Pozycjonowanie stron Szczecin

Pozycjonowanie stron internetowych Szczecin zalicza się do tzw. pozycjonowania lokalnego, czyli zwiększenia widoczności witryny na słowa kluczowe nawiązujące do konkretnego miasta lub innego regionu. W tym przypadku miastem, z którym ma być związana strona, będzie oczywiście Szczecin. Działania SEO mają na celu dotarcie do osób, które mogą być zainteresowane usługami w danej lokalizacji. Oznacza to, że grupa odbiorców jest znacznie węższa.

Dlaczego przedsiębiorcy decydują się na taką strategię i zmniejszają zasięg swojej reklamy? Odpowiedź jest bardzo prosta: dla przedsiębiorstw, które świadczą swoje usługi w konkretnej lokalizacji, jest to bardziej opłacalne. Pozycjonowanie pod Szczecin czy inny region kosztuje znacznie mniej niż pozycjonowanie ogólnopolskie. Oprócz tego jest również łatwiejsze i trwa krócej. To wszystko ze względu na mniejszą konkurencję. Firma nie walczy o wysokie pozycje w rankingu wyszukiwarki z hydraulikami, fryzjerami, lekarzami czy mechanikami z całego kraju, tylko z tymi, którzy również działają w tym mieście i którzy też inwestują w usługę, jaką jest pozycjonowanie stron internetowych Szczecin. To znacznie ułatwia cały proces.

Reklamowanie swoich usług czy produktów mniejszej grupie odbiorców może wydawać się mniej korzystne niż promocja na szeroką skalę. Jednak trzeba zastanowić się, czy warto reklamować usługę komuś, kto najprawdopodobniej nigdy z niej nie skorzysta, ze względu na nieodpowiednią lokalizację. Sklep z ubraniami, który nie prowadzi sprzedaży internetowej, a oferuje swoje produkty wyłącznie stacjonarnie, nie powinien przeznaczać środków na reklamę kierowaną do osób mieszkających kilkaset kilometrów dalej. Takie osoby z pewnością nie będą zainteresowane ofertą. Nie dotyczy to jedynie sklepów, a również wszystkich innych przedsiębiorstw, których działalność polega na świadczeniu usług lokalnie. Dlatego tak ważne jest docieranie wyłącznie do osób, które mogą być zainteresowane usługami lub produktami danej firmy. Lokalne pozycjonowanie stron to sposób na zawężenie grupy odbiorców, a tym samym – zwiększenie prawdopodobieństwa, że staną się oni klientami. Dzięki kierowaniu reklamy do mniejszej grupy można też korzystniej wykorzystać budżet przeznaczony na działania SEO Szczecin.

Jest to złożony proces, który wykonuje się przez długi czas. Działania obejmują czynności na stronie internetowej, ale także poza nią. Te w obrębie witryny to inaczej optymalizacja, do której zalicza się m.in.: nasycenie treści frazami kluczowymi zawierającymi nazwę miasta, naprawienie wszystkich błędów technicznych, modyfikacja kodu, a także przystosowanie witryny do wymagań odbiorców. Natomiast najważniejsze działania poza stroną, które mają wpływ na pozycję witryny w wyszukiwarce, to utworzenie wirtualnej wizytówki firmy oraz pozyskiwanie linków zewnętrznych. Cały proces pozycjonowania pod Szczecin powinien być dokładnie przemyślany i zaplanowany. Nie mogą być to przypadkowe działania. Przygotowanie strategii SEO odbywa się na podstawie analizy rynku i konkurencji oraz audytów SEO i UX, które wykonuje agencja.

Czy agencja SEO lub pozycjoner musi prowadzić swoją działalność w Szczecinie, aby pozycjonować stronę na to miasto? Niekoniecznie. Dobry specjalista będzie wiedział, jak dopasować strategię do danej grupy odbiorców, niezależnie od lokalizacji. Przewagą agencji ze Szczecina może być jedynie dobra znajomość lokalnego rynku, co jest istotne podczas planowania strategii. Jednak nie oznacza to, że osoba niepochodząca z tego miasta nie będzie miała odpowiedniej wiedzy. Pozycjonowanie witryn WWW pod Szczecin może być w takim przypadku równie skuteczne. Wszystko zależy od wiedzy, umiejętności i doświadczenia specjalisty.

Czy usługa pozycjonowanie stron Szczecin jest dla każdego? Zdecydowanie nie. Jasne jest, że nie powinny się nią interesować firmy niedziałające w tym rejonie lub świadczące usługi w całym kraju. Taka strategia będzie za to doskonałym rozwiązaniem dla małych i średnich przedsiębiorstw, które świadczą swoje usługi na miejscu i chcą docierać jedynie do odbiorców lokalnych. W takiej sytuacji pozycjonowanie ogólne nie musi, a nawet nie powinno być stosowane. Firmy, które świadczą usługi na gruncie regionalnym, nie muszą kierować swojej reklamy do osób mieszkających w zupełnie innym miejscu na mapie.

Pozycjonowanie stron Szczecin to rozwiązanie dla przedsiębiorstw, które chcą zwiększyć widoczność na frazy lokalne. Warto wspomnieć, że obecnie niemal połowa użytkowników Internetu posługuje się w wyszukiwarce frazami nawiązującymi do konkretnego regionu. Oznacza to, że taka strategia jest niezwykle skuteczna. Co więcej, nie dotyczy to jedynie biznesów usługowych, takich jak fryzjerzy, mechanicy, restauracje, kwiaciarnie czy elektrycy, ale również wspomnianych wcześniej sklepów stacjonarnych. Oczywiście czasami zdarza się tak, że sklep stacjonarny czy biznes usługowy (np. fizjoterapeuta) cieszy się renomą i popularnością w całym kraju, jednak są to pojedyncze przypadki. Małe, lokalne firmy pozyskują klientów głównie w swoim otoczeniu. To dlatego pozycjonowanie lokalne jest tak istotne. Takim biznesom przyniesie to zdecydowanie więcej korzyści niż wykorzystywanie fraz ogólnych i to znacznie mniejszym kosztem.

