Do czego służą Schema.org?

Schema.org – czym są dane strukturalne?

Przygotowując zawartość na stronę internetową, musimy przede wszystkim znaleźć odpowiednią równowagę pomiędzy przydatnością dla użytkownika a zgodnością z wymogami wyszukiwarek. Skuteczne działania w zakresie SEO pozwolą nam znacznie zwiększyć widoczność strony w wynikach wyszukiwania, czego efektem powinna być większa liczba wizyt i wzrost zysków z witryny. Warto w tym celu nie tylko dopracować treść pod kątem fraz kluczowych i zadbać o czytelność oraz atrakcyjność strony, lecz także wykorzystać bardziej zaawansowane narzędzia. Wiele z nich bezpośrednio dotyczy kodu witryny – w tym dane strukturalne, czyli znaczniki schematu, które są umieszczane w znacznikach HTML.

Czym są dane strukturalne? To informacje o zawartości strony, które powinny być uporządkowane w określony sposób, w zgodzie ze standardami uznawanymi przez wyszukiwarki – jednym z nich jest właśnie Schema.org. Dane strukturalne to sposób, by różnego rodzaju algorytmy mogły lepiej „zrozumieć” znaczenie treści. Częstym przykładem ich zastosowania są różne wartości liczbowe. Dla czytelnika informacja o tym, że przygotowanie potrawy z danego przepisu potrwa 30 minut, będzie w pełni zrozumiała, jednak dla wyszukiwarki „30” to po prostu liczba. Programy komputerowe nie są w stanie określić kontekstu znaczenia różnych informacji bez dodatkowej pomocy, którą zapewniają właśnie znaczniki schematu.

źródło: Wyniki wyszukiwania – przykład danych strukturalnych

Języki kodowania dla Schema.org

Istnieje kilka różnych języków kodowania, które mają swoje zastosowanie w Schema.org. Dodane są one do kodu HTML strony, umożliwiając analizę metadanych. Poniżej znajdziesz kilka podstawowych informacji na temat języka kodowania.

RDF (Resource Descriptive Framework)

To forma kodu, który można dodać do kodu HTML oraz do dokumentów opartych na XHTML i XML. Stosuje się go do osadzania różnych metadanych w plikach internetowych. Można wykorzystać w nim wiele różnych atrybutów, które są przeznaczone do oznaczania, w tym:

• znacznik określający zasób, który opisują metadane;
• znacznik zastępujący zawartości elementu, gdy atrybut właściwości jest używany,
• znacznik określający typ danych dla tekstu użytego w atrybucie właściwości;
• znacznik określający odpowiednie powiązanie lub odwrotną relacja z innym zasobem.

Mikrodane

Są podobne do RDFa, jeśli chodzi o implementację. Mają również podobne atrybuty, chociaż różnią się tytułami. Obejmują one:

• tworzenie elementu oraz wskazanie, że pozostała część danego elementu zawiera określone informacje;
• opis konkretnych właściwości oraz prawidłowy adres URL;
• widoczny identyfikator elementu, który jest unikalny dla każdego z nich;
• wartość określonej właściwości elementu, na przykład nazwa
• odwoływanie się do właściwości elementów;

JSON-LD (Javascript Object Notation for Linked Objects)

To styl adnotacji umożliwiający bezpośrednie wklejanie do kodu w „head” lub „body” danego pliku. Jest on powszechnie uważany za najprostszy język kodu do użycia w znacznikach schematu i często używany przez tych, którzy dopiero zaczynają swoją przygodę z Schema.org. Jest formatem zalecanym przez Google – wszędzie, gdzie możliwe jest jego zastosowanie, należy stawiać właśnie na niego.

Rich snippets a znaczniki schematu

W dosłownym tłumaczeniu są to „bogate kawałeczki”, co w przypadku stron internetowych oznacza pewne fragmenty lub rozszerzone elementy, które mają wzbogacać wyniki wyszukiwania. Wykorzystują one w tym celu dane strukturalne i oznacza za ich pomocą:

• produkty,
• wydarzenia (daty i miejsca),
• lokalne firmy (dane kontaktowe),
• książki,
• muzykę,
• filmy,
• osoby,
• instrukcje.

