Zasady skutecznego link buildingu

Czym jest link building?

Przejdźmy do sedna: co to jest link building? Link building polega na pozyskiwaniu linków przychodzących do strony www z wartościowych źródeł. Tutaj liczy się przede wszystkim jakość, a nie ilość. Choć nieco bardziej doświadczeni pozycjonerzy pamiętają jeszcze czasy, kiedy by osiągnąć wysokie pozycje, wystarczyło zdobyć jak największą liczbę linków – i tak strona w ekspresowym tempie wskakiwała w TOP1. Dziś rzeczywistość wygląda trochę inaczej. Zwrot ku jakości wynika głównie ze wciąż zmieniających się algorytmów Google. Praktyka, która dominowała jeszcze 12 lat temu, obecnie może przynieść witrynie więcej szkód niż korzyści.

Chcesz poznać tajniki link buildingu? Obejrzyj odcinek Zapytaj o SEO „Link building bez tajemnic”.

Dlaczego linki są tak ważne?

W SEO mówi się, że content is king, ale nawet najlepiej dopasowane treści nie będą w stanie wznieść strony na wyżyny, jeśli nie będą zoptymalizowane pod kątem SEO i nasycone linkami.

Linki są ważnym wyznacznikiem autorytetu domeny. Jeśli linki do Twojej witryny znajdują się na podstronach domen uznawanych przez algorytmy za wysokiej jakości, zwiększasz swoje szanse na wysokie pozycje w wyszukiwarce.

Na czym polega naturalne linkowanie?

„Naturalny” profil linków dopasowany jest do Twoich treści, produktów i usług – i, co najważniejsze, zawiera linki przydatne użytkownikom. Te linki nie mogą być spamem i powinny pochodzić z wiarygodnych źródeł. W dalszej części artykułu przeczytasz o tym, jak efektywnie pozyskiwać naturalne linki.

Jak zdobywać linki?

Artykuły sponsorowane

W ostatnich latach to jedno z kluczowych źródeł pozyskiwania linków, a wszystko ze względu na skuteczność. Artykuł jest jak najbardziej naturalnym miejscem do umieszczenia odnośnika, może być wtedy otoczony tematyczną treścią, co też przekłada się na efekt pozyskiwania takiego odsyłacza. Skąd wziąć serwisy, na których możesz publikować takie treści? Choćby z serwisów Linkhouse, Whitepress czy też witryn, które się w nich nie znajdują, a przecież możesz pisać do ich właścicieli bezpośrednio z zapytaniem o ofertę publikacji artykułów sponsorowanych. Pamiętaj, aby dopytać, czy wydawca nie dodaje linków w takich treściach z rel=„sponsored”. Jeśli tak będzie, to wówczas taki odnośnik jest bezwartościowy – nie przekaże mocy SEO Twojej witrynie. W badaniu przeprowadzonym przez Linkhouse artykuły zostały uznane za najskuteczniejsze źródło pozyskiwania linków.

Katalogi branżowe

Czasy świetności takich serwisów przeminęły, jest ich zdecydowanie mniej niż kiedyś, natomiast warto dodać swoją stronę do popularnych serwisów tego typu. Szczególnie bierze się pod uwagę strony, które umożliwiają pozyskiwanie wpisów z linkiem i danymi adresowymi firmy. Takie odnośniki mogą się pozytywnie przełożyć nie tylko na widoczność strony, ale również na pozycję wizytówki, którą założyłeś w usłudze Google Moja Firma, a to może oznaczać wyższe pozycje na zapytania lokalne. Pamiętaj jednak, że nie chodzi tutaj o masowe pozyskiwanie linków w każdym istniejącym katalogu – wybierz te, które są branżowe i mają bardzo dobre parametry SEO.

