Google Search Console – poradnik krok po kroku

Google Search Console jest oficjalnym narzędziem Google służącym właścicielom witryn internetowych do monitorowania stanu swoich serwisów w indeksie wyszukiwarki Google. Zarówno stanu zaindeksowania, jak i częściowo stanu technicznego. Umożliwia wgląd w to, jak roboty sieciowe postrzegają i interpretują dany serwis.

W przypadku podjęcia pewnych działań ręcznych wobec witryny, Google Search Console jest jedynym źródłem informacji o przyczynie zaistniałej sytuacji. Pośród narzędzi takich, jak Ahrefs czy Majestic, to GSC jest najbardziej rzetelnym źródłem informacji o profilu linkowym domeny. Dzięki zakładce “Skuteczność” (wcześniej “Analityka wyszukiwania”) można monitorować widoczności strony w organicznych wynikach wyszukiwania.

Dalsza część artykułu omawia po kolei każdą z sekcji dostępnych w narzędziu Google Search Console.

Sekcja “Skuteczność” – monitorowanie widoczności domeny

Zakładka “Skuteczność” w nowej wersji Google Search Console umożliwia analizowanie widoczności serwisu w organicznych wynikach wyszukiwania pod kątem trzech podstawowych wartości:

• liczby kliknięć,
• liczby wyświetleń,
• oraz średniej pozycji.

Dodatkowo na podstawie liczby wyświetleń oraz kliknięć wyliczana jest czwarta metryka – CTR (ang. Click Through Rate), czyli współczynnik klikalności.

Liczba wyświetleń to liczba odnośników do serwisu, które zostały wyświetlone użytkownikowi. W przypadku tekstowych wyników wyszukiwania sytuacja jest prosta, jeżeli jednemu użytkownikowi na zapytanie “pozycjonowanie stron” pojawi się jeden link do domeny grupa-icea.pl, to zliczane jest jedno wystąpienie. W przypadku, gdy odnośnik jest widoczny dopiero na drugiej stronie, na którą użytkownik nie dotrze, wyświetlenie nie zostanie zliczone.
W przypadku graficznych wyników wyszukiwania, które nie wymagają przechodzenia na kolejną stronę (ang. infinity scroll) liczone jest faktyczne wyświetlenie grafiki na ekranie użytkownika.

Liczba kliknięć to prosta wartość liczbowa pokazująca ile razy internauci kliknęli w odnośnik do danej domeny w wynikach wyszukiwania.
Choćby przez wzgląd na personalizację oraz geolokalizację wyników wyszukiwania, każda odpowiedź wyszukiwarki może się od siebie różnić. Użytkownik A, wyszukujący frazę “pozycjonowanie” w Warszawie otrzyma inny zestaw odpowiedzi niż użytkownik B, po wpisaniu tego samego wyrażenia na terenie Poznania. Mając to na uwadze, w raporcie skuteczności dostępna jest średnia pozycja. Jest to nic innego jak średnia arytmetyczna, liczona dla najwyższego wyniku witryny w organicznych wyszukiwaniach.
Przykładowo, jeżeli jedno zapytanie “pozycjonowanie poznań” wyświetli link do domeny grupa-icea.pl na 3 pozycji, a drugie na 5, to w raporcie znalazłaby się wartość (3 + 5) / 2 = 4. W momencie, gdy faktyczna pozycja frazy zależy od personalizacji i geolokalizacji wyników, a także ulega dziennym wahaniom, średnia pozycja jest bezpieczną i rzetelną metryką służącą do oceny sytuacji.

Raport skuteczności przedstawia dane na osi czasu oraz w formie dynamicznej tabeli. Dodatkowo ma wiele opcji konfiguracyjnych, takich jak:

• typ wyszukiwania (sieć / grafika / wideo),
• data,
• zapytanie,
• strona,
• kraj,
• urządzenie.