Postaw na marketing internetowy

Oprócz tego marketing internetowy w ogólnym ujęciu powinien stać się obiektem zainteresowania również firm, które nie działają jeszcze na dużą skalę, ale w przyszłości planują podbić rynek krajowy, a nawet globalny. Jeśli marka nie jest dobrze znana, prawdopodobnie nie jest jeszcze rozwinięta na tyle, aby mogła pozwolić sobie na wysokie koszty kampanii reklamowych czy właśnie pozycjonowania. W takiej sytuacji kierowanie promocji do wszystkich mogłoby skończyć się niepowodzeniem. Pozycjonowanie na frazy ogólne to walka z ogromną konkurencją. Trzeba liczyć się z tym, że zwiększona widoczność strony to coś, do czego dąży niemal każda firma. Konkurowanie z tysiącami czy nawet setkami tysięcy innych firm wiąże się z dużymi kosztami i długim czasem oczekiwania. Warto też pamiętać, że nie ma gwarancji, iż wprowadzane przez pozycjonera działania okażą się skuteczne i pomogą zwiększyć zyski.

Dlatego lepszym rozwiązaniem jest stopniowe rozwijanie firmy i zwiększanie świadomości wśród konsumentów małymi krokami. Usługę pozycjonowania poleca się zatem przedsiębiorstwom dopiero rozpoczynającym swoją działalność w Szczecinie, chcącym wyjść w przyszłości poza rynek regionalny. Dzięki temu mniejszym kosztem będą one mogły zbudować silną pozycję oraz świadomość marki wśród klientów lokalnych i stopniowo podbijać coraz to szerszy obszar. Co więcej, działanie w ten sposób nie wiąże się z tak dużym ryzykiem, jak inwestowanie ogromnych pieniędzy w reklamę na szeroką skalę. W przypadku usług SEO Szczecin, nawet jeśli coś pójdzie nie tak, straty finansowe nie będą tak odczuwalne. Cena pozycjonowania nie jest bowiem zbyt niska, więc przedsiębiorca musi się z tym liczyć.

Zwiększanie widoczności w sieci za pomocą fraz lokalnych jest zatem dobrym rozwiązaniem przede wszystkim dla małych i średnich firm, świadczących usługi lub oferujących produkty lokalnie; ale też dla przedsiębiorstw, które planują docierać w przyszłości do klientów z całego kraju lub nawet świata, jednak nie mają jeszcze silnej, stabilnej pozycji na rynku lokalnym. Właściciele takich działalności powinni poważnie pomyśleć o skorzystaniu z usługi pozycjonowanie stron Szczecin.

Podczas usługi pozycjonowania lokalnego specjalista SEO oraz właściciel witryny walczą jedynie z firmami świadczącymi usługi w tej samej lokalizacji. Dzięki temu cennik pozycjonowania jest bardziej korzystny, sam proces trwa krócej, a także nie trzeba długo czekać na pojawienie się efektów. Nie oznacza to jednak, że o konkurencyjnych firmach można zapomnieć. Nawet w przypadku usługi, jaką jest pozycjonowanie lokalne, trzeba dobrze przeanalizować rynek i zbadać konkurencje oraz jej działania. Dzięki temu będzie można określić, jakie działania są potrzebne, z jakimi firmami trzeba będzie konkurować, jakie frazy kluczowe są skuteczne, a także – czego nie robić.

Z tego względu analiza rynku nie polega na badaniu wyłącznie firm z wysokich pozycji, ale również tych mniej widocznych w sieci. Są to ważne techniki pozycjonowania pod Szczecin oraz oczywiście pod wszystkie inne miasta i regiony.

Warto sprawdzić obecne na rynku trendy oraz to, co najbardziej przyciąga klientów. Następnie konieczne jest sprawdzenie stron internetowych konkurencyjnych firm. Można to zrobić za pomocą specjalnych narzędzi SEO. Niektóre z nich są płatne, inne darmowe, jednak ważne jest to, aby odpowiednio z nich korzystać. Dlatego usługę pozycjonowanie Szczecin zdecydowanie lepiej zlecić specjalistom SEO, którzy na co dzień korzystają z profesjonalnych narzędzi, dzięki czemu wiedzą, jak interpretować wyniki, aby wyciągnąć z nich pomocne wnioski.

Co warto sprawdzić u konkurencji?

Przede wszystkim to, jakie słowa kluczowe wykorzystują. To na nich opiera się cały proces pozycjonowania, dlatego są jednym z najważniejszych elementów. Dzięki nim potencjalni klienci będą mogli docierać do danej strony. Trzeba zatem przeanalizować, jakich fraz używają firmy znajdujące się na najwyższych pozycjach w rankingu Google, a także to, jaki ruch generują poszczególne słowa. Lokalne frazy składają się oczywiście z nazwy miasta lub regionu (w tym przypadku Szczecin), ale również z innych słów określających to, czego szuka internauta. Frazą kluczową może być np. „korepetycje z matematyki Szczecin”. Takie słowa może wpisywać w wyszukiwarce osoba poszukująca korepetycji z matematyki na terenie Szczecina, jednak równie dobrze może ona wpisywać zupełnie inne frazy, w poszukiwaniu tych samych odpowiedzi. Dlatego wybór każdego słowa kluczowego nie może być przypadkowy, ma ogromne znaczenie przy pozycjonowaniu.