Często są one wyświetlane w formie listy numerowanej typu know-how, niejako w formie instrukcji. Są szybsze dla użytkowników i bardziej intuicyjne. Dodatkowo jest to też łatwe porównanie pewnych funkcji. Rich snippets najczęściej wykorzystują strony posiadające aplikacje mobilne z autorskim contentem.

Pobierane są bezpośrednio z kodu strony, gdzie powinny być umieszczone w jednym z formatów obsługiwanych przez wyszukiwarkę. Zalecany typ danych to JSON-LD, jednak można zdecydować się również na format Microdata lub RDFa.

Rich snippets są więc efektami zastosowania znaczników schematu. Do najpopularniejszych wyróżnionych fragmentów zaliczamy:

• breadcrumbs – elementy strony wspomagające nawigację wyświetlane w formie ścieżki do danego miejsca w witrynie,
• oceny produktów, miejsc i treści,
• przepisy kulinarne,
• odpowiedzi na pytania (FAQ).

Jakie są rodzaje znaczników schematów?

Można wyróżnić kilka typów schematów, w zależności od Twoich potrzeb:

Schemat produktów

Pozwala Google zrozumieć kluczowe informacje o Twoim produkcie, aby wyświetlić je w wynikach wyszukiwania. Może to odnosić się do jego rozmiaru, stanu magazynowego, koloru i wielu innych, niezbędnych właściwości.

Schemat wydarzenia

Pomaga on wyszukiwarkom określić szczegóły danego wydarzenia. Znacznik ten może obejmować targi, festiwale, koncerty, a nawet wydarzenia online, dzięki czemu wyszukiwarki będą mogły przedstawiać je użytkownikom zainteresowanych danym eventem.

Schemat najczęściej zadawanych pytań

FAQ schema to element rozszerzony wyświetlany w wyszukiwarce pod meta description, składający się z najczęściej zadawanych pytań. Dzięki niemu użytkownicy otrzymują odpowiedzi na pytania, bez konieczności wchodzenia na stronę.

Należy jednak pamiętać, że jego zawartość nie jest ustalana automatycznie. Właściciel strony musi wdrożyć go do kodu źródłowego strony za pomocą specjalnego kodu. Funkcja ta jest dostępna we wszystkich krajach i językach, w jakich działa Google, zarówno dla urządzeń stacjonarnych, jak i mobilnych.

Jak opracować FAQ?

• Znacznik musi być zapisany w jednym z trzech dostępnych formatów: JSON-LD, mikrodane, RDF.
• Strona nie może wykorzystywać tagu noindex w pliku robots.txt.
• FAQ musi odpowiadać tematyce strony i być z nią powiązane.
• Na jedno pytanie przypada jedna odpowiedź, jeśli jednak jest ich więcej, lepiej wykorzystać QAPage.
• Znacznika nie można używać w celach reklamowych.
• Odpowiedzi na pytania muszą być również dostępne na stronie.

Schemat lokalnej firmy

Ten znacznik umożliwia dostarczenie podstawowych informacji o firmie. Google użyje ich do wypełnienia panelu wiedzy w wynikach wyszukiwania. Jeśli sam nie podasz tych informacji, Google sam znajdzie je w Twojej witrynie. Najczęściej prowadzi to do nieścisłości, więc najlepiej samemu określić, jakie dane mają zostać uwzględnione.

Jak korzystać ze znaczników schematu?

Omawiane w artykule znaczniki pomagają również w ręcznym wprowadzaniu każdego atrybutu semantycznego w ich kodzie źródłowym. Typ elementu będzie zawsze wyświetlany jako adres URL bezpośrednio odsyłający do indeksu znaczników schematu. Spróbuj przejrzeć całą bibliotekę schematów, aby odkryć różne typy elementów, które najlepiej pasują do Twojej strony. Istnieją nawet specjalne rozszerzenia umożliwiające znalezienie typu przedmiotu, którego inni aktualnie szukają.

