Moz to pakiet narzędzi SEO znany przede wszystkim ze wskaźnika Domain Authority, który ocenia siłę linków prowadzących do domeny. Pomaga porównać Twoją stronę z konkurencją, ale nie pokazuje, jak ocenia ją Google. Poniżej znajdziesz, co Moz mierzy dziś, co stało się z dawnym MozRank i jak korzystać z tych danych przy decyzjach o SEO.
Najważniejsze w skrócie
- Moz to pakiet narzędzi SEO, a jego najbardziej znany wskaźnik, Domain Authority, ocenia w skali od 1 do 100 siłę linków prowadzących do domeny.
- Domain Authority nie jest wskaźnikiem Google: Moz liczy go na własnym indeksie linków, a Google przypomina, że zewnętrzne narzędzia nie mają dostępu do jego danych rankingowych.
- MozRank, MozTrust i Open Site Explorer zostały wycofane; dziś ich miejsce zajmują Domain Authority, Page Authority, Spam Score i Link Explorer.
- Dobry Domain Authority to wynik zbliżony do konkurentów z tych samych wyników wyszukiwania, a nie konkretny próg.
- Domain Authority podnoszą linki z wielu wiarygodnych domen, a kupowanie linków pod wzrost wskaźnika łamie zasady Google dotyczące spamu linkami.
Co to jest Moz?
Moz to amerykańska firma i zestaw narzędzi do analizy SEO: linków, słów kluczowych, pozycji w wynikach i technicznego stanu strony. Do 2013 roku działała pod nazwą SEOmoz, a od 2021 roku należy do grupy Ziff Davis.
Najczęściej używane elementy pakietu:
| Narzędzie | Do czego służy | Dostęp |
|---|---|---|
| Link Explorer | analiza linków prowadzących do domeny, Domain Authority, Page Authority, Spam Score | pełny w Moz Pro, ograniczony z bezpłatnym kontem |
| Keyword Explorer | dobór fraz, szacowana liczba wyszukiwań i trudność frazy | pełny w Moz Pro, ograniczony z bezpłatnym kontem |
| MozBar | rozszerzenie przeglądarki, które pokazuje wskaźniki Moz przy wynikach wyszukiwania i na odwiedzanych stronach | bezpłatne po zalogowaniu |
| Moz Pro: śledzenie pozycji i crawl strony | pozycje na wybrane frazy oraz błędy techniczne w serwisie | płatne |
| Moz Local | zarządzanie danymi firmy w katalogach lokalnych | osobna usługa, na wybranych rynkach |
Moz to jedno z kilku narzędzi tego typu. Własne wskaźniki siły linków mają też Ahrefs (Domain Rating) i Majestic (Trust Flow). Szerszy przegląd znajdziesz we wpisie o narzędziach SEO.
Czym jest Domain Authority?
Domain Authority (DA) to wynik od 1 do 100, którym Moz szacuje, jak duże szanse ma domena na wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania. Liczy go głównie z linków prowadzących do domeny.
Jak powstaje wynik:
Page Authority (PA)to samo co DA, ale dla jednej podstrony
Linking Root Domainsliczbę unikalnych domen, które linkują do strony
Spam Scorejak bardzo domena przypomina domeny, które Google ukarało albo usunęło z wyników; to sygnał do sprawdzenia linków, a nie wyrok
Brand Authoritysiłę marki ocenianą m.in. na podstawie wyszukiwań jej nazwy
- podstawą są domeny odsyłające, czyli unikalne witryny z linkiem do Twojej domeny, oraz liczba wszystkich linków; wiele linków z jednej domeny waży mniej niż linki z wielu różnych domen;
- model uczenia maszynowego zestawia dane o linkach z pozycjami domen w wynikach wyszukiwania; na tej podstawie ustala wagę poszczególnych sygnałów;
- skala jest logarytmiczna: przejście z 20 na 30 wymaga znacznie mniej nowych linków niż przejście z 70 na 80.
Obok DA Moz pokazuje kilka innych wskaźników:
DA jest wynikiem względnym. Moz liczy go na własnym indeksie linków. Gdy indeks albo model się zmienia, wyniki przesuwają się u wielu domen naraz, także wtedy, gdy na Twojej stronie nic się nie wydarzyło.
Co to oznacza dla Twojego biznesu?
Domain Authority łatwo zamienić w cel kampanii, bo to jedna prosta liczba. Płacisz wtedy za wzrost wskaźnika narzędzia, a nie za klientów. Rozliczaj działania SEO z widoczności na frazy sprzedażowe oraz z zapytań i zamówień z Google, a DA traktuj jako dane pomocnicze.
Co stało się z MozRank i Open Site Explorer?
MozRank i Open Site Explorer już nie działają. Poradnik, który każe sprawdzić MozRank w Open Site Explorer, opisuje stan sprzed kilku lat.