Fora internetowe

Nie chodzi tutaj o pozyskiwanie odnośników ze stron, które są zaspamowane. Nie dodawaj wpisów z linkami tam, gdzie widzisz, że witryna została zaatakowana przez roboty spamujące – takie odsyłacze nie przyniosą Ci żadnych korzyści. Natomiast zdecydowanie opłaca się pozyskiwać je na wartościowych stronach, ale pamiętaj o tym, aby nie był to wyłącznie link. Dodaj wartościową treść, a dodatkowo odeślij po więcej informacji na daną stronę.

Często na forach nie ma możliwości dodania linków w postach, ale można je umieścić w profilu użytkownika. Warto, abyś z takiego konta napisał przynajmniej kilka wpisów, dzięki czemu odnośnik ten będzie lepiej podlinkowany wewnętrznie i przekaże więcej mocy SEO.

Komentarze pod artykułami

Często odnośniki można umieścić również w ramach dodanego komentarza. Z reguły będą to odnośniki z atrybutem UGC lub nofollow, ale być może trafisz też na dofollow. Ich wszystkich potrzebujesz w profilu linkowym, więc nie zniechęcaj się, jeśli będzie to np. nofollow. I w tym przypadku pamiętaj jednak, aby nie spamować. Możesz dodać odnośnik do artykułu powiązanego tematycznie, który stanowi uzupełnienie danej treści lub inne podejście do danego zagadnienia. Wtedy zmniejszasz ryzyko tego, że zostanie on usunięty.

Strony z konkursami

Zorganizuj na swojej stronie promocję z nagrodami do wygrania. Następnie poinformuj o tym internautów w serwisach społecznościowych, na forach, ale możesz również dodać informacje o nich na stronach gromadzących informacje o aktualnych konkursach. Wtedy możesz dodać jego opis, ale również link do strony, na której jest on zamieszczony. To prosty sposób na pozyskanie za darmo odnośników z wartościowych pod względem SEO witryn.

Profile w serwisach społecznościowych

Załóż je dla swojej strony. Pomimo tego, że najczęściej pozyskasz w ten sposób link nofollow, to i tak zdecydowanie warto. Miej na uwadze, że takie witryny mogą być dla Twojej witryny nie tylko źródłem odnośników, ale również sposobem na pozyskiwanie ruchu, o ile będziesz aktywnie prowadzić swoje profile.

Agregatory treści

W sieci istnieją serwisy, które gromadzą content z danej kategorii tematycznej. To znaczy, że są to serwisy branżowe, a to właśnie z takich stron szczególnie pożądane jest pozyskiwanie odnośników. Takich serwisów nie ma wiele, ale zdecydowanie warto, aby treści z Twojej witryny również się tam pojawiały. Przykładem takiego serwisu dla branży SEO jest planeta-seo.pl. Poszukaj, czy dla Twojej działalności również znajdziesz witryny funkcjonujące na podobnych zasadach.

Ogłoszenia o pracę

Potrzebujesz do firmy kolejnego specjalisty? Zamieść zatem ogłoszenie o pracę. To kolejny skuteczny sposób na pozyskanie odnośników, które będą widoczne na stronie nie tylko w czasie, gdy będzie ono aktywne – często takie serwisy zachowują je w archiwum, zatem zyskujesz wartościowy odnośnik na stałe.

Innym sposobem na pozyskanie linka jest korzystanie z serwisów branżowych, które umożliwiają umieszczanie ogłoszeń tematycznych – nie tylko dotyczących pracy. Dzięki nim możesz pozyskiwać klientów, ale jednocześnie zdobywać odnośniki prowadzące do witryny. Nie wszystkie strony dają taką możliwość, ale w wielu przypadkach możesz tak pozyskać wartościowy odnośnik za darmo. Często jednak jego dodanie wiąże się z dodatkową opłatą.

