01 / 9
Punkt wyjścia.
Lipiec 2023. Duży sklep wędkarski: przynęty, kołowrotki, wędki, akcesoria. Z ICEA współpracował w latach 2014–2020 i po przerwie wrócił w lipcu 2023. Prowadzimy Google Search i kampanie Google Ads.
Sklep ma już ponad sto tysięcy kliknięć z Google miesięcznie, więc wzrost ruchu nie jest tu celem samym w sobie.
- 106 557kliknięć z Google w miesiąculipiec 2023
- 6mediana pozycji 202 fraz z umowykwiecień 2024
- 158 / 202fraz z umowy w pierwszej dziesiątcekwiecień 2024
02 / 9
Co robiliśmy.
To nie jest lista usług z oferty, tylko to, co zostało zrobione: 281 zadań w naszym systemie produkcji od 30.06.2023 do 1.10.2026. Pomijamy 1 zadanie z wcześniejszej współpracy.
- 108zadań
Analiza i optymalizacja.
Analizy i wdrożenia na stronie: struktura, nagłówki, meta dane, linkowanie wewnętrzne, technika.
- 104zadania
Opieka nad projektem.
Kontakt z klientem, spotkania, raporty i plany na kolejne kwartały. Pokazujemy to osobno, bo to koszt prowadzenia projektu, a nie praca widoczna w wynikach.
- 36zadań
Publikacje i linki.
Artykuły sponsorowane i linki, w stałym rytmie co miesiąc.
- 28zadań
Treść na stronie.
Treści na stronę: artykuły, opisy kategorii i produktów, wdrożenia treści.
- 6zadań
Grafika.
Kampanie Google Ads.
Źródło: system produkcji ICEA, zadania od 2.04.2020 do 30.09.2026.
03 / 9
Kto to robił.
Przy tym projekcie pracowały 23 osoby. Poniżej te, które zrobiły przy nim najwięcej.
- Opieka nad projektem45 zadań w tym projekcieJoanna Siniarska
Przy projekcie od lipca 2023 do maja 2026.
Opieka nad projektem14 zadań w tym projekcieBartosz MrózSenior Digital Ads SpecialistPrzy projekcie od stycznia 2024 do maja 2026.
Treść na stronie7 zadań w tym projekcieJakub PiechowiakHead of ContentPrzy projekcie od września 2023 do października 2024.
- Opieka nad projektem6 zadań w tym projekcieMichał Folek
Przy projekcie od sierpnia 2026 do dziś.
Liczba przy osobie to jej zadania w tym projekcie. Wykonawca jest wskazany w 172 z 282 zadań.
04 / 9
Pozycje.
Pozycje fraz z listy umowy mierzymy codziennie. Porównanie dotyczy 202 fraz mierzonych bez przerwy od kwietnia 2024 do września 2026.
Mediana pozycji przesunęła się z 6 na 5. W pierwszej dziesiątce jest dziś 149 z 202 fraz (na starcie 158), w pierwszej trójce 70 (na starcie 44).
Niżej niż na starcie jest dziś 91 fraz; podajemy je w tabeli poniżej, bo materiał, w którym wszystko rośnie, nie jest materiałem, tylko reklamą.
- Mediana pozycji 202 fraz
65niżej = lepiej - Frazy w pierwszej dziesiątce
158 / 202149 / 202 - Frazy w pierwszej trójce
44 / 20270 / 20289 lepiej, 22 bez zmian, 91 gorzej
Źródło: monitoring pozycji ICEA, pomiar codzienny, mediana pozycji w miesiącu.
| Fraza | kwiecień 2024 | wrzesień 2026 |
|---|---|---|
| przynęty na okonia | 56 | 1. |
| sonda wędkarska | 54 | 16. |
| kołowrotki spinningowe | 36,5 | 1. |
| profesjonalna wędka karpiowa | 26,5 | 7. |
| plecionka karpiowa | 25 | 7. |
| kurtka wędkarska | 30,5 | 17. |
| wobler | 16,5 | 4. |
| kołowrotek feeder | 12,5 | 1. |
| Fraza | kwiecień 2024 | wrzesień 2026 |
|---|---|---|
| sygnalizatory brań z centralką | 4 | poza setką |
| spodniobuty wędkarskie | 5 | poza setką |
| spodnie wodery | 6 | poza setką |
| spodniobuty oddychające | 9 | poza setką |
Na liście monitoringu jest dziś 203 frazy. Porównujemy wyłącznie frazy mierzone od początku do końca; pozycja to mediana dziennych pomiarów w miesiącu.
05 / 9
Ruch z Google.
Pozycje są środkiem, nie celem. Sprawdźmy, co z nich weszło na stronę.
Kliknięcia z Google: 106 557 w lipcu 2023, 156 200 we wrześniu 2026. Czerwiec–wrzesień 2026 wobec tych samych miesięcy rok wcześniej: 593 283 → 598 319 kliknięć.
Kliknięć jest tyle samo co rok wcześniej. Zmieniło się to, które frazy je przynoszą.
