Jak korzystać z parametrów UTM?

Monitorowanie ruchu w witrynie oraz innych wskaźników kampanii internetowej jest niezbędnym krokiem dla każdej firmy, ponieważ bez tego trudno jest ocenić jej skuteczności i podjąć odpowiednie działania w celu prawidłowej optymalizacji. Dlatego narzędzie Google Analytics umożliwia śledzenie kampanii bezpośrednio ze źródeł zewnętrznych przy pomocy parametrów UTM.

W tym artykule wyjaśnimy Ci, na czym polegają parametry UTM oraz jak i gdzie je stosować.

Czym są parametry UTM?

UTM to parametry, które dodajemy na końcu każdego adresu URL, aby uzyskać wyczerpujące statystyki dotyczące otagowanej przez nas kampanii. Dzięki nim jesteśmy w stanie śledzić ruch z różnych zewnętrznych źródeł.

Parametry UTM to krótkie, dobrze zdefiniowane fragmenty adresu, które najczęściej dodawane są do łączy internetowych. Mają one na celu przechowywanie informacji i lokalizacji adresu, dzięki czemu możesz w prosty sposób śledzić wszystkie kliknięcia z różnych platform.

Poniżej znajduje się zwykły link strony internetowej:

https://ouy.pl

Źródło: Daria Shevtsova/pexels.com

Natomiast link UTM do tej samej witryny wyglądałby w ten sposób:

https://ouy.pl?utm_source=newsletter&utm_medium=banner&utm_campaign=wyprzeda%C5%BC

Aby wygenerować własny adres UTM, możesz skorzystać z różnych internetowych narzędzi.

Rodzaje parametrów UTM

1. utm_term – służy do określania słów kluczowych.
2. utm_source – pozwala wskazać, z jakiego źródła pochodzą użytkownicy.
3. utm_campaign – pomaga w określaniu kampanii i promocji w witrynie.
4. utm_content – umożliwia określenie, co zostało kliknięte przez użytkownika.
5. utm_medium – służy do określania typu linku, czyli skąd użytkownik znalazł się w witrynie.

Gdzie warto stosować parametry UTM?

1. Banery reklamowe

Warto użyć parametrów UTM do śledzenia skuteczności banerów reklamowych. UTM oferuje wiele możliwości, które pomogą Ci udoskonalić banery reklamowe i uzyskać lepsze wyniki.

UTM może Ci pomóc znaleźć dane z reklam, takie jak:

• Z jakich witryn reklamy generują największy ruch?
• Skąd Twoja strona czerpie największą liczbę kliknięć?
• Która reklama generuje największe zainteresowanie?
2. Newsletter

Jest to jedna z najskuteczniejszych metod marketingowych. Newslettery często pomagają przyciągnąć największy ruch organiczny do witryny. Użycie parametrów UTM dla adresów URL w newsletterze jest bardzo pomocne, ponieważ w ten sposób możesz wysyłać automatyczne informacje na temat aktualizacji czy zmian w swojej firmie.

3. Media społecznościowe

Możesz w łatwy sposób monitorować platformę sieci społecznościowych, która zapewnia najlepszy dochód inwestycyjny w kampaniach marketingowych. Wystarczy, że ustawisz parametry UTM w swoich linkach. Dzięki ich pomocy możesz dowiedzieć się nawet, które reklamy lub linki na tych platformach są najbardziej skuteczne w generowaniu ruchu na stronie.

Jak prawidłowo generować parametry UTM?

1. Analizuj linki UTM

Ważne, aby wszystkie adresy URL były możliwe do śledzenia. W tym celu przechowuj wszystkie linki i powiązania UTM w jednym miejscu, aby były uporządkowane i łatwe do zarządzania. Ta praktyka pomoże Ci uniknąć błędów spowodowanych myleniem podobnych do siebie linków.

Pamiętaj o dodaniu skróconych linków w miejscu, gdzie przechowujesz je wszystkie. Pomoże Ci to śledzić wstępnie skrócone linki, kody UTM, a nawet skróconą datę utworzenia linku. Warto zostawić również miejsce na notatkę, aby zapisać wszelkie ważne obserwacje i szczegóły.

2. Stosuj podkreślenia i myślniki zamiast spacji

Używanie podkreśleń lub łączników może pomóc uprościć adresy URL. Nie zaleca się stosowania spacji, ponieważ mogą one zniekształcać dane linków UTM i generować wiele kodów dla jednego śledzącego elementu.

3. Stosuj małe litery

Rozróżnianie wielkości liter w linkach UTM może być trudnym zadaniem dla algorytmów. Przez to uzyskane dane dla konkretnego parametru UTM mogą być niespójne. Aby tego uniknąć, konsekwentnie stosuj małe litery w zapisie wszystkich terminów. Należy zastosować tę metodę do wszystkich kampanii na wszystkich platformach, aby otrzymać dokładne dane śledzenia.

4. Zadbaj o proste i opisowe tagi

Każdy link generowany z parametrów UTM powinien być prosty i opisowy, ponieważ ułatwia to i przyspiesza monitorowanie danych w dowolnym momencie. Ponadto pomaga również uniknąć błędów.

Proste kody UTM mogą pomóc zorganizować dane śledzenia w stosowanych narzędziach analitycznych. Pomoże to zrozumieć działania konkretnego linku. Jeśli na przykład sprzedajesz online zabawki dla dzieci i reklamujesz gumowe piłki z logo lalki Barbie, to możesz utworzyć takie tagi, jak:

• Kategoria reklamy – piłki dla dzieci
• Styl reklamy – gumowe piłki
• Podkategoria reklam – piłki z motywem lalki Barbie
• Marka – Barbie

Podsumowanie

Mamy nadzieję, że nasz artykuł na temat parametrów UTM okazał się dla Ciebie pomocny i zrozumiały. Wiesz wszystko na temat tych tagów, możesz więc rozpocząć swoje działania i zastosować je w swojej witrynie internetowej!

Spróbuj samodzielnie skonfigurować swoje adresy URL, dzięki dostępnym narzędziom online. Parametry UTM na podstawie zebranych danych pozwolą Ci szczegółowo przeanalizować, co działa w Twojej witrynie, a co nie.