Oprócz tego u konkurencji warto sprawdzić również jakość tekstów SEO, rodzaj komunikacji, rozwiązania dotyczące wrażeń użytkowników, strukturę strony internetowej, sposób umieszczania linków, a także inne rozwiązania i strategie. Sprawdzenie wszystkich tych aspektów zarówno u firm z wysokich, jak i niskich pozycji pozwoli stworzyć najskuteczniejszą strategię pozycjonowania, która doprowadzi witrynę na wysokie pozycje w rankingu wyszukiwania, a także zwiększy współczynnik konwersji i przyczyni się do zwiększenia ilości zapytań od potencjalnych klientów.

Sprawdzenie rynku i rozwiązań, jakie na swoich stronach stosuje konkurencja, jest ważne, jednak trzeba również sprawdzić własną stronę. Dzięki temu można dowiedzieć się, w jakim stopniu witryna jest przystosowana do wymagań wyszukiwarki oraz do potrzeb odwiedzających, a następnie, na podstawie wyników, dobrać odpowiednią strategię i działania SEO. Dlatego stałym elementem działania, jakim jest pozycjonowanie strony pod Szczecin powinny być audyt SEO oraz UX, dzięki którym można dogłębnie przeanalizować stronę.

Profesjonalny audyt SEO bada nie tylko czynniki wewnętrzne, takie jak optymalizacja strony, słowa kluczowe, szybkość ładowania czy responsywność. Swoim zakresem obejmuje on również czynniki zewnętrzne, takie jak linki, które prowadzą do danej witryny oraz działalność w social mediach. Oprócz tego dokładna analiza bada również rozwiązania content marketingowe, czyli ilość i jakość treści na stronie. Po przeprowadzeniu badań i przeanalizowaniu całej strony za pomocą specjalnych narzędzi przychodzi czas na sporządzenie raportu, który będzie opisywał zarówno mocne, jak i słabe strony witryny. Dzięki temu specjalista SEO będzie wiedział, które elementy należy poprawić, a których nie zmieniać oraz jaką strategię na pozycjonowanie stron WWW w mieście Szczecin wybrać. Często zdarza się tak, że właściciel strony nie jest świadomy błędów, jakie na niej występują. Przez to działania związane z pozycjonowaniem nie przynoszą żadnych efektów, ponieważ witryna zawiera błędy, które uniemożliwiają jej dopasowanie się i pojawienie w wynikach wyszukiwania Google. Przeprowadzenie audytu SEO jest zatem podstawą do dalszych działań; bez niego wprowadzanie kolejnych etapów dla stron WWW i wpłynięcie na zwiększony ruch na stronie byłoby niemożliwe.

Oczywiście po przeprowadzeniu audytu, sporządzeniu raportu i przeanalizowaniu wyników nadchodzi czas na naprawienie wszystkich błędów, jakie zawiera strona internetowa. Błędy, jakie najczęściej występują w serwisach internetowych, to: niewłaściwa optymalizacja kodu HTML, wiele błędów 404, nieprawidłowo wdrożona mapa strony, źle dobrane frazy, brak odpowiedniej treści SEO oraz inne błędy techniczne uniemożliwiające robotom wyszukiwarki indeksowanie witryny. Aby przeprowadzić skuteczne pozycjonowanie strony pod Szczecin, wszystkie te problemy powinny zostać wyeliminowane. Audyt SEO trwa zazwyczaj 2-3 dni, jeśli jest to prosta strona internetowa z kilkoma czy kilkunastoma podstronami. Znacznie dłużej, nawet dla agencji SEO, proces ten będzie trwał w przypadku rozbudowanych sklepów internetowych.

A co z drugim wymienionym audytem? Czym jest UX? Pamiętaj, że procesy pozycjonowania pod Szczecin nie polegają wyłącznie na dopasowaniu witryny do czynników rankingowych i umieszczenia w treści słów zawierających nazwę miasta. Równie ważne jest dbanie o wrażenia użytkownika, czyli właśnie UX (z j.ang. User Experience). Audyt UX sprawdza witrynę pod kątem wrażeń i potrzeb odwiedzających, a także określa, w jakim stopniu sprzyja ona realizacji określonych celów. Strona internetowa musi być m.in. estetyczna, wygodna, przejrzysta i szybko się ładować. Warto w tym miejscu wspomnieć o współczynniku konwersji, który jest ważnym zagadnieniem nie tylko w całym procesie, jakim jest pozycjonowanie strony pod Szczecin, ale oczywiście również w przypadku każdego innego miasta. Konwersja to działania wykonywane na stronie, które są reakcją na wdrożone strategie. Konwersją może być wypełnienie ankiety, zapisanie się do newslettera czy wysłanie zapytania do firmy. Audyt UX sprawdza, czy rozwiązania na stronie sprzyjają wykonywaniu pożądanych przez firmę akcji. W tym przypadku również sporządzany jest raport, na którego podstawie wprowadza się odpowiednie zmiany.

Kluczowe frazy związane z pozycjonowaniem stron Szczecin składają się z nazwy miasta oraz słów określających to, co znajduje się na danej podstronie. Jeśli zakład fryzjerski chce pozycjonować podstronę, na której znajduje się opis oferty, może użyć frazy „fryzjer Szczecin”. Oczywiście jest to tylko przykład; dobór fraz kluczowych musi być dogłębnie przeanalizowany. Pozycjoner musi wziąć pod uwagę ich popularność, konkurencyjność, a także dopasowanie do grupy docelowej.

