Badanie eyetracking
Badanie eyetracking polega na rejestrowaniu ruchów gałek ocznych i punktów fiksacji wzroku. Technika ta pozwala na analizę tego, na co użytkownik patrzy, jak długo, a także jak porusza się jego wzrok pomiędzy różnymi punktami na ekranie.
Eyetracking jest często wykorzystywany w badaniach użyteczności, marketingu i designie, pozwalając twórcom na zrozumienie, jak użytkownicy postrzegają ich produkty lub usługi. Badania te mogą pomóc w zoptymalizowaniu układu strony internetowej, poprawie doświadczenia użytkownika, a nawet w zrozumieniu, jak reklamy są postrzegane przez potencjalnych klientów.
Jak działa eyetracking?
Badania eyetracking są przeprowadzane za pomocą specjalistycznego sprzętu – tzw. eyetrackerów. Są to urządzenia, które rejestrują ruchy oczu i punkty, na które skierowany jest wzrok. Najczęściej są to kamery zamocowane na specjalnym hełmie lub pod ekranem komputera, które rejestrują ruchy gałek ocznych.
Eyetrackery wykorzystują różne technologie do śledzenia ruchów oka. Najpopularniejszą jest tzw. technika korelacji obrazu, która polega na analizie zmian w obrazie źrenicy i odbiciach światła na rogówce.
Zastosowanie eyetrackingu
Wykorzystanie eyetrackingu jest bardzo szerokie. W psychologii, technika ta jest wykorzystywana do badania procesów poznawczych, takich jak czytanie, rozpoznawanie twarzy, czy przetwarzanie informacji wizualnych.
W marketingu i reklamie, eyetracking pozwala na zrozumienie, które elementy reklamy przyciągają najwięcej uwagi, co pomaga w skutecznym kształtowaniu strategii marketingowych.
W dziedzinie projektowania interfejsów, badania eyetracking pozwalają na zrozumienie, jak użytkownicy poruszają się po stronie, co pomaga projektantom tworzyć bardziej intuicyjne i użyteczne produkty.