- Open Site Explorer, dawne narzędzie Moz do analizy linków, w 2018 roku zastąpił Link Explorer.
- MozRank (skala do 10, liczona z liczby i jakości linków) oraz MozTrust (zaufanie do witryn linkujących) Moz wycofał. Ich rolę przejęły Domain Authority, Page Authority i Spam Score.
- Domain Authority w 2019 roku dostał nowy model obliczeń, nazwany przez Moz DA 2.0. Wyniki i progi z wcześniejszych lat nie pasują więc do dzisiejszych.
MozRank był wzorowany na publicznym wskaźniku PageRank z dawnego paska narzędzi Google, którego Google już nie udostępnia. Jak działał ten wskaźnik, opisujemy we wpisie Czym jest Page Rank strony?.
Dla firmy wniosek jest praktyczny: jeśli raport agencji albo umowa wciąż powołuje się na MozRank, dane w nim są nieaktualne albo pochodzą z innego narzędzia.
Czy Domain Authority wpływa na pozycje w Google?
Nie. Domain Authority liczy Moz na własnym indeksie linków, a Google ocenia strony własnymi systemami.
Google pisze to wprost w wskazówkach o zewnętrznych narzędziach SEO: takie narzędzia nie mają dostępu do wewnętrznych danych rankingowych Google, a ich prognozy mogą się nie sprawdzić. Ostrzega też, że część użytkowników bierze dane z tych narzędzi za dane od Google.
Linki mają w Google znaczenie, ale ocenia je sam Google. PageRank nadal należy do podstawowych systemów rankingowych, choć od startu wyszukiwarki bardzo się zmienił. W przewodniku SEO dla początkujących Google dodaje: „We have many ranking signals, and PageRank is just one of those”.
DA jest więc przybliżeniem. Moz widzi linki ze swojego indeksu, a Google może te same linki ocenić inaczej: część pominąć, a część uznać za spam. Wysoki DA nie zapewni pozycji stronie, która słabo odpowiada na pytanie klienta.
W modelu Search Ecosystem™ linki to jeden z elementów obszaru Google Search, obok treści, techniki strony i dopasowania do intencji wyszukiwania. SEO nie traci znaczenia, ale samo już nie wystarcza, więc wskaźnik siły linków jest tylko jednym z wielu sygnałów, na które warto patrzeć.
Jaki Domain Authority jest dobry?
Dobry DA to taki, który nie odstaje od domen konkurujących z Tobą o te same frazy. Uniwersalnego progu nie ma, bo wynik zależy od całego indeksu Moz.
Tabele typu „do 30 niski, powyżej 60 bardzo dobry” krążą w sieci od lat. To umowne przedziały z blogów, a nie skala, którą da się przyłożyć do każdej branży. Lokalny gabinet z DA 15 może zajmować czołowe miejsca w swoim mieście, a ogólnopolski portal z DA 70 przegrywać na zapytaniach, na które słabiej odpowiada.
| Sytuacja | Co z niej wynika |
|---|---|
| DA wyraźnie niższy niż u domen z pierwszej strony wyników | linki mogą być barierą; sprawdź, skąd konkurenci je zdobyli |
| DA zbliżony do konkurentów | o kolejności decydują raczej treść, technika i dopasowanie do intencji |
| DA wyższy niż u konkurentów, a pozycje słabsze | szukaj przyczyny w treści, indeksowaniu albo intencji wyszukiwania |
| nagły spadek DA bez Twoich działań | możliwa zmiana indeksu Moz albo utrata linków; sprawdź, zanim zaczniesz działać |
Zdaniem eksperta ICEA
„Gdy klient pokazuje nam wykres spadku DA, najpierw kładziemy obok kliknięcia z Search Console z tych samych tygodni. Jeśli ruch stoi, nie zmieniamy planu, bo najczęściej to przeliczenie indeksu Moz. Jeśli spadają oba wykresy, szukamy utraconych domen odsyłających w raporcie Linki i w Link Explorer.”
Tomasz CzechowskiHead of SEO, ICEA.Jak korzystać z Moz w praktyce?
Moz najwięcej daje w porównaniu z konkurencją i w szukaniu źródeł linków. Ten porządek pracy zajmuje około godziny:
- Załóż bezpłatne konto Moz. Daje ono ograniczoną liczbę zapytań w Link Explorer i Keyword Explorer w miesiącu. Pełne dane wymagają subskrypcji Moz Pro.
- Zainstaluj MozBar w Chrome. Przy wynikach Google zobaczysz wskaźniki konkurentów bez otwierania ich stron. Inne bezpłatne dodatki opisujemy we wpisie o rozszerzeniach Chrome dla SEO.
- W Link Explorer wpisz swoją domenę i domeny z pierwszej strony wyników na Twoje najważniejsze frazy. Porównaj liczbę domen odsyłających, a nie tylko DA.