- Kliknięcia z Google
593 283598 319+1% · VI–IX 2026 wobec VI–IX 2025 - Wyświetlenia w wynikach
14 715 13012 260 043−17%
okno porównania: czerwiec–wrzesień 2025 i 2026
Źródło: Google Search Console, typ web, lipiec 2023 – wrzesień 2026.
06 / 9
Sprzedaż.
Przychód przypisany kanałowi organicznemu w Google Analytics, czerwiec–wrzesień 2026 wobec tych samych miesięcy rok wcześniej: 2 498 484 zł → 3 484 386 zł. Transakcji z tego kanału: 8 761 → 11 685.
Kanały płatne w tym samym oknie: 599 020 zł → 2 057 986 zł (3,4× więcej). Rosły szybciej niż organiczny, więc wzrostu sprzedaży nie przypisujemy wyłącznie wyszukiwarce.
Fraz z umowy w pierwszej trójce jest dziś 70 wobec 44 na starcie pomiaru. To jedno z wyjaśnień, dlaczego ten sam ruch sprzedaje więcej, ale nie jedyne: kanały płatne rosły w tym czasie jeszcze szybciej.
Kampanie Google Ads tego sklepu prowadzimy także my.
- Przychód z organiki
2 498 484 zł3 484 386 zł+39% · VI–IX 2026 wobec VI–IX 2025 - Transakcje z organiki
8 76111 685+33%
okno porównania: czerwiec–wrzesień 2025 i 2026
Źródło: Google Analytics 4, kanał Organic Search, ostatnie kliknięcie; pomiar od lutego 2024.
Kwoty pochodzą z Google Analytics 4 w modelu ostatniego kliknięcia i nie są przychodem z ksiąg klienta.
07 / 9
Asystenci AI.
Google Analytics rozpoznaje ruch z asystentów AI od czerwca 2026. Od czerwca do września z tego kanału przyszło 3 059 sesji. To małe liczby i tak je podajemy.
- 3 059sesji z asystentów AIVI–IX 2026
- 70transakcji z tego kanałuVI–IX 2026
- 21 620 złprzypisanego przychoduVI–IX 2026
przed początkiem pomiaru kanału
Źródło: Google Analytics 4, kanał AI Assistant.
Jak czytać ten wykres
Brak ruchu z asystentów przed czerwcem 2026 oznacza brak pomiaru, a nie zero.
08 / 9
Co to znaczy dla Ciebie.
Ten case opisuje jeden projekt. Poniżej to, co z niego wynika dla innych.
Duży sklep rośnie sprzedażą, nie ruchem.
Przy ponad stu tysiącach kliknięć miesięcznie kolejne kliknięcia przychodzą trudno. Lepsze miejsca na frazy produktowe dają więcej sprzedaży z tego samego ruchu.
Podium na frazach produktowych.
Część fraz spadła, część poszła w górę, ale w pierwszej trójce jest ich dziś wyraźnie więcej. Tam zapada decyzja o zakupie.
Kampanie i Google Search liczone osobno.
Prowadzimy oba kanały, a kanały płatne rosły szybciej. Pokazujemy to, zamiast przypisywać całą sprzedaż wyszukiwarce.
09 / 9
Skąd te liczby.
Każda liczba w tym materiale ma źródło, okres i próbę. Poniżej komplet, żeby dało się je sprawdzić.
- Klient
- sklepdrapieznik.pl, sklep internetowy, Polska
- Współpraca
- od 1.07.2023, 39 miesięcy bez przerwy
- Frazy
- 202 frazy mierzone bez przerwy od kwietnia 2024, monitoring pozycji ICEA, pomiar codzienny, mediana miesięczna
- Ruch z Google
- Google Search Console, typ web, lipiec 2023 – wrzesień 2026
- Ruch
- Google Analytics 4, kanał Organic Search, przychód w modelu ostatniego kliknięcia
- Asystenci AI
- Google Analytics 4, kanał AI Assistant, od czerwca 2026
- Okno porównania
- czerwiec–wrzesień 2026 wobec czerwca–września 2025
- Praca
- 282 zadania i 546 godzin w systemie produkcji ICEA
- Usługa
- Pozycjonowanie, Pozycjonowanie sklepów na PrestaShop
- Data pomiaru
- 7.10.2026
Czego te liczby nie dowodzą.
- Lista fraz zmieniała się w trakcie. Porównanie pozycji dotyczy wyłącznie 202 fraz mierzonych od początku do końca.
- Sesje z organiki w Google Analytics urosły w oknie porównania o 44% przy kliknięciach +1%. Tej rozbieżności nie umiemy wyjaśnić z danych, więc sesji nie używamy.
- Sklep współpracował z ICEA także w latach 2014–2020. Ten case dotyczy współpracy od lipca 2023.
- Kanał AI Assistant w Google Analytics jest rozpoznawany od czerwca 2026. Brak ruchu z asystentów wcześniej oznacza brak pomiaru, a nie zero.
- To wynik jednego projektu. Nie jest obietnicą takich samych wyników gdzie indziej.