Popularność, jaką zyskują dane frazy, można w pewnym stopniu sprawdzić za pomocą obserwacji oraz własnych zachowań. Zastanów się, co wpisywałbyś w wyszukiwarce, gdybyś szukał tego, co oferuje Twoja firma. Oprócz tego możesz sprawdzić też podpowiedzi Google. Jednak aby szczegółowo przeanalizować skuteczność kluczowych fraz, konieczne będzie skorzystanie ze specjalnych narzędzi. Google oferuje kilka darmowych opcji, które pozwalają zbadać atrakcyjność hasła i liczbę jego wyszukiwań w wyszukiwarce.

Słowa i frazy kluczowe są łącznikiem pomiędzy tym, czego szukają internauci, a tym, co oferuje dana witryna. Dzięki nim rzesze nowych klientów mogą dotrzeć do oferty firmy. Dlatego można powiedzieć, że to właśnie na nich opiera się cały proces związany z pozycjonowaniem Szczecin. Szczegółowe zbadanie i przeanalizowanie rynku, a także potrzeb oraz zachowań internautów pomoże dobrać frazy, które będą generowały największy ruch. Oczywiście można wykorzystać wiele fraz; wtedy szansa na sukces jest jeszcze większa. Trzeba jednak uważać, aby nie doprowadzić do kanibalizacji fraz kluczowych, czyli sytuacji, gdy na jedną z nich wyświetla się kilka podstron. Taki stan rzeczy oznacza, że wyszukiwarka Google nie wie, jaką podstronę ma wyświetlać dla danych fraz, dlatego będzie wyświetlała je na przemian. Nie jest to korzystna sytuacja dla właściciela witryny, ponieważ ze względu na złą interpretację intencji wyszukiwarka może wyświetlać inną podstronę, niż chciałby właściciel witryny. Kanibalizacja fraz kluczowych nie jest zatem korzystna, gdy tworzymy wartościowe treści.

Gdzie umieszczać frazy?

Powinny się one znajdować nie tylko w tekstach, ale również w nagłówkach, adresach URL, meta tagach oraz innych danych strukturalnych witryny. Pamiętaj jednak, że w tym przypadku więcej nie oznacza lepiej. Nienaturalne umieszczanie kluczowych słów wszędzie tam, gdzie się da, nie jest dobrym rozwiązaniem. Jest to technika niezgodna z polityką wyszukiwarki Google, dlatego korzystanie z niej będzie miało konsekwencje w postaci kary nałożonej automatycznie przez Google lub ręcznie przez pracowników. Konsekwencją otrzymania kary jest duży spadek pozycji w wyszukiwarce Google. Dlatego nie warto przesadzać z liczbą kluczowych słów, kiedy zajmujemy się stroną internetową, a dokładniej czynnością, jaką jest jej pozycjonowanie pod Szczecin.

Niestety nie można jednoznacznie określić, jaka ilość słów kluczy będzie odpowiednia. Wiele zależy przede wszystkim od długości tekstów. Oprócz tego warto pamiętać, że nienaturalne ich upychanie źle wpłynie również na odbiór strony przez użytkowników. Treści będą zniekształcone i nieatrakcyjne, przez co odbiorca nie będzie miał ochoty się z nimi zapoznawać. To może negatywnie wpłynąć bezpośrednio na pozycję strony (ze względu na wysoki współczynnik odrzuceń) lub po prostu na liczbę zapytań od klientów. Osoba zainteresowaną ofertą danej firmy może bardzo szybko zmienić zdanie po zapoznaniu się z nieatrakcyjną treścią na stronie, co wiąże się po prostu z utratą klienta. Aby jak najlepiej dobrać frazy, warto przeprowadzić proces, jakim jest analiza słów kluczowych.

Jak zostało wspomniane wcześniej, skuteczne pozycjonowanie stron WWW w Szczecinie to złożony proces, na który składa się wiele elementów. Jednym z nich są działania on-site, czyli optymalizacja strony. Bez tego inne elementy nie przyniosłyby żadnych rezultatów. Pierwszym krokiem optymalizacji jest naprawianie błędów, jakie wykażą audyty SEO oraz UX, o czym była mowa wcześniej. Następnie pozycjoner, posiadający wieloletnie doświadczenie, wdraża działania rekomendowane przez wyniki z przeprowadzonych audytów.

Czynności związane z pozycjonowaniem w Szczecinie przede wszystkim pozwolą przypisać witrynę do konkretnego miasta, między innymi w celu pozyskania lokalnych, nowych klientów. Wyszukiwarka musi wiedzieć, komu wyświetlać stronę. Dlatego ważnym elementem jest umieszczenie w obrębie witryny danych teleadresowych firmy. Trzeba pamiętać, że wszystkie te informacje muszą być jednakowe w każdym miejscu w sieci. W przeciwnym wypadku boty wyszukiwarki miałyby problem z przypisaniem firmy do prawidłowej lokalizacji. Oprócz tego konieczne jest także dopasowanie witryny do czynników rankingowych wyszukiwarki. W Polsce najwięcej użytkowników Internetu korzysta z Google, dlatego to właśnie na tej wyszukiwarce w największym stopniu skupiają się pozycjonerzy. Co Google bierze pod uwagę, podczas wartościowania stron internetowych? Takich czynników jest aktualnie ponad 200, niestety większość z nich jest tajemnicą. Usługa związana z pozycjonowaniem Szczecin to dopasowanie strony do wszystkich znanych wymagań wyszukiwarki.

Co decyduje o wysokiej pozycji strony?