- Sprawdź, które witryny linkują do kilku konkurentów naraz, a do Ciebie nie. Moz ma do tego osobną funkcję porównania linków. To lista kandydatów do współpracy, a nie lista linków do kupienia.
- W Keyword Explorer sprawdź, czy narzędzie ma dane dla polskiego rynku i fraz, które Cię interesują. Liczby wyszukiwań porównaj z danymi z Planera słów kluczowych Google.
- Zestaw dane Moz z Search Console. Raport Linki pokazuje próbkę linków, które zna Google, a tabele mają do 1000 wierszy. Raport Skuteczność pokazuje kliknięcia, wyświetlenia, CTR i średnią pozycję.
Moz mówi Ci, jak Twoje linki wyglądają na tle konkurencji. Search Console mówi, czy z Google przychodzą klienci. Do decyzji o budżecie potrzebujesz obu źródeł.
Jak zwiększyć Domain Authority bez szkody dla strony?
DA rośnie, gdy przybywa linków z różnych, wiarygodnych domen. Trwale podniesiesz go tylko tym, co pomaga także w Google: treściami, do których inni chcą odsyłać, oraz relacjami z witrynami z Twojej branży.
- Przygotuj materiały, które ktoś zacytuje: dane z Twojej branży, poradniki, kalkulatory, zestawienia.
- Zdobywaj linki z wielu domen tematycznych zamiast wielu linków z jednej.
- Uporządkuj linkowanie wewnętrzne. DA od tego nie wzrośnie, ale siła zdobytych linków trafi do podstron, które sprzedają.
- Regularnie przeglądaj linki przychodzące. Jak to zrobić krok po kroku, opisujemy w poradniku o audycie linków zwrotnych.
Nie kupuj linków pod wzrost DA. Google zalicza do spamu linkami m.in. kupowanie i sprzedawanie linków w celu poprawy pozycji, nadmierną wymianę linków oraz automatyczne programy, które budują linki do strony. Płatny link jest zgodny z zasadami Google, gdy ma atrybut rel="sponsored" albo nofollow, ale wtedy zwykle nie wzmacnia pozycji.
Linki z farm linków potrafią podnieść liczbę w Moz, a jednocześnie narazić stronę w Google. To najdroższy sposób na ładny wykres w raporcie.
Najważniejsze wnioski.
Moz to przydatne narzędzie do porównywania linków i fraz, a Domain Authority to jego prognoza, a nie ocena Google. Znaczenie ma różnica między Tobą a konkurentami z tych samych wyników, a nie sama wartość.
MozRank, MozTrust i Open Site Explorer to już historia. Raport, który wciąż się na nie powołuje, wymaga aktualizacji.
Co dalej: sprawdź DA i liczbę domen odsyłających trzech konkurentów z pierwszej strony wyników na Twoją najważniejszą frazę. Duża różnica oznacza, że warto zaplanować pozyskiwanie linków. Przy niewielkiej zacznij od treści i techniki strony, a całość ułóż w strategię SEO rozliczaną z ruchu i zapytań od klientów.
Źródła
- Google Search Central: wskazówki dotyczące zewnętrznych narzędzi i porad SEO (dokumentacja, aktualizacja 5.06.2026)
- Google Search Central: przewodnik po systemach rankingowych wyszukiwarki Google, sekcja o PageRank (dokumentacja, aktualizacja 10.12.2025)
- Google Search Central: przewodnik SEO dla początkujących (dokumentacja, aktualizacja 10.12.2025)
- Google Search Central: zasady dotyczące spamu, spam linkami (dokumentacja, aktualizacja 28.08.2026)
- Pomoc Google Search Console: raport Linki (stan na 8.10.2026)
- Pomoc Google Search Console: raport Skuteczność (stan na 8.10.2026)
Najczęstsze pytania.
Czy Moz jest darmowy?
Częściowo. MozBar i bezpłatne konto z ograniczoną liczbą zapytań wystarczą do szybkiego sprawdzenia kilku domen, a pełne dane, śledzenie pozycji i crawl strony wymagają płatnej subskrypcji Moz Pro.
Czym różni się Domain Authority od Domain Rating?
Domain Authority liczy Moz, a Domain Rating liczy Ahrefs, każde na własnym indeksie linków i własną metodą. Wyników z dwóch narzędzi nie porównuje się wprost; porównuj domeny w obrębie jednego narzędzia.
Czy wysoki Spam Score oznacza karę od Google?
Nie. Spam Score to szacunek Moz, a informację o ręcznych działaniach Google znajdziesz tylko w Search Console, w raporcie Ręczne działania.
Czy warto płacić za Moz, jeśli mam Search Console?
Search Console pokazuje dane wyłącznie Twojej witryny. Moz przydaje się, gdy chcesz porównać się z konkurentami i znaleźć witryny, które linkują do nich, a do Ciebie jeszcze nie.