Broken link building

Ta metoda od lat cieszy się dużym zainteresowaniem. Polega ona na wyszukiwaniu w serwisach, w których chciałbyś pozyskać link, artykułów z niedziałającymi odnośnikami do serwisów o danej tematyce. Na przykład autor odsyłał do danej treści jako do źródła informacji związanych z danym zagadnieniem, ale aktualnie ono już nie działa. Zatem możesz zaproponować, aby na to miejsce pojawił się odnośnik do Twojej witryny, na której dane zagadnienie jest solidnie opisane. Pytanie – jak możesz znaleźć takie niedziałające linki? Zastosowanie mają tutaj przeróżne narzędzia. Jednym z nich jest brokenlinkcheck.com. Za darmo sprawdzi ono 3 tys. podstron, a efektem jego pracy będzie wskazanie niedziałających linków wychodzących wraz ze zwracanym kodem. Udało się odnaleźć takie odnośniki? Zatem czas na podjęcie próby skontaktowania się z właścicielem serwisu.

Wikipedia

Wprawdzie linki z tego źródła mają atrybut nofollow, ale i tak warto podjąć próbę pozyskania odnośników – choćby ze względu na możliwe przekierowania z witryny. Poza tym – Wikipedia to potężny serwis o znakomitych parametrach SEO. Co zrobić, aby link dodany na takiej zasadzie nie został usunięty? Zaproponuj odnośnik do Twojej strony w miejscu niedziałającego odsyłacza. Jak to zrobić?

Najpierw musisz znaleźć strony, na których znajdują się takie niedziałające linki. Wyślij w tym celu do Google następujące zapytanie:

site:wikipedia.org fraza „martwy link”

Zamiast fraza dodaj interesujące Cię słowo kluczowe. Na przykład jeśli masz stronę o Trójmieście, to zapytanie może być następujące:

site:wikipedia.org trójmiasto „martwy link”

Otwórz wyświetlone strony. W przypisach powinieneś znaleźć pozycję oznaczoną jako martwy link.

Teraz czas na przygotowanie na Twojej stronie contentu, który zawiera wartościową treść i może zająć miejsce dotychczasowego źródła. Musisz zatem ustalić, co znajdowało się w tym artykule. Wykorzystaj do tego to narzędzie – https://archive.org/web/. Za jego pomocą możesz sprawdzić, jaka treść była tam przed jej usunięciem. Na tej podstawie możesz zbudować nowy content, ale absolutnie nie powinieneś kopiować treści, która się tam znajdowała – nie łam praw autorskich. W kolejnym kroku edytuj niedziałający link – i gotowe. Jeśli odnośnik prowadzi do wartościowej treści, to prawdopodobnie tam pozostanie.

Zasady skutecznego link buildingu

Różnicowanie anchorów

Należy pamiętać o umieszczaniu linków ze zróżnicowanymi anchorami, które nie dezorganizują danej treści. Publikacja odnośnika z kotwicą w tekście, który nie jest spójny z tym, co znajduje się dookoła, może skutkować nałożeniem filtrów algorytmicznych.

Linki tematyczne

Linki kierujące do domeny powinny pochodzić ze stron, które tematycznie nawiązują do Twojej branży. Cel linkowania to nie tylko wpisanie się w wymagania robotów wyszukiwarki Google, ale również przekierowanie użytkownika z jednej witryny do drugiej. Łatwiej będzie Ci to zrealizować, gdy zadbasz o aspekt tematyczności.

Linki z mocnych domen

Zanim pozyskasz link, sprawdź parametry domeny, takie jak: domain raiting, url raiting i organic traffic. Warto przeanalizować też profil linkowy witryny i upewnić się, że jest wolny od linków niskiej jakości.

Linki dofollow

Linki z atrybutem dofollow są cenne w kontekście budowania wysokiej widoczności witryny. Atrybut dodaje “mocy” domenie i dzięki niemu roboty wyszukiwarek mogą śledzić dalej stronę.