Pierwszą kwestią, która będzie decydowała o pozycji strony, jest nasycenie treści odpowiednimi frazami kluczowymi. Ważne jest to, aby wykorzystane słowa odzwierciedlały to, co rzeczywiście znajduje się na stronie. Kolejna kwestia to nagłówki H1-H3, w których również należy umieszczać efektywne frazy. Nagłówek najwyższego rzędu, czyli H1, powinien znajdować się tylko raz na każdej podstronie i mówić czytelnikowi o tym, co na niej znajdzie. Pozostałe nagłówki można wykorzystywać kilkukrotnie, np. do dzielenia tekstu na sekcje. Jest to bardzo ważne z punktu widzenia odbiorcy tekstu. Podzielenie treści na mniejsze części sprawi, że czytelnik bez problemu będzie mógł dotrzeć do interesujących go informacji. Pamiętaj, że dbałość o wrażenia użytkownika to ważny element procesu związanego z pozycjonowaniem pod miasto Szczecin.

Oprócz tego istotną rolę odgrywają takie czynności, jak: uproszczenie kodu HTML, ustawienie przyjaznych adresów URL, utworzenie prawidłowych meta danych, sprawdzenie poprawności pliku robots.txt oraz sitemap.xml, optymalizacja zdjęć i grafik, stworzenie mobilnej wersji witryny, sprawdzenie szybkości ładowania zawartości oraz zakupienie i wdrożenie certyfikatu SSL – wszystkich tych zmian są w stanie dokonać specjaliści z renomowanej agencji SEO.

W obrębie strony powinny znaleźć się również odnośniki do kolejnych podstron. Takie działanie nazywane jest linkowaniem wewnętrznym i ma wiele zalet, dlatego nie należy go pomijać przy pozycjonowaniu. Linkowanie wewnętrzne pomaga w nawigacji strony, a także definiuje strukturę danej witryny. Dzięki takiej strategii boty wyszukiwarki mogą łatwiej indeksować stronę, a użytkownicy wygodniej się po niej poruszać. Jest to również sposób na zatrzymanie odbiorców dłużej w obrębie witryny. Jednak umieszczanie odnośników do kolejnych podstron musi być dobrze zaplanowane. Linki wewnętrzne powinny być naturalne i kierować do podstrony, która prawdopodobnie zainteresuje czytelnika znajdującego się aktualnie w miejscu umieszczenia odnośnika.

Wymienione aspekty to tylko część wszystkich czynników rankingowych Google. Podczas pozycjonowania pod miasto Szczecin ważnych jest wiele innych elementów, które niestety nie są znane. Dlatego konieczne jest zadbanie o wszystkie aspekty, które nie są tajemnicą. Im więcej warunków wyszukiwarki zostanie spełnionych, tym większe szanse, aby adres strony WWW zyskał pierwszą pozycję w rankingu oraz zwiększył się ruch na stronie.

Do działań związanych z pozycjonowaniem pod Szczecin zalicza się też czynności wykonywane poza stroną, czyli off-site. Aby Google kojarzyło firmę z daną lokalizacją, konieczne jest utworzenie wirtualnej wizytówki. Do tego potrzebne będzie specjalne narzędzie, czyli Google Moja Firma. Utworzenia wizytówki to jedna z najważniejszych czynności w przypadku pozycjonowania strony lokalnie. Odpowiednie wypełnienie profilu firmy danymi, takimi jak adres, nazwa, numer telefonu czy adres e-mail, sprawi, że wizytówka będzie wyświetlała się nie tylko na nazwę firmy, ale również na adres lub słowa związane ze zdjęciami dodanymi do Google Moja Firma.

Narzędzie to sprawia, że boty wyszukiwarki w łatwy sposób mogą powiązać firmę z daną lokalizacją, ale także bezpośrednio zwiększą widoczność witryny w sieci oraz dostarczą potencjalnym klientom ważne informacje o firmie. Jednak narzędzie Google Moja firma nie tylko wspomaga działania przy pozycjonowaniu pod Szczecin. Za jego pomocą można również przeglądać statystyki istotne z punktu widzenia SEO.

Oprócz tego jest to również doskonałe miejsce na opinie internautów. Wirtualna wizytówka pozwala na dodawanie komentarzy na temat firmy, jakości jej usług i współpracy, a także wszystkich innych, ważnych aspektów.

Wysoka średnia ocen zwiększa szansę na to, że wyszukiwarka Google będzie wyświetlała taką stronę na wysokiej pozycji. Z tego względu warto zachęcać klientów do dzielenia się opiniami, a także dbać o to, aby ich wrażenia były pozytywne. Opinie innych internautów są bardzo ważne nie tylko w przypadku pozycjonowania w Szczecinie – mogą wpłynąć na decyzje potencjalnego klienta. Jeśli firma będzie cieszyła się dobrymi opiniami, inni chętniej będą decydowali się na skorzystanie z jej usług. Ważne jest również reagowanie na komentarze, zarówno na te negatywne, jak i pozytywne. Dzięki temu internauci będą widzieli, że firma dba o swoich klientów i zwraca uwagę na ich potrzeby.

Inne działania off-site

Oprócz wirtualnej wizytówki istnieje jeszcze kilka innych działań off-site. Istotne jest przede wszystkim pozyskiwanie linków zewnętrznych, czyli tzw. link building. To jeden z najważniejszych czynników rankingowych Google, dlatego nie można go pomijać w procesie pozycjonowania pod Szczecin. Wyszukiwarka faworyzuje te witryny, do których prowadzi wiele wartościowych linków z innych serwisów. Im więcej stron mówi o danej witrynie, tym bardziej wartościowa jest ona dla botów wyszukiwarki. Jednak ilość to nie wszystko, od 2012 roku liczy się przede wszystkim jakość odnośników. Muszą pochodzić z wartościowych serwisów, które tematycznie podobne są do pozycjonowanej strony. Ważne jest również odpowiednie zaplanowanie strategii linkowania. Nowe odnośniki powinny pojawiać się stopniowo. W przeciwnym wypadku wyszukiwarka mogłaby uznać to za działanie niezgodne z regulaminem.

