01 / 7
Punkt wyjścia.
Maj 2025. Botland to duży sklep z elektroniką i robotyką. Pozycjonujemy go od maja 2019, więc w Google był już liderem swoich kategorii.
Klient zaczął jednak pytać asystentów AI zamiast przeglądać listę wyników. Asystent odpowiada zdaniem i wymienia kilka sklepów. Dla lidera wyszukiwarki to pytanie o to, czy w tej odpowiedzi też będzie.
Na starcie projektu odpowiedź AI sięgała po treści Botland w 2 495 zapytaniach. Ruch z AI to 5 830 wejść w skali roku.
- 2 495zapytań, w których AI sięga po treści Botlandmaj 2025
- 5 830wejść z AI rocznie przed projektempunkt wyjścia
02 / 7
Co robiliśmy.
Najpierw pomiar, potem treść. Bez osobnej grupy kanałów w Google Analytics nie dałoby się zobaczyć, ile ruchu przychodzi z modeli językowych, więc to było pierwsze zadanie projektu.
Potem treści, po które asystent może sięgnąć: serie artykułów o filamentach i druku 3D, FAQ i dane strukturalne. W tle co miesiąc publikacje sponsorowane, 10 zadań w okresie projektu.
| Data | Wdrożenie | Rodzaj |
|---|---|---|
| 26.05.2025 | Ruch z modeli językowych wydzielony w Google Analytics 4 jako osobna grupa kanałów | pomiar |
| 4.06.2025 | Plik llms.txt dla modeli językowych | AI |
| 28.08.2025 | Pierwsza seria artykułów blogowych o filamentach | treść |
| 28.08.2025 | Blog: treści pod wyróżnione fragmenty odpowiedzi | struktura |
| 17.09.2025 | Treści FAQ z pakietu „Wyszukiwarka” | treść |
| 26.11.2025 | Kolejna seria artykułów: druk 3D i filamenty | treść |
| 9.12.2025 | Dane strukturalne dla produktów w przedsprzedaży | struktura |
| 27.01.2026 | Rozszerzenie treści FAQ | treść |
Daty to daty założenia zadania w systemie produkcji ICEA, nie zawsze dzień wdrożenia na stronie.
03 / 7
Kto to robił.
Od maja 2025 do lutego 2026 przy projekcie pracowało 13 osób. Poniżej te, które w tym czasie zrobiły przy nim co najmniej pięć zadań.
Opieka nad projektem55 zadań w tym projekcieKrystian WójcickiSenior SEO SpecialistPrzy projekcie od sierpnia 2020 do dziś.
Opieka nad projektem28 zadań w tym projekcieKrzysztof WrzesińskiHead of Customer SuccessPrzy projekcie od lipca 2020 do sierpnia 2026.
- Publikacje i linki10 zadań w tym projekcieŁukasz Woś
Przy projekcie od kwietnia 2021 do maja 2026.
- Analiza i optymalizacja10 zadań w tym projekcieAdrian Czarniak
Przy projekcie od września 2022 do sierpnia 2026.
Treść na stronie6 zadań w tym projekcieJakub PiechowiakHead of ContentPrzy projekcie od kwietnia 2019 do lutego 2026.
- Treść na stronie6 zadań w tym projekciePiotr Nowak
Przy projekcie od września 2020 do marca 2026.
Liczba przy osobie to jej zadania w projekcie od maja 2025 do lutego 2026.
O współpracy z ICEA.
„Z ICEA współpracujemy już ponad 6 lat – i to nie przypadek. To partner, który rozumie nasz biznes, potrafi dostarczyć konkretne wyniki i przy tym nie traci ludzkiej twarzy. Przeszliśmy razem przez automatyzację SEO, rozwój contentu, wdrożenia oparte na AI – a wszystko to w atmosferze, w której chce się działać. Bo oprócz kompetencji to po prostu fajni ludzie, z którymi dobrze się pracuje i równie dobrze żartuje. Taka współpraca to rzadkość – i dlatego ją szczerze polecam.”
