Pozycjonowanie stron w Lublinie.

O cenie decyduje konkurencja w Twojej branży, a nie sama nazwa miasta. Salon fryzjerski na Czubach walczy o mapę z kilkoma salonami w okolicy. Kancelaria albo biuro rachunkowe konkuruje z firmami z całego Lublina i z serwisami ogólnopolskimi, które też chcą klientów z tego miasta.

Dlatego zaczynamy od bezpłatnego audytu. Sprawdzamy, ile wyszukiwań mają frazy z nazwą Lublina w Twojej branży, kto stoi na pierwszych miejscach i od jak dawna oraz ile pracy wymaga Twoja strona. Plan i cena powstają dopiero z tych danych.

Uważaj na oferty, w których stała kwota obejmuje kilka fraz wybranych bez sprawdzenia strony. Łatwe frazy rzadko przynoszą telefony, a te, które przynoszą, wymagają pracy nad profilem, stroną i treściami przez wiele miesięcy.

Na koszt wpływa też to, co możesz zrobić sam. Firma, która zbiera opinie po każdej usłudze i dostarcza zdjęcia, potrzebuje mniejszego zakresu pracy po naszej stronie.

Na zapytanie z nazwą Lublina albo na pytanie o firmę w pobliżu Google pokazuje najpierw mapę z kilkoma profilami. W wielu usługach klient wybiera firmę już tam: po ocenie, zdjęciach i godzinach otwarcia, często bez wchodzenia na stronę.

Miejsce w mapie zależy od odległości, dopasowania profilu do zapytania i tego, jak znana jest firma w sieci. W dużym mieście odległość ma szczególne znaczenie: dla osoby z Kalinowszczyzny mapa pokaże inne firmy niż dla kogoś z Czubów. Dlatego mierzymy widoczność z kilku dzielnic, a nie z jednego punktu.

Firma, która dojeżdża do klientów, pokazuje w profilu obszar działania zamiast adresu. Ustawiamy wtedy Lublin i gminy, w których naprawdę pracujesz, na przykład Świdnik, Niemce, Konopnicę albo Głusk. Na stronie dostają one opis tylko wtedy, gdy masz tam klientów.

Co dziesiąty podmiot gospodarki w Lublinie to opieka zdrowotna i pomoc społeczna. Gabinety lekarskie i stomatologiczne, fizjoterapeuci, psycholodzy i dietetycy walczą o tych samych pacjentów w mapie i w wynikach.

Google ocenia treści o zdrowiu ostrzej niż teksty o innych usługach, bo błąd może komuś zaszkodzić. Strona gabinetu potrzebuje więc wyraźnej informacji, kto przyjmuje, jakie ma wykształcenie i doświadczenie oraz kto napisał porady na stronie. Pacjent szuka tego samego, zanim się umówi.

Porządkujemy profil gabinetu z listą usług i godzinami przyjęć, budujemy podstrony zabiegów z opisem przebiegu wizyty i odpowiedziami na częste pytania, a przy poradach podpisujemy autora. Jeśli korzystasz z systemu rezerwacji online, łączymy go z profilem i liczymy kliknięcia w umówienie wizyty.

Pilnujemy też, żeby treści nie obiecywały efektów leczenia. Taki tekst szkodzi zaufaniu pacjenta, a w usługach medycznych może też naruszać przepisy o reklamie.

Co siódmy podmiot w Lublinie to usługi profesjonalne: kancelarie, biura rachunkowe, pracownie projektowe i doradcy. Klient takiej firmy wpisuje „adwokat lublin” albo pyta o konkretną sprawę, na przykład podział majątku czy księgowość dla jednoosobowej działalności.

Strona, która ma jedną zakładkę „usługi” z listą specjalizacji, nie odpowiada na takie zapytania. Budujemy osobne podstrony dla głównych spraw, z opisem, jak wygląda współpraca, czego potrzebujesz na pierwsze spotkanie i kto z zespołu się tym zajmuje.

W tych branżach klient dzwoni do osoby, nie do firmy. Dlatego na stronie pokazujemy ludzi z nazwiskiem, uprawnieniami i doświadczeniem, a w profilu w mapie zdjęcia biura i zespołu. Treści piszemy z poszanowaniem zasad etyki zawodowej, które w zawodach prawniczych ograniczają formy reklamy.

Mierzymy telefony i formularze z Google i oddzielamy je od poleceń. Po kilku miesiącach widać, które podstrony przynoszą klientów, a które tylko ruch.

Lublin to miasto kilku dużych uczelni, w tym UMCS, KUL, Politechniki Lubelskiej i Uniwersytetu Medycznego. Co roku przyjeżdżają nowi studenci, którzy nie znają jeszcze miasta i wszystkiego szukają w telefonie: fryzjera, dentysty, siłowni, miejsca na obiad, warsztatu rowerowego.

Dla wielu lubelskich firm to stały rytm. Zapytania rosną na przełomie września i października, a spadają w wakacje, gdy część mieszkańców wyjeżdża. Profil i strona powinny być gotowe przed początkiem semestru, z aktualnymi godzinami, zdjęciami i ofertą.

Student pyta inaczej niż stały mieszkaniec. Częściej dopisuje nazwę uczelni albo osiedla akademickiego, pyta o zniżki i godziny wieczorne. Jeśli to Twoi klienci, uwzględniamy takie frazy w treściach, a w profilu ustawiamy informacje, które ich interesują.

Nie każda lubelska firma szuka klientów tylko w mieście. Sklep internetowy, producent albo software house z Lublina sprzedaje w całej Polsce, a nazwa miasta w jego frazach w ogóle nie pada. Wtedy pozycjonujemy stronę na frazy ogólnopolskie, a lokalny profil zostaje dla klientów, którzy chcą przyjechać.

W sklepie zaczynamy od techniki: jak platforma tworzy adresy kategorii, filtry i karty produktów, czy Google widzi kategorie, które sprzedają. Sprawdzamy też, jak szybko strona ładuje się na telefonie. Potem opisy kategorii pod frazy z wyszukiwania i linki z serwisów branżowych.

Firmie usługowej, która pracuje zdalnie dla klientów z całego kraju, budujemy podstrony usług i poradniki odpowiadające na pytania przed decyzją. Jeśli działasz w obu skalach, plan ma dwie części, a raport pokazuje je osobno.

Biuro mamy w Poznaniu przy ul. Szyperskiej 14 i nie udajemy, że mamy je w Lublinie. Z lubelskimi firmami pracujemy zdalnie, a pozycjonowanie tego nie utrudnia: pracujemy na Twojej stronie, profilu w mapie i danych z narzędzi Google.

Audyt i plan omawiamy na wideorozmowie. Zmiany na stronie opisujemy na piśmie, z miejscem wdrożenia i sposobem sprawdzenia, a raport dostajesz co miesiąc. Nad Twoją firmą pracuje stały zespół specjalistów od pozycjonowania, treści i analityki.

Na start potrzebujemy dostępu do strony, profilu w mapie i narzędzi Google oraz godziny na omówienie planu. Konta i treści zostają Twoją własnością przez cały czas współpracy i po jej zakończeniu.

• Audyt omówiony na wideorozmowie.
• Zmiany na stronie opisane krok po kroku.
• Raport co miesiąc: telefony, trasy, rezerwacje, formularze.
• Stały zespół od pierwszego miesiąca.