Pomiędzy znacznikami <h1>, aby zaznaczyć nazwę swojej strony internetowej, możesz umieścić również numery telefonów, adresy itp. Pamiętaj, że Google oferuje narzędzie do fragmentów rozszerzonych, pozwalające sprawdzić, czy poprawnie wstawiono znaczniki schematu. Spróbuj z niego skorzystać!

Znaczników schematu można używać w połączeniu z mediami społecznościowymi. Jest to dobry sposób, aby połączyć wyświetlanie swoich postów z organicznymi wynikami wyszukiwania.

Pamiętaj jednak, że stosowanie znaczników schematu może zaszkodzić artykułom na blogach czy podstronom, które nie korzystają z elementów rozszerzonych. Z drugiej strony, ręczne wstawianie znaczników schematu do witryny z dużą ilością wpisów na blogu nie wchodzi w grę.

Mimo że jest to łatwe w użyciu, ręczne wprowadzanie każdego tagu na różnych stronach internetowych może spowodować pewne błędy. Istnieje wiele narzędzi, które mogą zaradzić tym problemom. Jeśli jednak nie wiesz, jak to stosować, to może warto zatrudnić ekspertów w danej dziedzinie?

Dzięki znacznikom schematu jesteś w stanie osiągnąć dużo na swojej stronie internetowej. Rozważ więc skorzystanie z Schema.org, aby zapewnić przejrzyste i łatwe znaczniki danych strukturalnych w Twojej witrynie. Wykorzystanie tych strategii do generowania lepszych wyników wyszukiwania i bardziej zoptymalizowanej strony nie tylko zwiększy ruch w Twojej witrynie, ale także zapewni lepsze możliwości biznesowe.

Organizacja danych Schema.org

Głównym celem projektu Schema jest opracowanie słownika, który może zostać wykorzystany do tworzenia danych strukturalnych. To w pewnym sensie wspólny język dla wyszukiwarek internetowych. Rodzaje danych (nazywane także schematami – ang. „schema”) są uporządkowane według hierarchii określonej przez Schema.org, a każdy z typów ma własny zestaw atrybutów, które możesz zastosować w kodzie strony.

Typy określane przez Schema.org dziedziczą podstawowe atrybuty z typu Thing (są to ogólne parametry, takie jak „url”, „description” czy „alternateName” – adres URL, opis i nazwa zamienna), dodając do nich także atrybuty odpowiednie dla danego obiektu. Dla przykładu „Event” zawiera informacje o lokalizacji („location”) czy dacie rozpoczęcia i zakończenia („startDate” i „endDate”). „SportEvent” pozwala ponadto określić także rodzaj sportu oraz zawodników lub zespoły biorące udział w wydarzeniu.

Jak dodać dane strukturalne do strony i z jakich narzędzi skorzystać?

Wdrożenie uporządkowanych danych strukturalnych w witrynie internetowej nie jest tak trudne, jak może się wydawać. Możesz skorzystać z generatorów i wtyczek do systemów CMS, dzięki którym działanie będzie wymagało od Ciebie dosłownie kilku kroków. Zacznijmy od generatora – są różne, natomiast jednym z godnych uwagi jest ten: https://technicalseo.com/tools/schema-markup-generator/. Wprowadzasz dane strukturalne, a następnie otrzymujesz po prawej stronie wygenerowany kod, który powinieneś umieścić w sekcji <head> serwisu.

źródło: technicalseo.com – generowanie kodu Schema.org

Jeśli używasz systemu WordPress, możesz skorzystać z wielu pluginów, za pomocą których bez edytowania kodu HTML stosunkowo łatwo powinieneś wdrożyć dane strukturalne. Oto przykładowe znaczniki Schema, których możesz użyć:

• All in One SEO Schema.org Rich Snippets,
• Rich Snippets WordPress Plugin,
• Schema App Structured Data.

Przetestuj je i sprawdź, które Ci najbardziej odpowiadają. Po wdrożeniu rozwiązania czas na testy. Masz tutaj kilka możliwości. Oczywiście możesz poczekać, aż oczekiwane dane uporządkowane pojawią się w wynikach wyszukiwania, ale lepiej wcześniej przetestuj w Google format danych strukturalnych: https://search.google.com/test/rich-results.