Bartosz DerkaczCEO Botland04 / 7
Jak rósł kanał AI Search.
Liczba zapytań, w których odpowiedź AI sięga po treści Botland: 2 495 w maju 2025, 12 211 w lutym 2026. To +389,4%.
Wynik nie przyszedł jednym skokiem. Najwięcej przybyło w pierwszym kwartale, potem wzrost zwolnił, a próg dziesięciu tysięcy padł w listopadzie.
Źródło: dane projektu AI Search ICEA dla Botland, pomiar co trzy miesiące, maj 2025 – luty 2026.
- Zapytania z treściami Botland w odpowiedzi AI
2 49512 211+389,4% · maj 2025 – luty 2026 - Wejścia z AI w skali roku
5 830192 588przed projektem i po dwunastu miesiącach
Tomasz Czechowski, Head of SEO w ICEA
„Wynik nie pojawił się jednorazowo. Najpierw uporządkowaliśmy fundamenty, potem przyszło przyspieszenie, a na końcu stabilizacja widoczności.”
05 / 7
Ile kosztowałoby kupienie tego ruchu.
192 588 wejść z AI w skali roku. Gdyby ten sam ruch kupić w reklamie po 4 zł za kliknięcie, kosztowałby 770 352 zł.
Reklama kończy się razem z budżetem. Treść, po którą sięga asystent, pracuje dalej, dopóki jest aktualna.
- 192 588wejść z AI po dwunastu miesiącachw skali roku
- 770 352 złkoszt tego ruchu w reklamie4 zł za kliknięcie
Rachunek: 192 588 × 4 zł = 770 352 zł. Stawka 4 zł to założenie, nie cena z kampanii Botland.
06 / 7
Co to znaczy dla Ciebie.
Lider w Google nie jest liderem w AI z automatu.
Asystent wybiera kilka sklepów i podaje je zdaniem. Pozycja na liście wyników nie przenosi się sama do tej odpowiedzi.
Najpierw pomiar.
Bez wydzielonego ruchu z modeli językowych nie wiadomo, czy praca coś daje. U Botland to było pierwsze zadanie projektu.
Mechanizm działa w każdej skali.
Botland to duży sklep, ale asystent sięga po treść uporządkowaną i konkretną, niezależnie od wielkości firmy.
07 / 7
Skąd te liczby.
Każda liczba w tym materiale ma źródło, okres i próbę. Poniżej komplet, żeby dało się je sprawdzić.
- Klient
- botland.com.pl, sklep internetowy, Polska
- Współpraca
- Google Search od 16.05.2019, projekt AI Search od maja 2025
- Zapytania z treściami Botland w odpowiedzi AI
- dane projektu AI Search ICEA dla Botland, pomiar co trzy miesiące, maj 2025 – luty 2026
- Wejścia z AI
- dane projektu AI Search ICEA dla Botland, roczna liczba wejść z kanałów AI przed projektem i po dwunastu miesiącach
- Wartość ruchu
- wejścia z AI × 4 zł za kliknięcie (założenie)
- Praca
- 165 zadań od maja 2025 do lutego 2026 w systemie produkcji ICEA
- Usługa
- Pozycjonowanie, Widoczność w AI, Pozycjonowanie sklepów na PrestaShop
- Data pomiaru
- 7.10.2026
Czego te liczby nie dowodzą.
- Wartość ruchu to rachunek przy założonej stawce za kliknięcie, nie przychód sklepu.
- Asystenci AI zmieniali się w tym czasie tak samo jak sklep. Wzrost to wynik pracy i zmian po stronie modeli razem, nie da się ich rozdzielić co do procenta.
- To wynik jednego sklepu w jednej branży. Nie jest obietnicą takich samych wyników gdzie indziej.