Dane można także wyeksportować do pliku CSV lub Arkusza Google. Poniżej przedstawiono kilka przykładowych konfiguracji:

1. Średnia pozycja frazy “pozycjonowanie” w ostatnim półroczu



2. Liczba wyświetleń domeny przez minione 12 miesięcy



3. Liczba wyświetleń odnośników do strony na urządzeniach mobilnych w porównaniu z komputerami w ostatnich trzech miesiącach



4. Liczba kliknięć w ostatnich 6 miesiącach rok do roku



5. Liczba wyświetleń odnośnika do strony głównej domena.pl w ciągu ostatniego roku



6. Lista fraz na jakie wyświetla się strona główna domena.pl

Sekcja “Sprawdzanie adresu URL” – analiza pojedynczych podstron domeny

Narzędzie do sprawdzania adresu URL (and. URL Inspection Tool) jest jednym z możliwych sposobów weryfikacji, czy dany adres URL znajduje się w indeksie serwisu. Informuje o ewentualnych błędach w procesie skanowania i indeksacji podstrony, a także umożliwia zgłoszenie indywidualnej prośby o zaindeksowanie adresu.

Szczegółowe informacje, które można znaleźć w raporcie stanu adresu:

• w jaki sposób robot sieciowy wykrył adres (np. poprzez mapę witryny),
• kiedy miało miejsce ostatnie skanowanie podstrony i czy zakończyło się sukcesem,
• jaki Googlebot skanował stronę (dla komputerów czy dla smartfonów),
• czy podstrona nie jest zablokowana przed indeksacją (np. w pliku robots.txt lub przez meta tag robots),
• jaki jest adres kanoniczny danej podstrony (w dwóch wariantach: wskazany przez użytkownika oraz wybrany przez Google).

Dostępny w narzędziu “Test wersji opublikowanej” daje także możliwość zweryfikowania, czy nowy lub zmodyfikowany adres będzie prawidłowo odczytany przez roboty wyszukiwarki.

W raporcie każdej przetestowanej podstrony otrzymujemy:

• kod HTML zaindeksowany przez robota sieciowego,
• zrzut ekranu strony jaką widzi Googlebot,
• nagłówek odpowiedzi serwera,
• listę zasobów (m.in. grafik i skryptów) podzieloną na te, które udało się wczytać oraz te, których nie udało się wczytać,
• listę komunikatów konsoli JavaScript.

Ostatnią możliwością jaką daje narzędzie do sprawdzania adresu URL jest weryfikacja szeroko pojętych ulepszeń dostępnych na danej podstronie. Są to przede wszystkim wszelkie mikrodane, które zostaną wykryte w serwisie, ale także m.in. test dostosowania strony do urządzeń mobilnych, jak smartfony i tablety. Mobile Friendly Test, czyli właśnie test dostosowania strony do urządzeń mobilnych umówiony został w odrębnym artykule.

Sekcja “Indeks > Stan“ – globalna weryfikacja domeny

Raport dotyczący stanu zindeksowania witryny przez Google umożliwia wychwycenie błędów, które Googlebot napotkał podczas indeksacji witryny. Raport w standardowej wersji dotyczy wszystkich znanych podstron w danej domenie, ale jeżeli przez Search Console zostanie zgłoszona mapa witryny można przefiltrować listę komunikatów np. uwzględniając te, które dotyczą jedynie adresów z mapy.

Roboty sieciowe nie są nieomylne i wielokrotnie błędy zgłaszane w omawianym raporcie w rzeczywistości nie mają miejsca. Zazwyczaj wystarczy wówczas zgłosić prośbę o ponowną weryfikację danego zbioru adresów. Niemniej, docelową sytuacją powinna być zerowa liczba błędów w omawianym raporcie.
[tip] Duża liczba wykluczonych adresów jest całkowicie normalną sytuacją. Googlebot stara się zindeksować wszystkie dostępne w serwisie podstrony, z których duża część np. stanowi zbędne duplikaty.

Najczęstsze błędy w raporcie Stanu

Komunikaty dla prawidłowo zindeksowanych adresów

Najczęstsze przyczyny wykluczenia adresu z indeksu