źródło: Analiza formatu danych strukturalnych w search.google.com

Informacje na temat poprawności wdrożenia znajdziesz również po zalogowaniu się do Google Search Console. Sprawdź poszczególne opcje w pozycji Ulepszenia.

źródło: Google Search Console – analiza poprawności wdrożenia fragmentów opinii

Schema.org i SEO, czyli sposób na wyprzedzenie konkurencji

Wyniki w Google i innych wyszukiwarkach są obecnie prezentowane w formie „rich snippets”. Podstawowe informacje o stronie obejmują jej tytuł i krótki opis – to dane umieszczane w znacznikach meta, które już nie wystarczą do osiągnięcia sukcesu w pozycjonowaniu. Jakie korzyści na tym polu daje skorzystanie z Schema.org? SEO musi obecnie skupiać się zarówno na wyszukiwarkach, jak i użytkownikach. „Rich snippets”, czyli rozbudowane elementy na liście wyników wyszukiwania, pozwalają potencjalnym czytelnikom już na pierwszy rzut oka zapoznać się z podstawowymi informacjami o produkcie, usłudze czy artykule. W efekcie ich zainteresowanie daną stroną może znacznie wzrosnąć – co więcej, wyszukiwarki aktywnie promują stosowanie takich narzędzi, dzięki czemu możesz liczyć na lepszą pozycję w wynikach wyszukiwania.

Zalety korzystania z Schema.org

Zalet korzystania ze znaczników schematów jest wiele. Przyjrzyjmy się najważniejszym z nich

• Dzięki Schema.org zyskujesz więcej wyświetleń na stronie, wyższy współczynnik klikalności i więcej konwersji.
• Stajesz się zauważalny w wynikach wyszukiwania.
• Twoje filmy mogą być odtwarzane bezpośrednio z wyników wyszukiwania.
• Znaczniki pomagają znaleźć Twoją stronę podczas wyszukiwania głosowego. Dzięki nim możesz pozycjonować się pod kątem głosowym, co jest przyszłością SEO.
• Dzięki znacznikom schematu możesz pojawiać się w rozszerzonych wynikach wyszukiwania. Pomagają one zwiększyć zainteresowanie użytkowników i wyszukiwarek tym, co masz do zaoferowania. W większości przypadków użytkownicy chętniej klikają rozszerzone fragmenty.

Dane strukturalne – czy zawsze są dobrym rozwiązaniem?

Strategia wdrożenia uporządkowanych danych powinna być przemyślana – elementy należy dobierać z głową, biorąc pod uwagę możliwe konsekwencje oraz to, jak internauta będzie interpretować informacje. Załóżmy, że sprzedajesz dany produkt i masz kilku konkurentów, którzy oferują go w niższej cenie. Różnica polega jednak na tym, że Ty proponujesz do niego określone gratisy oraz wydłużoną gwarancję, więc docelowo Twoja oferta jest bardziej opłacalna dla klienta. Jeśli w takiej sytuacji decydujesz się na wyświetlenie ceny, to istnieje duże ryzyko, że oferta będzie ignorowana na rzecz tych, gdzie jest ona niższa.

W takim przypadku rezygnacja z wyświetlania informacji takich jak znaczniki danych strukturalnych może być korzystna, bo wtedy internauta być może kliknie Twoją stronę i łatwiej Ci będzie zwrócić jego uwagę na inne elementy niż tylko cena.

Podobnie sytuacja może wyglądać w przypadku innych formatów danych strukturalnych, np. gwiazdek. Załóżmy, że internauci mogą ocenić tak dany artykuł. Jeśli średnia będzie bardzo niska, a przy innych wynikach będzie się wyświetlać 5 gwiazdek, to Twój content zostanie zignorowany. W takim przypadku lepszym sposobem na zwrócenie uwagi na dany wynik mogą być np. emoji. Powinieneś testować różne rozwiązania i na tej podstawie analizować wyniki – CTR, czas przebywania na stronie, sprzedaż i nie tylko. Nie jest tak, że dane wdrożenie w każdym przypadku przyniesie dokładnie taki sam rezultat.