Co jeszcze można zrobić oprócz założenia wirtualnej wizytówki w Google Moja Firma oraz utworzenia solidnego profilu linkowego? Dodatkowym działaniem związanym z pozycjonowaniem pod miasto Szczecin może być też promowanie firmy w social mediach oraz udzielanie się na forach branżowych. Z portalu Facebook korzysta obecnie ok. 3 mld osób. Jest to zatem doskonałe miejsce na promowanie swoich usług, zwłaszcza że serwis ten umożliwia tworzenie kampanii reklamowych i kierowanie ich do określonej grupy odbiorców, również na urządzeniach mobilnych.

Tworzenie treści na stronę internetową w ramach pozycjonowania to niełatwe zadanie. Nie dość, że muszą one generować wartościowy ruch, to jeszcze powinny być napisane tak, aby zachęcały czytelników do skorzystania z oferty firmy. Połączenie SEO i wrażeń użytkownika nigdy nie jest łatwe, jednak nie należy wybierać jednego kosztem drugiego. Często na stronach internetowych można spotkać się z treściami, które są obfite w słowa kluczowe, jednak nie przedstawiają żadnej wartości merytorycznej, ani nie przekonują odbiorców do współpracy.

Wydawać by się mogło, że obecność wielu słów kluczowych wpłynie dobrze na pozycję strony, jednak w rzeczywistości tak to nie wygląda, o czym była mowa już wcześniej. W pozycjonowaniu pod Szczecin ważne jest oczywiście nasycenie treści frazami związanymi z lokalizacją, jednak teksty muszą być wartościowe. Najlepszym sposobem jest skorzystanie z usług profesjonalnej agencji SEO, która we współpracy z copywriterami zajmie się stworzeniem wysokiej jakości treści SEO.

Jak właściwie powinno wyglądać rozplanowanie treści na stronie internetowej? Możliwości jest sporo. Tekst powinien znajdować się oczywiście na stronie głównej, która będzie prezentowała firmę. Musi zawierać nagłówek H1, przedstawiający to, co czytelnik znajdzie na stronie. Nie może zabraknąć w nim frazy kluczowej. Treść powinna być czytelna, dobrze sformatowana, podzielona na mniejsze sekcje oraz zawierać różnego rodzaju wyróżnienia (wypunktowania, pogrubienia najważniejszych elementów). W treści również powinny znaleźć się odpowiednie frazy.

Oprócz tego strona powinna zawierać sekcję opisującą firmę i zawierającą dane teleadresowe. W przypadku pozycjonowania pod Szczecin czy inne miasto lub region jest to niezwykle istotne. Tekst na tej podstronie musi być równie wartościowy, co teksty na stronie głównej i podstronie z opisem oferty. Dobrym rozwiązaniem będzie też utworzenie podstrony zawierającej najczęściej zadawane pytania, a także poradniki. Jednak najczęściej stosowaną i najskuteczniejszą metodą, jeśli chodzi o content marketing jest prowadzenie bloga firmowego. Strony, które regularnie publikują treści, mają znacznie większe szanse na dużą widoczność w sieci. Z tego względu blog powinien być elementem każdej usługi pozycjonowania. Jednak, aby treści te spełniały swoje zadanie, muszą być unikalne, ciekawe i bogate merytorycznie. Na początku warto poznać potrzeby grupy docelowej i sprawdzić, czego najczęściej poszukują w sieci potencjalni klienci, a następnie poruszać interesujące ich tematy. W tym pomogą przeprowadzone wcześniej badania rynku lokalnego.

W tekstach na stronie internetowej ważny też sposób komunikacji z czytelnikami. Wiele zależy od branży, w jakiej działa firma. Inaczej należy porozumiewać się z nastolatkami, a inaczej z osobami w podeszłym wieku.

Jaka jest rola tekstów na stronie internetowej?

Oczywiście ich głównym zadaniem jest pomoc w uzyskaniu wysokiej pozycji w Google, nie tylko lokalnie, ale również, jeśli chodzi o widoczność strony Twojej firmy w całej Polsce. Treści to doskonałe miejsce na frazy istotne dla pozycjonowania w mieście Szczecin, jednak to nie wszystko. Wyszukiwarka Google preferuje witryny, które są wartościowe dla użytkownika i stale rozbudowywane, a do tego zwraca uwagę na współczynnik odrzuceń. Jeśli użytkownik odwiedzi stronę, ale szybko z niej zrezygnuje, Google uzna ją za bezwartościową i nie będzie chciał polecać jej innym. Wartościowe treści zachęcają odbiorców do pozostania na stronie na dłużej. Oprócz tego teksty prezentują markę i pozwalają wykreować profesjonalny wizerunek, zwłaszcza eksperckie artykuły na blogu firmowym.

Przedsiębiorcy zarządzającymi małymi, lokalnymi firmami często są negatywnie nastawieni do działania, jakim jest marketing internetowy w ogólnym ujęciu. Argumentami, które najczęściej wykorzystują, są: zbyt wysokie koszty oraz mała forma reklamy. Prawdą jest, że współpraca z agencją SEO to duży wydatek, jednak warto porównać to do innych form reklamowania biznesu. Wbrew pozorom cena pozycjonowania stron pod Szczecin lub inne miasto jest stosunkowo niska w porównaniu do wielu innych strategii marketingowych. Przy stałym budżecie można zbudować dużą widoczność w sieci na długi czas. Rozsądne zaplanowanie całego procesu, określenie budżetu, który nie będzie narażał firmy na duże straty oraz zachowanie ciągłości działań sprawią, że inwestycja nie tylko się zwróci, ale pomoże generować jeszcze większe zyski. Właśnie to jest największą zaletą tej strategii marketingowej – przy stałym budżecie efekty będą bez przerwy rosły.

