularnie, dlatego tak ważna jest elastyczność i gotowość do modyfikacji strategii. Twoja agencja powinna Ci je zapewnić.
Jasne zasady płatności
Agencje SEO mogą oferować różne modele rozliczeń: miesięczny abonament, płatność za efekt lub stawkę godzinową. Ustal wszystkie szczegóły z góry, aby uniknąć nieporozumień.
Kontakt i komunikacja
Ustal, jak będzie wyglądał kontakt z agencją – e-mail, spotkania, telefon, komunikatory. Zdefiniuj częstotliwość raportowania i odpowiedzi na pytania. Komunikacja to fundament udanej współpracy.
Personalizacja oferty
Unikaj agencji, które oferują „gotowe pakiety” dla wszystkich klientów. Każda firma ma inne potrzeby – działania SEO powinny być dostosowane do Twoich celów, branży i możliwości budżetowych.
Co po zakończeniu współpracy?
Dowiedz się, co stanie się z linkami i zmianami na stronie po zakończeniu umowy. Uczciwa agencja nie usuwa wykonanych prac. Warto to wyraźnie ustalić na etapie negocjacji warunków.
Spotkaj się z zespołem
Jeśli to możliwe, porozmawiaj bezpośrednio z osobami, które będą prowadzić Twoją kampanię. Zobaczysz, czy masz z nimi dobry kontakt i czy potrafią mówić konkretnie o działaniach, które planują wdrożyć.
Zalety korzystania z wyspecjalizowanej agencji marketingowej
Kompetencje
Największą zaletę agencji stanowią jej pracownicy, którzy są specjalistami w swoich dziedzinach – od informatyki, przez programowanie, po content marketing i promocję. Posiadają oni wysokie kompetencje, a także dostęp do najnowszych technologii, narzędzi oraz programów, które śledzą kolejne aktualizacje algorytmów wyszukiwarek. Otrzymujesz więc pełen pakiet działań.
Bezpieczeństwo
Tutaj mowa o dwóch kwestiach. Po pierwsze, samodzielna optymalizacja może sprowadzić na Ciebie kłopoty, zwłaszcza jeśli działasz nieświadomie. Mowa o karach nakładanych przez wyszukiwarki. Po drugie, specjaliści zadbają o bezpieczeństwo na samej stronie, sięgając do certyfikatów i protokołów chroniących użytkowników oraz ich wrażliwe dane.
Efektywność
Jeśli wybierzesz dobrą agencję, możesz mieć pewność, że Twój cel zostanie osiągnięty. Dzięki spersonalizowanej optymalizacji i pozycjonowaniu będziesz cieszyć się rosnącą widocznością strony w organicznych wynikach wyszukiwania oraz jej efektywnością w realizacji celów biznesowych.
Czas
Należy mieć świadomość, że optymalizacja to proces, a nie jednorazowe działania. Z tego względu wymaga nieustannej pracy i zaangażowania. Zlecając ją specjalistom, możesz cieszyć się czasem dla siebie bądź poświęcić go na projektowanie kolejnych usług czy produktów.
Koszty
Chociaż współpraca kosztuje, to w perspektywie czasu wydatek ten rozkłada się i pozwala zaoszczędzić. Lepiej zainwestować w organiczne wyniki wyszukiwania, których efekty utrzymują się dłużej, niż stawiać na nieefektywne strategie gwarantujące (w teorii) szybkie, spektakularne efekty.
Podsumowanie
Jeżeli masz pewne doświadczenie, wiedzę i czas, możesz próbować samodzielnie pracować nad swoją pozycją w wynikach wyszukiwania. Jednak w przypadku gdy dopiero zaczynasz swoją przygodę z biznesem online lub masz trudności ze zrozumieniem SEO, wybór zewnętrznej firmy jest dobrym pomysłem. Zanim jednak podejmiesz decyzję o współpracy, upewnij się, że agencja ma dobre opinie, udokumentowane sukcesy i transparentny sposób działania. Sprawdź, czy dostarcza regularne raporty, działa zgodnie z zasadami etycznego SEO i oferuje strategię dopasowaną do Twoich potrzeb. Wybierając sprawdzoną firmę z doświadczeniem, nie tylko unikniesz problemów, ale zyskasz partnera, który pomoże Ci skutecznie rozwijać Twoją markę w sieci.