Harmonogram działań

Wydaje Ci się, że link building to jednorazowe działanie? Błąd! To ciągła praca poparta harmonogramem dostosowanym do Twojego budżetu. By robić to efektywnie, należy ustalić parametry domeny oraz z góry przyjąć liczbę linków, którą chcesz pozyskiwać.

Czego unikać w budowaniu profilu linkowego?

Linki ze stron o niskiej widoczności

Już wcześniej podkreślaliśmy, że w tym procesie kładzie się nacisk na jakość. Błędem jest pozyskiwanie odnośników ze stron, które mają niską widoczność w Google. Jeśli takie posiadamy, to należy się ich pozbyć. Zdarza się, że usunięcie linku o słabych parametrach nie jest możliwe. Wtedy warto skorzystać z dedykowanego narzędzia Webmaster Disavow Tool. Dzięki niemu jesteśmy w stanie zgłosić niechciany link.

Szybkie przyrosty linków

Do procesu budowy profilu linkowego należy podejść z głową. Na wstępie warto przyjąć częstotliwość dodawania linków i zachować proporcjonalność. Gwałtowny przyrost linków może być uznany za nienaturalny, a to negatywnie wpłynie na widoczność witryny w wyszukiwarce.

Zbyt duża liczba linków w jednym wpisie

Ile razy czytałeś wpis blogowy, który w każdym akapicie posiadał co najmniej jeden odnośnik? To jedna z praktyk zaliczana do Black Hat SEO. Upychanie linków nie tylko utrudnia lekturę, ale też grozi utratą pozycji.

Dobre praktyki w link buildingu

Jak zatem powinno wyglądać budowanie bezpiecznego profilu linkowego, który rzeczywiście wpłynie pozytywnie na pozycję strony w wyszukiwarce? Wystarczy pamiętać o pięciu podstawowych zasadach. Pozyskiwanie linków powinno być:

1. Naturalne

Nagły przyrost linków z jednej domeny może być uznany za podejrzany przez boty, dlatego postaw na długofalowe działania i np. współpracę z portalami, które naturalnie nawiązują do tematyki Twojej branży czy oferowanych produktów.

2. Konsekwentne

To smutna wiadomość dla tych, którzy kochają szybkie efekty, jednak trzeba powiedzieć to głośno: budowanie solidnego profilu linkowego zawsze wymaga czasu. Pocieszający jest jednak fakt, że naprawdę warto go poświęcić.

3. Różnorodne

Warto zadbać o linki z różnych źródeł (wciąż pamiętając o tym, by tematyka portali przynajmniej luźno wiązała się z Twoją branżą). 100 linków z innych domen będzie bardziej wartościowe dla strony niż 100 z tej samej witryny.

4. Kontekstowe

Bardzo ważnym jest, by link był odpowiednio osadzony w kontekście np. konkretnego artykułu. Co to oznacza w praktyce? Chodzi o to, by odbiorca czytający tekst wiedział, czego może się spodziewać po kliknięciu w hiperłącze.

5. Jakościowe

W tej kwestii bardzo dużo zmieniło wprowadzenie nowego algorytmu o uroczej nazwie Pingwin. W związku z tym, od 2013 roku, nie liczy się już tylko ilość linków prowadzących do Twojej strony. Niezwykle ważna jest także ich jakość! Zwróć więc uwagę na to, by strony, które linkują do Twoich zasobów, były stronami chętnie odwiedzanymi i posiadającymi wysoki PageRank.

Podsumowanie

Proces link buildingu jest złożony i wymaga zarówno doświadczenia, jak i wiedzy. W tym temacie należy na bieżąco śledzić wciąż zmieniające się wytyczne Google i pamiętać o naturalności. Sięganie po spamerskie chwyty może skończyć się nałożeniem surowych kar na domenę przez Google, co w konsekwencji doprowadzi do utraty pozycji. Chcesz wiedzieć więcej o link buildingu? Obejrzyj pierwszy odcinek drugiego sezonu Zapytaj o SEO i chłoń ekspercką wiedzę!