Drugi argument, czyli mniejszy zasięg reklamy, to również fakt, ale znów może się to okazać najlepszym rozwiązaniem w porównaniu do innych. W przypadku lokalnego pozycjonowania stron witryna będzie docierała do mieszkańców tego miasta, a nie do całego kraju. Jednak czy jest to wada? Absolutnie nie. Przede wszystkim docieranie do wszystkich nigdy nie daje gwarancji, że zwiększą się obroty firmy. Zdecydowanie lepszym rozwiązaniem jest kierowanie reklamy do osób, które rzeczywiście mogą być zainteresowane ofertą. Pozycjonowanie lokalne jest najlepszą strategią dla małych i średnich firm, które świadczą swoje usługi tylko w Szczecinie.

Warto jednak wspomnieć, że pod kątem SEO Szczecin jest dość trudnym miastem. Pod względem powierzchni zajmuje on trzecie miejsce w Polsce, dlatego też trzeba liczyć się ze sporą liczbą konkurencyjnych firm. Jednak wciąż jest to znacznie mniejsza liczba niż w przypadku konkurowania z całym krajem. Dlatego pozycjonowanie lokalne jest tańsze niż pozycjonowanie globalne. Mniejszy zasięg reklamy oznacza znacznie mniejsze koszty, a w przypadku niektórych branż może przynieść nawet lepsze korzyści.

Cennik pozycjonowania – jak to wygląda?

Oczywiście nie można dokładnie określić kwoty, jaką firma będzie musiała przeznaczyć na pozycjonowanie lokalne w Szczecinie. Wszystko zależy od popularności branży; ilości słów kluczowych, na które chce się pozycjonować firma; wielkości witryny, a także od wymagań właściciela. Zdobycie pierwszego miejsca w rankingu Google na najbardziej konkurencyjne frazy to spore wyzwanie. Aby uzyskać taki efekt, trzeba poświęcić sporo czasu na analizę rynku i konkurencji, dobór odpowiednich słów kluczowych, przygotowanie wartościowej treści, a do tego stale monitorować sytuację i odpowiednio reagować. Pozycjoner będzie musiał włożyć w proces dużo pracy, aby uzyskać taki efekt, dlatego w takim przypadku usługa, jaką jest pozycjonowanie stron Szczecin będzie znacznie droższa. Zupełnie inaczej będzie to wyglądało, gdy strona zajmuje już dość dobre miejsce na liście wyników wyszukiwania, jednak jej właściciel chciałby poprawić współczynnik konwersji. W takim przypadku strategia będzie zaplanowana nieco inaczej i koszty też będą inne.

Niezależnie od tego, jakich efektów oczekuje właściciel witryny, pozycjonowanie jest niezbędne do tego, aby zwiększyć swoją widoczność w sieci i mieć szanse na rywalizację z konkurencją. W obecnych czasach Internet to miejsce, w którym można załatwić większość spraw życia codziennego. Dlatego liczba internautów wciąż rośnie. To właśnie w sieci konsumenci poszukują interesujących ich usług i produktów. Jeśli firma nie da o sobie znać właśnie tam, to jej szanse na pozyskiwanie klientów będą niewielkie.

Czynniki, które decydują od tym, jak długo będzie trwało pozycjonowanie w Szczecinie, wyglądają podobnie do czynników wpływających na cenę usługi. Największe znacznie ma jednak branża. Jeśli jest popularna, uzyskanie pierwszej pozycji będzie trudniejsze i potrwa dłużej. Im więcej stron walczy o pierwsze miejsce w wynikach, tym więcej czasu trzeba będzie poświecić na proces. Jeśli w Szczecinie znajduje się tylko kilka firm, które działają w danej branży, to pierwsze efekty widać znacznie szybciej. Wiele zależy też od wykorzystywanych słów kluczowych.

Pozycjonowanie lokalne w Szczecinie na frazy, których szuka niewiele osób, bardzo szybko przyniesie rezultaty, jednak nie będzie to zbyt skuteczne. Co z tego, że strona będzie wyświetlała się na wysokiej pozycji, jeśli nikt do niej nie trafi? Natomiast w przypadku bardzo popularnych słów kluczowych, charakteryzujących się wysoką liczbą wyszukiwań, pozycjonowanie będzie trwało dłużej, ale okaże się skuteczniejsze.

Oprócz tego na czas trwania procesu związanego z pozycjonowaniem stron internetowych pod Szczecin wpływa również aktualny stan witryny oraz jej historia. Strony, które przez długi czas są obecne w sieci, a do tego ktoś już wcześniej starał się o wysoką pozycję i wykonywał określone działania, mają większą szansę na to, aby w krótkim czasie znaleźć się na lepszej pozycji. Jednak jeśli strona została dopiero założona, czas ten znacznie się wydłuży. Tak samo będzie, gdy witryna zawiera sporo błędów. Im więcej elementów do naprawy lub zmiany, tym dłużej potrwa pozycjonowanie i tym dłużej trzeba będzie czekać na efekty.

Czas wydłuży się również, jeśli w przeszłości witryna została ukarana przez wyszukiwarkę. Może się tak zdarzyć, gdy pozycjoner stosuje techniki niezgodne z polityką Google. Jest to tzw. Black Hat SEO, a należą do niego m.in.: keyword stuffing, ukrywanie tekstu, korzystanie z programów spamujących oraz maskowanie treści. Niektóre z tych technik mogą przyspieszyć pozycjonowanie pod Szczecin, jednak stosowanie ich jest nieetyczne i z pewnością będzie miało konsekwencje w postaci filtru algorytmicznego lub ręcznie nałożonej kary od pracowników Google.

Co jeszcze wpływa na czas trwania usługi pozycjonowania lokalnego?

Istotne są również aktualizacje algorytmów wyszukiwarki. Google kilka razy w roku wprowadza zmiany w swoich wymaganiach dla witryn internetowych, aby oferować internautom tylko użyteczne i bezpieczne strony. Przez aktualizacje wyszukiwarki strona może błyskawicznie zmienić swoją pozycję i nie będzie miało to nic wspólnego z działaniami pozycjonera. Obecnie uważa się, że Google wprowadza coraz więcej zmian z myślą o użytkowniku. Dlatego coraz większe znacznie ma UX strony. Niestety nie można dokładnie przewidzieć zmian, jakie wprowadzi wyszukiwarka, przez co też nie da się określić dokładnego czasu trwania procesu pozycjonowania stron Szczecin oraz czasu nadejścia pierwszych efektów. Może to być kilka lub kilkanaście miesięcy. Jednak dobrze zaplanowana strategia, wdrażana pod czujnym okiem wykwalifikowanego specjalisty SEO, powinna sprawić, że efekty pojawią się raczej po kilku miesiącach. Warto jednak pamiętać, że pierwsza pozycja w rankingu Google nie oznacza, że automatycznie zaczną pojawiać się zapytania od klientów. Takiej gwarancji nie może udzielić nawet najlepsza agencja SEO, od wielu lat trudniąca się marketingiem internetowym.

Często popełnianym błędem jest zaprzestania wszystkich działań, zaraz po osiągnięciu wymarzonego celu. Pamiętaj, że pozycjonowanie pod Szczecin czy inne miasto lub też inną indywidualną strategię należy wykonywać nieustannie. Szczególnie istotne jest, iż nie jest to jednorazowa czynność, tylko długotrwały proces dla Twojej firmy, który nie ma daty końcowej.

Jak widzisz, pozycjonowanie stron Szczecin to jedna z najlepszych i najtańszych strategii pozyskiwania klientów dla małych i średnich biznesów, które świadczą swoje usługi na gruncie regionalnym. Co właściwie daje optymalizacja treści? Jakich efektów można się spodziewać po współpracy z agencją SEO? Według definicji pozycjonowanie to szereg działań, które mają zwiększyć widoczność strony w organicznych wynikach wyszukiwania, czyli doprowadzić ją na jak najwyższą pozycję w rankingu wyszukiwarki. Do tego dąży każda firma, ale czy na pewno tylko o to chodzi?

Tak naprawdę miejsce w TOP10 Google samo w sobie nie jest korzyścią, a jedynie środkiem do osiągnięcia głównego celu, czyli pozyskania klienta i zwiększenia zysków. Wysoka pozycja w wynikach wyszukiwania w tym pomaga, ponieważ większość internautów, przeszukując sieć, korzysta wyłącznie z pierwszej listy wyników. Witryny, które nie wyświetlają się w pierwszej dziesiątce, mają marne szanse na dotarcie do potencjalnych klientów. Dlatego głównym efektem SEO Szczecin jest większa widoczność w sieci i docieranie do grupy docelowej, a także dobra znajomość zagadnienia, jakim są algorytmy Google.

Oprócz tego pozycjonowanie i optymalizacja strony pomagają wpłynąć na wzrost konwersji. Prawidłowo wykonane działania na stronie sprawią, że zawartość każdej podstrony będzie zachęcała do wykonania konkretnej akcji. W sklepach internetowych najbardziej pożądaną akcją jest dokonanie zakupu. A jakie akcje internauci mogą wykonywać na zwykłej stronie WWW, która prezentuje ofertę firmy? Możliwości jest wiele. Przykładowo witryna może zachęcać do wysłania wiadomości i poproszenia o więcej szczegółów oferty. Oprócz tego konwersja to również wypełnienie ankiety, pobranie darmowego e-booka, zapisanie się na listę odbiorców newslettera czy udostępnienie artykułu blogowego w social mediach. Te czynności może nie wpływają bezpośrednio na zwiększenie sprzedaży, ale pozwalają zbierać dane kontaktowe do osób, które w przyszłości mogą być zainteresowane ofertą firmy.

Pozycjonowanie stron Szczecin – w czym jeszcze pomaga?

Proces nazywany pozycjonowaniem pozwala również budować wizerunek eksperta i zwiększać świadomość marki wśród lokalnych odbiorców. Wysoka pozycja w wynikach wyszukiwania sprawia, że użytkownicy nabierają większego zaufania do firmy, przez co chętniej korzystają z jej usług. Pozwala to zatem budować renomę na lokalnym rynku. Za budowanie pozytywnego wizerunku firmy odpowiedzialna jest wysoka pozycja w wynikach wyszukiwania, ale też profesjonalne artykuły na blogu oraz wysokiej jakości strona internetowa. Podczas wykonywania usługi, jaką jest pozycjonowanie lokalne, specjaliści od SEO nie tylko nasycają treść frazami kluczowymi czy budują sieć linków. Wiele zmian wprowadzanych jest na stronie, dlatego staje się ona bardziej profesjonalna, użyteczna i do tego estetyczna. Klienci na pewno docenią wysoką jakość witryny internetowej, która jest wizytówką firmy. Jeśli będzie wykonana niedbale, odbiorcy skojarzą to z niską jakością oferowanych usług. Aby poprawić doświadczenia każdego klienta, zaufaj specjalistom, pracującym dla solidnej firmy.

Pozycjonowanie stron internetowych Szczecin ma zatem wiele korzyści, jednak wszystkie prowadzą do zwiększenia sprzedaży, a tym samym – do generowania większych zysków, co jest głównym celem wszystkich działań marketingowych. Jeśli szukasz solidnej firmy i zastanawiasz się, która agencja SEO sprosta Twoim oczekiwaniom, zapraszamy do nas. Wyślij zapytanie i dowiedz się więcej na ten temat!